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行銷心法

  • 打造素人成為品牌大使!美國梅西百貨這樣做

    【SmartM解讀】解析梅西百貨如何從財務逆境中重振,從起源、擴張到蛻變,深入梅西百貨以員工代言大使的行銷方法。 談到影響力行銷時,許多品牌會尋找知名的部落客或是YouTuber ,然而,美國梅西百貨採用不同的方法,從自家員工找尋品牌大使,為這些大使提供伸展平台,把默默無名的素人員工,打造成能為自家品牌代言的網紅。 相較於網紅...
    2018-07-05
    SmartM/賴聖美
  • 內容行銷終極指南!4個步驟打造品牌形象、保持品牌曝光度

    【SmartM解讀】內容行銷,從建立明確目標、跟進行銷反應、設定行銷行事曆、重視每個內容發展,四步驟打造品牌形象,增加曝光度。 「內容行銷」是2018年行銷戰場中的重要關鍵字,內容行銷旨在維持品牌的持續曝光,用偏向品牌故事、品牌形象的圖文、影片在各平台上與消費者溝通,希望客戶對品牌產生認同與親切,進而成為忠實的產品消費者。新創...
    2018-06-26
    SmartM/張采蘋
  • 世足玩行銷》可口可樂「快、狠、準」3球踢入人心!

    【SmartM解讀】可口可樂這樣玩世足行銷,透過快、狠、準三球,打入球迷的心理。 世界盃足球賽開打!面對令全球沸騰的世足賽事,可口可樂也加入行銷賽局,發起了一系列會在200個國家進行的全球創意行銷活動;這次系列活動的核心理念為「Being Ready」,4年一次的世界盃足球賽,選手已經準備就緒、蓄勢待發,觀眾也不例外,早在世足...
    2018-06-25
    SmartM/賴聖美
  • 顧客取得變難了!趨勢女王Mary Meeker:掌握顧客「生命週期價值」才能創造獲利

    【SmartM解讀】網路普及化,從2008年開始,網路使用人口不停成長,但值得注意的是,成長速度卻逐漸下降。企業如何掌握消費者生命週期,成為行銷的首要任務。 華爾街分析師、網路趨勢女王瑪麗米克(Mary Meeker)公開了她的2018年網路趨勢分析報告,這份報告橫跨了整個產業,從市場、產品、行銷到消費者都做了很有意思的分析。 ...
    2018-06-10
    Oath
  • 專訪海尼根亞太區品牌發展總監 Maud Meijboom》百年老牌海尼根,如何與時俱進做行銷?

    【SmartM解讀】海尼根從行銷策略、參與感行銷到產品場景,一步步創造獨特的消費者體驗,挑戰消費者的想像力。 在品牌的經營上,很少有百年老品牌,在經歷世代變遷後,仍然緊緊鎖住當代年輕人的心,但海尼根,就是這樣一個不斷創新的品牌實例。 創立於1864年,海尼根在1987年來台,深耕至今超過30年。2018年,海尼根成為首個與台...
    2018-06-07
    SmartM/杜宜芳
  • 新書搶先看》4點訣竅,向川普學情緒說服 

    1.尋求社會認同(「許多人都在說……」) 川普喜歡告訴我們,許多人認同他當時告訴我們的事,這是利用「社會認同」進行說服的例子。人們認為,如果有很多人都這麼說,就一定是真的。以川普的例子來說,他可能誇大認同自己說法的人數,但是誇大其詞並不會讓他受害。如果你懷疑是否真有那麼多人認同川普的說法,並且深入探究,就一定會發現確實有一...
    2018-06-01
    史考特.亞當斯(Scott Adams)
  • 妙用行銷5招,教你如何做好口碑行銷

    無論是線上還是線下,網路資產的行銷遠超過於產品的本質,今天FlipWeb網路資產仲介特別探討口碑行銷的重要性。忠誠消費者向周邊人進行積極的口碑傳播都是同等重要的,這種傳播也是將潛在消費者轉化為最終消費者強有力的工具之一。 必須牢記的是,消費行為是一種帶有情緒的選擇過程,忠實的消費者會對品牌產品的裏外都很了解,因此,忠誠消費...
    2018-05-27
    FlipWeb數位資產仲介/Kevin
  • CHOBANI平價新鮮感打開藍海新市場,打造希臘優格王國

    【SmartM解讀】從品牌定位、通路選擇、行銷決策,CHOBANI成功運用「速度」敲開美國過去幾十年來寡佔的優格市場,開創一片新局。短短5年間,Chobani營收規模成長到10億美金,驚人的成長速度比臉書還快,也讓Ulukaya被譽為「食品界的賈伯斯」。 希臘優格源自地中海地區,以新鮮羊奶製作,相較一般優格多了一道過濾程序使口...
    2018-05-26
    創新拿鐵/陳蔚銘
  • 以理服人!4個邏輯行銷法,搞定理性消費者

    【SmartM解讀】理性行銷四訣竅:比較、折扣、數據、保證,用證據做例證,在消費者面前以理服人。 隨著故事行銷、個人化行銷大行其道,很多品牌忽略了理性消費者這塊市場。故事行銷固然重要,也有許多成功案例,但以理服人,用邏輯說服消費者仍舊是一個有效的廣告手法。在廣告中提供數據、統計資料或直接進行實驗,可以觸動消費者的理性層面,提供...
    2018-05-10
    SmartM/張采蘋
  • 搜集客戶名單好麻煩?10分鐘改變電子報行銷策略

    【SmartM解讀】線上行銷種類無數,同時許多研究亦指出,電子報行銷可獲得高投資報酬。但若沒有一份足夠的客戶名單,是無法達成有效的電子報行銷,藉由簡單且有效率的方式來快速的收集客戶名單可讓行銷事半功倍。 許多的研究或調查已指出電子報可獲得高投資報酬,但如果沒有一份足夠的客戶名單,我們仍然無法有效地運用電子報,也就無法得到所產生...
    2018-04-30
    電子豹/Yayut
  • 如何大膽投入「新行銷」做法?如何衡量?

    行銷對於商業的重要性已是眾所皆知的,當一家公司有一個好的服務,自然會希望越多消費者知道,但需要在其產業中隨時把握趨勢,了解趨勢的重要性是不可否認的。 【學習衡量新行銷作法,《創業大課100講》】 舉例來說,五年前一家公司的行動商務大約佔了公司整體營收比例的3%而已,當時便對於行動購物是否會成為未來的一種趨勢有所質疑,像是Q...
    2018-04-29
    創業家兄弟股份有限公司創辦人/郭書齊
  • 這4家台灣新創從0到1,用世界級服務走向國際

    【SmartM解讀】各產業環境競爭激烈,要如何在其綻放光彩呢?創業小聚邀請四家新創團隊:雷豐熱電、USPACE、CellWine 及 Deep Force。雖然各自來自於不同領域,但各自皆站在國際間的頂端,他們是如何在全球市場展露頭角呢? 創業小聚第 87 場,邀請到四家新創團隊:雷豐熱電、USPACE、CellWine 及 D...
    2018-04-26
    數位時代/葉詩廷
處理中