大大學院 職場趨勢新觀點
行銷心法
-
找到產品市場的黃金之路，品牌定位策略７步驟
【SmartM解讀】在進入市場之前，一定要先做好品牌定位策略，讓產品打中對的目標客群，才不會一進入市場就隱沒在眾多競爭者之中。 根據Yankelovich的市場調查，消費者每天平均在媒體上接受3000至2萬則訊息，在當代的社會裡，我們已經成為了資訊超載的載體，而你的商品，要如何在這片資訊汪洋中被消費者找到？然後又要剛好打中你的...2017-06-19TRANSBIZ
-
規矩越多越反感！這些品牌贏得年輕顧客喜愛的４種方法
【SmartM解讀】要讓消費者真正喜歡上自家的產品，並且不斷地回購，產生忠誠度，不僅僅是產品的內容要好，更要把品牌做足做好植入消費者心中。 幾年前，想在商場上擊敗對手脫穎而出，總是不斷以廣告強調宣傳: 「我們公司的產品品質最好、功能性最優」，希望吸引消費者的目光。然而，在現今的世代，這招不再奏效。隨著世代變化，市場上最大宗的消...2017-06-13創新拿鐵
-
讓顧客成為「模特兒」！服飾品牌與顧客做朋友的３種技巧
【SmartM解讀】行銷手法百百種，要如何做到讓顧客像朋友一般跟店家互動，提高對品牌的認同，才是致勝的關鍵。 提到服裝零售，不管經由哪個通路，都是消費者從已生產出的款式中做選擇。但ModCloth反其道而行，消費者不只「被動」從目錄中挑選，更有機會「主動」參與服飾誕生過程。看一對大學情侶檔，如何從大學宿舍批貨、販售起家，一步...2017-06-06創新拿鐵
-
不只賣輪胎還跨足美食！米其林「內容行銷」３大技巧
【SmartM解讀】內容行銷除了要有優質的內容外，如何利用各種創意，打出消費者喜愛的宣傳方式才是真正重要的。 米其林公司為世界聞名的輪胎公司，然而其每年出版的《米其林指南》(Le Guide Michelin)，卻被譽為「美食旅遊聖經」，是美食和旅遊界的權威評鑑。究竟一家輪胎公司為何要出版美食旅遊指南呢？ 本文3大重點: 1....2017-05-29創新拿鐵
-
達美樂科技逆襲，逆向操作網路惡評變另類行銷，讓身價暴漲20倍
【SmartM解讀】消費者喜歡的便是新鮮感，因此創新與革新在任何企業裡都絕對至關重要，且如何轉換消費者的負評，成為企業的正能量也是一大考驗。 曾被評為五十年來最難吃的披薩店，因為善用社群媒體、自白產品爛透了； 一連串創新與革新，達美樂從魯蛇變成贏家，接下來仍會繼續用科技賣披薩。 1983年時，蘋果前執行長史蒂夫．賈伯斯 （S...2017-05-26財訊雙周刊
-
不用再翻農民曆啦！掌握６個電子報折扣行銷好時機
【SmartM解讀】掌握行銷好時機非常的重要，不只可以吸引新的潛在顧客，更可以讓舊顧客回流，提升曝光率以及轉換率。 「省，還要更省」，在人人精打細算的年代，消費者無一不喜歡優惠和折價券。 根據 Voucher Cloud 的整理，願意使用電子報折價卷的消費者比例高達 93%，這代表民眾用 Email 接收店家訊息的意願非常高。...2017-05-19電子豹
-
建立「網路效應」創造成功，臉書壯大的５個招數
【SmartM解讀】人絕對是最好的行銷工具，看臉書如何利用「網路效應」一一串連起更多使用者，創造出更多的價值。 Facebook 最近（2017年4月）更新了新功能，悄悄的把相機功能放入它的 App 中。而大家是否注意到這個功能，和 SnapChat 極度相似？這正是 Facebook 企圖運用了它在社群網站上得到的「網路效應...2017-05-15創新拿鐵
-
４大方向，連鎖咖啡業者用 EDM 拉近與顧客距離
【SmartM解讀】電子報並不是寄送後就會得到顧客的回饋，時間點、頻率以及內容呈現，都是在傳送電子報時，需要好好下功夫研究的項目。 現今小規模或文青型的咖啡廳滿街是，而傳統連鎖咖啡業者想以不同的策略來將品牌的價值傳遞給消費者，此時網路行銷電子報的重要性就提高不少，不同產業使用的行銷手法也不同，今天我們以連鎖咖啡產業舉例，介紹...2017-05-04電子豹
-
綠藤生機不一樣的EDM行銷，提供一份有溫度的電子報
【SmartM解讀】要設計電子報前先想想消費者會希望以什麼樣的形式收到電子報，以促銷折扣為主絕對無法常留顧客，不如提供一份有溫度、有價值的電子報吧。 一般常見電商類型的電子報，總是只能以促銷訊息、大量的折扣或時間急迫倒數作為電子報內容的訴求，然而「綠藤生機」的電子報，卻走出另類的路。 綠藤生機以生活化的主旨、訂閱者會關心的...2017-05-02電子豹
-
居家清潔好助手「潔客幫」，用EDM分眾行銷助攻營收上看億元
【SmartM解讀】創業不到三年的潔客幫，靠著EDM分眾行銷助長業績，並且重視與消費者的互動、回饋，讓熟客回流，近來也拓展到電商領域，逐步站穩居機清潔幫手的市場地位。 潔客幫官網圖 2017年第一季，台灣居家清潔團隊「潔客幫」營業額就已經超過2000萬元！成立不到三年的潔客幫，他們創業契機如何展開？又靠什麼手法打響名氣，讓...2017-04-24電子豹
-
一個「讚」，究竟創造了什麼價值？
【SmartM解讀】４位國際頂尖商學院教授，在《哈佛商業評論》雜誌，刊登社群平台「讚數」、「讚術」實驗，按讚對行銷成效到底有無顯著幫助？結論卻和我們想的不盡相同。 按「讚」最重要？ 因應時代趨勢，各品牌每年花費數十億美元精心設計和維持社交媒體的熱度，其中，Facebook是首選平台：世界前500大的企業中，80％的公司皆擁有活躍...2017-04-04SmartM/彭書耘
-
光陽機車用「車聯網」，為老品牌開創新商機
【SmartM解讀】柯勝峯（光陽機車董事長）翻轉過去，以生產技術主導的研發方式，改從消費者角度，決定要推出什麼新產品。KYMCO推出結合「智慧儀表板」的物聯網車款，消費者可透過手機App，挑選自己喜歡的儀表板，並透過創作和個人化服務，打造全世界機車車主社群。 柯勝峯是光陽創辦人柯光述的長孫，從基層做起，儘管曾因求學、自...2017-03-16今周刊