大大學院 職場趨勢新觀點
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想了解消費者行為背後的「為什麼」,只是掌握數據還不夠!follow市場調查的這4步驟,才能找出營運關鍵點
隨著數據時代迅速發展,消費者的每一個動作歷程與習慣,都會被記錄下來,對企業來說能蒐集到的資料,遠比過去豐富得多。可以說在這個時代,誰掌握了數據,誰就掌握了整個市場。然而,這些資料充滿雜訊,它只能幫助你了解消費者「做了什麼」,卻無法得知他們「為什麼而做」。因此,我們才需要市場調查,洞悉消費者的真實需求與想法,解決商業問題。 根據...
2021-06-30
大大學院 / 汪柏岑
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花整個月做完市場報告,上呈卻被一秒打槍?市場調查要做好,第一步從「問對問題」開始!
Joan 在某公司擔任行銷企劃,某天主管突然對他說:「最近公司要推一個新產品,一個月後交一份「市場調查」報告給我吧!」。Joan 認為這是表現自我的好機會,於是馬上開始著手調查,花了一個月的時間,做了許多消費者分析、潛在市場的前景等等。沒想到最後卻被主管評論:「這是一份沒有價值的報告!」,要他搞清楚調查目的後重新交一份報告。 被...
2021-06-23
大大學院 / 張寬渝
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Dr.Selena
活著別再只是為了錢而工作!30歲開始為退休布局,Dr.Selena的2步驟退休理財術,打造自己更喜歡的生活!
領死薪水工作多年,銀行存款還是沒有一桶金?現有工作讓生活還算過得去,卻不知道究竟幾歲才能退休、安享後半人生? 1111人力銀行研究報告指出,8成多的上班族認為未來退休金會不夠,而且存款必須超過1千萬才敢安然退休。對此,新一代小資理財教主Dr.Selena 楊倩琳博士特別提醒,領薪族務必提早佈局,將「存退休金」設為優先目標...
2021-04-16
大大學院/汪柏岑
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產業趨勢》連鎖咖啡廳業者注意:重視「空間消費」才能牢牢抓住消費者的心!
【大大學院解讀】後疫情時代下,連鎖咖啡廳產業開始回溫,卻使得競爭再度陷入白熱化。在快速展店、提高聲量的同時,品牌更應仔細研究消費者的「關鍵決策點」,才能實際提升口碑成長。究竟,連鎖咖啡廳業者應側重哪方面的優化呢? 2020年由於新冠疫情爆發,重挫台灣餐飲及觀光產業發展,然而隨著疫情獲得控制趨緩下,餐飲業及觀光產業回溫,甚至出...
2021-03-22
i-Buzz網路口碑研究中心
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品牌行銷》明星流量紅利能維持多久?從乾拌麵市場看品牌經營關鍵
【大大學院解讀】在演藝圈收入不穩定的情況下,藝人經營副業儼然成為常態,再加上疫情帶動「宅經濟」,越來越多民眾重視飲食健康的趨勢下,人人都想從「乾拌麵」市場分一杯羹。不過,自身流量是否真能推動品牌成長、創造長遠價值? 乾拌麵市場競爭白熱化,市場上目前大多為明星、網紅所創立的品牌,如打頭陣的曾國城「曾拌麵」、賈靜雯和弟弟的「賈...
2021-03-08
i-Buzz網路口碑研究中心
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【MarTech Asia 2020】行銷科技的下一步:串聯散落在信息孤島間的顧客資訊,Own the Data成為企業制勝關鍵!
自MarTech教父Scott Brinker 2008年提出「行銷科技(MarTech)」的概念以來,全球行銷科技提出的商業問題解決方案,已從2014年的947種,到達現今(2020年)的8,000種。 awoo阿物執行長林思吾在「MarTech Asia 2020」講座上進一步說明,除了技術工具的日新月異,新冠肺炎的疫情...
2020-11-04
SmartM/漳羽珊
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健康
【東南亞商業指南】疫情商機再起!台灣保健品進軍印尼的3大關鍵,跨境研究一次告訴你
【SmartM解讀】面對新冠肺炎衝擊,人們越來越重視保健品的補充,於是人口數位居東南亞第二的印尼,成了台灣保健品廠商的進軍目標。我們可以藉由以下數據報告,找到開拓印尼新市場的3大關鍵。 印尼是東南亞人口大國,總人口數達2.7億人。隨著近來經濟高速發展,當地中產階級不斷壯大,印尼民眾對個人保健日趨注重。由於新冠肺炎侵襲,印尼...
2020-10-16
i-Buzz網路口碑研究中心
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大數據
面對美韓系汽車為勁敵,日系汽車該如何自處?大數據顯示:產品硬體為關鍵!
【SmartM解讀】面對美系汽車的盛行,日系汽車品牌該如何在菲律賓保有一席之地?數據顯示,顧客對引擎等硬體需求相當看重,甚至在外觀設計及售後服務方面,也有所要求。為了應應市場需要,汽車品牌更要擬定產品生產策略,掌握研發流程步調,精準管控風險! 菲律賓是東南亞人口第二大國,其人口紅利和持續的經濟成長率使菲律賓成爲外資看好的潛...
2020-09-28
i-Buzz網路口碑研究中心
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熱門掃地機器人來PK! 從大數據看小米、石頭、iRobot旗下明星商品誰佔上風?
【SmartM解讀】近年來掃地機器人盛行,各家品牌相繼推出產品。根據大數據顯示,顧客討論度最高的關鍵字為「功能」及「智能」,同時網路口碑也成為消費者選購商品的標準之一,因此各品牌除了提升產品品質,經營網路社群聲量也是不可或缺,才能在眾多競爭者中走出自己的路。 近年來智慧家電興起,方便的掃地機器人漸漸取代吸塵器成為許多人的...
2020-09-21
i-Buzz網路口碑研究中心
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大數據
不了解別貿然進入新市場!MIT美妝前進越南,跨境研究告訴你把握五大關鍵
【SmartM解讀】隨著中美世界兩大市場衝突越演越烈,許多產業紛紛尋找其他新興市場的發展可能。在東南亞,越南女性的化妝頻率增加,成為美妝保養的新戰場。而跨域經營最忌諱不懂當地民情貿然投入,想進入新市場前,先把握五個關鍵要點! 越南女性化妝的頻率增加,帶動美妝保養市場龐大商機,然而各國美妝市場受「風俗文化、當地氣候、消費習慣」...
2020-06-02
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大數據
資訊爆炸、真相被操弄!我們該如何從大量資訊中,分辨何為謊言與真相?
在資訊爆炸的時代,網路上充斥著許多「知識」,有些乍看很有道理,但你根本不知道如何去分辨真偽、於是沒有多加思考就選擇相信了。這也是為何近年網路上「假新聞」、「帶風向」的現象逐漸興起的原因,若閱聽人沒有足夠的知識背景,再接觸大量資訊,就容易被這些資訊所誤導。 當一件事情被以不同角度、立場詮釋,甚至操弄、利用時,我們該相信什...
2020-05-24
SmartM
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「簡化流程」已成線上互動的重點!從康是美與屈臣氏的社群經營,提升客戶黏著度
【SmartM解讀】為了有效提高品牌曝光率,不少實體店面都開始線上化營運,本文將從美妝品牌出發,發現約有八成的熱門貼文,都屬於抽獎與活動優惠,刺激消費者關注互動,除此之外,更「有意識」掌握品牌受眾的特性,針對安排相關的內容,增加與顧客的黏著度。 大部分消費者對藥妝、醫材等生活用品信賴度高,也使此類通路品牌成為相當貼近民生需...
2020-04-24
i-Buzz網路口碑研究中心
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