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百貨公司口碑報告：週年慶開打，新光三越一支獨秀
【SmartM解讀】說到百貨公司，第一個躍入你心頭的是誰？進入週年慶檔期，又到了血拼的季節，除了優惠搭配、名品設櫃，消費者還看重什麼？各大百貨公司各有各的優劣，究竟在網路聲量上有什麼差異？ 隨著百貨公司、購物中心進入周年慶檔期，非餐飲樓層的人潮也逐漸湧現。在年度銷售大戰開打前，先讓i-Buzz網路大數據告訴你，全台網友最愛...2019-10-30i-Buzz網路口碑研究中心
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直銷在現代怎麼突破？看雅芳四招活化百年品牌！
【SmartM解讀】網路時代的如今，直銷過去主打挨家挨戶拜訪、人與人面對面的行銷招術似乎不管用了。百年老牌雅芳就面臨了這個大問題，看他們怎麼利用網紅行銷、品牌年輕化等戰術重振士氣！ 消失在鎂光燈下多年的老字號化妝品直銷公司雅芳（AVON），近期悄悄「回春」！ 不只沉寂許久的股價起漲（去年初至今股價已經漲了一倍），最新與美...2019-10-29今周刊/張玉鉉
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2019全球最有價值品牌排名出爐：Facebook落榜前十，Apple穩坐第一！
【SmartM解讀】2019全球最有價值品牌報告出爐，本次前十名以科技公司為多，其中特別的是，蘋果再次蟬聯冠軍，而二十年不下榜的可口可樂奪得第五，讓人意外的是：Facebook掉出了十名外！到底上榜的有誰呢？ 近日，品牌研調機構 Interbrand發表 2019全球最有價值品牌報告，今年前 10 名榜單多以科技...2019-10-28行銷人/黃虹妏
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說得越詳細越動人？小心錯誤「文案思維」正摧毀你的業績
網路物聯網時代來臨，每個交易的背後，都有文案的推動。「文案力」已成為你擴大影響力、為夢想增值的核心競爭力！ 但面對多變的社群經營年代，文案該如何才能「一句入魂」？其實文案與作家文采並無關係，只要善用「文案力」，無論廣告宣傳、產品推銷、企畫提案乃至自我行銷都能夠無往不利，讓你的文案從此變成提款機成功獲利。 一個結構，文...2019-10-27葉小魚
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台產內衣年收破1.2億，代工廠之子回家拼轉型創造新佳績
【SmartM解讀】妳一定體驗過到了內衣店試穿、購買的尷尬感，穿在身上那種只有自己明白的不適，想必也體驗過幾回。myBRA的創辦人就是看準了這些消費痛點，除了通路電商化，還推出了因應各式各樣女性群眾需求的內衣，把收益推向一個不靠折扣削價的全新高度。 內衣是女人最貼身私密的衣物，近年網購崛起，逐漸凌駕實體成為不少消費者的購買通...2019-10-24今周刊/郭恣安
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誰說女性不看「數字」？不懂她們的購物心理，白白浪費8成市場
你知道市場上，最有「聲量」的消費者是誰嗎？掌控將近8成購買率的推手，就是「女性」，多數家庭的購買決定權是掌握在女性手中，不僅是化妝品等「只有女性使用的商品」，就連全家人一起使用的「生活必需品」、大型家電、不動產與汽車等「高價商品」也一樣。 簡言之，只要把握她們的購物心理，就能掌握「獲利關鍵」！但都說「女人心，海底針」，該...2019-10-23谷本理惠子
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深入中國民心，肯德基用四招成功在地化！
【SmartM解讀】中國肯德基於 2016 年與美國肯德基分手，投向中國速食帝王百勝中國（Yum China）的懷抱，透過多角化經營及多種工具及載體，改變品牌的西洋體質，讓品牌順利本土化。此外，中國肯德基利用數位行銷策略完成 OMO （線上線下整合）跨域整合，對抗中國外賣業橫行無阻的威脅，讓消費者心甘情願出門。 那麼，百勝中...2019-10-21行銷人
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加一筆意想不到，皮克斯這樣說一個好故事！
【SmartM解讀】少有動畫拍到第4集仍叫好叫座。《玩具總動員》在第3集看似完美的結局下，《玩具總動員4》卻持續了好口，蟬聯票房冠軍。說故事高手皮克斯，究竟是用什麼方式讓大人小孩一起被收服？ 說故事就像說服一樣，是一種重要的能力，這種能力幾乎所有人都需要，不論你做什麼工作，在什麼地方，只要你需要和別人打交道，你就會需要把自...2019-10-18今周刊
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想靠免費戰略吸引客戶？7大策略搞懂「會員制」決勝點
大規模社會趨勢和日新月異的科技，會員經濟正蓬勃發展中，該如何留住會員、飆升轉換率，同時創造恆久獲利？你不可不知的Netflix、Amazon與Adobe最重要的獲利秘密！ 想靠超級會員淘金？光擁有龐大的註冊會員，還不算是成功的會員制，「願意付費」的人數增長，讓營收自動流進來的經營策略，才是最新潮流的行銷手法。 會員制...2019-10-17蘿比．凱爾曼‧巴克斯特 Robbie Kellman Baxter
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應用情境行銷的五大必知重點，你做對了嗎？
【SmartM解讀】你知道情境行銷是什麼嗎？目前最火紅的行銷方式，掌握使用者過往使用經驗，再加上精確的內容投放，就夠了嗎？情境行銷還有五點要領，快來看看是什麼吧！ 在傳遞訊息速度飛快及訊息爆炸的今日，Context Marketing (情境行銷 or 場景行銷)，將會成為數位行銷的新浪潮。 Context Marketin...2019-10-17Rosetta.ai
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潛在客戶多，卻沒有高獲利？全因「訂價策略」的失敗！
「評估企業唯一重要的決定性因素，就是訂價能力。」－股神巴菲特 幾乎人手一隻的iPhone，是因為高人一等的訂價策略成功？ 用成本加成、與大數據分析決定價格，就是成功的訂價方法？ 對於軟體、服務等無形產品該如何訂價？ 訂價就是價值分配，經理人創造長期績效的重要工具 在一家公司的產製流程中，訂價往往是經營與行銷中最被忽略的環...2019-10-16赫曼．西蒙 Hermann Simon
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交友模式多元化，尚凡搶賺寂寞商機
【SmartM解讀】尚凡是台灣第一家交友網站公司，先是推出交友網站App版，再搭上直播熱潮，成功吸引不同族群的消費者，也帶動公司走出虧損。如何做到？掌握市場趨勢、做出市場區隔是關鍵。 台灣社群交友網站唯一1家上櫃公司尚凡今年一掃頹勢，2018年營收8.3億元，稅後淨利1.9億元，每股盈餘13.48元，都創歷史新高；集團全A...2019-10-16財訊雙週刊