行銷心法

迎向人工智慧，給行銷人的３大AI補帖！

【SmartM解讀】迎向人工智慧時代，當大家都在談AI在各產業的應用，以及未來會取代多少工作時，而身為行銷人，我們又該如何看待AI？本文從各角度切入，帶給行銷人３大AI補帖！亞洲廣告界兩年一度的盛事DigiAsia在圓山花博舉行，今年的主題是Experience AI，主辦單位邀請了30位國際級講師從產業︑媒體︑創意︑科技四種...

2018-12-11

Oath看見數位行銷力
結合數據資料庫，看這款AI智能牙刷如何迎擊歐美大廠？

【SmartM解讀】已開發國家民眾對於口腔健康的觀念相當嚴謹，歐美等地電動牙刷的使用比例，也高達五○％以上。劉書潤看準這個需求與趨勢，透過大量牙刷數據的分析，提供個人化的刷牙方案，讓牙刷去適應用戶。雲頂信息技術創辦人劉書潤，以電子產品研發經驗跨進電動智能牙刷領域；這款牙刷以智慧手機的研發標準設計，依用戶習慣，調適出最適合使用...

2018-12-04

今周刊/譚偉晟
品牌創新》面對實體店的萎縮，各大書店該如何從創新中取勝？

【SmartM解讀】面對網路書店或電商的強勢，傳統書店還是想要在價格與效率上與之競爭，幾乎是不可能的，那麼傳統書店又該如何走出自己的路呢？在英國，擁有283家書店，年營業額超過4億英鎊的水石出版集團，在面對亞馬遜電子書店強烈競爭，最近找來獨立書店的經營者鄧肯擔任事業體執行長，提出了「來去書店睡一晚」活動，結果不僅成為話題還實...

2018-12-02

品牌志/徐欽盛
- 行銷心法
- 網路行銷
「隨經濟」時代來臨，隨時隨地消費越漸重要

【SmartM解讀】隨著科技改變，行動裝置與網路的進步，「隨經濟」的概念越顯重要，消費者不再是固定時間與場所消費，而是隨時隨地都能消費，而這也將成為市場銷售的重點。在傳統的消費環境下，人們總是需要在特定的時間與空間才能完成各項交易活動，但隨著現代各種行動通信與互聯網的智慧科技裝置進步，人們漸漸地已達到隨時、隨地消費的可能，這...

2018-12-01

品牌志/徐欽盛
新書搶先看》大膽提問，讓對方不得不下決定

我只是有點好奇有一種回絕提議的說法最讓我感到洩氣，那就是：「我需要時間考慮一下。」我不是說對方必須匆忙決定。只是根據我的經驗，對方這樣講就表示，他不想好好分析自己的決定，而是打算把決定延到另一天。你可以套用這樣的情境，想像一下，你花時間去拜訪潛在顧客，認識他並傾聽他遇到什麼挑戰。接著你詳細推薦，自己如何幫助他達成目...

2018-11-30

Phil M Jones 菲爾‧瓊斯
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滴雞精數據分析，扭轉負評將是品牌決勝點

【SmartM解讀】選購商品時，消費者最在乎的事，往往成為行銷人員操作的重要考量。而在選購滴雞精時，消費者最在乎又是什麼？我們可以從產業報告中可以發現一些端倪。 19世紀初，英國皇家御廚研發了一款無油脂、易消化且可以的讓人恢復體力清燉雞湯，因免去繁瑣工法又方便飲用，罐裝雞精遂成了一種常見的營養補給品，在華人地區，不少人更將其視...

2018-11-24

I-Buzz網路口碑研究中心/葉婉婷
亞馬遜的老派創意：紙本目錄搶攻家庭商機

【SmartM解讀】從線上開始的美國電商龍頭亞馬遜，近期逐漸將觸角擴展回線下。面對即將來臨的美國假期，更是出了一個「舊」招：紙本目錄！美國假期購物季即將來臨，年年搶電商利潤大餅的亞馬遜（Amazon），今年除了祭出折扣之外，還出了一個新招刺激消費者購買慾望：紙本目錄。亞馬遜成立多年以來，將在今年購物季寄出第一本紙本目錄「A...

2018-11-19

數位時代
每日來一杯？解析手搖杯市場的兩大消費趨勢

【SmartM解讀】手搖杯飲料是台灣代表性美食、文化之一。但根據統計，在手搖杯市場產值屢創新高的同時，人均消費杯數卻是逐年下滑。當大家愈來愈少買手搖杯，手搖杯還能怎麼賺錢？究竟消費者的行為有何改變呢？台灣美食舉世聞名，而除了便宜美味兼具的小吃美食之外，最能代表當地飲食文化的食物，莫過於充滿濃濃台灣味的現搖手搖杯飲料。根據...

2018-11-18

iSURVEY 東方線上
- 行銷心法
- 網路行銷
創新趨勢》從周潤發訪台宣傳，看品牌行銷策略與效益

【SmartM解讀】電影的賣座，往往要加上好的行銷手法，而能夠引起消費者共鳴的關鍵人物，能擴大消費族群，並增加銷售成效。最近香港電影紅星周潤發到台灣，無論他是到Raw及驥園品嘗美食，或是到大安森林公園、二子坪步道跑步，總是吸引著大批的影迷或是媒體一起跟班，而且發哥超親民，民眾要求合照幾乎來者不拒。但如果你認為發哥只是來觀光旅...

2018-11-14

品牌志/徐欽盛
善用 4 招「EDM 讀心術」，Netflix 把粉絲變鐵粉

【SmartM解讀】Netflix 是當今串流影音屆的霸主，事實上，電子報行銷是撐起 Netflix 帝國背後的一個助力。到底 Netflix 是如何透過 EDM 做行銷？把粉絲變成鐵粉的呢？ Netflix 是當今串流影音屆的霸主：1.25 億會員數、平均每日 1.4 億小時觀看時數、一季湧入 740 萬名新用戶等，這些漂亮...

2018-11-11

電子豹
- 行銷心法
- 新書搶先看
新書搶先看》７個元素：讓你說的故事更有特色

你可以說這三種故事如果你要影響別人採取行動，你可以，而且應該在簡報或對話時結合這三種故事：個人親身經歷真實用戶或顧客的故事品牌或企業歷史裡的重要事件品牌或企業歷史裡的重要事件我曾經有機會和舊金山四九人隊的傳奇球星迪威．克拉克共進午餐。他說：「說來好笑，蓋曼，我在四九人隊的生涯總共成功接球五○六次，但大家都只...

2018-11-10

卡曼‧蓋洛
- 行銷心法
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缺貨錯失百億商機，資生堂集中火力擴廠衝高產能

【SmartM解讀】日本第一大化妝品廠商資生堂，今年度因化妝品嚴重缺貨，造成的營業利益損失，至少高達100億日圓。為了不再讓商機流失，資生堂時隔37年來首度在日本設廠，改善供應鏈環境。「我竟然變成紅妍肌活露(ULTIMUNE)的難民，什麼時候才會進貨啊？」日本一位網友買不到資生堂的明星商品，忍不住上網發出哀號。而愛用資生...

2018-11-09

財訊雙週刊/孫蓉萍

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