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網路行銷

  • 當工程師遇上廣告人?如何碰撞出1+1大於N的行銷效益

    【SmartM解讀】理工腦的工程師遇上天馬行空的廣告人會擦出怎麼樣的火花呢?奧美中國用實際的案例證明這看似「不搭嘎的組合可以創造出1+1大於N的行銷效益! 「奧美不再單純只是一家廣告公司,我們幫助客戶打造新服務,甚至是整個生態系。」奧美中國副數位長沙夏·恩格爾(Sascha Engel)說,他的角色就像連接右腦跟左腦的橋樑,在...
    2018-11-29
    數位時代
  • 滴雞精數據分析,扭轉負評將是品牌決勝點

    【SmartM解讀】選購商品時,消費者最在乎的事,往往成為行銷人員操作的重要考量。而在選購滴雞精時,消費者最在乎又是什麼?我們可以從產業報告中可以發現一些端倪。 19世紀初,英國皇家御廚研發了一款無油脂、易消化且可以的讓人恢復體力清燉雞湯,因免去繁瑣工法又方便飲用,罐裝雞精遂成了一種常見的營養補給品,在華人地區,不少人更將其視...
    2018-11-24
    I-Buzz網路口碑研究中心/葉婉婷
  • 乖乖牌 vs. 不按牌理出牌:華碩、小米如何發揮粉絲團行銷?

    【SmartM解讀】ASUS華碩「Zenfone」和小米「紅米手機」兩個手機系列都主打平價、高CP值,也時常在開箱、評測被比較。然而兩家科技品牌的粉絲團風格卻是截然不同,甚至可以用「乖乖牌」與「不按牌理出牌」來戲稱。就讓我們來一探他們的粉絲經營戰略吧! iPhone新機太貴買不起,平價手機仍是換機首選!近年來,小米發展手機、家...
    2018-11-20
    i-Buzz網路口碑研究中心
  • 亞馬遜的老派創意:紙本目錄搶攻家庭商機

    【SmartM解讀】從線上開始的美國電商龍頭亞馬遜,近期逐漸將觸角擴展回線下。面對即將來臨的美國假期,更是出了一個「舊」招:紙本目錄! 美國假期購物季即將來臨,年年搶電商利潤大餅的亞馬遜(Amazon),今年除了祭出折扣之外,還出了一個新招刺激消費者購買慾望:紙本目錄。 亞馬遜成立多年以來,將在今年購物季寄出第一本紙本目錄「A...
    2018-11-19
    數位時代
  • 每日來一杯?解析手搖杯市場的兩大消費趨勢

    【SmartM解讀】手搖杯飲料是台灣代表性美食、文化之一。但根據統計,在手搖杯市場產值屢創新高的同時,人均消費杯數卻是逐年下滑。當大家愈來愈少買手搖杯,手搖杯還能怎麼賺錢?究竟消費者的行為有何改變呢? 台灣美食舉世聞名,而除了便宜美味兼具的小吃美食之外,最能代表當地飲食文化的食物,莫過於充滿濃濃台灣味的現搖手搖杯飲料。 根據...
    2018-11-18
    iSURVEY 東方線上
  • 大動作數位改革:屈臣氏要做的不是O2O,而是O+O

    【SmartM解讀】穩坐台灣連鎖藥妝龍頭的屈臣氏,在光鮮亮麗、高個位數業績成長的背後,其實還做了很多改革,只為了能「在他(消費者)需要的時候,我們就可以滿足他。」 「我們真的很努力、很努力。」屈臣氏台灣董事總經理弋順蘭眼睛瞪得大大地,一再表示台灣零售市場非常競爭。而這些年來,屈臣氏能夠守住台灣實體連鎖藥妝龍頭地位,並交出優於台...
    2018-11-15
    數位時代
  • 創新趨勢》從周潤發訪台宣傳,看品牌行銷策略與效益

    【SmartM解讀】電影的賣座,往往要加上好的行銷手法,而能夠引起消費者共鳴的關鍵人物,能擴大消費族群,並增加銷售成效。 最近香港電影紅星周潤發到台灣,無論他是到Raw及驥園品嘗美食,或是到大安森林公園、二子坪步道跑步,總是吸引著大批的影迷或是媒體一起跟班,而且發哥超親民,民眾要求合照幾乎來者不拒。但如果你認為發哥只是來觀光旅...
    2018-11-14
    品牌志/徐欽盛
  • 從商品開發著手,阿里巴巴再創銷售新高峰!

    【SmartM解讀】雙十一邁入第十年,今年各大電商大戰仍持續延燒,為繼續衝高銷售紀錄,阿里巴巴選擇在去年成立TMIC,透過產品開發的方式,要再創銷售新高峰。 「只有在不斷創造當中,雙11才能走向未來,有更多美好的雙11。」在雙十一邁入第十年的時刻,這個購物狂歡節的創辦者、阿里巴巴集團首席執行官張勇道出了這麼一段話。 面對雙十...
    2018-11-13
    今周刊
  • 不怕Google改演算法,善用網路行銷讓SEO更進化

    【SmartM解讀】今年8月Google改變演算法,會讓SEO越來越難做嗎?事實上,SEO不應該是被動的!網路行銷佈局關鍵在於你是否能專注執行自己的策略:你要如何完整發揮現有的行銷資源,並找到精準的TA、讓他們有感呢? 追蹤瞬息萬變的演算法對SEO公司來說已是稀鬆平常的事,今年8月Google的Medic Update,主要針對...
    2018-11-13
    集客數據行銷
  • 零售業打破「自閉」:用3大互動模式與消費者共頻

    【SmartM解讀】零售業變革此起彼伏,在新的競爭環境下與消費者的互動關係已經和以前大不相同。然而在新環境下缺乏與消費者的新的互動能力,導致呈現一種自閉的狀態。究竟品牌商們要如何打破「自閉」狀態,建立與消費者的新互動? 兩個月前,東哥帶著鴻儒私董會的學員到杭州拜訪了多家微信社交電商獨角獸。學員裡面也不乏玩微信社交電商的草根大牛...
    2018-11-12
    東哥解讀電商
  • 善用 4 招「EDM 讀心術」,Netflix 把粉絲變鐵粉

    【SmartM解讀】Netflix 是當今串流影音屆的霸主,事實上, 電子報行銷是撐起 Netflix 帝國背後的一個助力。到底 Netflix 是如何透過 EDM 做行銷?把粉絲變成鐵粉的呢? Netflix 是當今串流影音屆的霸主:1.25 億會員數、平均每日 1.4 億小時觀看時數、一季湧入 740 萬名新用戶等,這些漂亮...
    2018-11-11
    電子豹
  • 跟瘋雙11?促銷旺季的數位廣告優化:給我銷量,其餘免談

    我們做廣告是為了銷售產品,否則就不是做廣告。消費者不是低能兒,她是你的妻子,別侮辱她的智商。 By 廣告教父大衛·奧格威 台灣週年慶之後,阿里巴巴也將迎來第十個雙十一,Amazon, Jumia 則為了Black Friday摩拳擦掌,消費者已經準備大肆血拼,行銷人在銷售旺季,如何運用數位廣告讓銷量成長呢? 銷售旺季像是品牌的...
    2018-11-09
    Sun Lee
處理中