SmartM 新網路科技
網路行銷
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曝光不等同資訊最大化 善用「對話推播」優化使用者體驗
【SmartM解讀】面臨資訊爆炸世代，消費者每天接收到上百萬則消息，行銷人員不能再認為「曝光越多越有利」！在EDM開信率低落、臉書演算法慘淡的今日，該如何運用推播作為「規模化顧客關係管理」的最佳工具，優化訊息使用者的體驗？ 使用者體驗（User Experience）是近幾年討論度非常高的熱字，然而許多人誤以為使用者...2019-12-06chatisfy
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City Cafe每年僅創造0.2％的7-11營收，為何砸大錢推活動一波接一波？
【SmartM解讀】由專業經理人利用簡單的數據帶你一步步實戰案例分析，從訪客頻率／品牌／投資／毛利／營收／財報等角度拆解7-11花大錢行銷City Cafe的真實意圖！ 今年7-Eleven搭上復仇者聯盟(後稱復聯)的熱潮，旗下CITY CAFE進行一波咖啡貼紙集點換購的活動，結果16萬件預購商品開賣就秒殺。從行銷面看，...2019-11-29吳宗倫 Louis Wu
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想經營內容當個KOL，經營部落格是你的好選擇！
【SmartM解讀】也許越來越多人覺得行銷的主戰場轉到了社交媒體，然而事實上，部落格的影響力仍是不容小覷，本文分析了七大經營部落格的好處！ 手機、平板、筆電已成了現代人不可或缺的必需品之一，只要心中有任何疑問或生活相關的需求，第一個動作都會是打開google來查找答案，據今年TWNIC財團法人台灣網路資訊中心的統計，正有使用...2019-11-28PIXNET 社群莘學院
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靠瑜珈褲打下的江山，lululemon急起直追超越安德馬！
【SmartM解讀】lululemon靠瑜珈褲打響知名度，不過，如果僅僅是定位於高端小眾市場，並不能成為世界市值第三的運動鞋服公司。更值得探討的是，在雙巨頭（Nike和Adidas）控制的運動服飾市場，為什麼lululemon能從夾縫中成長起來？ 近年來零售市場整體一片低迷，但也有例外。得益於全球性的健身風潮——你可能正是參...2019-11-2736Kr/劉一鳴
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老掉牙的產品要上架，怎麼把紅海市場變藍海？
【SmartM解讀】這兩個年輕女孩用三種方法「夠強的產品、夠酷的體驗、夠黏的社群」，在已經飽和的行李箱市場殺出一條血路，締造藍海，目前公司估值已超過14億美金。 想創新，但發現你想切入的是一個已經「老掉牙」的產品，市場早已是一片紅海，怎麼辦？ 在紐約市，2個不到30歲的年輕女生，解了這個難題。她們的創新，不是打造一個前無古人...2019-11-26創新拿鐵/Crystal
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拒絕老化的「華康字型」，注入溫度再創品牌高度！
【SmartM解讀】任何視覺少不了的一環就是「字體」，而華康正是台灣文字設計的掌門人。三十年老字號卻在2015年毅然決然開始了品牌形象的轉型之路，目的是什麼？成效如何？本文告訴你！ 傳承與創新的開路先鋒 華康，一個最熟悉的陌生人，在過去的光華商場地下室，智慧財產權還不被提倡的年代，華康大補帖是人手一疊，沒有這基本配備別說你懂...2019-11-21品牌志
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Uber Eats 前進基隆、台南，利用顧客數據確認宵夜、早餐商機！
【SmartM解讀】FoodPanda，Uber Eats都在十一月各自推出了各種外送免運條款，顯然尚未脫離補貼戰，然而Uber Eats似乎不想再在補貼上糾纏了，他們更想做的是優化平台本身！ 面對外送平台在台灣的免運大戰，Uber Eats 有何特殊行銷策略？台灣總經理李佳穎認為不做無差別的補貼，更希望將資源拿來優化平台服...2019-11-20INSIDE/Mia
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撂倒「Haagen-Dazs」的網紅冰淇淋，用差異化打響知名度！
【SmartM解讀】本文3大重點：1. 自製低脂、高蛋白冰淇淋，意外發現市場缺口開展生意。2. 把對手攻擊、客戶抱怨的「危機」變成提高品質的「轉機」。 3. 利用網路行銷和免費試吃成功打造出「網紅冰淇淋」。 Halo Top 是來自美國的冰淇淋品牌，主打低脂、高蛋白，每桶冰淇淋只有 280~360 卡的熱量。創業初期僅憑網路...2019-11-18創新拿鐵/子婷
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7-11進駐菲律賓馬尼拉，用「方便美食」攻下便利商店龍頭
【SmartM解讀】7-11在菲律賓已經開出2700家，龐大的數字暗示著超商在菲律賓的潛力無窮，一棟大樓就足以養活一間分店！師法台灣7-11，菲律賓7-11同樣開始推進快煮咖啡，想拓展複合式商店，未來「菲律賓式」的7-11會是什麼樣子，令人期待！ 六十％、七十倍、2700家，三個關鍵數字，揭示了菲律賓7-ELEVEN現在生意...2019-11-12今周刊/勵馨如
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雙十一來了！Pchome、Momo、蝦皮哪家最優惠？
【SmartM解讀】今天就是萬眾矚目的雙十一，你是否也早已將各家電商的購物車塞的滿滿當當，就等時間一到下單？作為這場盛世的主角「消費者」，你知道哪家電商討論度最高、哪張卡最好刷、什麼東西大家搶著買嗎？快來一探究竟！ 萬眾矚目的雙11購物節到了，各大網購電商平台無不摩拳擦掌，迎接年度最大網購盛會。聰明的消費者早已備妥購物清單，...2019-11-11i-Buzz網路口碑研究中心
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為何我們抵擋不了$199的魅力？想靠低價策略致勝，得先明白「尾數9」的訂價策略
訂價絕不只是「成本＋利潤」，而是一門心理學 你曾想過「為什麼我要的是這個，最後卻買了那個？」奧美廣告創辦人大衛．奧格威曾提到，市場研究距離實際的消費者行為，有三「步」之遙：「顧客『不』知道自己的感覺、『不』會說出他們知道的事情、『不』會照他們說的去做。」 以消費者的購買行為來說，「價格」絕對不會沉默，無論是購買前的市場蒐...2019-11-06李．考德威爾 Leigh Caldwell
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真人開箱爆紅，病毒行銷為何造成社群轟動？
【SmartM解讀】最近社群上許多「真人開箱文」，舉凡政府公部門、各大品牌、政治人物….競相拍攝開箱文力求拉近與大眾距離。究竟平常常見的開箱放到各部會身上，熱議點在哪？ 相信大家最近社群上看過許多「真人開箱文」，舉凡政府公部門、各大品牌、政治人物….各各腦洞大開，分分以空拍的方式，展示自家單位（或個人）的設備和配置，有趣的...2019-11-06行銷人