大大學院 職場趨勢新觀點
行銷心法
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品牌自營App該如何發揮最大效用？消費者想要的「準確被推坑」
當每一間電商正想破腦袋，想祭出各種針對不同消費族群的行銷方案，或是給予消費者最特別、個人化風格鮮明的網站購物體驗，不外乎就是想牢牢抓住消費者的心，讓他們確實下單、結帳。但電商們對於消費者的心聲，真的聽到了嗎？現今許多電商忽略的，便是利用自家品牌的App服務更多消費者，建立一個獨特的個人消費經驗，也許有些電商反駁「有發送App推送...2017-01-23SmartM/吳品萱
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破碎化 VS 集中化市場，對行銷人而言有什麼差異性？
面對市場的高度變化，競爭對手帶來的競爭壓力，身為行銷人，對經營策略會議中的對話一定不陌生。 這類「環境分析」中的競爭分析往往是行銷人做策略思考時，一個重要的課題，除了盤點自身與競爭品牌的品牌位置，也必須思考整個產業的發展特色與未來趨勢。 究竟，該如何以品牌的角度，來審視當下環境與未來產業的發展，並試圖找出對自身品牌最有利...2017-01-18東方線上
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就是要直指人心！思考改善直播的前中後
直播網路紅人談話唱歌、實況明星講解產品玩電玩，行銷上來說2016年是直播元年，而在直播成為潮流新趨勢、收視人口新市場的2017年，如何掌握並運用一個好的直播，創造話題與流量就更顯得重要了。以下三個步驟提供思考方向，幫助跳脫窠臼，優化直播內容並兼顧創意、生產力。 1.直播前：暖身活動，讓觀眾了解背景 開播前適度的市場調查...2017-01-18SmartM/黃立昇
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創造三贏：品牌、零售商、消費者是未來品牌的共同主導
在現今電商高度發展下，行銷人應換個方式思考，不再只有在銷售端上站在「顧客至上」的角度，而是從產品設計、行銷，整個最上游都開始了「顧客至上」為主軸的概念。用戶原創内容（UGC, User Generated Content）在其中就是最明顯的例子。研究顯示用有高達92%的人相信親朋好友對於某產品的推薦，如此驚人的數據顯示品牌不應停...2017-01-16SmartM/吳品萱
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品牌顧問一千零一問：我的產品品質超好，大家都很喜歡，為什麼偏偏市場不買單？
好產品，市場卻不買單？ 在輔導企業的過程中時常聽到，為什麼我的品質超好，大家都很喜歡，偏偏市場不買單，銷售情況不佳，到底為什麼？ 碰到這個問題，最常見的解法，就是重新回到產品，由產品系統出發，考慮產品系統、產品售價與產品通路之間的關係與配搭，本篇文章希望能從品牌的角度，與大家分享產品的初衷本質。 產品系統三層面，品質是基本...2017-01-13品牌志
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複合式餐廳裡吃飯，不只賣產品，更要賣品牌態度
喝著咖啡買衣服、嚼著零食挑家居、吃完正餐順便在店裡買兩套餐具。這樣恣意、隨性的生活方式並非故事橋段，而是真切的出現在了現實生活中。 知名服裝、生活品牌無印良品在台北開起餐廳，時隔不到7天，其全球首個旗艦店、餐廳及酒店三合一項目正式落戶深圳。而在上海，截止2016年12月，家居生活品牌共禾京品已經開了8家「餐飲+家居」的複合式店...2017-01-12微信公眾號筷玩思維
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品牌混搭風盛行、小品牌異軍突起，兩大衝擊改變品牌定義
2016年adidas以知名明星蔡依林（Jolin）代言，透過Jolin說「#一起變強」，訴求運動健身效果或是群體仿效的定位，甚至還加上一句 「只有Jolin才能超越Jolin」；而網路服飾品牌OB嚴選卻提出截然不同的話語：「#我的量力而為」，透過素人們的輕運動照片上傳活動，延續這股溝通力道。 兩者顯而易見的是完全不同定位、不...2017-01-12東方線上
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Youtube如何找到精準產品定位？頂尖品牌大師：從「找到鐵粉」開始！
成功為YouTube、Airbnb等矽谷科技公司打造強勢品牌的Julie Supan接受專訪，公開品牌發展秘訣。她告訴所有創業者，在事業開始運作之前，除了有優秀團隊之外，你還需要找到能真正理解你、為你指引正確道路的「理想用戶」！ 本文六大重點： 1. 精準定位是首要之務 2. 揭開「理想用戶」的神秘面紗 3. 找到專屬...2017-01-10創新拿鐵
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楊建銘：品牌塑造的下個二十年，「達到最廣的觸及率，同時有適當的精準性」
在日本廣告業巨頭電通工作了24年的一位前輩好友趕在新年前申請提早退休了。 他入行時剛好是日本泡沫經濟破滅，但因為某種看似反直覺但其實不難懂的消費者心理，日本傳媒和演藝產業反而接下來走了一波大多頭，直到2000年初網際網路革命迅速而劇烈地顛覆許多傳媒和演藝產業的結構，然後日本的企業們緩慢但確實地開始跟上數位時代。 這位東大畢業...2017-01-10風傳媒/楊建銘
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致電商品牌經營者，為什麼你的眼光應該看向「熟齡市場」？
當傳統廣告的吸引力對於年輕世代來說影響力逐漸下降，品牌主在思考把雞蛋都放在同一個籃子裡時，不如嘗試把資源放置的管道多元化；長期被忽視的熟齡市場正慢慢浮現在行銷人的眼前。根據統計，至民國一百一十五年，全台60歲以上人口將突破總人口數的20％，表示每5名台灣人中，就有1人年齡介於50～64歲之間，而這個族群被稱為「熟齡族」，許多人已...2017-01-10SmartM/白晨佑
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2017年賣的是思想，5個B2B行銷必知趨勢
迎接2017年，不僅僅是B2C電商需要改變，B2B行銷也需要跟上潮流，LinkedIn整理出以下5個B2B行銷趨勢： 1.賣的是思想 B2B電商的產品、服務通常都具較高的價格，或者產品帶來的影響範圍大，對客戶來說，每一次交易都需要承擔較高的風險。而這意味著客戶的需求不僅僅是產品或服務，而是希望企業能夠提供引導說明，協助降低購...2017-01-05SmartM/王聖安
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談數位媒體的世代交替：行銷人，請把快速變化當空氣大口吸！
根據凱絡廣告公司市場研究報告預測，2017年數位媒體將成為廣告投放的主流，到2018年極有可能成為第一大，超越過去電視等傳統媒體廣告。2016年，台灣數位廣告預算佔整體所有行銷費用約四成左右，根據凱絡廣告公司市場研究報告預測，2017年數位媒體將成為廣告投放的主流，到2018年極有可能成為第一大，超越過去電視等傳統媒體廣告。然而...2017-01-03數位時代