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網路行銷

  • 百貨公司口碑報告:週年慶開打,新光三越一支獨秀

    【SmartM解讀】說到百貨公司,第一個躍入你心頭的是誰?進入週年慶檔期,又到了血拼的季節,除了優惠搭配、名品設櫃,消費者還看重什麼?各大百貨公司各有各的優劣,究竟在網路聲量上有什麼差異? 隨著百貨公司、購物中心進入周年慶檔期,非餐飲樓層的人潮也逐漸湧現。在年度銷售大戰開打前,先讓i-Buzz網路大數據告訴你,全台網友最愛...
    2019-10-30
    i-Buzz網路口碑研究中心
  • 直銷在現代怎麼突破?看雅芳四招活化百年品牌!

    【SmartM解讀】網路時代的如今,直銷過去主打挨家挨戶拜訪、人與人面對面的行銷招術似乎不管用了。百年老牌雅芳就面臨了這個大問題,看他們怎麼利用網紅行銷、品牌年輕化等戰術重振士氣! 消失在鎂光燈下多年的老字號化妝品直銷公司雅芳(AVON),近期悄悄「回春」! 不只沉寂許久的股價起漲(去年初至今股價已經漲了一倍),最新與美...
    2019-10-29
    今周刊/張玉鉉
  • 2019全球最有價值品牌排名出爐:Facebook落榜前十,Apple穩坐第一!

    【SmartM解讀】2019全球最有價值品牌報告出爐,本次前十名以科技公司為多,其中特別的是,蘋果再次蟬聯冠軍,而二十年不下榜的可口可樂奪得第五,讓人意外的是:Facebook掉出了十名外!到底上榜的有誰呢? 近日,品牌研調機構 Interbrand發表 2019全球最有價值品牌報告,今年前 10 名榜單多以科技...
    2019-10-28
    行銷人/黃虹妏
  • 說得越詳細越動人?小心錯誤「文案思維」正摧毀你的業績

      網路物聯網時代來臨,每個交易的背後,都有文案的推動。「文案力」已成為你擴大影響力、為夢想增值的核心競爭力!   但面對多變的社群經營年代,文案該如何才能「一句入魂」?其實文案與作家文采並無關係,只要善用「文案力」,無論廣告宣傳、產品推銷、企畫提案乃至自我行銷都能夠無往不利,讓你的文案從此變成提款機成功獲利。 一個結構,文...
    2019-10-27
    葉小魚
  • 台產內衣年收破1.2億,代工廠之子回家拼轉型創造新佳績

    【SmartM解讀】妳一定體驗過到了內衣店試穿、購買的尷尬感,穿在身上那種只有自己明白的不適,想必也體驗過幾回。myBRA的創辦人就是看準了這些消費痛點,除了通路電商化,還推出了因應各式各樣女性群眾需求的內衣,把收益推向一個不靠折扣削價的全新高度。 內衣是女人最貼身私密的衣物,近年網購崛起,逐漸凌駕實體成為不少消費者的購買通...
    2019-10-24
    今周刊/郭恣安
  • 誰說女性不看「數字」?不懂她們的購物心理,白白浪費8成市場

      你知道市場上,最有「聲量」的消費者是誰嗎?掌控將近8成購買率的推手,就是「女性」,多數家庭的購買決定權是掌握在女性手中,不僅是化妝品等「只有女性使用的商品」,就連全家人一起使用的「生活必需品」、大型家電、不動產與汽車等「高價商品」也一樣。   簡言之,只要把握她們的購物心理,就能掌握「獲利關鍵」!但都說「女人心,海底針」,該...
    2019-10-23
    谷本理惠子
  • 深入中國民心,肯德基用四招成功在地化!

    【SmartM解讀】中國肯德基於 2016 年與美國肯德基分手,投向中國速食帝王百勝中國(Yum China)的懷抱,透過多角化經營及多種工具及載體,改變品牌的西洋體質,讓品牌順利本土化。此外,中國肯德基利用數位行銷策略完成 OMO (線上線下整合)跨域整合,對抗中國外賣業橫行無阻的威脅,讓消費者心甘情願出門。 那麼,百勝中...
    2019-10-21
    行銷人
  • 加一筆意想不到,皮克斯這樣說一個好故事!

    【SmartM解讀】少有動畫拍到第4集仍叫好叫座。《玩具總動員》在第3集看似完美的結局下,《玩具總動員4》卻持續了好口,蟬聯票房冠軍。說故事高手皮克斯,究竟是用什麼方式讓大人小孩一起被收服? 說故事就像說服一樣,是一種重要的能力,這種能力幾乎所有人都需要,不論你做什麼工作,在什麼地方,只要你需要和別人打交道,你就會需要把自...
    2019-10-18
    今周刊
  • 想靠免費戰略吸引客戶?7大策略搞懂「會員制」決勝點

      大規模社會趨勢和日新月異的科技,會員經濟正蓬勃發展中,該如何留住會員、飆升轉換率,同時創造恆久獲利?你不可不知的Netflix、Amazon與Adobe最重要的獲利秘密!   想靠超級會員淘金?光擁有龐大的註冊會員,還不算是成功的會員制,「願意付費」的人數增長,讓營收自動流進來的經營策略,才是最新潮流的行銷手法。 會員制...
    2019-10-17
    蘿比.凱爾曼‧巴克斯特 Robbie Kellman Baxter
  • 應用情境行銷的五大必知重點,你做對了嗎?

    【SmartM解讀】你知道情境行銷是什麼嗎?目前最火紅的行銷方式,掌握使用者過往使用經驗,再加上精確的內容投放,就夠了嗎?情境行銷還有五點要領,快來看看是什麼吧! 在傳遞訊息速度飛快及訊息爆炸的今日,Context Marketing (情境行銷 or 場景行銷),將會成為數位行銷的新浪潮。 Context Marketin...
    2019-10-17
    Rosetta.ai
  • 潛在客戶多,卻沒有高獲利?全因「訂價策略」的失敗!

    「評估企業唯一重要的決定性因素,就是訂價能力。」-股神巴菲特 幾乎人手一隻的iPhone,是因為高人一等的訂價策略成功? 用成本加成、與大數據分析決定價格,就是成功的訂價方法? 對於軟體、服務等無形產品該如何訂價? 訂價就是價值分配,經理人創造長期績效的重要工具   在一家公司的產製流程中,訂價往往是經營與行銷中最被忽略的環...
    2019-10-16
    赫曼.西蒙 Hermann Simon
  • 交友模式多元化,尚凡搶賺寂寞商機

    【SmartM解讀】尚凡是台灣第一家交友網站公司,先是推出交友網站App版,再搭上直播熱潮,成功吸引不同族群的消費者,也帶動公司走出虧損。如何做到?掌握市場趨勢、做出市場區隔是關鍵。 台灣社群交友網站唯一1家上櫃公司尚凡今年一掃頹勢,2018年營收8.3億元,稅後淨利1.9億元,每股盈餘13.48元,都創歷史新高;集團全A...
    2019-10-16
    財訊雙週刊
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