大大學院 職場趨勢新觀點
網路行銷
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品牌電商如何從 Facebook 廣告紅海中勝出？
在台灣，Facebook 是各電商品牌兵家必爭之地，隨著越來越多人投入 Facebook 廣告購買，CPC（Cost per Click，平均連結點擊價格）將會有越來越貴的趨勢，各位頭家們該如何保持競爭力、掌握高廣告投資報酬呢？ 答案就是：廣告受眾區隔 大部分行銷人或老闆（兼撞鐘）在下 Facebook 廣告時，廣告受眾只能...2017-01-0591APP
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品牌注意！市場在走對策要有，2017年消費者的２大轉變和整體市場的４大變化
2017年的開始，正是品牌主和經營者最有勇氣、朝著新的策略方向大幅邁進的時刻。東方線上針對消費者行為研究，從調查數據整理出2017年消費者的兩大轉變，和整體市場的四大變化，提醒行銷人、品牌主和經營者，別錯過這些重要商機。 消費心理的轉變：親友的線上認可，讓我不再孤單 政治大學企管系教授別蓮蒂透過東方線上消費者資料庫深度研...2017-01-04東方線上
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5G+VR的組合，2017年將會翻轉品牌行銷
5G網路以及VR技術在2017年加入改變品牌行銷的行列。 網路已經是現代消費者認識新事物的最重要管道之一，儘管5G網速技術尚未完全成熟，然而5G網速是4G的20倍，頻譜高而傳播距離短，適合在同一空間、同一區域架設共同的小型基地台，並以近乎光速的傳播速率傳播並記錄使用者紀錄、眼球注目率、點閱率等統計資訊，更迅速整合資訊並紀錄於雲...2017-01-04SmartM/黃立昇
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談數位媒體的世代交替：行銷人，請把快速變化當空氣大口吸！
根據凱絡廣告公司市場研究報告預測，2017年數位媒體將成為廣告投放的主流，到2018年極有可能成為第一大，超越過去電視等傳統媒體廣告。2016年，台灣數位廣告預算佔整體所有行銷費用約四成左右，根據凱絡廣告公司市場研究報告預測，2017年數位媒體將成為廣告投放的主流，到2018年極有可能成為第一大，超越過去電視等傳統媒體廣告。然而...2017-01-03數位時代
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新的一年，持續在Instagram上面閃耀的4個法則
當品牌紛紛躍上社群網站，如在全球累積六億用戶的Instagram（IG）。在台灣的電商品牌，特別是對於著重於內容行銷、建立品牌形象的電商們，IG是個品牌重要的溝通管道，最大原因在於，一般人對於IG的認知，是文青、是創意、是與眾不同的，比起Facebook不那麼過度商業化。所以在IG這樣的平台，進行行銷活動較能打動消費者的心，IG...2017-01-03SmartM/吳品萱
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2016台灣品牌20強出爐！想打造強勢品牌，你該知道的10件事
為了解台灣品牌企業在全球市場的競爭力指標，經濟部工業局與財團法人台灣經濟研究院、全球品牌價值調查機構Interbrand合作進行「2016年台灣國際品牌價值調查」。品牌價值評估能為公司業績帶來哪些影響？如何為品牌增值？今年調查又有哪些新發現？ 品牌的價值主張，不僅能提供消費者利益，還包括品牌對社會、對人的態度和觀點。例如華碩（...2016-12-30品牌志
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25歲的李叫獸加盟百度成為「副總裁」，他說要讓網路行銷科學化
SmartM註：專門分享網路行銷知識與觀念的知名微信公眾號「李叫獸」（本名李靖），於12/29宣布加入百度擔任副總裁，負責廣告創意業務，同時間，「李叫獸」團隊也正式被百度收購，年僅25歲的李靖，也成為百度有史以來最年輕的副總裁。除了年輕有為之外，百度為什麼要收購？對於網路行銷的下一步，李叫獸又有什麼觀察？以下轉載自36Kr的報導...2016-12-3036kr
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消費與社群緊密結合，台灣2017年6大消費趨勢觀察
根據最新出爐2017年版東方消費者行銷資料庫（E-ICP）2000份消費者生活型態調查研究(2016年6-8月調查)，及2016年11月份進行的網路調查（1000份）， 發表2017年台灣民眾生活型態與消費行為的六大趨勢。「獨與眾效應X消費滿足感的01化」是台灣消費者在網路使用習慣高度社群化影響下，對消費習慣及購物流程帶來的新改...2016-12-28東方線上
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FB粉專改版，來看看立即更新粉專的步驟吧！
Facebook粉專版面又改版了！ 除了讓粉絲能夠更直接和品牌互動，也將貼文、相片、活動和影片等分成不同區塊。隨著這樣的改變，使用者不需要點入頁籤，也能夠快速看見最即時的相片和影片，因此品牌需要更加注意影像的品質；若有使用商店功能的粉專，個別的商品照片也需要更加突出特點。如果此次改版後品牌還沒有任何動作，可以跟著以下提供的3個...2016-12-28SmartM/王聖安
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行銷大勢，談歐美的耶誕節「中餐日」和華商的故事
中國人過聖誕節的方式基本就是吃喝+聖誕氣氛，無論是節日特別菜單還是促銷活動，都是圍繞耶穌聖誕傳統內容展開，吃喝方面如烤火雞、薑餅、南瓜湯、蛋酒等，氣氛自然少不了聖誕樹、平安夜蘋果和各式聖誕趴。 然而在美國，有一群人在耶穌聖誕節前夜和節日當天，都湧向了中餐餐廳大快朵頤。 在聖誕節吃中餐，甚至已經成為了他們的節日傳統，這是怎麼一...2016-12-27微信公眾號筷玩思維
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如果不要那麼精準呢？尋找潛力用戶，試試「不精準」廣告投放法
現在的行銷人員雖然開始懂得如何運用即時數據去讓廣告投放更為精準，但由於數據所呈現出來的結果，也因此讓投放的對象變成了只專注在行銷漏斗最底層的用戶，但卻在過程中忽略了另一群也相當具有消費潛力的用戶，Google數位學院歐洲地區的課程設計總監Joris Merks-Benjaminsen便在最近的課程中說明了這個問題，他表示，當使用...2016-12-26SmartM/林惠荃
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吸引比爾蓋茲來交換禮物！看Reddit創辦人如何打造2億用戶的社群平台
你或許沒聽過Reddit，但應該聽過PTT。Reddit如同PTT，是一個提供註冊用戶分享新聞的電子佈告欄平台。Reddit吸引不少國際名人使用，像是林書豪會定期在平台上與粉絲互動，而最近比爾蓋茲更是大方在Reddit上贈送禮物，引來諸多話題。 本文五大重點： 1. 分類討論區subreddits，讓Reddit與眾不同。 ...2016-12-23創新拿鐵