網路趨勢

  • 影響力行銷必知!3大趨勢掌握網紅新經濟

    【SmartM解讀】隨網紅行銷發展日趨成熟,制定階段性整合戰略、發展互惠且永久合作關係、加深B2B應用,成為品牌由網紅代言戰場突圍的獨家解方。 伴隨社群媒體與直播技術發展,近年來網紅經濟日益興盛,品牌也紛紛在這項新型態行銷管道投注更多資金。根據內容管理平台Bloglovin’的研究,有67%的行銷人員認為影響力行銷有助於品牌觸...
    2018-03-07
    SmartM/謝欣樺
  • 全通路體驗已成主流,3大案例了解箇中關鍵

    【SmartM解讀】全通路已成零售趨勢,然而,串接的關鍵在一致體驗,對此,Disney、Bank of America、REI雖處不同產業,卻一致地創造良好用戶體驗。 行動通路的發展,使得眾多廠商都將發展重心從電腦端移動至行動裝置,開啟了全通路體驗(Omni-Channel Experience)的發展。全通路體驗讓消費者能將...
    2018-03-05
    SmartM/周永堂
  • 銷售新管道》破解IG行銷3迷思,精準掌握成效

    【SmartM解讀】IG行銷崛起,品牌對IG平台的迷思也該有所破除,從排程工具、知識圖片分享、成效追蹤三面向著手經營。 IG行銷當道,根據eMarketer的調查顯示,目前已有約70.7%的品牌使用IG行銷,使用者也在大幅成長,但即使趨勢明顯,仍有部分的品牌在考慮IG行銷時有所猶豫, 而這些迷思可能正是造成企業不考慮用IG行銷...
    2018-03-01
    SmartM/黃靜涵
  • 電子支付成顯學?2點看懂為何銀行仍爭搶ATM據點

    【SmartM解讀】近年行動支付大軍壓境,然因超商ATM能代替開設分行提升服務品質,還能提升銀行品牌曝光度,成各大銀行積極搶攻的服務據點。 最近走進全聯門市,會看到門口上方懸掛一個發光黃色招牌,上面寫著國泰世華銀行ATM(自動櫃員機)。今年第二季,國泰世華銀行攜手全聯,展開全台門市ATM獨家布建計畫,截至11月底,已進駐全台7...
    2018-02-28
    今周刊/沈瑜
  • 全通路零售該怎麼做?從Nike看3個成功秘訣

    【SmartM解讀】顧客體驗至上的時代,線上線下邊界逐漸模糊,NIKE利用一致的體驗、整合取貨、行動支付打到全通路策略,優化消費者體驗。 在科技日新月異的現代,企業可以透過手機、平板等各種管道觸及潛在顧客並創造營收,線上與線下在銷售中所扮演的角色也越發模糊,全通路零售(Omni-Channel Retailing)這個詞彙因而...
    2018-02-28
    SmartM/許博涵
  • 擁抱數位化科技,Nike靠3招創新體驗,成全球最有價值品牌

    【SmartM解讀】被評為「全球最有價值品牌」服飾類冠軍,Nike積極擁抱新科技,靠著社群、體驗、線上銷售3招式,加強品牌與消費者互動,帶動業績正向成長。 一個成功的品牌,不只要學會了解消費者需求,更要懂得順應時代變遷,進行改革並加以創新。2017年,Nike在美國指標性財經媒體《富比士》(Forbes)所發表的2017年「全...
    2018-02-26
    SmartM/鄭伊庭
  • 2個月下載人次破百萬!玩美移動要靠試妝App,成為美妝版Facebook

    【SmartM解讀】虛擬試妝技術追求「真實」的時代,玩美移動推出「玩美彩妝」試妝App,利用O2O模式、一鍵導購系統擄獲國際大廠的心,未來要結合AI拓展國際。 當中國的美圖秀秀在港上市,市值一度逼近千億港幣,玩美移動的下一步要怎麼做? 玩美移動(以下簡稱玩美)總經理張華禎畫著裸妝,坐在滿室通明的會議室內,容光煥發地觸控面前的「...
    2018-02-25
    今周刊/鍾張涵
  • 麥肯錫:中國消費新時代,6大趨勢掌握時尚消費者荷包

    【SmartM解讀】中國進入消費新時代,如此轉變,使需求多樣化、訴求悅己化、過程體驗化、訊息扁平化、決策衝動化和渠道合一化等等,成為中國時尚消費者的六大新趨勢。 隨著渠道平台崛起、商品服務豐富,中國進入消費新時代,以消費者為中心,重新定義產品組合,重新構建生產、銷售和服務的邏輯鏈條。 麥肯錫2月5日發布了《「雙擊」中國消費者...
    2018-02-20
    36Kr/Evelyn 杜
  • 無人餐廳與新零售聯姻,餐飲變革完善消費體驗

    【SmartM解讀】無人餐廳運用的概念恰好與零售相同,減少人工、提高效率,這正是推動變革的核心所在,而新零售更講究線上線下深度融合,因此,如何將線下流量線上化,並提供更完善的消費體驗,是餐飲革新一大關鍵。 回顧2016和2017年,有兩個詞絕對可以稱作餐飲業的年度新詞——無人餐廳、新零售。 先說無人餐廳。 2016年年初,米...
    2018-02-19
    筷玩思維/焦逸夢
  • 年輕人不要開咖啡廳?Union Kitchen打造「餐飲孵化器」,用創新商業模式解決開店困境

    【SmartM解讀】從親自經營咖啡店發現餐飲創業者會遇到的種種困難,Union Kitchen不僅提供場地、設備、諮詢,還為會員尋找合適通路,成為具社會關懷的「B型企業」。 千禧年最想創業的題目之一,就是開一間屬於自己的咖啡廳。而光是開一間咖啡廳,前置成本至少要250萬,這還只是第一步,更困難的是持續獲利、銷售通路等等,都是許...
    2018-02-17
    創新拿鐵/子婷
  • 中國外賣平台、韓劇風潮前後夾擊!康師傅改打「高價策略」扭轉劣勢

    【SmartM解讀】面對消費升級,中國速食麵霸主康師傅近年營收與獲利皆大幅衰退, 2017年康師傅積極調整商品和人事策略,用「產品升級」、「組織瘦身」從谷底翻身。 中國餐廳外送平台快速崛起,一舉打趴速食麵市場,自2013年起,速食麵連續4年銷售量下滑,也讓康師傅控股在港股的股價從43港元,一路跌至13港元。然而,2017年康師...
    2018-02-16
    財訊雙周刊/張嘉伶
  • 新書搶先看》網際網路、積體電路創造的指數時代3大特性

    對地球絕大部分的歷史來說,改變算是罕見的。生命出現在40年前,過了28億年才出現性別差異,再過了7億年,出現第一個有腦的生物,再過大約3.5億年,第一個兩棲類動物才出現於陸地。事實上,地球上出現複雜生命是相當近期的現象,如果把地球史濃縮成一年,陸地生物大約12月1日開始出現,恐龍到聖誕節過後才會絕跡,原始人在除夕夜當晚11點5...
    2018-02-15
    伊藤穰一、郝傑夫
處理中