大大學院 職場趨勢新觀點
大數據
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Google 一下，你的個資免費交換！知識內容有價時代，如何不讓「免費」剝削我們
今（2021）年3月台灣壽司郎推出名字有「鮭魚」即可享全桌免費的優惠活動，在全臺掀起改名「鮭魚」之亂；近期宜蘭三層坪階梯農塘，因能夠免費進入也衍生遊客過多、破壞環境的亂象。「貨比三家」的精打計算是人之常情，「免費」更是吸引人趨之若鶩。然而免費真的不用錢嗎？以我為例：常常下載了一些免費的照片編輯App，但可能也會因廣告宣傳又付費...2021-12-29大大學院／跨界創作者 榛果
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看訪綱順著問恐變成機器人！拆解質性研究4大技巧、2大心法提高訪談深度
開發產品、執行專案時，常透過訪談專家，解決企業核心問題；市場調查時，為貼近消費者需求，進行質性訪談利於洞見市場走向。訪談如何問得好，讓對方答得深？如何避免無謂的時間與成本耗費呢？ 面對訪談難題，台灣趨勢研究總經理彭賢恩，在其數據時代必修市場調查法課程中，給出以下建議，協助我們打造有效、有深度的質性訪談。 一、避免三大訪談地...2021-12-14大大學院／呂緋
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拯救蜜蜂＆糧食大作戰！新創公司「BeeHero」將農業結合物聯網，降低蜂群死亡率、提升農作物收成量
【大大學院解讀：大家都知道蜜蜂對於環境與植物生存的重要性，但隨著氣候變遷與農業規模化發展等原因，蜜蜂數量減少的負面影響也終將反映在農作物的歉收與經濟效益受損，蜜蜂於未來的存亡是個不容忽視的重要議題，關係著整個自然界的環境以及糧食危機。一間美國新創企業「BeeHero」的成立，拯救了當前的危境，他們將物聯網技術導入蜂農業，讓感測...2021-11-11創新拿鐵／陳蔚銘
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臥底經濟學家的10堂數據偵探課：以數據洞悉真相 同時保持不盲從的心
股神巴菲特的一句經典名言: 「別人貪婪時，我恐懼；別人恐懼時，我貪婪。」這句話再耳熟能詳不過，說明了人的情緒是可變的，我們很難不帶著對事物的期待看事情，以致於過度樂觀或過度悲觀，人的情緒就像一道高牆，阻擋著自己對事物的判斷，掩蓋了真相。除了情緒之外，在資訊錯雜的世界中，每一天都有從各式新聞、網路文章、媒體所呈現出來的數字報導，有...2021-11-09大大學院／守柔
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這間速食店善用社群與媒體的力量，讓其口碑討論度佔超過一半的討論量！
【大大學院解讀：說到速食店，腦海中會自動浮現麥當勞、肯德基、摩斯、必勝客等字眼，你知道在過去的兩個月，我們熟知的速食店名稱討論度最高的店家為何者嗎？第一名甚至遠超過二、三名，口碑挹注量超過總數一半。主要的關鍵是透過品牌媒體的力量，持續發布優惠和抽獎文，讓口碑效益繼續向外擴散。】 2021夏天以來，連鎖餐飲和速食店積極推出新...2021-11-08i-Buzz網路口碑研究中心
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內用禁令後的生存之道：餐飲業者如何透過「關鍵字熱詞」掌握疫情之下的消費者趨勢？
【大大學院解讀：大家還記得3、4個月前，那段用餐時間足不出戶、想吃餐廳也只能外帶或叫外送的日子嗎？三級警戒以來，各大餐飲品牌無一不想方設法，在配合政府政策的同時，還要理出新的行銷策略或設計專屬的外帶組合，為的就是盡可能減小禁止內用政策為餐廳帶來的衝擊。 i-Buzz VOC+產業口碑數據庫觀察到，民眾於三級警戒前後兩個月，對於...2021-10-18i-Buzz網路口碑研究中心
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設計問到心坎裡的問卷，讓你聽到客戶沒說出口的需求
舉凡餐廳顧客滿意度問卷調查到親朋好友的結婚出席調查表，我們生活越來越常碰到需要填寫問卷的場景，甚至企業或政府也會做問卷調查以事先了解政策是否合宜?是否需要再調整？一份清楚、高效的問卷調查可以讓你瞭解目標客群在乎的需求為何？讓客戶更了解你的產品／行動可以為他解決什麼問題？台灣趨勢研究總經理-彭賢恩老師在《數據時代必修市場調查法》...2021-09-23大大學院／Jenjam
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讓雞塊銷售大漲280%！麥當勞透過數據分析推出BTS聯名套餐 三招深化品牌知名度的市場調研法
麥當勞5月底在全球49個國家推出韓國知名男團「BTS防彈少年團聯名套餐」，讓全球的ARMY（BTS的粉絲小名）為之瘋狂，聯名操作也迅速在社群擴散，就連麥當勞高層都感到意外。 跨國企業在品牌打造知名度時，是如何下決策的呢？ 其實關鍵就是「數據」。 時間回到2020年，麥當勞內部推出稱為「加速拱形」的新品牌策略，其中一項是讓顧客...2021-07-27大大學院／曾俊國
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第三級警戒新生活調查：遠距在家，「這類職業」的工作者壓力不減反增，而女性竟成WFH最大的犧牲者！
【大大學院解讀】即使政府宣布微解封，大多數人還是維持WFH或是遠距教學，在遠端工作或學習期間，大家的生活樣貌發生了或多或少的改變，對某些群體甚至造成了更多的壓力及不適應。透過台灣趨勢研究公司進行的即時趨勢調查，帶你一窺三級警戒以來對各行各業與學習上造成哪些的衝擊與改變！ 為瞭解新冠肺炎疫情，全國防疫警戒升至第三級期間，我國民眾...2021-07-19台灣趨勢研究／周秩年、邱士榮、李家如、黃怡姍
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樂高推「女孩專屬」積木、星巴克改賣燕麥奶！跨國集團的決策秘技來自「市場調查」
你有想過，為什麼蘋果公司每次推出的新產品總能造成搶購熱潮？ 美國的樂高公司為什麼要在2012年推出「女孩專屬」的系列積木嗎？ 除此之外，星巴克改變只以「鮮奶」作為「拿鐵」的元素，甚至提供WholeFood這種高級生鮮店才買得到的非奶類「燕麥奶」；麥當勞於2019年在加拿大試賣素肉漢堡後，還預計要在2021年為素食者推出全新的M...2021-07-13大大學院／李思漪
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想了解消費者行為背後的「為什麼」，只是掌握數據還不夠！follow市場調查的這4步驟，才能找出營運關鍵點
隨著數據時代迅速發展，消費者的每一個動作歷程與習慣，都會被記錄下來，對企業來說能蒐集到的資料，遠比過去豐富得多。可以說在這個時代，誰掌握了數據，誰就掌握了整個市場。然而，這些資料充滿雜訊，它只能幫助你了解消費者「做了什麼」，卻無法得知他們「為什麼而做」。因此，我們才需要市場調查，洞悉消費者的真實需求與想法，解決商業問題。 根據...2021-06-30大大學院 / 張寬渝
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花整個月做完市場報告，上呈卻被一秒打槍？市場調查要做好，第一步從「問對問題」開始！
Joan 在某公司擔任行銷企劃，某天主管突然對他說：「最近公司要推一個新產品，一個月後交一份「市場調查」報告給我吧！」。Joan 認為這是表現自我的好機會，於是馬上開始著手調查，花了一個月的時間，做了許多消費者分析、潛在市場的前景等等。沒想到最後卻被主管評論：「這是一份沒有價值的報告！」，要他搞清楚調查目的後重新交一份報告。 被...2021-06-23大大學院 / 張寬渝