大大學院 職場趨勢新觀點
網路行銷
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打造品牌價值行銷海外，他把台灣紅茶賣到京都
【SmartM解讀】在王虹綾心中，品質是產品最重要的元素，儘管與市面上手搖飲店相比，一樣的定價、容量只有三分之二，但他仍堅持做產銷履歷，要把關品質，把魚池紅茶推向國際。 以紅茶聞名的南投魚池鄉，如今卻被高經濟效益的檳榔樹，取代了滿山茶樹，成為當地景觀。 十年前返鄉的王虹綾，決心種回紅茶，企圖擦亮朝霧茶莊的品牌；而結盟京都的宇治抹...2019-02-26今周刊/勵心如
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行銷趨勢》沒有「衛生棉產品」出現的衛生棉廣告，逆向行銷引爆話題
【SmartM解讀】品牌行銷對品牌而言非常重要，甚至影響著品牌的價值，而在消費者的日常生活中，大部分的消費者卻不希望是被強力推銷或是直接推銷的。也因此許多品牌操作「逆向行銷」的廣告，引起話題，若成功也能達成廣告傳播的目的。 品牌行銷充斥在消費者的日常生活中，但大部分的消費者都不希望自己是被強力推銷或是直接推銷的，而這也是為什麼...2019-02-26品牌志/徐欽盛
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蔡依林、蕭敬騰都來搶合作！看理科太太的３個爆紅關鍵
【SmartM解讀】網紅影響力大，帶來流量，而這又是一個流量可以轉為現金的時代。2018年最火紅的網紅非「理科太太」莫屬，相較於過去網紅只靠業配才能獲利，現在網紅收入模式多元化，常見的獲利來源有廣告分潤、直播打賞、付費訂閱、廣告業配及電商導購。 這是個流量可轉化成金錢的時代，尤其有一批人善於點石成金，「網紅」成為產業常態，影響...2019-02-19今周刊
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創意活化宜蘭舊廠區，台塑也要年輕化
【SmartM解讀】隨著時代變遷，產業紛紛轉型，而台塑部分老廠面臨產品競爭力不足退出市場，留下大片土地，例如台化宜蘭舊廠。而王瑞瑜主打觀光牌，要讓台塑年輕化。 去年底一個週日清晨，一陣汽笛鳴聲劃破清晨的宜蘭龍潭湖，親子老少紛紛起跑，這是台塑集團在台化宜蘭龍潭舊廠首次舉辦路跑活動，台塑4寶高階主管全體總動員，因為這場大會師，象徵...2019-02-15財訊雙週刊/潘羿菁
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數位行銷當道！看科技為行銷帶來的應用與趨勢
【SmartM解讀】科技為行銷帶來的應用層面越來越廣泛，同時許多的消費者設備、平台或內容網站，也為行銷人員提供了更多的廣告選擇。 行銷科技MarTech 是Marketing Technology的簡稱，目前有許多的消費者設備、平台和內容網站，為行銷人員提供了更多的廣告選擇，同時這些平台也削弱了體驗的能力，讓品牌不僅難以被看到，...2019-02-15酷哥康 sir 談行銷
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善用facebook廣告受眾洞察報告，４步提升廣告觸及率
【SmartM解讀】操作facebook廣告投放最重要的就是分析，善用facebook的數據分析功能，可以有效提升廣告觸及率並增加潛在客戶。 如何善用fb數據分析功能，提升廣告觸及率並增加潛在客戶？本篇從facebook廣告受眾洞察報告基本入門為出發點，帶你一步步透析fb分析工具的優劣勢，同時也能更了解目標受眾，以此建立有效的廣...2019-02-13集客數據行銷
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在資訊爆炸的數位時代，為何「內容管理」如此重要？
【SmartM解讀】隨著資訊量暴增，唯有強大的內容管理策略，才能讓企業確保提供給客戶的訊息是一致且準確的，且內容是消費者接觸的核心，好的顧客體驗，企業才能正向發展。 隨著，消費者轉向網路獲取更多新聞、娛樂和空閒時間，品牌和行銷人員有更多機會與消費者交流。為什麼現在內容管理如此重要？ 根據Forrester最新發布的報告發現，八...2019-02-11酷哥康 sir 談行銷
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掌握「紫牛行銷」３訣竅，讓你的產品在市場上一枝獨秀
【SmartM解讀】『紫牛行銷理論』如此吸引人，是因為過去大家都看慣的產品，如果出現了獨特的賣點或是令人驚豔的地方，自然能帶來一股風潮，也會深受消費者喜愛。 怎麼操作紫牛行銷？一、有超越一般產品和服務的價值或意義；二、更貼近消費者的需求；三、需要不斷研發、打破慣性，只要能持續做到這三點，就能掌握紫牛行銷的訣竅。 一群黃牛之中...2019-02-07品牌志/徐欽盛
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徐若瑄、郭富城神助攻，91歲老協珍翻轉品牌老化
【SmartM解讀】老協珍找上郭富城代言，短短一個月就賣出破萬組的人蔘精，試圖把迪化街老店轉變為年菜、補品市場的一線品牌。 最近找上天王郭富城代言新品人蔘精，短短一個月就賣出破萬組，幕後推手是第四代陳正威這對夫妻檔； 兩人用十二年時間，把迪化街老店轉變為年菜、補品市場的一線品牌，靠的是什麼祕訣？ 你能想像，一盅「佛跳牆」，能...2019-02-05今周刊/黃家慧
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從高檔車的社群經營， 看雙B如何完勝特斯拉！
【SmartM解讀】高檔汽車品牌的社群經營，可以看出目標族群為「重視質感、追求完美、享受生活」的人。而他們又是如何讓粉絲從「心動」轉向「行動」的呢？ 社群媒體是品牌宣傳自家產品的重要管道，過去Fans Togather分析報告指出，平價汽車品牌善用「人性化」貼文，讓愛神隱的男性粉絲也能立刻現身。本次FansTogather粉絲團...2019-02-05i-buzz網路口碑研究中心
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行動購物成為趨勢，2018假日購物季半數流量來自行動設備
【SmartM解讀】隨著科技發展與應用層面越來越廣，對於零售業而言，行動購物似乎是不可避免的趨勢，行動購物儼然已經成為人們購物的重要方式之一。 2018年假日購物季絕對是創紀錄的，不僅僅是總花費或平均花費都是很重要的，行動購物已經成為人們購物的重要方式之一。總體而言，假日購物季每5美元的電子商務花費，行動購物就佔了1美元。根據...2019-02-04酷哥康 sir 談行銷
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品牌行銷學問大！從尾牙看企業的行銷心法
【SmartM解讀】品牌行銷對品牌而言相當重要，而每年的尾牙更是許多大企業的行銷渠道之一。從公布年終獎金、到邀請的藝人等等，其背後或許可以從行銷的解度觀察。 品牌行銷無所不在，尾牙是許多大企業行銷的渠道之一。台灣的大企業按照傳統慣例都會在年終舉辦尾牙宴，邀請知名主持人、歌手站台，在尾牙宴前夕還會順道公布年終獎金，讓各家媒體爭相報...2019-02-01品牌志/徐欽盛