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行銷心法

  • 掌握「紫牛行銷」3訣竅,讓你的產品在市場上一枝獨秀

    【SmartM解讀】『紫牛行銷理論』如此吸引人,是因為過去大家都看慣的產品,如果出現了獨特的賣點或是令人驚豔的地方,自然能帶來一股風潮,也會深受消費者喜愛。 怎麼操作紫牛行銷?一、有超越一般產品和服務的價值或意義;二、更貼近消費者的需求;三、需要不斷研發、打破慣性,只要能持續做到這三點,就能掌握紫牛行銷的訣竅。 一群黃牛之中...
    2019-02-07
    品牌志/徐欽盛
  • 徐若瑄、郭富城神助攻,91歲老協珍翻轉品牌老化

    【SmartM解讀】老協珍找上郭富城代言,短短一個月就賣出破萬組的人蔘精,試圖把迪化街老店轉變為年菜、補品市場的一線品牌。 最近找上天王郭富城代言新品人蔘精,短短一個月就賣出破萬組,幕後推手是第四代陳正威這對夫妻檔; 兩人用十二年時間,把迪化街老店轉變為年菜、補品市場的一線品牌,靠的是什麼祕訣? 你能想像,一盅「佛跳牆」,能...
    2019-02-05
    今周刊/黃家慧
  • 品牌行銷學問大!從尾牙看企業的行銷心法

    【SmartM解讀】品牌行銷對品牌而言相當重要,而每年的尾牙更是許多大企業的行銷渠道之一。從公布年終獎金、到邀請的藝人等等,其背後或許可以從行銷的解度觀察。 品牌行銷無所不在,尾牙是許多大企業行銷的渠道之一。台灣的大企業按照傳統慣例都會在年終舉辦尾牙宴,邀請知名主持人、歌手站台,在尾牙宴前夕還會順道公布年終獎金,讓各家媒體爭相報...
    2019-02-01
    品牌志/徐欽盛
  • LINE推出快速結帳「小綠機」,3步把商家、用戶通通串在一起

    【SmartM解讀】LINE推出一款輕巧的收款機「LINE Pay mini」,簡化過去掃碼付款過程中的麻煩,讓消費者擁有更好的付款體驗。不過LINE想談的不只是支付,而是如何透過龐大的社群基礎,去創造更活絡的生態圈。 LINE在2019年端出的最新計劃,是一台輕巧可移動的收款機「LINE Pay mini」,從一卡通帳戶到LI...
    2019-01-31
    數位時代/高敬原
  • 美妝競品也走「節慶行銷」!看這些品牌粉絲團如何玩出創意

    【SmartM解讀】社群經營上最重要的元素之一就是創意,豐富且有趣的創意往往能吸引消費者的注意,而這些美妝品牌又是如何運用「節慶」,順勢玩出創意呢? 回顧去年年終最後一波購物潮,美妝品牌紛紛趁著聖誕節推出限量商品、節慶系列活動,FansTogather粉絲團聯盟精選來自日本Kate、Kose,韓國Innisfree、Etude...
    2019-01-31
    i-Buzz網路口碑研究中心
  • 虧損近40億台幣,中國「咖啡獨角獸」真能打敗星巴克?

    【SmartM解讀】中國新創咖啡品牌「瑞幸咖啡」近年來迅速展店,並透過大數據應用,大幅簡化營運流程,打造出「數據咖啡」,但龐大的虧損額,真能成為中國最大連鎖咖啡品牌嗎? 一七年底,甫成立的中國新創咖啡品牌「瑞幸咖啡」,不到一年展店已逾兩千家。 創辦人更宣稱一九年底門市及銷量將會全面超越星巴克,瑞幸咖啡,究竟有何能耐? 「二○一九...
    2019-01-29
    今周刊/黃煒軒
  • 餐飲帶來人潮,看微風南山的「4S」超零售策略

    【SmartM解讀】微風南山成為微風在信義區插旗的第三家百貨,但餐飲配置超過40%,如此高比例的餐飲配置,卻不被同業看好,認為美食雖然可以吸客,但熱潮消退的可能更快。 微風集團從23日起,在於文華東方酒店連續辦了兩天尾牙,今年(2019)是微風第18個尾牙,「如果是小孩的話,今年就是成年禮。」而這個轉大人的關鍵配方,就是廖...
    2019-01-28
    數位時代/高敬原
  • 社群成為品牌經營關鍵,看Panasonic粉絲團如何勝過Dyson!

    【SmartM解讀】粉絲團的社群經營,對於品牌來說越來越重要,除了貼文留言率、按讚率等等指標外,「分享貼文」更能加速擴散產品資訊。 Panasonic、Dyson爭相推出吹風機新機種,引發髮妝家電品之戰並帶動網紅開箱、試測熱潮!9月Panasonic推出高保濕吹風機EH-CNA97、10月Dyson Airwrap造型器在紐約...
    2019-01-25
    i-Buzz網路口碑研究中心
  • 電商衝擊實體店,看微風如何靠「停留經濟」留住客人

    【SmartM解讀】電商衝擊實體店已不是新聞,但實體店該如何留住客人卻是重要的課題。微風百貨深入「停留經濟」打造新空間配置,揮別實體店面的陰影,讓客人留步。 微風百貨對「停留經濟」著力甚深, 三代店「微風南山」在2019年1月初開幕, 可說是集集團經營哲學之大成,外界正密切觀察。 在台灣百貨界,微風集團對「停留經濟」新空間配置...
    2019-01-15
    今周刊/林奇伯
  • 想幫品牌衝買氣?找「對」網紅幫你開團購

    【SmartM解讀】現在KOL紛紛都開啟團購團!品牌若想透過KOL導購,不妨可找尋領域與產業相符的網紅代言,透過網紅與粉絲的高互動率,有效激發粉絲的購物慾望並衝高買氣! 曾對某項商品動心,卻難以抉擇而沒有馬上行動?想湊免運卻苦無「團友」團購?其實,這些問題網紅們都能幫你一一解決!本次AsiaKOL亞洲達人通以「開團」、「揪團」...
    2019-01-11
    I-Buzz
  • 大潤發推新店型Life Store,想讓每趟購物都成為愉快旅程!

    【SmartM解讀】「將購物轉換成旅程。」是大潤發喊出的新口號!希望透過新型態的「Life Store 生活店」以及更加完善的數位化購物服務,能夠大幅提升消費者的消費體驗,讓購物成為一趟愉快的旅程! 「將購物轉換成旅程。」是大潤發喊出的新口號。 口號的落實發生在大潤發的內湖二店,在法籍總經理陸晏德(Pascal Delval)的...
    2019-01-10
    數位時代
  • 品牌行銷》從藝人自創品牌,看行銷成功的4大要領

    【SmartM解讀】藝人自創品牌在一開始可能因為自身名氣,為品牌帶來極高的曝光度,初期不需投入太多預算即可帶來流量,但後續又應該如何行銷?才能持續延燒話題與品牌呢? 藝人自創品牌在建立初期的確有可能為品牌帶來強力曝光度,靠著明星本身的名氣、專業領域加持,品牌於初期不需投入太多預算即可創造知名度,但後續如何延燒,持續創造話題...
    2019-01-08
    品牌志/徐欽盛
處理中