SmartM 新網路科技
網路行銷
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阿里巴巴CMO董本洪：數字營銷的問題，最終是組織架構的問題
【SmartM解讀】數字化轉型，對品牌而言已經是不得不重視的問題，現在幾乎沒有品牌會懷疑數據的價值，雖然數據能釋放多大的價值，論點仍然有些差異，但是不可否認的是，數據已經成為組成品牌的重要因素之一。 簡介：阿里巴巴CMO董本洪分享了他關於品牌數字化轉型的三句真心話。 3月14日，在中歐國際工商學院舉辦的首屆CMO論增長峰會上，來...2019-03-22億恩網
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LINE@、FB廣告費用雙漲，掌握２個關鍵降低數位行銷成本
【SmartM解讀】LINE@宣布新的收費機制後，對於高頻率的用戶而言，成本勢必增加不少，因此行銷人員必須做出更精準的投放，才能降低行銷預算。掌握這２個關鍵，不再濫發訊息。 2019農曆年一過完，Line@宣布將自2019/4/18 開始新的收費機制，從”好友數”收費機制轉為用”訊息量”來收費，對高頻率用戶的衝擊最大， 舉例來說...2019-03-2191APP
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LINE@訊息不再「吃到飽」，全台130萬用戶哀號行銷成本恐增數十倍
【SmartM解讀】LINE官方帳號2.0規則出爐後，用戶一片哀號，行銷成本恐增加數十倍。但從另一個角度，先前的訊息發送量「吃到飽」的模式，造成LINE廣告行銷訊息氾濫，也有害用戶的使用者體驗。 LINE官方帳號2.0遊戲規則出爐後，引發既有用戶一片哀號，恐增加行銷成本； 同時間，有另一群人看到了巨大商機，搶攻第三方軟體服務市場...2019-03-19今周刊/何佩珊
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行動設備越來越普及，「位置數據」成為行銷重點
【SmartM解讀】行動設備越來越普及，消費者得以隨時隨地搜尋價格、評價等等，因此「位置數據」對行銷人員來說，成為非常重要的資源，因為透過無處不在的行動數據和位置服務，可以在適當的時間送達正確的訊息，促使消費者產生購買意願。 根據Simpli.fi的最新數據，行動數據可能比許多品牌認為的更重要，地理位置數據不僅強調了手機對消費...2019-03-19酷哥康 sir 談行銷
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新書搶先看》社群經濟時代，善用SNS行銷個人品牌！
新消費價值 服飾製造商「PI 株式會社」的社長奧之谷圭祐先生（別稱為短褲社長），光靠SNS行銷，在三年內創造了三億日圓的營業額。 這次和眼鏡連鎖專賣店「OWNDAYS」合作，共同推出太陽眼鏡。沒錯，就是開先例雇用網紅的那間公司。 成立銷售網站後，透過SNS發布這個消息。OWNDAYS 在沖繩舉辦SNS研修訓練課程，這個企劃是...2019-03-17藤村正宏
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聊天機器人日益普及，消費者在意的是什麼？
【SmartM解讀】隨著聊天機器人變得越來越普遍，而聊天機器人的技術也變得日益複雜。行銷人員到底如何使用該技術，以獲得更多的競爭優勢？而消費者在意的又是什麼？ 根據Uberall委託進行的最新研究，雖然大多數（80 ％）美國人與聊天機器人互動，認為這種體驗是正面的，只有四成的人，對這項技術充滿熱情。消費者可能會在使用聊天機器人在...2019-03-13酷哥康 sir 談行銷
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給我潮靴！從Timberland的粉絲團經營，看抓住消費者的關鍵社群策略
【SmartM解讀】對於粉絲團經營，粉絲互動數、發文數、分享數都是很重要的指標，但對於品牌社群經營而言，最重要的是讓粉絲打從心裡認同品牌精神，釋出符合粉絲期待的良好形象。該思考的是，瘋狂發文或是舉辦大量抽獎活動，是否是一個好的品牌經營策略呢？ 街上人腳一雙當紅的馬汀鞋你買了嗎？FansTogather針對冬季穿搭必備品，精選美...2019-03-12i-Buzz網路口碑研究中心
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掌握節日行銷心法，善用Google Ads搶佔母親節趨勢商機
【SmartM解讀】對網路業者而言，節日行銷一直是品牌網路開店重要的活動，而2019年第一季「母親節」旺季即將來臨，根據Google官方資料顯示，自3月底起，消費者搜尋「母親節禮物」等相關字組幅度成長四倍，你準備好迎接這波趨勢了嗎？ 品牌網路開店最重要的活動之一要來囉！2019年第一季『母親節』旺季即將來臨，根據Google官...2019-03-0891APP
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透過大數據發展創新商品，看將來銀行３大亮點策略
【SmartM解讀】與銀行過去幾乎是以罐頭產品為導向去搭套銷售不同，未來包括個人的生活圈和消費紀錄，都會一併被考慮進去。像是如果一位主婦每週去全聯買3次菜，固定消費300~500元，這樣的行為模式也會成為未來的銀行推出客製化產品的參考指標。 農曆年節前夕，《財訊》採訪團隊走進將來銀行籌備處辦公室，偌大的辦公室陳設簡單，擺著簡單...2019-03-01財訊雙週刊/廖君雅
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如何創建好的「通路整合」戰略？先搞清楚通路整合的目的
【SmartM解讀】好的通路整合行銷有助於品牌的發展，但從業人員究竟該如何掌握通路整合？首先要先搞清楚通路整合活動目的是什麼？是增加收入、提升客戶體驗，還是開發更有利的客戶群？ 過去五年中，行銷專家一直在談論關於品牌的通路整合策略，初期的整合在社群和內容平台上已經足夠，現在可能已經不夠了。近年來，通路整合行銷一直備受關注，堅實...2019-03-01酷哥康 sir 談行銷
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打造品牌價值行銷海外，他把台灣紅茶賣到京都
【SmartM解讀】在王虹綾心中，品質是產品最重要的元素，儘管與市面上手搖飲店相比，一樣的定價、容量只有三分之二，但他仍堅持做產銷履歷，要把關品質，把魚池紅茶推向國際。 以紅茶聞名的南投魚池鄉，如今卻被高經濟效益的檳榔樹，取代了滿山茶樹，成為當地景觀。 十年前返鄉的王虹綾，決心種回紅茶，企圖擦亮朝霧茶莊的品牌；而結盟京都的宇治抹...2019-02-26今周刊/勵心如
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行銷趨勢》沒有「衛生棉產品」出現的衛生棉廣告，逆向行銷引爆話題
【SmartM解讀】品牌行銷對品牌而言非常重要，甚至影響著品牌的價值，而在消費者的日常生活中，大部分的消費者卻不希望是被強力推銷或是直接推銷的。也因此許多品牌操作「逆向行銷」的廣告，引起話題，若成功也能達成廣告傳播的目的。 品牌行銷充斥在消費者的日常生活中，但大部分的消費者都不希望自己是被強力推銷或是直接推銷的，而這也是為什麼...2019-02-26品牌志/徐欽盛