大大學院 職場趨勢新觀點
網路行銷
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建立電商品牌過程總是如履薄冰，別犯這4個錯誤提案
「創立一個品牌」是經營電商的首要任務，同時也常常是花最多時間完成的部分；畢竟在資訊超載的網路時代，若品牌不夠獨特吸睛，無法讓顧客過目不忘，那麼便沒有人會為此停下腳步多看一眼。但有許多電商主在經營自家品牌時，往往會犯下幾個錯誤，使行銷效果不如預期，影響到顧客的觀感和未來的表現；不妨參考以下四個經營提案，快速改正才是品牌長久存續的關...2016-12-21SmartM/陳星蓉
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Instagram走紅品牌DW在台灣》緊貼社群網站挖寶，把沒人敢代理冷門錶變人氣錶
走在路上，與擦肩而過的路人戴著同一款手錶，這種「撞錶」的盛況，已多年未發生了。拜DW（Daniel Wellington）所賜，全球近兩年捲起一股尼龍錶帶風潮，成了「人人都想要」的手錶。 DW是全球第一個靠Instagram走紅的手錶品牌，5年前，創辦人泰森德（Filip Tysander）僅以不到新台幣50萬元創立公司，接著...2016-12-21今周刊
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直播三步驟，帶領品牌創造廣告收益與價值
近日「直播」已經躍升為廣告的新興霸主，從眾多直播平台的崛起與發跡，到社群軟體如Twitter、Youtube、Facebook紛紛引入直播功能，正式宣告了2016年成了「直播元年」。 利用直播軟體或社群軟體的直播，可以將任何行銷產品以實境拍攝的方式呈現到消費者眼前，運用留言、按讚等與消費者互動，讓產品與品牌都能藉著直播推廣。根...2016-12-20SmartM/黃立昇
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回顧企業B2B內容行銷應用：2016年大幅成長，2017年將成主流
不知不覺2016就到了尾聲，在回顧這一年電商發展時，不可忽略的絕對是B2B在內容行銷方面顯著的成長，企業更加重視內容行銷的運用與其效益，也越來越多電商投注在這一區塊，期望能用有效的內容行銷為品牌帶來更多的利益。Spiceworks在今年的5-7月，在LinkedIn上發出問卷，詢問企業有關於內容行銷的決策、果效等，以下是2016...2016-12-19SmartM/吳品萱
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不錯過年底銷售黃金期，七心法全方位檢視廣告投放成效
一年一度的年末購物季是電商最忙碌的時機，也是廣告花費最大的時候。往往品牌主在這段時間砸錢行銷，也有的想趁著程序化廣告的快車提高一下廣告表現或是效率。程序化廣告好在不僅曝光率可以按照CPM方式購買，而且品牌可以打出個性化的廣告風格，即根據消費者的喜好和行為模式來定位廣告。這也是最近不少調研的出來的結果：個性化廣告是未來的消費者互動...2016-12-16Ivan Zhou /Sociomantic 大中華區總監
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品牌趨勢：不景氣，更要由品牌帶動，創造對消費者影響力
蘋果（Apple）、麥當勞（McDonald’s）、豐田（Toyota）、香奈兒（Chanel）…，世界上的品牌成千上萬，有哪些品牌真正能夠進入消費者的食、衣、住、行？又有哪些品牌會對民眾的生活產生實質影響，進而讓人們感到不可或缺且至關重要呢？ 事實上，品牌所形成的影響力不僅代表著開拓市場和獲得利潤的...2016-12-15品牌志
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內容行銷市場飽和？3個說故事方法拯救疲軟的影音行銷
「創造出一個會讓人們討論的內容比點擊率更珍貴。我們應該想想，要構思的是瀏覽量還是故事？」奧美廣告群創意總監謝陳欣直指內容行銷的價值，加之現代人搜尋習慣改變，越來越多使用者在搜尋資訊時，仰賴Youtube觀看影音訊息而非使用Google逐條查閱文字結果。 好的故事能讓行銷效益自然發酵，但面對越漸疲軟的內容行銷市場與越趨飽和的影音...2016-12-15SmartM/余如婕
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讓社群媒體推業績一把，4個技巧帶動社群上的商機
社群媒體能夠成為線上銷售的平台及助力，企業也能利用社群媒體進一步接觸客戶，採取對的策略，就能讓客戶獲得更好的社群體驗，並增加銷售量。以下提供4個技巧，讓社群媒體成為品牌電商進步的助力。 1.即時對話的聊天機器人 自Facebook在今年推出聊天機器人，越來越多品牌都開始嘗試這個新功能，由於它的使用門檻低且相當新潮，因此已經成...2016-12-15SmartM/王聖安
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Instagram正式推出直播功能：閱後即焚、沒有打賞
測試許久之後，Instagram的直播功能，終於在美國地區正式上線了，未來將逐漸向全球用戶開放。 這一功能被內嵌在 Stories 版塊中，用戶只需要從主頁面向右滑動，打開手機的攝影鏡頭，然後選擇「開始視頻直播」選項即可。當用戶直播時，好友可能會收到通知。一旦用戶完成直播，直播頁面就會從應用中消失，這看起來和市面上大部分的直播...2016-12-1436kr
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換位思考讓小額廣告預算立大功，四種管道找出小眾意見領袖
電商品牌在尋找目標客群，藉由擴散效應觸擊到更多潛在顧客。但是相同產品的客群會非常相似，導致重疊部分競爭非常激烈，若想要讓品牌突出，就必須有讓人耳目一新的行銷策略。事實上，即使是同質性再高的產品都會有專屬的少數影響者，若能針對少數影響者投放密集性廣告，縮小洽談合作的目標，會是電商初期在資源不夠、行銷預算有限下可以採取的策略。以下介...2016-12-14SmartM/楊芷盈
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顛覆大品牌時代來臨，「黑天鵝現象」已經是常態？
處於資訊爆炸的時代，消費者有多方管道可以獲取消費資訊，也養成許多消費者在購物之前先做功課的習慣。例如查詢商品特色及優缺點，挑選最符合自身需求的。價位也會互相比較，貨比三家不吃虧。或是購買通路的選擇，特定通路可搭配會員卡或是信用卡集點。 「精明消費」已成購物主流，商品被消費者全面放大檢視。而今年消費者在購物時有何選購考量重點呢？...2016-12-13東方線上
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專門融化你的心，「寵物網紅」行銷正蔓延
數位科技以及網路當道，眾多新興的行銷計畫如雨後春筍般冒出，品牌無所不用其極的整合新科技、廣告、媒介創新等來讓行銷出眾與優秀，創造話題性與行銷品牌與產品。在這樣廝殺激烈的戰場上，從何獲得話題、搶得市場優勢並脫穎而出？在這樣的潮流底下，有股獨特且充滿活潑、可愛的清流出現，毛絨絨、圓滾滾、胖嘟嘟，充滿療癒人心的身型與活潑動感的動作，他...2016-12-13SmartM/黃立昇