網路行銷

虧損近40億台幣，中國「咖啡獨角獸」真能打敗星巴克？

【SmartM解讀】中國新創咖啡品牌「瑞幸咖啡」近年來迅速展店，並透過大數據應用，大幅簡化營運流程，打造出「數據咖啡」，但龐大的虧損額，真能成為中國最大連鎖咖啡品牌嗎？一七年底，甫成立的中國新創咖啡品牌「瑞幸咖啡」，不到一年展店已逾兩千家。創辦人更宣稱一九年底門市及銷量將會全面超越星巴克，瑞幸咖啡，究竟有何能耐？「二○一九...

2019-01-29

今周刊/黃煒軒
社群成為品牌經營關鍵，看Panasonic粉絲團如何勝過Dyson！

【SmartM解讀】粉絲團的社群經營，對於品牌來說越來越重要，除了貼文留言率、按讚率等等指標外，「分享貼文」更能加速擴散產品資訊。 Panasonic、Dyson爭相推出吹風機新機種，引發髮妝家電品之戰並帶動網紅開箱、試測熱潮！9月Panasonic推出高保濕吹風機EH-CNA97、10月Dyson Airwrap造型器在紐約...

2019-01-25

i-Buzz網路口碑研究中心
數位科技持續發展，看2019年台灣行銷１０大趨勢

【SmartM解讀】DMA台灣數位媒體應用行銷協會，日前發布2019十大台灣行銷趨勢觀察，探討了台灣數位行銷業界關心的十大議題，包含社群、電商、自媒體與訂閱制等等。【2019/01/09 ，台北】全球政治經濟正處在新秩序的轉折點上，而包括AI、5G、VR等數位科技發展，也正引領大的產業格局，面對諸多的不確定性與潛在機會，集結...

2019-01-24

Oath看見數位行銷力
社群經營》從新聞粉絲團數據，掌握社群趨勢

【SmartM解讀】社群經營粉絲數量不是絕對關鍵，對臉書經營來說，讓粉絲主動「分享」，則代表內容具有「網友為貼文內容背書」的意涵。到底該如何掌握自己的粉絲，拉近與粉絲的距離呢？你現在都從哪裡看新聞？隨著行動裝置普及，閱聽眾的資訊獲取習慣也跟著改變，許多人是透過臉書塗鴉牆瀏覽新聞，也讓新聞媒體的「社群小編」成為品牌形象經營的重...

2019-01-23

i-Buzz網路口碑研究中心
「去中間化」打破舊有家具生態，居家先生靠電商闖破億營收

【SmartM解讀】傳統家具零售市場，正值停滯風氣，還能玩出新意嗎？全球家具大廠IKEA，也因為線上競爭對手的壓力，轉身擁抱電子商務。而MR. LIVING居家先生賣家具的年營收額不減反增，是透過怎樣的商業模式呢？正當全球傳統家具零售商都踏上轉型亂流之際，台灣卻有一群年均30歲的年輕團隊—MR. LIVING居家先生，靠網路賣...

2019-01-22

今周刊/廖元鈴
廣告行銷沒創意了嗎？你可以從消費者洞察開始！

【SmartM解讀】這是個廣告行銷資訊爆炸的年代，每日的廣告訊息高達5000則，如果用自我感覺良好的方式來行銷品牌，不了解市場的缺口，要如如何提升自己產品的價值？廣告行銷是什麼？如何定義？當個通勤族，常常可以看到捷運廣告的美女圖，宣傳Dior 的香水品牌，總是特別吸引男性的目光，這叫廣告，而一句「性感花香調充滿女性柔美特質，...

2019-01-22

集客數據行銷
網路開店平台SHOPLINE獲6千萬融資，搶攻跨境線上開店業務

【SmartM解讀】SHOPLINE獲得200萬美元（約新台幣6200萬元）的融資。SHOPLINE讓品牌在網路開店變得越來越容易，此次資金將調整品牌定位，搶攻跨境線上開店業務。網路開店平台SHOPLINE今（10）日宣布，獲得中華開發創新加速與阿里巴巴香港創業者基金共200萬美元（約新台幣6200萬元）的融資，並調整品牌定...

2019-01-17

數位時代/葛翰勳
生活家具網路戰役開打，IKEA與淘寶價格佔據優勢

【SmartM解讀】近年來網路購物已成為消費者的購物趨勢，比起出門購物，網路購物更方便地滿足購物需求，而因應顧客消費習慣的改變，家具產業的戰場也逐漸從實體店面銷售，擴展至至線上平台。近年來網路購物已成主流趨勢，比起出門逛街，透過網路輕鬆選購生活所需的「手指族」也增加許多。為因應顧客消費習慣的改變，家具產業的戰場也逐漸從實體店...

2019-01-17

i-Buzz網路口碑研究中心/葉婉婷
- 行銷心法
- 網路行銷
電商衝擊實體店，看微風如何靠「停留經濟」留住客人

【SmartM解讀】電商衝擊實體店已不是新聞，但實體店該如何留住客人卻是重要的課題。微風百貨深入「停留經濟」打造新空間配置，揮別實體店面的陰影，讓客人留步。微風百貨對「停留經濟」著力甚深，三代店「微風南山」在2019年1月初開幕，可說是集集團經營哲學之大成，外界正密切觀察。在台灣百貨界，微風集團對「停留經濟」新空間配置...

2019-01-15

今周刊/林奇伯
台灣手機購物比例仍偏低，網購族都跑去哪下單？

【SmartM解讀】行動購物發展越來越快，但民眾透過行動裝置購物比例仍偏低。而台灣電商、品牌業者，是否該開發自己的app？評估App的表現，或許不能以「成交、下單量」來判斷，而是思考該如何讓消費者方便追蹤價格、商品。財團法人台灣網路資訊中心（Taiwan Network Information Center, TWNIC）10...

2019-01-14

數位時代/吳元熙
想幫品牌衝買氣？找「對」網紅幫你開團購

【SmartM解讀】現在KOL紛紛都開啟團購團！品牌若想透過KOL導購，不妨可找尋領域與產業相符的網紅代言，透過網紅與粉絲的高互動率，有效激發粉絲的購物慾望並衝高買氣！曾對某項商品動心，卻難以抉擇而沒有馬上行動？想湊免運卻苦無「團友」團購？其實，這些問題網紅們都能幫你一一解決！本次AsiaKOL亞洲達人通以「開團」、「揪團」...

2019-01-11

I-Buzz
大潤發推新店型Life Store，想讓每趟購物都成為愉快旅程！

【SmartM解讀】「將購物轉換成旅程。」是大潤發喊出的新口號！希望透過新型態的「Life Store 生活店」以及更加完善的數位化購物服務，能夠大幅提升消費者的消費體驗，讓購物成為一趟愉快的旅程！「將購物轉換成旅程。」是大潤發喊出的新口號。口號的落實發生在大潤發的內湖二店，在法籍總經理陸晏德（Pascal Delval）的...

2019-01-10

數位時代

處理中