大大學院 職場趨勢新觀點
行銷心法
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傳統廣告不夠看！「體驗行銷」打造實質影響力，要消費者用別人的經驗買東西
【SmartM解讀】體驗行銷讓消費者不再是憑空想像產品，而是能透過實際體驗將感受的過程納入其消費考量，不僅可以讓企業建立更深厚的品牌形象，同時也能創造有價值的行銷。 在這個媒體遍布、訊息爆炸的年代，消費者變得越來越精明，傳統的廣告能夠影響的層面也越來越有限；從行銷的數位操作來談，廣告的點擊、關鍵字的操作、追蹤後的客製化廣告等等...2017-10-10Yahoo!奇摩-看見數位行銷
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不打折扣戰，麗嬰房「生活體驗店」靠信任建立關係，效益更勝廣告
【SmartM解讀】面對競爭激烈的的新零售市場，麗嬰房以減法思維應戰，專注部分客群，並推出生活體驗店，透過門市帶給顧客溫度、建立信任關係，看好效益更勝廣告。 「去拚折扣，實體店是打不贏的。」面對虛實混戰的新零售市場，麗嬰房總經理張育韶話說得很直接，但這也不代表他們就得認輸。走進麗嬰房位於內湖的總部大樓，重新裝潢過的一樓大廳顯得...2017-10-09數位時代/何佩珊
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成功絕非偶然，企業典範Apple憑４大堅持創造品牌佳話
【SmartM解讀】任何企業或品牌的成功絕非一蹴可幾，蘋果公司秉持著「人才、信念、文化、科技」四項堅持，締造風靡全球的銷售佳績，成為企業的最佳典範。 企業為了在品牌能見度以及產品行銷上獲得青睞，企業領導人或是產品、品牌行銷人員無不想盡不同辦法推陳出現，進行各項新的組織變革或廣告策略來影響市場消費行為達成績效。然而，我們卻常常發...2017-10-09品牌志
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成功圈粉的秘密！「深夜裡的法國手工甜點」靠良好服務、社群經營創造40%高回購率
【SmartM解讀】「深夜裡的法國手工甜點」，網友暱稱「深法」。創立兩年，靠著社群經營、良好服務及限量銷售的神秘感打響口碑，粉絲團人數高達 76 萬，更擁有40%的驚人回購率，在競爭激烈的甜點市場中佔得一席之地。 夜色籠罩深夜 11 點鐘的臺北街頭，過多的喧囂被黑夜勒令噤聲，即將邁入一天的結尾沈沈睡去。但位於古亭捷運站二號出口的...2017-10-05數位時代/Sunny Yo
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台籍總座力推品牌轉型，用「黑白吉野家」抓住新客群
【SmartM解讀】吉野家近年利用以女性客群為主的「白色吉野家」、主打居酒屋風格的「黑色吉野家」，成功開發新客群，而台灣吉野家第一位台灣女性董事總經理——蘇嬉螢，則是品牌轉型的幕後推手。 「我花了很多時間與董事會溝通，希望這個百年牛丼味道改變一下，鹹度和甜度再降低一點，這還在努力中。」蘇嬉螢身為台灣吉野家第一位台灣女性董事總經...2017-09-29財訊雙周刊/張嘉伶
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既懂美食又懂行銷，甜品王后Lady M把蛋糕賣得像珠寶，成功引爆話題
【SmartM解讀】紐約人氣甜點店Lady M結合線上行銷與線下銷售，精準鎖定目標客群提升知名度，對於品質的要求也從不馬虎，像賣珠寶一樣來賣蛋糕，將買賣提升至信仰和追求層面，成功創造話題。 中國首家Lady M九月初於上海開幕，光是排隊等位就要兩個小時起跳。短短兩天，便因店門口聚集人員過多，安全措施不到位，被警方要求疏散人群並停...2017-09-25微信公眾號筷玩思維
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新書搶先看》社群行銷人，該有的５種習慣
這是一個「行銷時代」，從產品、服務、個人、企業甚至是非營利組織和政府單位，都要懂得包裝自己的時代，否則再好的東西也只能孤芳自賞；這也是一個「社群時代」，透過社群網路的推波助瀾，任何人都有機會向世界發聲，素人的影響力也可能大過傳統媒體。 因此，當人人都成為「行銷人」，而且無時無刻處於「社群」之中，我們更應該培養這5種習慣，才能...2017-09-01今周刊編輯群
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新書搶先看》人才、資金、資源有限，弱勢品牌得掌握的４個行銷管道
眾所周知，不論是全國性強勢品牌還是區域性強勢品牌，始終都是少數，絕大多數都是相對的弱勢品牌，這意味我們欠缺資金、人才及人力、銷售通路、媒體關注度、顧客人數等資源（強勢企業的新品牌上市，在相應資源擁有的優勢上有所不同）。 這也代表弱勢品牌通常都不可能也沒有能力如強勢品牌般一擲千金大肆宣傳、拉動消費，通常也很難找到中意的、不錯而...2017-08-25李政權
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新書搶先看》22種打動人心的文案標題開頭
閱讀標題很像開車時看路標，如果你看到路標指向你感興趣的方向， 你就會繼續在這條路上行駛，否則，你就會改變方向。同樣的，一個讓你感興趣的標題會讓你繼續讀下去，如果廣告文案具有足夠強烈的感染力，或許你就會把手伸進口袋，掏出鈔票。如若不然，你就會選擇另一條路 線：掃視別的廣告，翻過這一頁，或點閱另一個網站。 因此，你的廣告標題必須做...2017-08-19德魯・艾瑞克・惠特曼
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新書搶先看》適度留白，才能讓好商品被看到！蘋果、無印良品的賣場陳列學
【SmartM解讀】以最少的資訊建立最大的關係、將意義網極大化才是賣場陳列的核心。蘋果和無印良品的實體店面，則是最深諳此秘訣的典範。 賣場不是倉庫，只是把商品攤在一個地方絕對無法吸引顧客的視線。為顧客的便利著想，展示和陳列都應該發揮該有的角色。簡單地說，一定要讓人覺得容易看到、觸摸和選擇。這種事情沒有什麼特別的妙招，首先最基本...2017-07-01李朗州
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新書搶先看》運用「遊戲化思維」，創造越好玩、越有生產力的世界
【SmartM解讀】「遊戲化」是一種將常見於遊戲之中的樂趣與參與元素，仔細應用於現實世界或生產活動的本領。相對於我們在社會中常見的「功能取向設計」。遊戲化設計優化系統中的人類動機，而非僅僅優化系統中的功能效率。 遊戲化，或者應該說是讓某件事物變得像是遊戲，當然不是新的想法。歷史上，人們一直試圖讓手上任務變得更引人入勝、更具激勵...2017-06-30周郁凱
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遊戲化行銷應用，８角分析引誘客戶上鉤
【SmartM解讀】不論是對消費者的行銷活動，或是對員工的內部行銷，採取遊戲化的做法，可以引誘大家參與，並且對此產生喜愛或成癮。 為什麼星巴克、可口可樂、海尼根總是有辦法讓消費者為他們的行銷活動買單？為了讓主要目標客群或是潛在消費者，能夠提升對品牌的認知，增加使用者對品牌的涉入程度，進而產生忠誠度，甚至是再次光臨（Reint...2017-06-29TRANSBIZ/Doris Lin