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網路行銷

  • 藏壽司、壽司郎、HAMA,日系平價壽司品牌聲量大比拚!

    【SmartM解讀】日系平價壽司品牌在台經營,除了比拚口味之外,網路聲量的經營更是影響品牌經營的關鍵。在這場網路聲量比拚的戰爭中,究竟是誰勝出呢? 台灣平價迴轉壽司市場近20年來,被爭鮮一家本土品牌長期獨佔,直到2014年,日本知名連鎖企業藏壽司跨海來台插旗,同樣在日本具有知名度的HAMA壽司於2016年進駐,而日本規模最大的壽...
    2019-04-02
    i-buzz
  • 品牌轉型》成立子公司做襪子,阿瘦皮鞋抓住目標客群借力使力

    【SmartM解讀】在品牌行銷中,有時母公司會另外成立子公司來生產特定的產品並進行銷售。康飛加國際企業,本身就是由阿瘦皮鞋所獨立出來的子公司,主要業務就是以生產以及銷售機能襪。而成立子公司的目的究竟是什麼?又該如何突破創新在機能襪的市場上闖出一片天來? 在品牌行銷的領域中,有一個現象是非常獨特的!那就是母公司另外成立子公司來生產...
    2019-03-28
    品牌志/徐欽盛
  • 專櫃品牌社群經營大比拚,台灣蘭蔻3招打造社群影響力

    【SmartM解讀】粉絲團抽獎活動人人都會做,但要如何透過社群活動,增進粉絲參與、帶動品牌成長,就不是每個粉絲團都能做到的。台灣蘭蔻粉絲團經營靠3招,帶動粉絲參與,整體影響力最佳,粉絲討論度及互動數均勝他牌。 繼十二月聖誕節的行銷大檔之後,各大美妝保養品牌再次出招,搶佔二月農曆新年、西洋情人節送禮商機!FansTogather粉...
    2019-03-26
    i-buzz
  • 阿里巴巴CMO董本洪:數字營銷的問題,最終是組織架構的問題

    【SmartM解讀】數字化轉型,對品牌而言已經是不得不重視的問題,現在幾乎沒有品牌會懷疑數據的價值,雖然數據能釋放多大的價值,論點仍然有些差異,但是不可否認的是,數據已經成為組成品牌的重要因素之一。 簡介:阿里巴巴CMO董本洪分享了他關於品牌數字化轉型的三句真心話。 3月14日,在中歐國際工商學院舉辦的首屆CMO論增長峰會上,來...
    2019-03-22
    億恩網
  • LINE@、FB廣告費用雙漲,掌握2個關鍵降低數位行銷成本

    【SmartM解讀】LINE@宣布新的收費機制後,對於高頻率的用戶而言,成本勢必增加不少,因此行銷人員必須做出更精準的投放,才能降低行銷預算。掌握這2個關鍵,不再濫發訊息。 2019農曆年一過完,Line@宣布將自2019/4/18 開始新的收費機制,從”好友數”收費機制轉為用”訊息量”來收費,對高頻率用戶的衝擊最大, 舉例來說...
    2019-03-21
    91APP
  • LINE@訊息不再「吃到飽」,全台130萬用戶哀號行銷成本恐增數十倍

    【SmartM解讀】LINE官方帳號2.0規則出爐後,用戶一片哀號,行銷成本恐增加數十倍。但從另一個角度,先前的訊息發送量「吃到飽」的模式,造成LINE廣告行銷訊息氾濫,也有害用戶的使用者體驗。 LINE官方帳號2.0遊戲規則出爐後,引發既有用戶一片哀號,恐增加行銷成本; 同時間,有另一群人看到了巨大商機,搶攻第三方軟體服務市場...
    2019-03-19
    今周刊/何佩珊
  • 行動設備越來越普及,「位置數據」成為行銷重點

    【SmartM解讀】行動設備越來越普及,消費者得以隨時隨地搜尋價格、評價等等,因此「位置數據」對行銷人員來說,成為非常重要的資源,因為透過無處不在的行動數據和位置服務,可以在適當的時間送達正確的訊息,促使消費者產生購買意願。 根據Simpli.fi的最新數據,行動數據可能比許多品牌認為的更重要,地理位置數據不僅強調了手機對消費...
    2019-03-19
    酷哥康 sir 談行銷
  • 新書搶先看》社群經濟時代,善用SNS行銷個人品牌!

    新消費價值 服飾製造商「PI 株式會社」的社長奧之谷圭祐先生(別稱為短褲社長),光靠SNS行銷,在三年內創造了三億日圓的營業額。 這次和眼鏡連鎖專賣店「OWNDAYS」合作,共同推出太陽眼鏡。沒錯,就是開先例雇用網紅的那間公司。 成立銷售網站後,透過SNS發布這個消息。OWNDAYS 在沖繩舉辦SNS研修訓練課程,這個企劃是...
    2019-03-17
    藤村正宏
  • 聊天機器人日益普及,消費者在意的是什麼?

    【SmartM解讀】隨著聊天機器人變得越來越普遍,而聊天機器人的技術也變得日益複雜。行銷人員到底如何使用該技術,以獲得更多的競爭優勢?而消費者在意的又是什麼? 根據Uberall委託進行的最新研究,雖然大多數(80 %)美國人與聊天機器人互動,認為這種體驗是正面的,只有四成的人,對這項技術充滿熱情。消費者可能會在使用聊天機器人在...
    2019-03-13
    酷哥康 sir 談行銷
  • 給我潮靴!從Timberland的粉絲團經營,看抓住消費者的關鍵社群策略

    【SmartM解讀】對於粉絲團經營,粉絲互動數、發文數、分享數都是很重要的指標,但對於品牌社群經營而言,最重要的是讓粉絲打從心裡認同品牌精神,釋出符合粉絲期待的良好形象。該思考的是,瘋狂發文或是舉辦大量抽獎活動,是否是一個好的品牌經營策略呢? 街上人腳一雙當紅的馬汀鞋你買了嗎?FansTogather針對冬季穿搭必備品,精選美...
    2019-03-12
    i-Buzz網路口碑研究中心
  • 掌握節日行銷心法,善用Google Ads搶佔母親節趨勢商機

    【SmartM解讀】對網路業者而言,節日行銷一直是品牌網路開店重要的活動,而2019年第一季「母親節」旺季即將來臨,根據Google官方資料顯示,自3月底起,消費者搜尋「母親節禮物」等相關字組幅度成長四倍,你準備好迎接這波趨勢了嗎? 品牌網路開店最重要的活動之一要來囉!2019年第一季『母親節』旺季即將來臨,根據Google官...
    2019-03-08
    91APP
  • 透過大數據發展創新商品,看將來銀行3大亮點策略

    【SmartM解讀】與銀行過去幾乎是以罐頭產品為導向去搭套銷售不同,未來包括個人的生活圈和消費紀錄,都會一併被考慮進去。像是如果一位主婦每週去全聯買3次菜,固定消費300~500元,這樣的行為模式也會成為未來的銀行推出客製化產品的參考指標。 農曆年節前夕,《財訊》採訪團隊走進將來銀行籌備處辦公室,偌大的辦公室陳設簡單,擺著簡單...
    2019-03-01
    財訊雙週刊/廖君雅
處理中