大大學院 職場趨勢新觀點
行銷心法
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2016台灣品牌20強出爐！想打造強勢品牌，你該知道的10件事
為了解台灣品牌企業在全球市場的競爭力指標，經濟部工業局與財團法人台灣經濟研究院、全球品牌價值調查機構Interbrand合作進行「2016年台灣國際品牌價值調查」。品牌價值評估能為公司業績帶來哪些影響？如何為品牌增值？今年調查又有哪些新發現？ 品牌的價值主張，不僅能提供消費者利益，還包括品牌對社會、對人的態度和觀點。例如華碩（...2016-12-30品牌志
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25歲的李叫獸加盟百度成為「副總裁」，他說要讓網路行銷科學化
SmartM註：專門分享網路行銷知識與觀念的知名微信公眾號「李叫獸」（本名李靖），於12/29宣布加入百度擔任副總裁，負責廣告創意業務，同時間，「李叫獸」團隊也正式被百度收購，年僅25歲的李靖，也成為百度有史以來最年輕的副總裁。除了年輕有為之外，百度為什麼要收購？對於網路行銷的下一步，李叫獸又有什麼觀察？以下轉載自36Kr的報導...2016-12-3036kr
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建立電商品牌過程總是如履薄冰，別犯這4個錯誤提案
「創立一個品牌」是經營電商的首要任務，同時也常常是花最多時間完成的部分；畢竟在資訊超載的網路時代，若品牌不夠獨特吸睛，無法讓顧客過目不忘，那麼便沒有人會為此停下腳步多看一眼。但有許多電商主在經營自家品牌時，往往會犯下幾個錯誤，使行銷效果不如預期，影響到顧客的觀感和未來的表現；不妨參考以下四個經營提案，快速改正才是品牌長久存續的關...2016-12-21SmartM/陳星蓉
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Instagram走紅品牌DW在台灣》緊貼社群網站挖寶，把沒人敢代理冷門錶變人氣錶
走在路上，與擦肩而過的路人戴著同一款手錶，這種「撞錶」的盛況，已多年未發生了。拜DW（Daniel Wellington）所賜，全球近兩年捲起一股尼龍錶帶風潮，成了「人人都想要」的手錶。 DW是全球第一個靠Instagram走紅的手錶品牌，5年前，創辦人泰森德（Filip Tysander）僅以不到新台幣50萬元創立公司，接著...2016-12-21今周刊
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品牌趨勢：不景氣，更要由品牌帶動，創造對消費者影響力
蘋果（Apple）、麥當勞（McDonald’s）、豐田（Toyota）、香奈兒（Chanel）…，世界上的品牌成千上萬，有哪些品牌真正能夠進入消費者的食、衣、住、行？又有哪些品牌會對民眾的生活產生實質影響，進而讓人們感到不可或缺且至關重要呢？ 事實上，品牌所形成的影響力不僅代表著開拓市場和獲得利潤的...2016-12-15品牌志
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內容行銷市場飽和？3個說故事方法拯救疲軟的影音行銷
「創造出一個會讓人們討論的內容比點擊率更珍貴。我們應該想想，要構思的是瀏覽量還是故事？」奧美廣告群創意總監謝陳欣直指內容行銷的價值，加之現代人搜尋習慣改變，越來越多使用者在搜尋資訊時，仰賴Youtube觀看影音訊息而非使用Google逐條查閱文字結果。 好的故事能讓行銷效益自然發酵，但面對越漸疲軟的內容行銷市場與越趨飽和的影音...2016-12-15SmartM/余如婕
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專門融化你的心，「寵物網紅」行銷正蔓延
數位科技以及網路當道，眾多新興的行銷計畫如雨後春筍般冒出，品牌無所不用其極的整合新科技、廣告、媒介創新等來讓行銷出眾與優秀，創造話題性與行銷品牌與產品。在這樣廝殺激烈的戰場上，從何獲得話題、搶得市場優勢並脫穎而出？在這樣的潮流底下，有股獨特且充滿活潑、可愛的清流出現，毛絨絨、圓滾滾、胖嘟嘟，充滿療癒人心的身型與活潑動感的動作，他...2016-12-13SmartM/黃立昇
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騙人科學：內容行銷用這三招，不知不覺就點下購買鍵
你相信即使是一個受過高等教育，在職場上打滾多年的老鳥，活了一把年紀有無數閱歷的人，也會因為敘述者精心設計過的動人故事，而像被下了迷湯藥一樣，被騙得團團轉嗎？如果你不相信，現在就給你一個活生生例子，告訴你人是如何被話術操控，自己上了當仍渾然不知。 提到話術的重要性，不可不提的是奈及利亞的詐騙案。以該地為中心的詐騙集團透過email...2016-12-09SmartM/吳品萱
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「她」經濟（Sheconomy）:看懂「她」數據，解讀「她」秘密
數據公司Vpon威朋，發佈2016第三季台灣行動市場數據報告，揭露台灣行動上網用戶之移動裝置使用行為，同時也針對蓬勃的「她經濟」推出深入觀察：從行動大數據深入剖析女學生、OL、媽媽族群此三大類女性消費者，發現異中有同的行動上網習慣及App熱衷度，幫助廣告主及品牌主瞭解目標受眾以精準制定行銷策略。 Vpon威朋業務部執行副總王麗...2016-12-08Vpon威朋
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市場品牌後進者要如何突圍，才能站穩腳步？
多年擔任品牌顧問，常會碰到輔導企業，或是認識的朋友問我：「後進品牌到底要如何做，才有機會生存、成功？」 我總是說，最重要的是要從改變心態開始。 將代工思維與建立品牌的核心能力隔開 台灣品牌普遍的心態還停留在代工廠心態，就是生產了許多產品，以為自己的產品品質良好，卻不知道要如何賣？要賣給誰？如果要做品牌，經營者的心態必須轉為...2016-12-07品牌志／褚若堯
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重視倉儲系統，電商顧客體驗再升級的五大關鍵
對於電商來說，優質的行銷策略是拉進與消費者的第一步，也是深植品牌印象的重點。因此，很多企業會投入大量資源在行銷，卻忽略最基礎的物流倉儲系統，大多數消費者在下訂單後無法在短時間內收到貨物，出貨時間越長，消費者體驗就越差。 在建立電商商業模式時，倉儲系統的資金容易被排擠，但如果要做好完整客戶體驗流程，這是不能再被遺忘的關鍵。不同於...2016-12-06SmartM/楊芷盈
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為何說星巴克是賣咖啡中最懂科技的？看它新任CEO 就知道了
12月1日，星巴克創始人兼CEO霍華德·舒爾茨宣布將在2017年4月3日正式卸任CEO一職，接替他的，將是星巴克目前的總裁兼首席運營官凱文·約翰遜。 令人意想不到的是，約翰遜於2015 年加入星巴克，至今不到兩年的時間；而且他之前還是科技界的資深人士。 數十年的科技老兵 約翰遜出生於1960...2016-12-06愛范兒