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網路行銷

  • 品牌翻轉》郭元益第5代翻轉百年品牌,讓糕餅變精品

    【SmartM解讀】老品牌面臨品牌老化的問題時,品牌該如何翻轉、創新,往往是經營人的重大問題。151年歷史的郭元益老店,又是如何翻轉品牌的呢? 從小在餅店裡玩耍,寒暑假還得到製餅廠打工,縱使糕點再香脆可口,任誰長大後都想逃離。151年歷史的郭元益老店,第5代傳人郭建偉談起自己的接班路,也不禁覺得意外。 郭建偉從文化大學建築系...
    2018-09-14
    財訊雙週刊/游筱燕
  • 大膽碰觸種族議題!從 Nike 爭議廣告看品牌經營的新趨勢

    【SmartM解讀】Nike 選擇 Kaepernick 擔任看板人物,目的主要是為了表達對種族議題的特定立場,塑造品牌形象。許多行銷專家都認為,Nike 早已對此決定有了相當完整、清楚的考慮,也已預期這個行銷活動能為 Nike 帶來利益。 運動品牌龍頭 Nike,於 9 月 3 日公布「Just Do It」口號 30 週...
    2018-09-14
    SmartM/蘇彥誠
  • LINE 行銷必知3大關鍵:讓你留住好友,不再被封鎖

    【SmartM解讀】LINE漸漸成了品牌主的行銷必爭之地,那麼到底如何才能不被封鎖、留住好友,甚至轉化為消費?讓LINE官方帳號實際操盤手告訴你常被忽略的3個關鍵。 數位廣告的點擊數水分往往都很高,原因是很多人都是「誤觸」廣告。 「大家試想一下,上一次看到這種蓋板廣告,你還記得是哪一家的廣告嗎?」比石硬數位媒體行銷經理Hank...
    2018-09-13
    數位時代
  • 百貨公司周年慶如何成為網紅搖錢樹?來看美國 Nordstrom與影響者的神操作!

    【SmartM解讀】週年慶是許多品排提升銷售營業額的好時機,但美國Nordstorm卻有著不一樣的策略,藉由結合線上線下來成為話題,讓影響者加入行銷的行列,大量提升其利利潤與營收。 百貨公司周年慶是許多企業品牌創造高銷售的大好時機,但很少有周年慶能像美國Nordstrom一樣,每年在線上線下都引起轟動—在各大社群平台上,都有大...
    2018-09-13
    SmartM/向敏萱
  • 電子報行銷不退燒》成功關鍵是「個人化」!

    【SmartM解讀】最新數據顯示,電子郵件做為消費者首選的品牌傳播渠道,甚至超越新聞報導。可見發送電子郵件依然位居行銷的主導地位,而「個人化」則是成功關鍵。 根據Adobe Insights發布的最新數據,雖然,電子郵件對於行銷人員和品牌來說仍然非常重要,但是,品牌獲取消費者個人化訊息的方式更為重要。大約半數的消費者使用電子郵...
    2018-09-11
    酷哥康 sir 談行銷
  • 電商注意!這5個看似微不足道的細節,已在不知不覺間破壞品牌可信度

    【SmartM解讀】電商品牌競爭激烈,培養忠實客群顯得非常重要,卻也不容易。本文分享5個容易被忽略的網路經營「眉角」,避免因為這些小細節,而破壞了品牌好感。 電商品牌想要培養忠實顧客群,不只要以誠信待客,在網路上建立品牌可信度也是重要的關鍵。根據消費者研究機構the Association for Consumer Res...
    2018-09-11
    SmartM/丁尹涵
  • 實例解析!從2018 YouTube 廣告影片排行看影音行銷4大要點

    【SmartM解讀】現代消費者在網路世界越來越有主導性,卻越來越沒有耐心,故打造能在短時間內吸引觀眾注意的廣告影片是現代行銷一大關鍵。從2018年YouTube廣告影片排行分析影音行銷的4大要點來打造品牌意象、吸引消費者的注意。 現代消費者在網路世界越來越有主導性,卻越來越沒有耐心,在此趨勢下,比起落落長的文字敘述,以視覺傳達...
    2018-09-11
    SmartM/丁尹涵
  • 專攻都市「晚鳥商機」,FunNow獲阿里巴巴五百萬美元融資

    【SmartM解讀】早鳥商機不稀奇,那「晚鳥商機」會有市場嗎?FunNow看準都市人隨性生活的步調,專攻晚鳥商機,上線不到三年,註冊人數就達六十萬,更獲阿里巴巴融資。 四個七年級生,為實踐「享樂人生」,開發即時訂位平台FunNow,專攻晚鳥商機,上線不到三年,註冊人數達六十萬,已進軍沖繩、香港,目標「東亞最大」。 人生,為什...
    2018-09-10
    今周刊/黃家慧
  • 不是Logo露出就好!3步驟透過賽事參與讓品牌發「聲」

    【SmartM解讀】全民運動的風潮興盛,品牌投入運動產業成為行銷新趨勢,本文提出3個能為品牌增加曝光效益的關鍵。 不少品牌選擇透過「跨界贊助」提升品牌曝光,期能打破品牌同溫層、拓展市場。其中在台日益崛起的運動賽事產業,更成了多數企業選擇跨界投資參與的當紅炸子雞。近幾年,全民運動的風氣興盛,運動產業產值成長率持續提升,不僅商機龐...
    2018-09-10
    VOCAL MIDDLE布爾喬亞公關顧問公司
  • 「網路負評」要如何妥善處理?4要點化危機為轉機

    【SmartM解讀】我們能運用簡單免費的工具,監控網路上對於公司品牌的評價,並且學習如何妥善處理負面評價,將危機化為轉機。 根據市場統計機構 Statista 研究,高達 46.1% 的人們在購物前會上網搜尋網路評價。正如我們所知,隨著人們對社群媒體的依賴提高,網路評價已直接影響著消費者對於品牌的認知、形象,並改變消費者購買產品...
    2018-09-10
    SmartM/蘇彥誠
  • 品牌行銷》想提升顧客滿意度?用3種「顧客價值」抓住顧客的心!

    【SmartM解讀】顧客滿意度往往是一個品牌或一間企業的生存關鍵,但到底要怎麼做才能贏得顧客的心呢?本文章用3種「顧客價值」,教你抓住顧客的心! 常有人抱怨現代多「奧客」,做得太多消費者挑得也多,做太少消費者又嫌不周全,到底要怎麼做才能贏得顧客的心?讓產品(或服務)在市場上有頭有臉,還能占有霸主地位。 行銷策略很多種,每...
    2018-09-08
    品牌志
  • EDM行銷已過時?跟著這4大品牌實例,製作符合潮流的電子報

    【SmartM解讀】EDM行銷雖然不是時下最流行的行銷手法,但EDM行銷能夠簡單快速地製作出個人化內容。看4大品牌2018的EDM案例,讓看似過時的EDM行銷順應潮流有效吸引消費者目光。 EDM行銷雖然不是時下最流行的行銷手法,但根據電商研究機構 DMA research 整理的資料顯示,電子報的平均 ROI高達 43。相當於每...
    2018-09-07
    SmartM/丁尹涵
處理中