SmartM 新網路科技
行銷心法
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品牌行銷學問大！從尾牙看企業的行銷心法
【SmartM解讀】品牌行銷對品牌而言相當重要，而每年的尾牙更是許多大企業的行銷渠道之一。從公布年終獎金、到邀請的藝人等等，其背後或許可以從行銷的解度觀察。 品牌行銷無所不在，尾牙是許多大企業行銷的渠道之一。台灣的大企業按照傳統慣例都會在年終舉辦尾牙宴，邀請知名主持人、歌手站台，在尾牙宴前夕還會順道公布年終獎金，讓各家媒體爭相報...2019-02-01品牌志/徐欽盛
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LINE推出快速結帳「小綠機」，３步把商家、用戶通通串在一起
【SmartM解讀】LINE推出一款輕巧的收款機「LINE Pay mini」，簡化過去掃碼付款過程中的麻煩，讓消費者擁有更好的付款體驗。不過LINE想談的不只是支付，而是如何透過龐大的社群基礎，去創造更活絡的生態圈。 LINE在2019年端出的最新計劃，是一台輕巧可移動的收款機「LINE Pay mini」，從一卡通帳戶到LI...2019-01-31數位時代/高敬原
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美妝競品也走「節慶行銷」！看這些品牌粉絲團如何玩出創意
【SmartM解讀】社群經營上最重要的元素之一就是創意，豐富且有趣的創意往往能吸引消費者的注意，而這些美妝品牌又是如何運用「節慶」，順勢玩出創意呢？ 回顧去年年終最後一波購物潮，美妝品牌紛紛趁著聖誕節推出限量商品、節慶系列活動，FansTogather粉絲團聯盟精選來自日本Kate、Kose，韓國Innisfree、Etude...2019-01-31i-Buzz網路口碑研究中心
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虧損近40億台幣，中國「咖啡獨角獸」真能打敗星巴克？
【SmartM解讀】中國新創咖啡品牌「瑞幸咖啡」近年來迅速展店，並透過大數據應用，大幅簡化營運流程，打造出「數據咖啡」，但龐大的虧損額，真能成為中國最大連鎖咖啡品牌嗎？ 一七年底，甫成立的中國新創咖啡品牌「瑞幸咖啡」，不到一年展店已逾兩千家。 創辦人更宣稱一九年底門市及銷量將會全面超越星巴克，瑞幸咖啡，究竟有何能耐？ 「二○一九...2019-01-29今周刊/黃煒軒
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餐飲帶來人潮，看微風南山的「4S」超零售策略
【SmartM解讀】微風南山成為微風在信義區插旗的第三家百貨，但餐飲配置超過40%，如此高比例的餐飲配置，卻不被同業看好，認為美食雖然可以吸客，但熱潮消退的可能更快。 微風集團從23日起，在於文華東方酒店連續辦了兩天尾牙，今年（2019）是微風第18個尾牙，「如果是小孩的話，今年就是成年禮。」而這個轉大人的關鍵配方，就是廖...2019-01-28數位時代/高敬原
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社群成為品牌經營關鍵，看Panasonic粉絲團如何勝過Dyson！
【SmartM解讀】粉絲團的社群經營，對於品牌來說越來越重要，除了貼文留言率、按讚率等等指標外，「分享貼文」更能加速擴散產品資訊。 Panasonic、Dyson爭相推出吹風機新機種，引發髮妝家電品之戰並帶動網紅開箱、試測熱潮！9月Panasonic推出高保濕吹風機EH-CNA97、10月Dyson Airwrap造型器在紐約...2019-01-25i-Buzz網路口碑研究中心
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電商衝擊實體店，看微風如何靠「停留經濟」留住客人
【SmartM解讀】電商衝擊實體店已不是新聞，但實體店該如何留住客人卻是重要的課題。微風百貨深入「停留經濟」打造新空間配置，揮別實體店面的陰影，讓客人留步。 微風百貨對「停留經濟」著力甚深， 三代店「微風南山」在2019年1月初開幕， 可說是集集團經營哲學之大成，外界正密切觀察。 在台灣百貨界，微風集團對「停留經濟」新空間配置...2019-01-15今周刊/林奇伯
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想幫品牌衝買氣？找「對」網紅幫你開團購
【SmartM解讀】現在KOL紛紛都開啟團購團！品牌若想透過KOL導購，不妨可找尋領域與產業相符的網紅代言，透過網紅與粉絲的高互動率，有效激發粉絲的購物慾望並衝高買氣！ 曾對某項商品動心，卻難以抉擇而沒有馬上行動？想湊免運卻苦無「團友」團購？其實，這些問題網紅們都能幫你一一解決！本次AsiaKOL亞洲達人通以「開團」、「揪團」...2019-01-11I-Buzz
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大潤發推新店型Life Store，想讓每趟購物都成為愉快旅程！
【SmartM解讀】「將購物轉換成旅程。」是大潤發喊出的新口號！希望透過新型態的「Life Store 生活店」以及更加完善的數位化購物服務，能夠大幅提升消費者的消費體驗，讓購物成為一趟愉快的旅程！ 「將購物轉換成旅程。」是大潤發喊出的新口號。 口號的落實發生在大潤發的內湖二店，在法籍總經理陸晏德（Pascal Delval）的...2019-01-10數位時代
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品牌行銷》從藝人自創品牌，看行銷成功的４大要領
【SmartM解讀】藝人自創品牌在一開始可能因為自身名氣，為品牌帶來極高的曝光度，初期不需投入太多預算即可帶來流量，但後續又應該如何行銷？才能持續延燒話題與品牌呢？ 藝人自創品牌在建立初期的確有可能為品牌帶來強力曝光度，靠著明星本身的名氣、專業領域加持，品牌於初期不需投入太多預算即可創造知名度，但後續如何延燒，持續創造話題...2019-01-08品牌志/徐欽盛
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中小企業必知，2019年行銷自動化５趨勢
【SmartM解讀】內容行銷除了要有受眾感興趣的內容外，還必須擁有專業的行銷技術與知識，而精明地導入自動化行銷，更能有效的洞察內容表現和受眾互動。 根據CMI最新的內容行銷行業的調查顯示，2019年表現最佳的內容行銷團隊，必須擁有專業的行銷技術知識。行銷人員應該運用技術使自己更聰明，精明地使用行銷自動化，能更好地洞察內容表現和...2019-01-06酷哥康 sir 談行銷
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只靠參展落伍了！B2B企業如何用官方網站「拉客」？
【SmartM解讀】過去傳統都認為B2B企業沒有必要打廣告、不須建立大眾知名度，只要與客戶關係良好，就能順利做生意。但隨著網路等基礎建設的發展，合作商機朝線上大量位移，一個好的官方網站則成為了開啟合作機會的第一個契機！ 「我的客戶就是那幾間，業界都認識我們公司，為什麼還要花錢做品牌？」這是不少B2B企業對於「經營品牌」的心聲，...2018-12-31數位時代