大大學院 職場趨勢新觀點
社群經營
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有靈魂的社群宣傳，助企業理念躍出螢幕進到消費者腦海裡
臉書分享影片、IG照片打卡、Twitter轉發推文，現代人的日常生活中已經充斥著社群網路的訊息。根據統計資料顯示，現代人每天平均解鎖手機80次以上，平均一小時就要查看6-7次手機，其中又以瀏覽社群網站為重。品牌無不極力在社群軟體上更新與宣傳，讓行銷的內容能夠深入消費者的內心而達成效果，使顧客成為忠實粉絲；然而，面對這麼多品牌與企...2016-11-23SmartM/黃立昇
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Facebook到底該不該管「假新聞」這件事？
編者按：川普當選美國總統令很多人大跌眼鏡。很多人說是媒體造就了川普，說要不是媒體，尤其是以Facebook為首的社群媒體，給了他價值好幾十億美元的媒體內容的話，川普就什麽都不是。這當中，假新聞起到的推波助瀾作用不可小視。那麽Facebook是不是應該管管假新聞呢？如果是又應該怎麽管呢？假新聞的受寵又說明了什麽問題呢？著名科技部落...2016-11-2136Kr
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在內容行銷的世界沒有魔法，耐心經營，才是最佳策略
在千禧世代逐漸成為消費主流的同時，行銷也因為網路化與數位化進入了數位行銷時代。許多新的科技、資訊以及行銷投放媒介出現，創造了更加廣闊的行銷空間以及觸及視野。其中，「內容行銷」是一個相當重要的環節。如何善用內容行銷策略優化行銷內涵，比起以往的價格促銷、機能促銷多了更多品牌的個性以及理念內涵，才能直指消費者內心並得到成功。 企業運...2016-11-17SmartM/黃立昇
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就是愛自拍，掀社群行銷大戰！
前言 智慧手機和各種拍照 APP 的流行，使得拍照成為人們隨時隨地記錄心情和生活的普遍行為。自拍蔚為風潮，自拍（Selfie）一詞更是在 2013 年當選牛津年度風雲詞彙，從一個來自社群媒體的自造詞，變成約定俗成的正式用字。 社群媒體的推波助瀾加助了自拍文化的風行，也成為品牌行銷新利器！ 2014 年奧斯卡典禮上的一張大牌明...2016-11-16凱絡媒體週報
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SEO排名好難升？3個社群訣竅優化搜尋結果
搜尋引擎優化或關鍵字行銷（SEO），有許多品牌花了大筆的廣告費用仍是不得其所。事實上，搜尋引擎排名主要的關鍵，就在網站「流量」的多寡，而帶入流量的最大宗來源，便是聚集大量人流的社群網站；即使Google已將部分的社群關鍵字（例如讚、分享、收藏等），排除在搜尋結果之外，但社群粉絲的活躍度和數量，仍會一定程度地影響品牌的能見度，以下...2016-11-14SmartM/陳星蓉
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內容行銷結合Facebook直播，增加客戶Email名單的4步驟
無論使用什麼社群媒體，我們的專注力都極短，隨時都有不同的訊息讓人分心，也因此Email反而成為能讓客戶專注於品牌消息的方式。社群媒體策略顧問Amy Porterfield專門為企業規劃社群行銷及郵件行銷策略，而她個人的Facebook粉絲專頁也擁有20萬粉絲，她發現增加客戶Email名單最有效的方式，就是透過產出內容並結合社群行...2016-11-11SmartM/王聖安
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「他們重新得到人生掌控權」，打破迷思面對45歲以上消費者商機
世人尊稱「最偉大的美國建築師」萊特（Frank Lloyd Wright）曾說過：「活得越久，我的人生變得越來越美麗」。隨著時代進步，許多人年紀越來越大，但在心態上卻越來越年輕，Facebook 智庫也注意到了這個現象，因此他們委託了策略專家Sparkler進行了多階段的調查研究，除了針對法國，義大利和英國2554位45-70歲...2016-11-09SmartM/林惠荃
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不再只是傳遞消息，對話經濟正在形塑新商業模式
傳訊息宰制的年代來臨，為了能夠更深入了解行動傳輸訊息軟體的生態以及市場投資者能夠如何藉由此現象轉換為商機，Facebook針對5大洲，14個不同市場的使用者做調查。在過去兩年內，訊息傳送量明顯提升，有越來越多人將傳送訊息作為溝通交流媒介首選，甚至有趣的是，許多使用者因為訊息傳送和以往與人交際方式不同，人和人之間對話沒有面對面的緊...2016-11-08SmartM/吳品萱
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IG新增限時動態，4個好時機抓住千禧世代的心
根據美國勞動部在2015年的調查，「千禧世代」如今已成為最大佔比的勞動人口，同時意味著他們將是未來主要的消費族群；而有超過半數的年輕消費者，都會先在社群媒體上觀察品牌聲量，或是蒐集其他網友意見，來決定是否要實際購買。相較於純文字的長篇大論，這群人更樂於接收圖像或影片的訊息，看準年輕族群的影響力，Instagram不久前在台灣推出...2016-11-07SmartM/陳星蓉
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前三十大世界品牌社群應用趨勢：影片發布超越照片
根據 Quintly 的最新研究顯示，Facebook 的粉絲人數繼續呈現增長，但是品牌透過Facebook 貼文的數量正在下降，Facebook 上前 30 大品牌發送視頻（54.9 %）的數量已經超過照片（45.1 %），這些品牌包括 Coca-Cola、Skittles、Mercedes-Benz 和BMW 等。 研究顯...2016-10-31酷哥康sir
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指尖下的商機，Facebook公布台灣使用者行動商務數據
在智慧型手機快速發展與應用下，行動裝置已改變商業模式，品牌唯有掌握行動趨勢才能拓展新商機。Facebook公佈台灣最新行動商務趨勢，並分享消費者使用手機購物的行為歷程。Facebook大中華區行業總經理余怡慧表示，現代人生活幾乎離不開手機，人們一天之中解鎖手機超過80次，其中，查看Facebook的次數為14次。 行動生活已經...2016-10-28SmartM編輯部
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召喚千禧世代的行銷活動，千萬不能搞錯這四個重點
千禧世代泛指大約在1970年到2000年出生的人們，也被稱為Y世代（Generation Y）。這個世代的人們成長在一個充滿電子產品與社群網絡的環境，意即，千禧世代的人們從小到大就開始接觸大大小小的行銷廣告，外加電子產品的廣泛使用結合資訊爆炸，這年代的人由於不停的從外在接受訊息，當一個品牌、廣告商想抓住千禧世代人們的注意力就變得...2016-10-26SmartM/吳品萱