大大學院 職場趨勢新觀點
網路行銷
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抓緊了！年末節慶商機，命中消費者荷包的五大絕招
年底將近，代表節慶行銷的時機再度來臨。每年假期帶來的龐大的消費商機，舉例來說，今年光逛節第一天就為阿里巴巴帶來1207億人民幣的營業額。在台灣，許多人也都開始過感恩節、聖誕節等節日，接著跨年和農曆新年等一波波的假期不斷襲來。此外，現在消費者已經更習慣在網路電商購物，若能提前做好準備，將能讓節慶行銷產生更大的乘數效益。 以下將要...2016-11-28SmartM/楊芷盈
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利用GA分析Youtube行銷成效！跟著3步驟輕鬆設定
不只有部落格和一般網站能利用Google Analytics，同樣屬於Google的Youtube同樣也能使用它分析。除了利用GA找出使用者從哪裡點進自己的頻道，也可以利用UTM參數分析YouTube行銷的成效，觀察Youtube和品牌網站的關聯。跟著以下3個步驟，簡單設定讓GA提供更詳細的資料，強化行銷策略。 1.建立You...2016-11-28SmartM/王聖安
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全聯的社群不滿足：社群上打得火熱，但全聯實體店狀況是如何？
「Peter、Peter，聽到廣播請至收銀台協助收銀…」這大概是在全聯購物排隊結帳時最常聽到的廣播！不是購物推銷的促銷宣傳，也不是協助客戶找尋產品的廣播訊息，而是呼喚著員工協助擁塞的結帳人潮，然後可以看到所有結帳的消費者臉上鬆一口氣的表情 (謝天謝地，終於可以快一點了)。 這樣的排隊人潮往往是下午5點持續到晚上8...2016-11-25東方線上
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B2B品牌也要與時俱進，為品牌披上電商新衣
根據高德納諮詢公司的研究與統計顯示，2020年後將有高達85%的消費者將從電子商務、網際網路等平台從事與企業品牌的交易、溝通、合作行為。隨著數據資料庫等數位匯流商業與資料統整分析的科技興起，連帶影響了B2B消費者觀看、分析、查詢與進行實際的購買行為。 B2B商業時代已經展開了新的里程碑，數位形象與網路定位也越來越趨重要。企業重...2016-11-25SmartM/黃立昇
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羅輯思維、papi醬拆夥，中國網紅、知識經濟進入新時代
SmartM註：對台灣人來說，羅輯思維和papi醬是具有高度知名度的中國網紅。4月羅輯思維投資papi醬，更是轟動全中國的大事，然而雙方卻僅在7個月分手。背後關鍵原因，其實是中國的網路內容產業已走到新時代，獲利模式從最初的「羊毛出在豬身上、狗來買單」，回到「羊毛還是出在羊身上」的路線，使用者付費訂閱的內容已越來越普及。對台灣仍在...2016-11-24愛范兒
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整合行銷與銷售，三個步驟教你迎來社群行銷時代
傳統的分類上，行銷與銷售分屬於兩種不同的部門。針對目標顧客進行一連串的推廣活動使之注意到品牌與活動，隸屬於行銷的範疇；而由話術、言語、精確定位產品與顧客關係並使顧客購買，則是銷售的範圍。 然而，一個強調顧客體驗、線上消費的時代，而消費者也不再以傳統接收行銷的方式來消化品牌並消費，他們要的範圍更廣更全面：和品牌建立良好的關係與互...2016-11-24SmartM/黃立昇
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有靈魂的社群宣傳，助企業理念躍出螢幕進到消費者腦海裡
臉書分享影片、IG照片打卡、Twitter轉發推文，現代人的日常生活中已經充斥著社群網路的訊息。根據統計資料顯示，現代人每天平均解鎖手機80次以上，平均一小時就要查看6-7次手機，其中又以瀏覽社群網站為重。品牌無不極力在社群軟體上更新與宣傳，讓行銷的內容能夠深入消費者的內心而達成效果，使顧客成為忠實粉絲；然而，面對這麼多品牌與企...2016-11-23SmartM/黃立昇
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拍段影片就能賺錢，是真的嗎？網紅到底多好賺？
現今網路已經完全滲透到我們生活中各個部分，因為網路被大量使用與其高速發展，造就了一個新世代才有的職業——網路紅人。網紅指的是那些在自己的社群網站上有大批「追隨者」，也就是他們的觀眾、粉絲的人，這些社群網站平台多的不勝枚舉，包括最早期的Facebook、現在最為人知的Instagram、在美國擁有最多用戶的...2016-11-22SmartM/吳品萱
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Facebook到底該不該管「假新聞」這件事？
編者按：川普當選美國總統令很多人大跌眼鏡。很多人說是媒體造就了川普，說要不是媒體，尤其是以Facebook為首的社群媒體，給了他價值好幾十億美元的媒體內容的話，川普就什麽都不是。這當中，假新聞起到的推波助瀾作用不可小視。那麽Facebook是不是應該管管假新聞呢？如果是又應該怎麽管呢？假新聞的受寵又說明了什麽問題呢？著名科技部落...2016-11-2136Kr
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熊大萌不到山姆大叔，Line暫時退出美國市場，回防亞洲、佈局人工智慧
或許你未必有用Line的習慣，但你肯定見過Line Friends家族的可愛卡通形象。如今，這家「一萌走遍天下」的日本社群通訊軟體公司宣布，暫時放棄拓展美國市場，將業務重點放在亞洲四大市場：日本、台灣、泰國和印尼。 Line公司董事長兼執行長出澤剛，近日接受VentureBeat採訪時談到公司未來的發展規劃，並表達了自己對於人...2016-11-21愛范兒
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如臨現場：FB上傳360度照片的4個好時機
圖像和影片已經成為經營Facebook粉絲專頁不可缺少的工具，但如果條件不允許，無法上傳影片或進行直播，卻又不想只放一張圖像，不妨試試360度照片。Facebook的360度環繞全景照片，只要用手機內建相機或App拍攝就能上傳，使用者輕鬆就能在Facebook上看見全景照片。不光是個人，品牌粉絲專頁同樣能夠利用這個功能，以下這4...2016-11-21SmartM/王聖安
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賣商品，更要賣交情；建立買賣不成仁義在的品牌忠誠度
根據 ICLP 的最新研究，美國只有14 ％的消費者對自己喜歡的品牌表現忠誠，多達 86％的人傾向於研究比較價格後再購買。零售商期盼有效的忠誠度策略，能夠維繫持久的客戶關係，除了創建有價值的商品和優惠外，如何讓消費者產生貼心的感覺，充滿激情願意互動？才是至關重要的！ICLP 調查查訪了美國 1000 名消費者，從千禧世代到嬰兒潮...2016-11-21酷哥康Sir