大大學院 職場趨勢新觀點
網路行銷
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品牌顧問一千零一問：我的產品品質超好，大家都很喜歡，為什麼偏偏市場不買單？
好產品，市場卻不買單？ 在輔導企業的過程中時常聽到，為什麼我的品質超好，大家都很喜歡，偏偏市場不買單，銷售情況不佳，到底為什麼？ 碰到這個問題，最常見的解法，就是重新回到產品，由產品系統出發，考慮產品系統、產品售價與產品通路之間的關係與配搭，本篇文章希望能從品牌的角度，與大家分享產品的初衷本質。 產品系統三層面，品質是基本...2017-01-13品牌志
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複合式餐廳裡吃飯，不只賣產品，更要賣品牌態度
喝著咖啡買衣服、嚼著零食挑家居、吃完正餐順便在店裡買兩套餐具。這樣恣意、隨性的生活方式並非故事橋段，而是真切的出現在了現實生活中。 知名服裝、生活品牌無印良品在台北開起餐廳，時隔不到7天，其全球首個旗艦店、餐廳及酒店三合一項目正式落戶深圳。而在上海，截止2016年12月，家居生活品牌共禾京品已經開了8家「餐飲+家居」的複合式店...2017-01-12微信公眾號筷玩思維
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品牌混搭風盛行、小品牌異軍突起，兩大衝擊改變品牌定義
2016年adidas以知名明星蔡依林（Jolin）代言，透過Jolin說「#一起變強」，訴求運動健身效果或是群體仿效的定位，甚至還加上一句 「只有Jolin才能超越Jolin」；而網路服飾品牌OB嚴選卻提出截然不同的話語：「#我的量力而為」，透過素人們的輕運動照片上傳活動，延續這股溝通力道。 兩者顯而易見的是完全不同定位、不...2017-01-12東方線上
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Youtube如何找到精準產品定位？頂尖品牌大師：從「找到鐵粉」開始！
成功為YouTube、Airbnb等矽谷科技公司打造強勢品牌的Julie Supan接受專訪，公開品牌發展秘訣。她告訴所有創業者，在事業開始運作之前，除了有優秀團隊之外，你還需要找到能真正理解你、為你指引正確道路的「理想用戶」！ 本文六大重點： 1. 精準定位是首要之務 2. 揭開「理想用戶」的神秘面紗 3. 找到專屬...2017-01-10創新拿鐵
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楊建銘：品牌塑造的下個二十年，「達到最廣的觸及率，同時有適當的精準性」
在日本廣告業巨頭電通工作了24年的一位前輩好友趕在新年前申請提早退休了。 他入行時剛好是日本泡沫經濟破滅，但因為某種看似反直覺但其實不難懂的消費者心理，日本傳媒和演藝產業反而接下來走了一波大多頭，直到2000年初網際網路革命迅速而劇烈地顛覆許多傳媒和演藝產業的結構，然後日本的企業們緩慢但確實地開始跟上數位時代。 這位東大畢業...2017-01-10風傳媒/楊建銘
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致電商品牌經營者，為什麼你的眼光應該看向「熟齡市場」？
當傳統廣告的吸引力對於年輕世代來說影響力逐漸下降，品牌主在思考把雞蛋都放在同一個籃子裡時，不如嘗試把資源放置的管道多元化；長期被忽視的熟齡市場正慢慢浮現在行銷人的眼前。根據統計，至民國一百一十五年，全台60歲以上人口將突破總人口數的20％，表示每5名台灣人中，就有1人年齡介於50～64歲之間，而這個族群被稱為「熟齡族」，許多人已...2017-01-10SmartM/白晨佑
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請「網紅」幫說故事，3大重點打造影響力行銷
根據Digital Marketing Magazine的調查顯示，在社群媒體上因為各式各樣言論而產生的效應，其實有90%都只由其中3%的用戶所締造，由此可知，在社群媒體上具有大量追蹤者或貼文高迴響度的名人，能造成影響力有多大了。社群力量的增長推動了「Influencer Marketing」（影響者行銷）的發展，企業為了提升品...2017-01-10SmartM/林惠荃
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投放Instagram廣告，牢記5大原則
大家對於在 Facebook 上投放廣告已經很有經驗，如果希望擴大社群行銷的力道，爭取千禧世代消費者，Instagram 是最佳的選擇，如何能夠獲得最大收益？應把握以下幾點原則： 1.使用離線數據細分受眾群體 Instagram 廣告平台允許廣告客戶上傳投放名單，根據電子郵件地址和電話號碼等數據定位觀眾。在 Instagra...2017-01-09酷哥康sir
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別蝦矇！贏在起跑點，3招圈住潛在顧客
現今電商最需處理的第一大問題，不是如何寫出動人的故事行銷、經營社群網站，而是如何找出潛在客群。 正因為電商的市場競爭激烈，消費者擁有太多選擇，若是不在消費者找上門前就先網羅住消費者，日後消費者有了自己所選、所偏好的電商平台，要「移動」消費者們難度就高了。對於電商品牌們而言，「贏在起跑點」說得一點都不為過，一定要在客人還沒「上門...2017-01-09SmartM/吳品萱
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一年粉絲+1000萬，微信公眾號「十點讀書」用帶人讀書變現，獲超6000萬A輪融資
最近，公眾號「同道大叔」、「李叫獸」等人選擇了把自己的公眾號售賣變現，但林少選擇讓自己的公眾號「十點讀書」融資拓展。 創業邦獲悉，自媒體「十點讀書」完成超6000萬A輪融資，估值近4億。本輪資金由清科華蓋管理的清科嶺協基金領投，微影資本同賽富投資基金聯合投資，米律擔任法律顧問，華興逐鹿擔任本輪融資獨家財務顧問。 十點讀書由林...2017-01-06創業邦
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部落格、FB /IG、YouTube 3平台意見領袖行銷總整理，掘出深度轉換率
意見領袖行銷（例如部落客推薦、FB紅人貼文等）逐漸被視為與其他傳統廣一樣具有重要性。意見領袖產出的內容相當重要，內容所產生的轉換率更是策略成功與否的關鍵，而由於產出內容與代言對象的形象以及粉絲群相關聯，轉換率才是企業能夠憑自身策略進行加強的因素，因此Social Times便根據三大高使用率的平台類型: 部落格、Facebook...2017-01-05SmartM/林惠荃
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2017年賣的是思想，5個B2B行銷必知趨勢
迎接2017年，不僅僅是B2C電商需要改變，B2B行銷也需要跟上潮流，LinkedIn整理出以下5個B2B行銷趨勢： 1.賣的是思想 B2B電商的產品、服務通常都具較高的價格，或者產品帶來的影響範圍大，對客戶來說，每一次交易都需要承擔較高的風險。而這意味著客戶的需求不僅僅是產品或服務，而是希望企業能夠提供引導說明，協助降低購...2017-01-05SmartM/王聖安