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網路行銷
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品牌翻轉》郭元益第5代翻轉百年品牌，讓糕餅變精品
【SmartM解讀】老品牌面臨品牌老化的問題時，品牌該如何翻轉、創新，往往是經營人的重大問題。151年歷史的郭元益老店，又是如何翻轉品牌的呢？ 從小在餅店裡玩耍，寒暑假還得到製餅廠打工，縱使糕點再香脆可口，任誰長大後都想逃離。151年歷史的郭元益老店，第5代傳人郭建偉談起自己的接班路，也不禁覺得意外。 郭建偉從文化大學建築系...2018-09-14財訊雙週刊/游筱燕
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大膽碰觸種族議題！從 Nike 爭議廣告看品牌經營的新趨勢
【SmartM解讀】Nike 選擇 Kaepernick 擔任看板人物，目的主要是為了表達對種族議題的特定立場，塑造品牌形象。許多行銷專家都認為，Nike 早已對此決定有了相當完整、清楚的考慮，也已預期這個行銷活動能為 Nike 帶來利益。 運動品牌龍頭 Nike，於 9 月 3 日公布「Just Do It」口號 30 週...2018-09-14SmartM/蘇彥誠
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LINE 行銷必知３大關鍵：讓你留住好友，不再被封鎖
【SmartM解讀】LINE漸漸成了品牌主的行銷必爭之地，那麼到底如何才能不被封鎖、留住好友，甚至轉化為消費？讓LINE官方帳號實際操盤手告訴你常被忽略的3個關鍵。 數位廣告的點擊數水分往往都很高，原因是很多人都是「誤觸」廣告。 「大家試想一下，上一次看到這種蓋板廣告，你還記得是哪一家的廣告嗎？」比石硬數位媒體行銷經理Hank...2018-09-13數位時代
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百貨公司周年慶如何成為網紅搖錢樹？來看美國 Nordstrom與影響者的神操作！
【SmartM解讀】週年慶是許多品排提升銷售營業額的好時機，但美國Nordstorm卻有著不一樣的策略，藉由結合線上線下來成為話題，讓影響者加入行銷的行列，大量提升其利利潤與營收。 百貨公司周年慶是許多企業品牌創造高銷售的大好時機，但很少有周年慶能像美國Nordstrom一樣，每年在線上線下都引起轟動—在各大社群平台上，都有大...2018-09-13SmartM/向敏萱
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電子報行銷不退燒》成功關鍵是「個人化」！
【SmartM解讀】最新數據顯示，電子郵件做為消費者首選的品牌傳播渠道，甚至超越新聞報導。可見發送電子郵件依然位居行銷的主導地位，而「個人化」則是成功關鍵。 根據Adobe Insights發布的最新數據，雖然，電子郵件對於行銷人員和品牌來說仍然非常重要，但是，品牌獲取消費者個人化訊息的方式更為重要。大約半數的消費者使用電子郵...2018-09-11酷哥康 sir 談行銷
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電商注意！這５個看似微不足道的細節，已在不知不覺間破壞品牌可信度
【SmartM解讀】電商品牌競爭激烈，培養忠實客群顯得非常重要，卻也不容易。本文分享5個容易被忽略的網路經營「眉角」，避免因為這些小細節，而破壞了品牌好感。 電商品牌想要培養忠實顧客群，不只要以誠信待客，在網路上建立品牌可信度也是重要的關鍵。根據消費者研究機構the Association for Consumer Res...2018-09-11SmartM/丁尹涵
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實例解析！從2018 YouTube 廣告影片排行看影音行銷４大要點
【SmartM解讀】現代消費者在網路世界越來越有主導性，卻越來越沒有耐心，故打造能在短時間內吸引觀眾注意的廣告影片是現代行銷一大關鍵。從2018年YouTube廣告影片排行分析影音行銷的4大要點來打造品牌意象、吸引消費者的注意。 現代消費者在網路世界越來越有主導性，卻越來越沒有耐心，在此趨勢下，比起落落長的文字敘述，以視覺傳達...2018-09-11SmartM/丁尹涵
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專攻都市「晚鳥商機」，FunNow獲阿里巴巴五百萬美元融資
【SmartM解讀】早鳥商機不稀奇，那「晚鳥商機」會有市場嗎？FunNow看準都市人隨性生活的步調，專攻晚鳥商機，上線不到三年，註冊人數就達六十萬，更獲阿里巴巴融資。 四個七年級生，為實踐「享樂人生」，開發即時訂位平台FunNow，專攻晚鳥商機，上線不到三年，註冊人數達六十萬，已進軍沖繩、香港，目標「東亞最大」。 人生，為什...2018-09-10今周刊/黃家慧
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不是Logo露出就好！3步驟透過賽事參與讓品牌發「聲」
【SmartM解讀】全民運動的風潮興盛，品牌投入運動產業成為行銷新趨勢，本文提出3個能為品牌增加曝光效益的關鍵。 不少品牌選擇透過「跨界贊助」提升品牌曝光，期能打破品牌同溫層、拓展市場。其中在台日益崛起的運動賽事產業，更成了多數企業選擇跨界投資參與的當紅炸子雞。近幾年，全民運動的風氣興盛，運動產業產值成長率持續提升，不僅商機龐...2018-09-10VOCAL MIDDLE布爾喬亞公關顧問公司
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「網路負評」要如何妥善處理？４要點化危機為轉機
【SmartM解讀】我們能運用簡單免費的工具，監控網路上對於公司品牌的評價，並且學習如何妥善處理負面評價，將危機化為轉機。 根據市場統計機構 Statista 研究，高達 46.1% 的人們在購物前會上網搜尋網路評價。正如我們所知，隨著人們對社群媒體的依賴提高，網路評價已直接影響著消費者對於品牌的認知、形象，並改變消費者購買產品...2018-09-10SmartM/蘇彥誠
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品牌行銷》想提升顧客滿意度？用３種「顧客價值」抓住顧客的心！
【SmartM解讀】顧客滿意度往往是一個品牌或一間企業的生存關鍵，但到底要怎麼做才能贏得顧客的心呢？本文章用３種「顧客價值」，教你抓住顧客的心！ 常有人抱怨現代多「奧客」，做得太多消費者挑得也多，做太少消費者又嫌不周全，到底要怎麼做才能贏得顧客的心？讓產品（或服務）在市場上有頭有臉，還能占有霸主地位。 行銷策略很多種，每...2018-09-08品牌志
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EDM行銷已過時？跟著這４大品牌實例，製作符合潮流的電子報
【SmartM解讀】EDM行銷雖然不是時下最流行的行銷手法，但EDM行銷能夠簡單快速地製作出個人化內容。看4大品牌2018的EDM案例，讓看似過時的EDM行銷順應潮流有效吸引消費者目光。 EDM行銷雖然不是時下最流行的行銷手法，但根據電商研究機構 DMA research 整理的資料顯示，電子報的平均 ROI高達 43。相當於每...2018-09-07SmartM/丁尹涵
