大大學院 職場趨勢新觀點
網路行銷
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經典行銷：性感的背後，維多利亞的秘密到底有什麼秘密？
一年一度的宅男盛宴——維多利亞的秘密時裝秀又來了。200% 美好的肉體、夢幻的天使翅膀、當年最紅的歌手、豪華的秀場設計、正能量的天使成長故事……維密秀讓性感的內衣秀變得前所未有地易於接受，老少咸宜。 不知道從何時起，維密秀已成為春晚一般必須年年關注的節目，是聖誕節前的娛樂...2016-12-05愛范兒
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看別的消費者貼照片就會心動？因為我們相信的是人，而非品牌
根據視覺和電子商務行銷平台 Olapic 的調查發現，消費者信任用戶生成的內容（User Generated Content, UGC），在社群媒體上，使用者信任其他消費者的圖像比廣告高出 7 倍。Olapic 與Withpr 合作的調查，查訪了美國、英國、德國、法國、西班牙和瑞典等國，16 至 49 歲超過 4500 名活躍的...2016-12-05酷哥康sir
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除了行動廣告之外，3個值得在地企業關注的行動行銷真相
美國一家法律事務品牌行銷公司原先提供法律諮詢與酒駕律師仲介，但自從Google強化了搜尋結果中的在地因素之後，便設計一個優化行動端的網站首頁、表單及24小時客服電話等，靠行動搜尋行銷的方式，開發潛在客戶、提高8成的廣告點擊率。 從去年開始，行動行銷進入越來越多人的世界裡，由於行動行銷對微轉換(micro-moments)大有助...2016-12-05SmartM/余如婕
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創造新品類，吃掉80%市場的稱霸策略
以下是關於行銷學史上幾本重要著作的簡介： 35年前，電視正當流行之時，兩位行銷專家出版了《定位》，告訴大家如何在現有市場中讓產品脫穎而出。 1991年，微處理器問世帶動個人電腦普及化，另一本書《跨越鴻溝》探討在現有市場推出創新產品時所遇到的行銷挑戰。 1997年，正值網路泡沫崩盤的年代，《創新的兩難》提出破壞性創新理論，解...2016-12-02阿爾・拉瑪丹
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品牌都該有代言人！3點透視影響力行銷
越來越多的行銷人了解到一個事實：在網路行銷以及數位行銷氾濫的同時，消費者不再相信傳統的電視廣告，對網路的彈跳式視窗廣告也視而不見，逐漸把焦點和注意力放在信任的人的建議或是網路上擁有相同經驗的陌生人。回想最近一次購買產品的歷程或是想為聚餐找一家合適的餐廳，最後促使做出決策的是什麼？依大多數人的經驗，想必是根據朋友的推薦體驗評...2016-12-02SmartM/白晨佑
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程序化廣告觀念總整理，你是買方還是賣方呢？
廣告行業內可能正在進行熱火朝天的反欺詐廣告的戰爭，可是與此同時，廣告買賣雙方還是有很多可以改進的地方以爭取更高的競爭力。 根據對行業內眾多專家的採訪，eMarketer總結出了以下一些行業操作可以是買賣雙方在反欺詐之外進行的自我保護觀念整理。 給廣告買家的觀念整理: 1. 不要再採用容易被做手腳的簡單歸因辦法了 首先如果...2016-12-01Ivan Zhou/Sociomantic大中華區總監
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喚起記憶中的美好！復古懷舊行銷，引起消費者對於時代的共鳴
拿著搖桿操作PS2人物、看類比電視、投入銅板才能開始的街機遊戲、貼著歌詞或標語的汽水瓶身，這些懷舊元素隨著時代的演進，已然不復存在了。 數位時代下大部份的產品都有了新的風貌，充滿科技性與便利的功能更令人目不暇給。對於出生在網路、數位甫興盛，年齡約20-40歲的千禧世代來說，這些時代的記憶卻讓他們十分懷念，整合了懷舊元素的行銷產...2016-12-01SmartM/黃立昇
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你看廣告，廣告也看你；線上廣告資料現在可以這麼應用
線上廣告的「程序化廣告購買」技術（Programmatic Buying），可以說是廣告界的「工業革命」。徹底顛覆廣告由人腦判斷何時投放廣告的模式，改以電腦人工智慧學習、記錄用戶在網路上瀏覽消費的歷程，來決定何時投放最適廣告給每位用戶，由於網路世界的每位用戶都有自己獨特的行為和偏好，人工智慧在記錄龐大數據量的同時，也不斷挑戰由海...2016-11-30SmartM/蔡欣璇
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社群媒體當道，電商企業一定要避免的四大地雷
社群平台當道的時代，社群行銷是每家電商企業都必須投入的領域。當面對網路上消費者時，要如何花最少資源觸及到最多消費者則是行銷人員終極課題。Market Domination Media的創辦人＆CEO Jonathan Long認為，隨著企業投注在社群媒體的資源越來越多，其伴隨而來的風險也會越高，以下是四個他認為企業一定要避免掉的...2016-11-30SmartM/楊芷盈
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打造超級IP》新時代數位行銷的巨大挑戰
為超級IP下個定義，就是有內容力和流量的魅力人格。IP喚醒對群體的尊重，超級內容共建人格也群集態度。超級IP包含這些關鍵字：內容、原創、人格、流量、商業化。具體運作為：內容能主動發酵，原創但可延伸其他內容和再創作；明顯差異化的人格，可期待的訂閱機制；離交易很近，有變現能力的流量；以信用值為代表的社交貨幣；崛起於特定平台且超越單一...2016-11-29吳聲
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產品介紹得這麼寫，遵循四大重點寫出動人文宣
電子商務帶給消費者便利的購物管道，但不能摸到實體產品，無法親自感受到產品優劣是他們最常會擔心的問題，因此行銷人員都會使用各種方法既低消費者的疑慮。除了圖片和影片介紹之外，精準的文字內容是最能深刻描述產品的重要方法。文字敘述不只是單單介紹產品名字、顏色等罐頭式訊息，而是要建立強而有力的論證說服消費者為什麼需要這個產品、如何解決生活...2016-11-29SmartM/楊芷盈
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迎接跨螢世代，品牌建立的客戶忠誠度計劃也要跟著進步
根據 Eagle Eye 和 YouGov. 的調查，該調查查訪了英國 2000 多名成年人發現，在令人眩目的各種優惠促銷中，當今消費者期盼哪些忠誠度計劃？包括提供數位選項，提供個人化的獎勵、可在智慧型手機和平板電腦上參與，可以在多個網點兌換等，無法提供上述服務的零售商，可能會失去有價值的客戶。調查發現，有四分之一的人因忠誠度計...2016-11-28酷哥康Sir