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品牌創新》夏姿、迪士尼首度聯名合作，為品牌創造話題性
【SmartM解讀】品牌聯名已是一種常見的行銷手法，而品牌聯名對各自品牌有什麼好處？我們可以從夏姿與迪士尼這兩個風格截然不同的品牌，看到品牌聯名帶來的商機。 消費者購買商品之前，所考慮的不外乎品質內容、價格高低，還有品牌；而當產品品質與價格都不相上下時，品牌力比較強的往往就容易雀屏中選。於是乎各家廠商在 品牌行銷策略上無不費...2018-08-14品牌志/徐欽盛
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論「創新技術」的重要性，從中美貿易戰看出端倪
【SmartM解讀】中美貿易戰開打，創新技術成為了資本市場中的靈魂，掌握關鍵技術或是創新科技的國家，就是一種國家實力的展現。而在市場行銷上也是一樣，企業只要產品創新能領先對手，便能掌握先機。 中美貿易戰在美國正式宣布對中國500億美元進口商品課徵25%懲罰性關稅後正式開打。據了解，中國在對美貿易談判過程中，曾經釋出善意願意以購...2018-08-11品牌志/徐欽盛
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品牌轉型》轉型力抗品牌老化，清心福全年底插旗上海
【SmartM解讀】清心福全創立三十餘年，隨著品牌成長，品牌老化問題也跟著出現，而最近走入清心福全，可以發現裝潢與氛圍變得不一樣了。老牌茶飲形象轉型，透過品牌年輕化，找到優勢。 走進清心福全手搖茶的新店面，牆上印入眼簾的老式山水畫，現在已不復見；溫暖的木質簡約設計，取代了冰冷的不鏽鋼陳設。1家老牌茶飲形象轉型的背後，其實也是企...2018-08-10財訊雙週刊/陳宥臻
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「真風口」還是「偽需求」？無人商店面臨的難題
【SmartM解讀】無人超市的概念逐漸普及，雖然這個趨勢為人們帶來更加便捷快速的服務，但卻也衍生許多問題，像是補貨效率低等等。 無人超市概念曾來勢洶洶，但當它真的出現在街頭，似乎並無想象中那樣紅火。「新奇有餘，心動不足」或是消費者態度的真實寫照。作為新興業態，在滿足人們便利與快捷需要之余，一些無人超市也面臨著補貨效率低、商品種...2018-08-10億邦動力網
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Instagram限時動態打造品牌認知，不可不知４大撇步
【SmartM解讀】限時動態功能推出一年後，每日活躍用戶甚至成長達3億人。限時動態便成了企業行銷的新管道，隨著用戶成長，企業更需思考運用何者方式設計更具吸引力的限時動態！ 2016年8月2日 馬克·佐克伯(Mark Zuckerberg)宣布 推出Instagram 限時動態新功能，不到兩個月， Instagram每日平均活躍用...2018-08-09i-Buzz網路口碑研究中心
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除了使用人工智慧提供客戶服務，你必須關注的3件事
【SmartM解讀】人工智慧可以做什麼？各行各業都關注著人工智慧的發展，但人工智慧除了提供客戶服務外，還有一些我們必須注意的事。 人工智慧正在改變數位空間中處理廣告的模式，甚至包括內容構建的方式，企業可以運用人工智慧更快速、更好地為客戶提供個人化服務。企業每天都會收到客戶大量的詢問，例如，通用汽車公司每分鐘收到33則訊息，該公...2018-08-08酷哥康 sir 談行銷
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全球吹起「無人」風潮，阿里巴巴的淘咖啡與7-11的X-Store看中什麼商機？
【SmartM解讀】無人化的風潮強勢來襲，各大零售商也搶攻「無人」市場，無人應用的領域也越來越廣泛。從亞馬遜及7-11來看，「無人」背後究竟還隱含多少商機。 刷臉、嗶了商品、拿了就走，全球開始吹起「無人商店」風潮，台灣零售業龍頭7-11也率先引領，全球各大零售龍頭搶進「無人」零售革命背後，除了省下人力之外，還隱含什麼商機？ ...2018-08-07今周刊/廖元鈴
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開心農場創辦人再創業》將打造「能摸的廣告」
【SmartM解讀】在數位廣告為主流的時代，戶外廣告的市場規模卻持續上升！風靡一時的開心農場創辦人郜韶飛將互動式遊戲與戶外廣告相互結合，未來將打造「能摸的廣告」！ 在傳統四大媒體持續負增長的時代，戶外廣告的市場規模依舊保持著持續的上升。然而戶外媒體從純靜態展示到刷屏輪播，還是在建立一個傳播渠道，強調曝光量與覆蓋人群。雖然戶外廣...2018-08-07創業邦
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短視頻來襲，直播平台內憂外患４大解方
【SmartM解讀】直播平台發展迅速，同類型平台相繼出現，競爭加劇、迅速的擴張也進而使受眾感到厭倦，再加上短視頻的出現，讓面對內憂外患的直播平台思考下一步該怎麼走？ 直播興起之後，內容從遊戲直播發展成為吃飯、唱歌、戶外等多個方向，五花八門，這使得直播平台發展迅速到達一個高峰。然而屬於直播的狂歡來的快，去的也快。各類直播平台的興...2018-08-04創業邦
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新書搶先看》「不堅持則退」：堅持下去，創造力絕不會辜負你
「持之以恆，成功運跟著」來我們先講個故事。從前有個數學家，我們姑且叫他老王。老王年輕的時候發表過許多重要的論文，在中國數學界算是一號人物，很早就獲得教授職位，事業可謂是一帆風順。 如今的老王年近六十，兼任學校和社會上幾個領導者職務，做科研已經不用自己動手，平時指導一下研究生和博士後們就行了。學校方面正在多方公關，想把老王運作成...2018-08-04萬維鋼
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人工智慧也有業績壓力？瑞典銀行Nordnet讓Amelia下崗
【SmartM解讀】我們可能會擔心著未來有許多工作將會被人工智慧取代，但在擔憂未來的同時，也應該思考有哪些事情是無法被人工智慧取代的。在這則新聞中可以看到，AI助手並非萬能，達不到預期也是有可能被開除的。 如果你一直擔憂自己的工作未來或許會被人工智能取代，那麼這條新聞或許會讓你安心一點。 根據瑞典媒體《今日工業》（DAGENS...2018-08-04愛范兒
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新書搶先看》3大頗析，培養藍海策略家思考力
藍海策略家不尋求擊敗競爭對手，而是要讓競爭變得無關緊要。 大多數組織陷入競爭陷阱（trap of competing）。由於接受產業結構為既定條件，高階經理人把競爭對手當作指標，專注在超越競爭對手來達成競爭優勢。的確，說到策略，很難不提到建立競爭優勢的概念。 新一季「100本商戰名人讀書會」！由謝文憲、許景泰，專訪30位名人，聚...2018-08-03金偉燦W. CHAN KIM, 芮妮．莫伯尼 RENÉE MAUBORGNE