大大學院 職場趨勢新觀點
網路行銷
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號稱要「擊敗星巴克」卻慘遭反噬？高速成長背後，新創公司常犯的商業誤區
【SmartM解讀】起源自中國，綽號「小藍杯」的瑞幸咖啡自2017年崛起，就發下壯志要「擊敗星巴克」，果真在兩年後達成目標，展店數量在短期內超過星巴克，驚呆市場，但在高速成長下，卻未及時做出適當反應，造成一年後股價直接大跌81%！ 2017年10月，綽號「小藍杯」的瑞幸咖啡 （Luckin Coffee）創立。瑞幸號稱要在短...2020-05-22創新拿鐵/Hayden
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你相信人性本善？二戰倖存後裔用創業故事，告訴你事實答案
【SmartM解讀】關於集中營的故事，應該人人都耳熟能詳，本文與你介紹的人，即是二戰倖存者後代的創業家Daniel，從小聽著集中營的悲慘長大的他，卻從父親的回憶中，找到一絲「善良」的故事，讓他決定要「打造鼓勵人們向善的企業」。現在就跟著本文，一起從他的創業故事中，學習不同的思考模型吧！ 在疫情的影響下，我們習慣了要...2020-05-21創新拿鐵/戴羽
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好的結尾讓文章更有說服力！結尾撰寫2方法，演講、寫作、專案報告通通適用！
無論是在演講、報告、或是寫作，許多人最頭痛的問題就是結尾該怎麼寫？ 一篇文章或一場演講，最忌諱的就是虎頭蛇尾，就算開頭寫/講的再精彩，如果沒有一個完整的結尾，反而會使一篇作品變得空洞無味、讓讀者抓不住重點，使先前的鋪陳與努力前功盡棄。 結尾在一篇文章或一場演講中，佔有非常重要的地位，那麼結尾應該怎麼寫，才能抓住讀者的...2020-05-20SmartM/張寬渝
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身為行銷員不可不知的「行銷自動化」！預計未來五年內，將引爆64億市值
【SmartM解讀】隨著下廣告的效益越來越低，市場分析日益複雜的環境下，自去年（2019）起，已經有4成的行銷人員開始使用「行銷自動化工具」，透過科技軟體執行多項活動，將寶貴的人力花在設計方面，甚至根據國外研究指出，此產業模式的市值將會上看到64億。 很多企業並非真的需要全方位的自動化行銷工具，重要的是，選擇符合目前企業需...2020-05-15電子豹／VIVIAN HSU
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Email「全通路行銷」不可取代的商機？從知名連鎖咖啡店找到成功典範
【SmartM解讀】隨著網絡科技的進步，行銷方式日益多元，但源自1970年代的Email行銷手段，卻依然屹立不搖近50年，時自今日，電子報行銷的投資回報率（ROAS）仍位居高位，到底電子報行銷對消費者的魅力有多大？本文就用數據觀點切入，讓你更快掌握行銷的核心心法！ 為什麼歷史 50 年的電子郵件，依然是全通路行銷策略...2020-05-14電子豹／JIM
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疫情定義新的社交距離，「網紅零接觸行銷」帶來最有效的行銷新模式！
【SmartM解讀】疫情影響產生的社交新距離，讓原先的銷售模式產生新變化。「網紅零接觸行銷」透過完成消費者旅程的四大階段「曝光、互動、導流、再利用」，並且收集回饋了解消費者輪廓，拓展品牌能見度！ 新冠肺炎疫情持續蔓延，人人關在家減少與外界接觸，各大業者業績陷入膠著。疫情肆虐下，AsiaKOL亞洲達人通推出「網紅零接觸行銷」...2020-05-12i-Buzz網路口碑研究中心
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企業努力經營內容，成效卻不彰？內容行銷你應該避免的5個錯誤
隨著自媒體與網路的發展，許多公司開始經營自己的內容，積極投入內容行銷的領域，希望透過「內容」來吸引顧客，同時建立信任，產生購買行為。雖然透過內容的佈局，能使自己的網站有穩定、長期的流量，還能降低廣告費用，但若只是一窩蜂地投入內容經營，卻沒有掌握其中的關鍵，很可能會造成反效果、讓顧客反感，導致失敗。 內容行銷是指用各種形...2020-04-27SmartM/張寬渝
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比你差，仍有可能打敗你！從企業策略思維，解構「破壞式創新」成功的關鍵？
對於企業而言，投資往往集中在現有的重要客戶身上，找尋他們最需要、能創造最大利潤的產品。然而，這樣的經營原則卻會削弱企業的競爭力。 若是過度專注於現有客戶所需，拘泥在過往的思維，無法開發新市場、找到新客戶，很可能不知不覺中就錯失了良機！面對變化多端的市場，經理人該如何建立「正確觀念」，帶領企業做出對的回應？ 現在就用...2020-04-26SmartM
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你也被臉書「24政策」限縮行銷空間？讓CHATISFY 聊天機器人助你破解困境
【SmartM解讀】2020年開始，Facebook開始進行重大調整，其中「24政策」更是限縮行銷人的推播空間，面對這波衝擊，CHATISFY聊天機器人將不藏私，提供您更多元的互動功能，確保行銷對話窗口暢通！ CHATISFY 提供多種互動功能幫助你自動化的與粉絲對話，盡可能地延長『24小時對話窗口』。以下為你整理...2020-04-23CHATISFY
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社群銷售秘訣：把線上客戶導流至線下活動，該怎麼「邀請」才能成功？
近年來，社群的概念已漸漸成為網路行銷的趨勢，「社群行銷」也成為顯學，許多公司不得不轉型、進入這個領域，甚至有些公司是完全靠社群而盈利。在經營社群的過程中，將線上顧客導流至線下、舉辦實體活動，進而達到品牌宣傳、刺激銷售，與顧客建立更密切的關係，變得越來越重要。 但到底該如何進行活動邀約？讓社群上看不見的群眾，出現在你舉辦...2020-04-22SmartM/張寬渝
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避免訊息轟炸該懂的行銷思惟！「通知型電子報」為你創造多8倍的開信率
【SmartM解讀】現在的顧客對於行銷手段，越來越具防備心，廣告費砸再多，也無法打中他們的痛點？本文將帶你了解「通知型電子報」的內容，成功為你創造多8倍的開信率！ 利用電子報行銷，對於行銷人員來說早已經不是什麼新鮮的話題了，但其實，往下深入探究的話，會發現電子報有許多種類，而其中，最常見、最容易被用戶接受，卻常被行銷人員忽...2020-04-17電子豹／JOYCE
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疫情期間瘋搶購，到底在搶什麼？大數據研究帶你秒懂消費者心理
【SmartM解讀】每當發生影響整體社會的重大事件或變化，總會出現「搶購物資」的指標性事件。究竟消費者在搶什麼？為什麼而搶？而在這波疫情中又如何影響產業？以網路大數據研究來解析這波趨勢。 i-Buzz 網路大數據研究發現，疫情發展直接牽動民眾的搶購行為，而目前大眾的搶購目標多為民生物資，單價低且貨源充足的量販店與連鎖超市成為...2020-04-14i-Buzz網路口碑研究中心