大大學院 職場趨勢新觀點
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問卷
還在尋求市調的最佳解決方案?網路大數據幫你解析廣大消費者的真實需求及生活型態!
【大大學院解讀:要想掌握消費者的真實需求和心聲,最直接的方法便是進行市場調查、收集消費者數據,而「問卷調查」與「網路大數據」是最為常見的調查手段。兩者有一定的優缺點,在即時性與調查範圍上也有很大的差異,需根據顧客需求及受眾不同來選擇最適切的市調工具。】 行銷人員要有充足的消費者數據才能制定良好的市場策略,其中問卷是最常使用...
2022-02-06
i-Buzz網路口碑研究中心
訪談
職場競爭力
市場調查
大數據
看訪綱順著問恐變成機器人!拆解質性研究4大技巧、2大心法提高訪談深度
開發產品、執行專案時,常透過訪談專家,解決企業核心問題;市場調查時,為貼近消費者需求,進行質性訪談利於洞見市場走向。訪談如何問得好,讓對方答得深?如何避免無謂的時間與成本耗費呢? 面對訪談難題,台灣趨勢研究總經理彭賢恩,在其數據時代必修市場調查法課程中,給出以下建議,協助我們打造有效、有深度的質性訪談。 一、避免三大訪談地...
2021-12-14
大大學院/呂緋
職場競爭力
市場調查
大數據
問卷
設計問到心坎裡的問卷,讓你聽到客戶沒說出口的需求
舉凡餐廳顧客滿意度問卷調查到親朋好友的結婚出席調查表,我們生活越來越常碰到需要填寫問卷的場景,甚至企業或政府也會做問卷調查以事先了解政策是否合宜?是否需要再調整?一份清楚、高效的問卷調查可以讓你瞭解目標客群在乎的需求為何?讓客戶更了解你的產品/行動可以為他解決什麼問題?台灣趨勢研究總經理-彭賢恩老師在《數據時代必修市場調查法》...
2021-09-23
大大學院/Jenjam
質性訪談
訪談
職場競爭力
市場調查
搞不懂消費者在想什麼!掌握5個訪談技巧讓你有效完成深度訪談,找到行為隱藏的真實動機
企業在進行市場調查時,「消費者訪談」是不可或缺的工作。因為行銷人員可藉此洞察真實需求、制定更全面的策略規劃;業務負責人則能夠更進一步了解競爭對手動態以洞悉市場,提出因應的銷售對策;管理幕僚得以明確問題,供做營運決策參考,從這幾點就能感受到市調的重要性。 然而,實際上要透過訪談挖掘出受訪者的真實想法並不容易。還記得剛開始擔任業...
2021-08-26
大大學院/汪柏岑
麥當勞
職場競爭力
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市調
市場調查
大數據
BTS聯名套餐
讓雞塊銷售大漲280%!麥當勞透過數據分析推出BTS聯名套餐 三招深化品牌知名度的市場調研法
麥當勞曾在全球49個國家推出韓國知名男團「BTS防彈少年團聯名套餐」,讓全球的ARMY(BTS的粉絲小名)為之瘋狂,聯名操作也迅速在社群擴散,就連麥當勞高層都感到意外。 跨國企業在品牌打造知名度時,是如何下決策的呢? 其實關鍵就是「數據」。 時間回到2020年,麥當勞內部推出稱為「加速拱形」的新品牌策略,其中一項是讓顧客成為...
2021-07-27
大大學院/汪柏岑
網路趨勢
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市場調查
大數據
第三級警戒新生活調查:遠距在家,「這類職業」的工作者壓力不減反增,而女性竟成WFH最大的犧牲者!
【大大學院解讀】即使政府宣布微解封,大多數人還是維持WFH或是遠距教學,在遠端工作或學習期間,大家的生活樣貌發生了或多或少的改變,對某些群體甚至造成了更多的壓力及不適應。透過台灣趨勢研究公司進行的即時趨勢調查,帶你一窺三級警戒以來對各行各業與學習上造成哪些的衝擊與改變! 為瞭解新冠肺炎疫情,全國防疫警戒升至第三級期間,我國民眾...
2021-07-19
台灣趨勢研究/周秩年、邱士榮、李家如、黃怡姍
網路趨勢
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新冠疫情
市場調查
第三級警戒新生活調查:關在家不能出門,5成左右民眾表示會添購軟硬體,最多人會購買Netflix和筆電!
【大大學院解讀】全台進入防疫第三級警戒已經將近兩個月的時間,飲食、休閒、運動等日常生活,都發生了大幅的變動。台灣趨勢研究公司進行的即時趨勢調查,帶你了解民眾生活、購物行為出現什麼樣的轉變,在疫情之下產生哪些消費新趨勢! 為瞭解民眾因新冠肺炎疫情,全國防疫警戒升至第三級期間,我國民眾的生活狀況,台灣趨勢研究於2021年5月...
2021-07-13
台灣趨勢研究 / 彭賢恩、石安伶、謝宜儒、陳韋辰
職場競爭力
市場調查
大數據
樂高推「女孩專屬」積木、星巴克改賣燕麥奶!跨國集團的決策秘技來自「市場調查」
你有想過,為什麼蘋果公司每次推出的新產品總能造成搶購熱潮? 美國的樂高公司為什麼要在2012年推出「女孩專屬」的系列積木嗎? 除此之外,星巴克改變只以「鮮奶」作為「拿鐵」的元素,甚至提供WholeFood這種高級生鮮店才買得到的非奶類「燕麥奶」;麥當勞於2019年在加拿大試賣素肉漢堡後,還預計要在2021年為素食者推出全新的M...
2021-07-13
大大學院/李思漪
市場調查
電商心法
電子商務
網路行銷好難做?3招運用點擊流量找出好顧客
若你嘗試分析任何發生在線上的交易或行銷活動,都得面大量的數據。儘管面對數字令人頭痛,但數據在瞭解「顧客行為」中扮演了重要的角色,尤其是點擊流量(Clickstream)的使用與分析,對於行銷人來說是一個非常理想的參考工具,這是因為點擊流量基本上就是顧客在線上的「實際點擊數」和「網站瀏覽偏好」的數據,換句話說,這能夠幫助你更暸解顧...
2016-07-20
SmartM/陳星蓉
市場調查
社群經營
網路行銷
以數據觀點來看Kobe Bryant退休,透過網路社群帶動「懷舊經濟」
NBA球星Kobe Bryant在退休戰轟下60分的表現,讓他原本就已備受矚目的退休新聞與20年的職籃生涯,又更添加了話題性,當天就在網路上造成了瘋傳與討論。而Kobe的紀念商品,加總在主場Staples Center與官方購物網站的銷售金額,也在當天賣出了超過200萬美元、約新台幣6,400萬元,打破了世界上所有體育館在單天的...
2016-05-12
東方線上
市場調查
電商服務
電子商務
消費者心聲:致中小企業,經營社群、優化網站是最重要的
根據 Vistaprint 的調查發現,75 % 的消費者每個月至少向中小企業購物一次,三分之一的“不可能”,向沒有網站的中小企業購買產品;45 %的人“不太可能”向設計不良的網站購物。本次調查的目的是幫助中小企業更有效地接觸、吸引和留住消費者,讓中小企業更加明白線上交易很重要。 ...
2016-05-09
酷哥康sir
市場調查
網路行銷
行銷心法
2015年台灣數位廣告量統計報告:行動廣告成長115.4%
臺北市數位行銷經營協會(DMA)4/28發布了由協會統計推估的《2015年台灣數位廣告量統計報告》,本份報告由DMA廣告量調查小組執行調查及分析。 根據統計報告顯示,2015年台灣地區整體數位廣告量達到193.52億元,相較於2014年成長了19.6%, 其中各廣告類別的金額,整體佔比與成長率分別為: 網站廣告(D...
2016-04-29
臺北市數位行銷經營協會
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