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網路行銷

  • 行銷人員該多喝美人茶!從職業找出最適合你的「飲茶性格」

    【SmartM解讀】「茶是飲品,更是一種文化。」古有陸羽將自己的抱負與理想,融入泡茶之中,寫出經典之作《茶經》,透過喝茶尋求安身立命之道,現代人更是需要,從一杯微澀又回甘的茶中,探求忙碌生活中的幾分鐘寧靜。   茶有相異的風味和功效,就像各行業間的箇中辛酸滋味不盡相同,你知道自己的職業特質,或是身處的工作環境,適合喝什麼...
    2019-12-12
    讓狂人飛
  • 曝光不等同資訊最大化 善用「對話推播」優化使用者體驗

    【SmartM解讀】面臨資訊爆炸世代,消費者每天接收到上百萬則消息,行銷人員不能再認為「曝光越多越有利」!在EDM開信率低落、臉書演算法慘淡的今日,該如何運用推播作為「規模化顧客關係管理」的最佳工具,優化訊息使用者的體驗?   使用者體驗(User Experience)是近幾年討論度非常高的熱字,然而許多人誤以為使用者...
    2019-12-06
    chatisfy
  • City Cafe每年僅創造0.2%的7-11營收,為何砸大錢推活動一波接一波?

    【SmartM解讀】由專業經理人利用簡單的數據帶你一步步實戰案例分析,從訪客頻率/品牌/投資/毛利/營收/財報等角度拆解7-11花大錢行銷City Cafe的真實意圖! 今年7-Eleven搭上復仇者聯盟(後稱復聯)的熱潮,旗下CITY CAFE進行一波咖啡貼紙集點換購的活動,結果16萬件預購商品開賣就秒殺。從行銷面看,...
    2019-11-29
    吳宗倫 Louis Wu
  • 想經營內容當個KOL,經營部落格是你的好選擇!

    【SmartM解讀】也許越來越多人覺得行銷的主戰場轉到了社交媒體,然而事實上,部落格的影響力仍是不容小覷,本文分析了七大經營部落格的好處! 手機、平板、筆電已成了現代人不可或缺的必需品之一,只要心中有任何疑問或生活相關的需求,第一個動作都會是打開google來查找答案,據今年TWNIC財團法人台灣網路資訊中心的統計,正有使用...
    2019-11-28
    PIXNET 社群莘學院
  • 靠瑜珈褲打下的江山,lululemon急起直追超越安德馬!

    【SmartM解讀】lululemon靠瑜珈褲打響知名度,不過,如果僅僅是定位於高端小眾市場,並不能成為世界市值第三的運動鞋服公司。更值得探討的是,在雙巨頭(Nike和Adidas)控制的運動服飾市場,為什麼lululemon能從夾縫中成長起來? 近年來零售市場整體一片低迷,但也有例外。得益於全球性的健身風潮——你可能正是參...
    2019-11-27
    36Kr/劉一鳴
  • 老掉牙的產品要上架,怎麼把紅海市場變藍海?

    【SmartM解讀】這兩個年輕女孩用三種方法「夠強的產品、夠酷的體驗、夠黏的社群」,在已經飽和的行李箱市場殺出一條血路,締造藍海,目前公司估值已超過14億美金。 想創新,但發現你想切入的是一個已經「老掉牙」的產品,市場早已是一片紅海,怎麼辦? 在紐約市,2個不到30歲的年輕女生,解了這個難題。她們的創新,不是打造一個前無古人...
    2019-11-26
    創新拿鐵/Crystal
  • 拒絕老化的「華康字型」,注入溫度再創品牌高度!

    【SmartM解讀】任何視覺少不了的一環就是「字體」,而華康正是台灣文字設計的掌門人。三十年老字號卻在2015年毅然決然開始了品牌形象的轉型之路,目的是什麼?成效如何?本文告訴你! 傳承與創新的開路先鋒 華康,一個最熟悉的陌生人,在過去的光華商場地下室,智慧財產權還不被提倡的年代,華康大補帖是人手一疊,沒有這基本配備別說你懂...
    2019-11-21
    品牌志
  • Uber Eats 前進基隆、台南,利用顧客數據確認宵夜、早餐商機!

    【SmartM解讀】FoodPanda,Uber Eats都在十一月各自推出了各種外送免運條款,顯然尚未脫離補貼戰,然而Uber Eats似乎不想再在補貼上糾纏了,他們更想做的是優化平台本身! 面對外送平台在台灣的免運大戰,Uber Eats 有何特殊行銷策略?台灣總經理李佳穎認為不做無差別的補貼,更希望將資源拿來優化平台服...
    2019-11-20
    INSIDE/Mia
  • 撂倒「Haagen-Dazs」的網紅冰淇淋,用差異化打響知名度!

    【SmartM解讀】本文3大重點:1. 自製低脂、高蛋白冰淇淋,意外發現市場缺口開展生意。2. 把對手攻擊、客戶抱怨的「危機」變成提高品質的「轉機」。 3. 利用網路行銷和免費試吃成功打造出「網紅冰淇淋」。 Halo Top 是來自美國的冰淇淋品牌,主打低脂、高蛋白,每桶冰淇淋只有 280~360 卡的熱量。創業初期僅憑網路...
    2019-11-18
    創新拿鐵/子婷
  • 7-11進駐菲律賓馬尼拉,用「方便美食」攻下便利商店龍頭

    【SmartM解讀】7-11在菲律賓已經開出2700家,龐大的數字暗示著超商在菲律賓的潛力無窮,一棟大樓就足以養活一間分店!師法台灣7-11,菲律賓7-11同樣開始推進快煮咖啡,想拓展複合式商店,未來「菲律賓式」的7-11會是什麼樣子,令人期待! 六十%、七十倍、2700家,三個關鍵數字,揭示了菲律賓7-ELEVEN現在生意...
    2019-11-12
    今周刊/勵馨如
  • 雙十一來了!Pchome、Momo、蝦皮哪家最優惠?

    【SmartM解讀】今天就是萬眾矚目的雙十一,你是否也早已將各家電商的購物車塞的滿滿當當,就等時間一到下單?作為這場盛世的主角「消費者」,你知道哪家電商討論度最高、哪張卡最好刷、什麼東西大家搶著買嗎?快來一探究竟! 萬眾矚目的雙11購物節到了,各大網購電商平台無不摩拳擦掌,迎接年度最大網購盛會。聰明的消費者早已備妥購物清單,...
    2019-11-11
    i-Buzz網路口碑研究中心
  • 為何我們抵擋不了$199的魅力?想靠低價策略致勝,得先明白「尾數9」的訂價策略

    訂價絕不只是「成本+利潤」,而是一門心理學   你曾想過「為什麼我要的是這個,最後卻買了那個?」奧美廣告創辦人大衛.奧格威曾提到,市場研究距離實際的消費者行為,有三「步」之遙:「顧客『不』知道自己的感覺、『不』會說出他們知道的事情、『不』會照他們說的去做。」   以消費者的購買行為來說,「價格」絕對不會沉默,無論是購買前的市場蒐...
    2019-11-06
    李.考德威爾 Leigh Caldwell
處理中