大大學院 職場趨勢新觀點
網路行銷
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「輕運動」熱潮湧現，市場商機何在?
隨著健康意識的提升，運動已逐漸融入消費者的生活當中。根據教育部「運動城市調查」的統計資料，台灣民眾平常有在做運動的比率超過八成，2015年已提升至83%；在運動時間上，近三年民眾每週平均的時數也都超過一小時。這股「動起來」的趨勢，也可望為市場帶來更多的契機。 有趣的是，東方線上長期追蹤台灣消費者生活型態，卻發現了整體有做運動比...2016-11-18東方線上
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被討厭的商機》正視抱怨與客訴，能為電商事業創造４大效益
正視你的抱怨者，你的事業將會獲得四個層面的改善：把壞消息變成好消息、創造顧客支持度、蒐集洞察與情資、與競爭者形成差異化。這四種效益對你的事業將產生多大的影響，得視你的組織類型與規模而定。 效益１：把壞消息變成好消息 基本上，回應抱怨並正視抱怨者最重要的理由是，這麼做至少有機會挽回顧客。多數企業不怎麼關心如何留住顧客，側重對外...2016-11-17傑・貝爾
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在內容行銷的世界沒有魔法，耐心經營，才是最佳策略
在千禧世代逐漸成為消費主流的同時，行銷也因為網路化與數位化進入了數位行銷時代。許多新的科技、資訊以及行銷投放媒介出現，創造了更加廣闊的行銷空間以及觸及視野。其中，「內容行銷」是一個相當重要的環節。如何善用內容行銷策略優化行銷內涵，比起以往的價格促銷、機能促銷多了更多品牌的個性以及理念內涵，才能直指消費者內心並得到成功。 企業運...2016-11-17SmartM/黃立昇
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這五個步驟，煉成終極廣告投放利器
在一個充滿噪音的時代裡，我們每次打開電腦或手機，都有成堆的通知推送和廣告轟炸過來。現如今有那麼多購物的方式以及網上觸及用戶的方式，顧客購買路程變的更加的複雜分化，而不像過去是直線的路線。這也就是說，現在要在對的時間上找到用戶的難度增加不少。那麼廣告主們怎樣才能不受地點限制的在一堆噪音當中脫穎而出找到對的目標用戶呢？如果能完美的將...2016-11-17IvanZhou/Sociomantic大中華區總監
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陳建銘（Intowow執行長）：行動廣告，正進入亂世出英雄的時代
行動時代來臨，數位廣告也跟著受到劇變影響。前Yahoo台灣區董事總經理陳建銘，2014年離開待了九年的Yahoo，毅然投入數位廣告領域，創立兩間公司——其中一間，是技術量高、致力於研發行動廣告技術的Intowow，另一間，則是以提供廣告客戶數據分析的顧問型公司AdGeek。究竟他在這一行看到了哪些機會？什...2016-11-16SmartM/盧俐妤
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SEO熱潮沒退過，但地方的頭家對在地SEO知多少？ 3個缺一不可的優化方法
現代人已經很習慣在消費之前用網路找到合適的選擇，即使是在實體店面消費也不例外。因此對針對地區經營的中小企業來說，如何讓周遭的潛在客戶藉由網路發現自己，並帶著荷包為自己帶來人潮、錢潮才是正確的行銷策略。 近年來，GPS定位等位置感知（Location Awareness）的發達，帶動搜尋引擎排行方式的改變，在地SEO結合在地資訊...2016-11-16SmartM/余如婕
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就是愛自拍，掀社群行銷大戰！
前言 智慧手機和各種拍照 APP 的流行，使得拍照成為人們隨時隨地記錄心情和生活的普遍行為。自拍蔚為風潮，自拍（Selfie）一詞更是在 2013 年當選牛津年度風雲詞彙，從一個來自社群媒體的自造詞，變成約定俗成的正式用字。 社群媒體的推波助瀾加助了自拍文化的風行，也成為品牌行銷新利器！ 2014 年奧斯卡典禮上的一張大牌明...2016-11-16凱絡媒體週報
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身而為人，不只是一組數據；攻略千禧世代市場，這五個行銷錯誤別犯
「千禧世代」，已經成為行銷行業中最常被提及的詞彙中的第17名。在全球，千禧世代坐擁一萬億的消費能力、每年B2B更是節節攀升，最新的調查更指出台灣年輕族群市場規模將達新台幣8640億元。這群年輕人擁有如此的消費能力，對於品牌及產品的需求也跟著提升。而該如何打動這群1981-2000年間出生的年輕人的心，是企業越來越重視的課題。值得...2016-11-15SmartM/黃立昇
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素人意見為王的世代，口碑行銷完勝「專家意見」
好的故事能夠帶給人的不只是在記憶或是表達上都有明確的架構和邏輯性，對於品牌而言，是一種口碑行銷傳遞的其中一種媒介。口碑行銷過往只能透過人傳人的模式去觸及其他消費者，如今隨著社群平台的興起，從分享到留言，評論到按讚成了日常生活的大小事，試想，上一次在社群平台發表回應或是留言是什麼時候？想必是幾分鐘前，甚至是當下這個時刻，人們都在社...2016-11-15SmartM/白晨佑
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抓住直播浪潮，從FB到17的各式直播平台特色分析
現今直播浪潮崛起，而這股熱潮不僅讓一般人開始使用更多樣化的方式分享自己的生活外，也形成了許多因為直播而成名的「網紅」崛起，甚至連廠商都開始找來名人，利用直播的方式，讓更多人認識自己的產品，儼然已成為一股新興經濟的風潮，而除了用途逐漸多樣化之外，用戶們現在能夠即時直播的平台也越來越多，類型也都大不相同，因此以下便為對於直播有興趣，...2016-11-15SmartM/林惠荃
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網站分析，你不能只學 GA (Google Analytics)
擁有超過十三年的網路業界經驗的SEO專業講師連啟佑，對於網路服務、網路行銷、網站經營、電子商務等領域均有深入涉獵。 前陣子有個大型機構詢問我關於網站分析工具 Google Analytics（GA） 的問題。「不是才請人來教育訓練怎麼使用 GA 嗎？」我有些訝異。「是沒錯」，對方回答。「但我們學完以後，還是不知道該看什麼」。這...2016-11-15ALPHA camp
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SEO排名好難升？3個社群訣竅優化搜尋結果
搜尋引擎優化或關鍵字行銷（SEO），有許多品牌花了大筆的廣告費用仍是不得其所。事實上，搜尋引擎排名主要的關鍵，就在網站「流量」的多寡，而帶入流量的最大宗來源，便是聚集大量人流的社群網站；即使Google已將部分的社群關鍵字（例如讚、分享、收藏等），排除在搜尋結果之外，但社群粉絲的活躍度和數量，仍會一定程度地影響品牌的能見度，以下...2016-11-14SmartM/陳星蓉