大大學院 職場趨勢新觀點
網路行銷
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LINE推出快速結帳「小綠機」，３步把商家、用戶通通串在一起
【SmartM解讀】LINE推出一款輕巧的收款機「LINE Pay mini」，簡化過去掃碼付款過程中的麻煩，讓消費者擁有更好的付款體驗。不過LINE想談的不只是支付，而是如何透過龐大的社群基礎，去創造更活絡的生態圈。 LINE在2019年端出的最新計劃，是一台輕巧可移動的收款機「LINE Pay mini」，從一卡通帳戶到LI...2019-01-31數位時代/高敬原
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美妝競品也走「節慶行銷」！看這些品牌粉絲團如何玩出創意
【SmartM解讀】社群經營上最重要的元素之一就是創意，豐富且有趣的創意往往能吸引消費者的注意，而這些美妝品牌又是如何運用「節慶」，順勢玩出創意呢？ 回顧去年年終最後一波購物潮，美妝品牌紛紛趁著聖誕節推出限量商品、節慶系列活動，FansTogather粉絲團聯盟精選來自日本Kate、Kose，韓國Innisfree、Etude...2019-01-31i-Buzz網路口碑研究中心
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從蝦皮東南亞網購行為分析，看「體驗式電商」3 大關鍵
【SmartM解讀】隨著越來越多人使用電商購物，且電商娛樂化時代的來臨，當消費者黏著度越高，買得就越多，而其中年輕女性更是不容小覷的消費主力。 旗下有電商平台蝦皮購物以及遊戲業務 Garena 的新加坡商 Sea 集團 22 日發布《印馬泰消費者網購行為洞察報告》，由集團首席經濟學家 Santitarn Sathirathai ...2019-01-30科技新報/陳冠榮
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虧損近40億台幣，中國「咖啡獨角獸」真能打敗星巴克？
【SmartM解讀】中國新創咖啡品牌「瑞幸咖啡」近年來迅速展店，並透過大數據應用，大幅簡化營運流程，打造出「數據咖啡」，但龐大的虧損額，真能成為中國最大連鎖咖啡品牌嗎？ 一七年底，甫成立的中國新創咖啡品牌「瑞幸咖啡」，不到一年展店已逾兩千家。 創辦人更宣稱一九年底門市及銷量將會全面超越星巴克，瑞幸咖啡，究竟有何能耐？ 「二○一九...2019-01-29今周刊/黃煒軒
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社群成為品牌經營關鍵，看Panasonic粉絲團如何勝過Dyson！
【SmartM解讀】粉絲團的社群經營，對於品牌來說越來越重要，除了貼文留言率、按讚率等等指標外，「分享貼文」更能加速擴散產品資訊。 Panasonic、Dyson爭相推出吹風機新機種，引發髮妝家電品之戰並帶動網紅開箱、試測熱潮！9月Panasonic推出高保濕吹風機EH-CNA97、10月Dyson Airwrap造型器在紐約...2019-01-25i-Buzz網路口碑研究中心
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數位科技持續發展，看2019年台灣行銷１０大趨勢
【SmartM解讀】DMA台灣數位媒體應用行銷協會，日前發布2019十大台灣行銷趨勢觀察，探討了台灣數位行銷業界關心的十大議題，包含社群、電商、自媒體與訂閱制等等。 【2019/01/09 ，台北】 全球政治經濟正處在新秩序的轉折點上，而包括AI、5G、VR等數位科技發展，也正引領大的產業格局，面對諸多的不確定性與潛在機會，集結...2019-01-24Oath看見數位行銷力
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社群經營》從新聞粉絲團數據，掌握社群趨勢
【SmartM解讀】社群經營粉絲數量不是絕對關鍵，對臉書經營來說，讓粉絲主動「分享」，則代表內容具有「網友為貼文內容背書」的意涵。到底該如何掌握自己的粉絲，拉近與粉絲的距離呢？ 你現在都從哪裡看新聞？隨著行動裝置普及，閱聽眾的資訊獲取習慣也跟著改變，許多人是透過臉書塗鴉牆瀏覽新聞，也讓新聞媒體的「社群小編」成為品牌形象經營的重...2019-01-23i-Buzz網路口碑研究中心
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「去中間化」打破舊有家具生態，居家先生靠電商闖破億營收
【SmartM解讀】傳統家具零售市場，正值停滯風氣，還能玩出新意嗎？全球家具大廠IKEA，也因為線上競爭對手的壓力，轉身擁抱電子商務。而MR. LIVING居家先生賣家具的年營收額不減反增，是透過怎樣的商業模式呢？ 正當全球傳統家具零售商都踏上轉型亂流之際，台灣卻有一群年均30歲的年輕團隊—MR. LIVING居家先生，靠網路賣...2019-01-22今周刊/廖元鈴
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廣告行銷沒創意了嗎？ 你可以從消費者洞察開始！
【SmartM解讀】這是個廣告行銷資訊爆炸的年代，每日的廣告訊息高達5000則，如果用自我感覺良好的方式來行銷品牌，不了解市場的缺口，要如如何提升自己產品的價值？ 廣告行銷是什麼？如何定義？ 當個通勤族，常常可以看到捷運廣告的美女圖，宣傳Dior 的香水品牌，總是特別吸引男性的目光，這叫廣告，而一句「性感花香調充滿女性柔美特質，...2019-01-22集客數據行銷
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網路開店平台SHOPLINE獲6千萬融資，搶攻跨境線上開店業務
【SmartM解讀】SHOPLINE獲得200萬美元（約新台幣6200萬元）的融資。SHOPLINE讓品牌在網路開店變得越來越容易，此次資金將調整品牌定位，搶攻跨境線上開店業務。 網路開店平台SHOPLINE今（10）日宣布，獲得中華開發創新加速與阿里巴巴香港創業者基金共200萬美元（約新台幣6200萬元）的融資，並調整品牌定...2019-01-17數位時代/葛翰勳
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生活家具網路戰役開打，IKEA與淘寶價格佔據優勢
【SmartM解讀】近年來網路購物已成為消費者的購物趨勢，比起出門購物，網路購物更方便地滿足購物需求，而因應顧客消費習慣的改變，家具產業的戰場也逐漸從實體店面銷售，擴展至至線上平台。 近年來網路購物已成主流趨勢，比起出門逛街，透過網路輕鬆選購生活所需的「手指族」也增加許多。為因應顧客消費習慣的改變，家具產業的戰場也逐漸從實體店...2019-01-17i-Buzz網路口碑研究中心/葉婉婷
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電商衝擊實體店，看微風如何靠「停留經濟」留住客人
【SmartM解讀】電商衝擊實體店已不是新聞，但實體店該如何留住客人卻是重要的課題。微風百貨深入「停留經濟」打造新空間配置，揮別實體店面的陰影，讓客人留步。 微風百貨對「停留經濟」著力甚深， 三代店「微風南山」在2019年1月初開幕， 可說是集集團經營哲學之大成，外界正密切觀察。 在台灣百貨界，微風集團對「停留經濟」新空間配置...2019-01-15今周刊/林奇伯