符合"社群媒體"的文章

【SmartM解讀】電商業者必須想方設法掙脫紅海一般的殺戮戰場，傳統零售業者則有更強的動機轉型求生，馬雲口中的「新零售」，成了兩端通路眼前唯一、迫切的進化解方。 傳統實體零售通路中國市場霸主的尹衍樑、電子商務虛擬世界教主的馬雲，11月20日這天，聯袂向世人宣告：「新零售」的革命大軍，已經開進到整個零售價值鏈的最後一道馬奇諾防線...

【SmartM解讀】短期用可食咖啡杯搶佔版面宣傳新產品、長期在線上商店推出各式周邊持續吸引關注，速食業領導品牌肯德基用創意行銷，跳脫傳統品牌印象，成功鞏固粉絲忠誠度。 1930年，肯德基創始人桑德斯上校(Harland Sanders)在家鄉肯德基州經營餐廳，美味餐點在初期建立良好口碑。而後研發出口感獨特的香脆炸雞，讓當年的小店...

【SmartM解讀】限時動態是破碎化時間下的產物，企業經營限時動態，可以創造連載效果、設想差異化素材，並透過行動化、視覺化的方式快速吸引消費者目光。 現代社群媒體風靡著所謂的Ephemeral Content，正是許多人熟知的「限時動態」。如此發文模式符合現今行動化的時代，能快速且大幅度地接觸更多消費客群。本文將藉由三個觀點來說...

在過去四年內，我幾乎每天都在分析Google數據，這包括Google在得知我所進行的種族主義研究後，聘請我擔任數據科學家。而我也繼續探索這類數據，並在《紐約時報》撰寫評論及擔任數據新聞記者。這些研究中持續揭露意想不到的真相，精神疾病、人類性行為、虐待兒童、墮胎、廣告、宗教、健康等方面都包含在內。幾十年前不存在的數據集，為這些非...

【SmartM解讀】作為飲品市場的百年老牌，可口可樂（Coca-Cola）仍持續尋求改變，積極擁抱新科技，導入AI、善用數據，創新數位行銷模式。 創立於1886年，可口可樂（Coca-Cola）不僅是耳熟能詳的百年老品牌，更在大多數國家的可樂市場處於領導地位，在台灣，甚至具有60％以上的市場佔有率。隨著優化購物體驗成趨勢，可口...

【SmartM解讀】網紅行銷當道，但並非所有品牌皆有充足預算大打曝光，因此，能用低預算達高社群參與度的「微網紅行銷」，逐漸成為品牌創造高ROI的行銷策略之一。 影響者行銷（Influencer marketing）又稱「網紅行銷」，為2018年不可忽視的行銷趨勢。由於消費者的社群認同逐漸凌駕於傳統廣告之上，口碑成為影響購物決策的...