大大學院 職場趨勢新觀點
網路行銷
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行銷團隊和銷售團隊聯手出擊，5大心法讓內容行銷發揮最大效益
行銷人員在執行內容行銷時，常看的指標是瀏覽量與內容帶來了多少新客戶名單，並從網站資料中持續優化內容的品質，花了無以計數的時間，只為吸引潛在客戶的目光，讓公司的產品或服務有被看見的機會。 不過現實的是，上級看的成績往往是「收入」，該如何讓內容行銷和銷售做完美的搭配，讓內容行銷的努力反映在銷售行為上呢？《CMI》網站提出了４...2016-06-22SmartM/鄭伊廷
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千禧購物者的消費類型
根據 Cue Connect 的「消費者的真相時刻」研究，零售商應該了解千禧購物者的購物習慣，該研究將消費者分成五大類型，包括，社群購物者、討價還價者、精英購物者、衝動的買家和追求節儉者。根據Accenture調查顯示，美國有超過 8000 萬千禧消費者，每年消費金額近 6000 億美元，預計 2020 年增長到超過 1.4 兆...2016-06-22酷哥康sir
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爭取文案ROI上升，別犯這 4個無心之過
「已經投入了那麼多經費，公司內部對這份文案也很滿意了，怎麼還是沒達到預期的回饋呢？」是不是有時候看到自己嘔心瀝血的文案沒有預期效果而感到灰心呢，可能有幾項錯誤的文案概念讓這個璞玉無法發光發熱，因此修正以下幾點，創造讓人喝采的文案。 1.過度強調品牌 試想一個廣告若永遠高掛著一顆被咬了一口的蘋果且不斷強調iPhone的新功...2016-06-20SmartM/沈智超
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外媒看兩岸文化差異，談中國用戶為何愛用語音傳訊
有了訊息軟體之後，講電話的人愈來愈少，大家都變成低頭族，與人互動變成指上神功，但其實在中國，大部分人使用訊息軟體不是在打字，而是錄語音訊息，電車上的人不是低頭族，而是拿著手機間歇性的講話，與台灣使用習慣對比形成一個有趣的文化差異。 《QUARTZ》記者觀察發現，語音訊息在大部分國家使用率仍不高，因為留語音就像跟答錄機一樣...2016-06-17TechNews科技新報
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遵守４大心法與意見領袖合作，社群行銷效果更好！
對於業者而言，透過廣告或是粉絲專頁主動推播資訊給消費者的效果愈來愈差。因為消費者每天接受到的資訊太多，除非產品或服務特別突出，不然很難吸引到消費者的目光。 但如果透過消費者認識的人，或是受消費者歡迎的公眾人物，也就是所謂的意見領袖（Key Influencers）協助分享資訊，相較於官方的訊息傳遞，更能提升消費者購買的意...2016-06-16SmartM/鄭祐銓
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設計掌握３訣竅，創造高點擊「行動呼籲」按鈕
大多數電商業者在發送電子報時，會在電子報上加入行動呼籲「Call to Action」的按鈕，以吸引消費者進入網站購物，但所帶來的轉換效果卻有莫大差異。這些差異可能是由於按鈕太小不好找，或是顏色與背景太相近，隱身於其他文字或圖案之中等，都是讓行動呼籲按鈕點擊率不好的原因。 Emma, Inc的行銷副總裁Cynthia P...2016-06-16SmartM/鄭祐銓
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３項策略，讓Instagram變身行銷人利器
Instagram近日推出了商業工具更新，幫助企業版用戶能夠更容易地利用Instagram專頁行銷品牌內容。這次的更新，其中包括「Business profile商業檔案」、「Insights洞察報告」、「Promote宣傳」，以「品牌突出、分析受眾參與度，促進目標受眾觀看內容的次數」3個核心概念為要。 Busin...2016-06-15SmartM/許方瑜
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了解你的受眾，四招快速精進Instagram行銷
在2016年三月以前，當一個品牌在他的臉書粉絲專頁上貼文，僅僅有6%的追蹤者會在動態牆中看見該貼文，而在Instagram中追蹤者卻是100%地能閱讀到貼文，進而與品牌產生互動，Facebook根本就看不到Instagram的車尾燈啊！這也是為什麼Instagram在近年來成為品牌新寵兒，為品牌愛用的社群平台的重要因素之...2016-06-14Transbiz跨境電商顧問
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達人教學：如何整合Email訂閱戶與臉書廣告功能
Facebook的「自訂廣告受眾」功能，讓品牌能針對Email名單上「不同類型的顧客」播送最適切的廣告。現在就立刻來瞭解如何自訂廣告受眾，對目標消費者投放最有效的廣告內容吧。 1.對所有Email訂閱戶投放廣告 在建立廣告受眾時，廣告主可以選擇是否要區分目標受眾。在發送廣告初期，最安全的作法是將所有的Email訂閱戶都設為廣...2016-06-14i-Buzz口碑研究中心
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５個秘訣，打造人氣臉書直播
正在規劃臉書直播嗎？想知道如何充分利用直播？使用臉書直播，你可以即時展現專業、把人從幕後移到幕前，運用五個臉書直播祕訣，優化下一次的直播。 1.事前宣傳 臉書直播可以開在個人動態或粉絲專頁上，如果你不確定目標受眾，那就開始建立一個吧！吸引觀眾的第一要務就是宣傳你的直播。事先公告非常重要，先發張圖或簡短的影片告訴用戶你的直播即...2016-06-14SmartM/謝佳穎
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「漏斗式」內容行銷，B2B行銷人員集客心法
《Forbes》於今年四月發佈了一項針對380位行銷主管所做的調查，結果顯示雖然96%的人都同意內容行銷是使公司達到成長目標的重要工具，但是卻有40%的人不確定投入內容行銷的效益是否有達成。 會這麼認為是因為覺得看不到直接的效益，覺得單靠內容無法有效讓客戶購買產品或服務，加上銷售人員與行銷人員的資訊落差，使他們不知道客戶...2016-06-13SmartM/鄭伊廷
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尋找品牌知音，２步驟在Facebook精準找到受眾
Facebook是目前全世界最大的社群平台，許多廠商為了爭取曝光，紛紛都會在平台上投放廣告，然而若要顯現Facebook廣告的巨大效益，無謂的猜測關鍵字、興趣並不會達到廣告效果，實際的電子郵件或電話號碼清單，才是直接針對受眾行銷的最快方法。 若你的電商事業才剛起步，還沒有累積任何客戶名單、Email，該上哪找前在消費者呢...2016-06-13SmartM/許方瑜