大大學院 職場趨勢新觀點
大數據
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讓雞塊銷售大漲280%！麥當勞透過數據分析推出BTS聯名套餐 三招深化品牌知名度的市場調研法
麥當勞5月底在全球49個國家推出韓國知名男團「BTS防彈少年團聯名套餐」，讓全球的ARMY（BTS的粉絲小名）為之瘋狂，聯名操作也迅速在社群擴散，就連麥當勞高層都感到意外。 跨國企業在品牌打造知名度時，是如何下決策的呢？ 其實關鍵就是「數據」。 時間回到2020年，麥當勞內部推出稱為「加速拱形」的新品牌策略，其中一項是讓顧客...2021-07-27大大學院／曾俊國
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第三級警戒新生活調查：遠距在家，「這類職業」的工作者壓力不減反增，而女性竟成WFH最大的犧牲者！
【大大學院解讀】即使政府宣布微解封，大多數人還是維持WFH或是遠距教學，在遠端工作或學習期間，大家的生活樣貌發生了或多或少的改變，對某些群體甚至造成了更多的壓力及不適應。透過台灣趨勢研究公司進行的即時趨勢調查，帶你一窺三級警戒以來對各行各業與學習上造成哪些的衝擊與改變！ 為瞭解新冠肺炎疫情，全國防疫警戒升至第三級期間，我國民眾...2021-07-19台灣趨勢研究／周秩年、邱士榮、李家如、黃怡姍
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樂高推「女孩專屬」積木、星巴克改賣燕麥奶！跨國集團的決策秘技來自「市場調查」
你有想過，為什麼蘋果公司每次推出的新產品總能造成搶購熱潮？ 美國的樂高公司為什麼要在2012年推出「女孩專屬」的系列積木嗎？ 除此之外，星巴克改變只以「鮮奶」作為「拿鐵」的元素，甚至提供WholeFood這種高級生鮮店才買得到的非奶類「燕麥奶」；麥當勞於2019年在加拿大試賣素肉漢堡後，還預計要在2021年為素食者推出全新的M...2021-07-13大大學院／李思漪
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想了解消費者行為背後的「為什麼」，只是掌握數據還不夠！follow市場調查的這4步驟，才能找出營運關鍵點
隨著數據時代迅速發展，消費者的每一個動作歷程與習慣，都會被記錄下來，對企業來說能蒐集到的資料，遠比過去豐富得多。可以說在這個時代，誰掌握了數據，誰就掌握了整個市場。然而，這些資料充滿雜訊，它只能幫助你了解消費者「做了什麼」，卻無法得知他們「為什麼而做」。因此，我們才需要市場調查，洞悉消費者的真實需求與想法，解決商業問題。 根據...2021-06-30大大學院 / 張寬渝
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花整個月做完市場報告，上呈卻被一秒打槍？市場調查要做好，第一步從「問對問題」開始！
Joan 在某公司擔任行銷企劃，某天主管突然對他說：「最近公司要推一個新產品，一個月後交一份「市場調查」報告給我吧！」。Joan 認為這是表現自我的好機會，於是馬上開始著手調查，花了一個月的時間，做了許多消費者分析、潛在市場的前景等等。沒想到最後卻被主管評論：「這是一份沒有價值的報告！」，要他搞清楚調查目的後重新交一份報告。 被...2021-06-23大大學院 / 張寬渝
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活著別再只是為了錢而工作！ 30歲開始為退休布局，Dr.Selena的2步驟退休理財術，打造自己更喜歡的生活！
領死薪水工作多年，銀行存款還是沒有一桶金？現有工作讓生活還算過得去，卻不知道究竟幾歲才能退休、安享後半人生？ 1111人力銀行研究報告指出，8成多的上班族認為未來退休金會不夠，而且存款必須超過1千萬才敢安然退休。對此，新一代小資理財教主Dr.Selena 楊倩琳博士特別提醒，領薪族務必提早佈局，將「存退休金」設為優先目標...2021-04-16大大學院/張盈蓁
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產業趨勢》連鎖咖啡廳業者注意：重視「空間消費」才能牢牢抓住消費者的心！
【大大學院解讀】後疫情時代下，連鎖咖啡廳產業開始回溫，卻使得競爭再度陷入白熱化。在快速展店、提高聲量的同時，品牌更應仔細研究消費者的「關鍵決策點」，才能實際提升口碑成長。究竟，連鎖咖啡廳業者應側重哪方面的優化呢？ 2020年由於新冠疫情爆發，重挫台灣餐飲及觀光產業發展，然而隨著疫情獲得控制趨緩下，餐飲業及觀光產業回溫，甚至出...2021-03-22i-Buzz網路口碑研究中心
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品牌行銷》明星流量紅利能維持多久？從乾拌麵市場看品牌經營關鍵
【大大學院解讀】在演藝圈收入不穩定的情況下，藝人經營副業儼然成為常態，再加上疫情帶動「宅經濟」，越來越多民眾重視飲食健康的趨勢下，人人都想從「乾拌麵」市場分一杯羹。不過，自身流量是否真能推動品牌成長、創造長遠價值？ 乾拌麵市場競爭白熱化，市場上目前大多為明星、網紅所創立的品牌，如打頭陣的曾國城「曾拌麵」、賈靜雯和弟弟的「賈...2021-03-08i-Buzz網路口碑研究中心
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【MarTech Asia 2020】行銷科技的下一步：串聯散落在信息孤島間的顧客資訊，Own the Data成為企業制勝關鍵！
自MarTech教父Scott Brinker 2008年提出「行銷科技（MarTech）」的概念以來，全球行銷科技提出的商業問題解決方案，已從2014年的947種，到達現今（2020年）的8,000種。 awoo阿物執行長林思吾在「MarTech Asia 2020」講座上進一步說明，除了技術工具的日新月異，新冠肺炎的疫情...2020-11-04SmartM/漳羽珊
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【東南亞商業指南】疫情商機再起！台灣保健品進軍印尼的3大關鍵，跨境研究一次告訴你
【SmartM解讀】面對新冠肺炎衝擊，人們越來越重視保健品的補充，於是人口數位居東南亞第二的印尼，成了台灣保健品廠商的進軍目標。我們可以藉由以下數據報告，找到開拓印尼新市場的3大關鍵。 印尼是東南亞人口大國，總人口數達2.7億人。隨著近來經濟高速發展，當地中產階級不斷壯大，印尼民眾對個人保健日趨注重。由於新冠肺炎侵襲，印尼...2020-10-16i-Buzz網路口碑研究中心
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面對美韓系汽車為勁敵，日系汽車該如何自處？大數據顯示：產品硬體為關鍵！
【SmartM解讀】面對美系汽車的盛行，日系汽車品牌該如何在菲律賓保有一席之地？數據顯示，顧客對引擎等硬體需求相當看重，甚至在外觀設計及售後服務方面，也有所要求。為了應應市場需要，汽車品牌更要擬定產品生產策略，掌握研發流程步調，精準管控風險！ 菲律賓是東南亞人口第二大國，其人口紅利和持續的經濟成長率使菲律賓成爲外資看好的潛...2020-09-28i-Buzz網路口碑研究中心
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熱門掃地機器人來PK！ 從大數據看小米、石頭、iRobot旗下明星商品誰佔上風？
【SmartM解讀】近年來掃地機器人盛行，各家品牌相繼推出產品。根據大數據顯示，顧客討論度最高的關鍵字為「功能」及「智能」，同時網路口碑也成為消費者選購商品的標準之一，因此各品牌除了提升產品品質，經營網路社群聲量也是不可或缺，才能在眾多競爭者中走出自己的路。 近年來智慧家電興起，方便的掃地機器人漸漸取代吸塵器成為許多人的...2020-09-21i-Buzz網路口碑研究中心