大大學院 職場趨勢新觀點
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成為搶手數位行銷人，這些程式技能讓你大加分
是時候面對現實了！今日的數位行銷已演變成技術含量高、講求成果和數據的一門學問。各式各樣的數據分析工具正大行其道，也徹底改變了現今的行銷模式。想要搞懂並有效的使用這些工具的關鍵是什麼？ 其實答案就是——學習寫程式。 行銷人為什麼要學寫程式？雖然市面上的行銷工具介面看似簡單不難上手，但當你需要更深入地運用這...2016-09-29ALPHA CAMP
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如何避免產業變慘業？詹宏志：電商轉型是台灣下一步該思考的問題
今年最重量級的國際性數位經濟論壇IMPACT 2016，9/28強抗風雨正式舉行，13 位東南亞國際講者，上午場聽眾突破 600 名，人氣滿滿爆場開幕。 論壇上午場由 PChome Online 董事長詹宏志先生擔任開場講者，ZALORA 總監 Giulio Xiloyannis、LAZADA 馬來西亞 CEO Hans-Pet...2016-09-28TechOrange
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形塑情感聯繫，讓消費者真正與品牌墜入情網
對於企業來說，如何在眾多競爭者中脫穎而出是一項難題。許多企業運用不同的行銷技巧，無非是想轉化消費者成為企業品牌的忠實顧客。然而，該如何運用正確的行銷方法來推廣品牌呢？情感聯繫是一項不錯的行銷手段。正確的情感聯繫有助於讓顧客有良好的消費經驗，進而提升品牌和顧客之間的情感聯繫。情感聯繫除了能擴大忠實顧客群之外，具情感聯繫的消費者對企...2016-09-28SmartM/黃立昇
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如果我死了，我的QQ、微信、微博、支付寶、遊戲賬號……和賬號裡的錢怎麼辦？
2012 年3 月18 日，微博上有位名叫「走飯」的90 後姑娘通過時光機（一種定時發微博的工具）發出一條遺言：「我有抑鬱症，所以就去死一死，沒什麼重要的原因，大家不必在意我的離開。拜拜啦。」幾小時後，警方確認了她的死訊。 她的微博至今仍在，還有人懷著各種各樣的情緒前往憑弔，但今天的「走飯」不再屬於那個死去的女孩，而是成...2016-09-28淺夏/創業邦雜誌
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用地緣關係提升SEO排名，3個在地搜尋的必備重點
早在2011年的Google行動廣告研究報告中，就已經有高達95%的使用者會利用手機尋找在地資訊，其中又有88%的人在一天內會根據搜尋到的資訊採取行動，其中有61%的使用者曾透過電話聯繫店家，以及同時有59%的使用者直接造訪搜尋的在地店家。而這個數據到現在只會持續提高，因此隨著本土化行銷越來越重要，「在地搜尋」（Local Se...2016-09-28SmartM/王聖安
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DMA 2016 上半年數位廣告量調查：⿈⾦交叉點出現，數位媒體廣告量超越電視廣告量
臺北市數位⾏銷經營協會（DMA）在9/26發布了由協會統計調查的《2016 年台灣數位廣告量上半年統計報告》，2016 年上半年台灣數位廣告量達到新台幣 111 億元，由於數位⾏銷⽅式越來越多元，今年新增三個調查項⽬包括社交媒體廣告、內容⾏銷（與原口碑⾏銷合併）及其他類型廣告。相較於 2015 年上半年同期的 84 億元，增加了...2016-09-27DMA/臺北市數位⾏銷經營協會
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視覺掛帥的溝通時代，Instagram教給行銷人的3堂課
Instagram逐漸成為當今社群行銷的主流平台，也證明了我們正走入一個「視覺掛帥」的溝通時代，現在的社群連結逐漸變得破碎而短暫，線上內容的生命週期越來越短，對行銷人來說，觀察Instagram上品牌和受眾溝通的方式，其實是個相當好的參考範例，Instagram上更著重在單一事物的推播，因為這讓品牌能夠更有效率地和不同族群溝通，...2016-09-27SmartM/陳星蓉
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宋美蒔（十藝生技創辦人）：「細分化」定位品牌形象，讓社群自發性的幫品牌做宣傳
創辦精品面膜「膜殿MasKingdom」，十藝生技創辦人宋美蒔過去從事生殖醫學研究，由實驗室的工作轉為經營電子商務品牌，打造精品面膜行銷多個國家地區；她認為，即使在已經成為紅海的電商市場，即使行銷招數眾多，也只是工具的不同罷了，經營品牌以及滿足顧客的期待還是不變。 宋美蒔由實驗室轉進電商品牌領域，在這場比速度、比耐力、比佈局的...2016-09-27SmartM/蔡欣璇
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SmartM菁英商學院》３步驟，建立高品質、高成交率的EDM發放策略
多數網站，想要與會員或消費者建立起深度關係，Email都是不可或缺的資訊。因為有了Email，就可透過寄發商品資訊、折價券、生日禮等EDM（Electric Direct Mail），與消費者建立起更多互動。 然而，EDM如何發得好、又如何為品牌正面加分？背後則大有學問。在眾人的印象中，Email信箱中總是充斥著與自身不相關的...2016-09-26SmartM/黃翊琪
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讓品牌做自己？好自在的社群逆襲！
老外商在臺灣，玩不出社群新把戲？ 自從寫完「全聯小編究竟有多強？臺灣通路的社群修羅場！」後，很開心引起了一些小迴響，全聯社群創造出的驚奇成果之所以分外迷人，一方面也是因為相對於3C、遊戲、媒體等產業，大部分臺灣通路業跟FMCG快銷品一直以來的社群操作都相對保守，尤其是臺灣外商品牌在國外Guideline的限制下往往綁手綁腳，沒...2016-09-26陳思傑/臺灣吧 - Taiwan Bar行銷總監
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年輕消費者就一定衝動？調查告訴你那可不一定
根據 Iris 的最新研究顯示，人們對 Y 世代和 Z 世代產生了偏差的認知，誤解他們是很自戀、急躁和浮躁的一群人，購物時一定很衝動。但事實是，所有 Y 世代和 Z 世代的人都不承認自己會衝動購物。該研究從英國、美國和巴西等地的 900 名受訪者中，選出 45 位受訪者進行為期 6 週的觀察發現，他們不太可能在購物時屈服於衝動。...2016-09-26酷哥康sir
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就是要你非看不可! 戶外廣告行銷大解密
當過多主流媒體的聲音充斥著大環境，廣告影響力逐漸被稀釋，企業主不禁捫心自問:「我們的廣告究竟放在哪裡才會被看到?」放在消費者的必經之路，似乎是所有品牌不約而同的新選擇，這個概念必須覆蓋率夠大，視覺衝擊力強，且能在最短時間讓消費者記住品牌的識別(平均而言一般人在2秒內只能記住5個字)，戶外廣告行銷(Outdoor Advertis...2016-09-26SmartM/白晨佑