大大學院 職場趨勢新觀點
網路行銷
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品牌創新》面對實體店的萎縮，各大書店該如何從創新中取勝？
【SmartM解讀】面對網路書店或電商的強勢，傳統書店還是想要在價格與效率上與之競爭，幾乎是不可能的，那麼傳統書店又該如何走出自己的路呢？ 在英國，擁有283家書店，年營業額超過4億英鎊的水石出版集團，在面對亞馬遜電子書店強烈競爭，最近找來獨立書店的經營者鄧肯擔任事業體執行長，提出了「來去書店睡一晚」活動，結果不僅成為話題還實...2018-12-02品牌志/徐欽盛
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「隨經濟」時代來臨，隨時隨地消費越漸重要
【SmartM解讀】隨著科技改變，行動裝置與網路的進步，「隨經濟」的概念越顯重要，消費者不再是固定時間與場所消費，而是隨時隨地都能消費，而這也將成為市場銷售的重點。 在傳統的消費環境下，人們總是需要在特定的時間與空間才能完成各項交易活動，但隨著現代各種行動通信與互聯網的智慧科技裝置進步，人們漸漸地已達到隨時、隨地消費的可能，這...2018-12-01品牌志/徐欽盛
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購物旺季來臨，善用這４招電子郵件策略提高轉換
【SmartM解讀】購物旺季考驗著品牌和行銷人員，必須做好完善的行銷策略，並且善用各種平台。而電子郵件行銷，應掌握這４個要點。 隨著購物旺季來臨，品牌和行銷人員都繃緊神經面對競爭壓力，首先必須完善行銷策略，並隨時準備執行爭取消費者參與。整合任何平台包括社群媒體、內容行銷、視頻、電子郵件甚至傳統媒體，爭取消費者的良好體驗。超過九...2018-12-01酷哥康 sir 談行銷
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新書搶先看》大膽提問，讓對方不得不下決定
我只是有點好奇 有一種回絕提議的說法最讓我感到洩氣，那就是：「我需要時間考慮一下。」 我不是說對方必須匆忙決定。只是根據我的經驗，對方這樣講就表示，他不想好好分析自己的決定，而是打算把決定延到另一天。 你可以套用這樣的情境，想像一下，你花時間去拜訪潛在顧客，認識他並傾聽他遇到什麼挑戰。接著你詳細推薦，自己如何幫助他達成目...2018-11-30Phil M Jones 菲爾‧瓊斯
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B2B電子報行銷必學的５招：讓你不打擾人，又能輕鬆開發新客戶
【SmartM解讀】B2B產業適不適合做電子郵件行銷呢？因為B2B市場不像消費市場，需要一直提供促銷等廉價訊息。如果運用自動寄信系統，可能反而會惱人，進而損害到業務的合作嗎？ 運用自動寄信系統，大量寄發電子郵件是否會損害您的業務？ B2B產業做電子郵件行銷沒效益?我們的產業很特殊，不適合群發Email？ 但是又只能一封一封...2018-11-30馬太網路 - 顧問經驗談
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當工程師遇上廣告人？如何碰撞出1+1大於N的行銷效益
【SmartM解讀】理工腦的工程師遇上天馬行空的廣告人會擦出怎麼樣的火花呢？奧美中國用實際的案例證明這看似「不搭嘎的組合可以創造出1+1大於N的行銷效益！ 「奧美不再單純只是一家廣告公司，我們幫助客戶打造新服務，甚至是整個生態系。」奧美中國副數位長沙夏·恩格爾（Sascha Engel）說，他的角色就像連接右腦跟左腦的橋樑，在...2018-11-29數位時代
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滴雞精數據分析，扭轉負評將是品牌決勝點
【SmartM解讀】選購商品時，消費者最在乎的事，往往成為行銷人員操作的重要考量。而在選購滴雞精時，消費者最在乎又是什麼？我們可以從產業報告中可以發現一些端倪。 19世紀初，英國皇家御廚研發了一款無油脂、易消化且可以的讓人恢復體力清燉雞湯，因免去繁瑣工法又方便飲用，罐裝雞精遂成了一種常見的營養補給品，在華人地區，不少人更將其視...2018-11-24I-Buzz網路口碑研究中心/葉婉婷
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乖乖牌 vs. 不按牌理出牌：華碩、小米如何發揮粉絲團行銷？
【SmartM解讀】ASUS華碩「Zenfone」和小米「紅米手機」兩個手機系列都主打平價、高CP值，也時常在開箱、評測被比較。然而兩家科技品牌的粉絲團風格卻是截然不同，甚至可以用「乖乖牌」與「不按牌理出牌」來戲稱。就讓我們來一探他們的粉絲經營戰略吧！ iPhone新機太貴買不起，平價手機仍是換機首選！近年來，小米發展手機、家...2018-11-20i-Buzz網路口碑研究中心
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亞馬遜的老派創意：紙本目錄搶攻家庭商機
【SmartM解讀】從線上開始的美國電商龍頭亞馬遜，近期逐漸將觸角擴展回線下。面對即將來臨的美國假期，更是出了一個「舊」招：紙本目錄！ 美國假期購物季即將來臨，年年搶電商利潤大餅的亞馬遜（Amazon），今年除了祭出折扣之外，還出了一個新招刺激消費者購買慾望：紙本目錄。 亞馬遜成立多年以來，將在今年購物季寄出第一本紙本目錄「A...2018-11-19數位時代
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每日來一杯？解析手搖杯市場的兩大消費趨勢
【SmartM解讀】手搖杯飲料是台灣代表性美食、文化之一。但根據統計，在手搖杯市場產值屢創新高的同時，人均消費杯數卻是逐年下滑。當大家愈來愈少買手搖杯，手搖杯還能怎麼賺錢？究竟消費者的行為有何改變呢？ 台灣美食舉世聞名，而除了便宜美味兼具的小吃美食之外，最能代表當地飲食文化的食物，莫過於充滿濃濃台灣味的現搖手搖杯飲料。 根據...2018-11-18iSURVEY 東方線上
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大動作數位改革：屈臣氏要做的不是O2O，而是O+O
【SmartM解讀】穩坐台灣連鎖藥妝龍頭的屈臣氏，在光鮮亮麗、高個位數業績成長的背後，其實還做了很多改革，只為了能「在他（消費者）需要的時候，我們就可以滿足他。」 「我們真的很努力、很努力。」屈臣氏台灣董事總經理弋順蘭眼睛瞪得大大地，一再表示台灣零售市場非常競爭。而這些年來，屈臣氏能夠守住台灣實體連鎖藥妝龍頭地位，並交出優於台...2018-11-15數位時代
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創新趨勢》從周潤發訪台宣傳，看品牌行銷策略與效益
【SmartM解讀】電影的賣座，往往要加上好的行銷手法，而能夠引起消費者共鳴的關鍵人物，能擴大消費族群，並增加銷售成效。 最近香港電影紅星周潤發到台灣，無論他是到Raw及驥園品嘗美食，或是到大安森林公園、二子坪步道跑步，總是吸引著大批的影迷或是媒體一起跟班，而且發哥超親民，民眾要求合照幾乎來者不拒。但如果你認為發哥只是來觀光旅...2018-11-14品牌志/徐欽盛