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行銷心法

  • 7-11進駐菲律賓馬尼拉,用「方便美食」攻下便利商店龍頭

    【SmartM解讀】7-11在菲律賓已經開出2700家,龐大的數字暗示著超商在菲律賓的潛力無窮,一棟大樓就足以養活一間分店!師法台灣7-11,菲律賓7-11同樣開始推進快煮咖啡,想拓展複合式商店,未來「菲律賓式」的7-11會是什麼樣子,令人期待! 六十%、七十倍、2700家,三個關鍵數字,揭示了菲律賓7-ELEVEN現在生意...
    2019-11-12
    今周刊/勵馨如
  • 直銷在現代怎麼突破?看雅芳四招活化百年品牌!

    【SmartM解讀】網路時代的如今,直銷過去主打挨家挨戶拜訪、人與人面對面的行銷招術似乎不管用了。百年老牌雅芳就面臨了這個大問題,看他們怎麼利用網紅行銷、品牌年輕化等戰術重振士氣! 消失在鎂光燈下多年的老字號化妝品直銷公司雅芳(AVON),近期悄悄「回春」! 不只沉寂許久的股價起漲(去年初至今股價已經漲了一倍),最新與美...
    2019-10-29
    今周刊/張玉鉉
  • 深入中國民心,肯德基用四招成功在地化!

    【SmartM解讀】中國肯德基於 2016 年與美國肯德基分手,投向中國速食帝王百勝中國(Yum China)的懷抱,透過多角化經營及多種工具及載體,改變品牌的西洋體質,讓品牌順利本土化。此外,中國肯德基利用數位行銷策略完成 OMO (線上線下整合)跨域整合,對抗中國外賣業橫行無阻的威脅,讓消費者心甘情願出門。 那麼,百勝中...
    2019-10-21
    行銷人
  • 加一筆意想不到,皮克斯這樣說一個好故事!

    【SmartM解讀】少有動畫拍到第4集仍叫好叫座。《玩具總動員》在第3集看似完美的結局下,《玩具總動員4》卻持續了好口,蟬聯票房冠軍。說故事高手皮克斯,究竟是用什麼方式讓大人小孩一起被收服? 說故事就像說服一樣,是一種重要的能力,這種能力幾乎所有人都需要,不論你做什麼工作,在什麼地方,只要你需要和別人打交道,你就會需要把自...
    2019-10-18
    今周刊
  • 設身處地廠商怎麼想,在地化策略把台東觀光拉起來

    【SmartM解讀】除了鮮豔熱氣球、原住民部落風情、大批觀光客外,你對台東還有什麼想像?一群熱血台東公務員,運用在地思維與資源,發展獨一無二的台東觀光,成功經驗成為各縣市的學習楷模! 除了鮮豔熱氣球、原住民部落風情、大批觀光客外,你對台東還有什麼想像? 台東,被稱為台灣的後山,保有豐厚自然風光,雖物質條件不如大都市,卻是台...
    2019-10-16
    今周刊
  • 新書搶先看》誰說人是理性的?3點教你操控人心的「潛意識行銷」

    .為你重點導讀   Tiffany藍綠色盒子為何讓無數女性產生憧憬、Chanel商品怎麼讓使用者擁有法式優雅的感受,其實精品並不特意強調商品特性或屬性,但它們創造想像的世界,稱為「品牌幻想」,以格調、氛圍、情緒及身分等引誘消費者。   我們從琳瑯滿目的商品中選擇某個品牌,很可能只是被它吸引而已,這正是一種對品牌的「幻想」。曾在可...
    2019-10-06
    達瑞.韋伯 Daryl Weber
  • NEW行銷|想攻略TA?你必須先會消費者行為分析!

    【SmartM解讀】誰不想了解自己的TA,但你是怎麼了解他們的?你的TA是什麼樣的人?他們被什麼東西打動?這些通通需要透過消費者研究來達成。那什麼是消費者研究?透過什麼進行研究?研究完可以得到哪些資訊?本文利用兩種思路工具,帶你一步步抽絲剝繭,找到最適合你的客群! 你的 TA 出沒的渠道為何、是否能清楚定義 TA 輪廓、TA...
    2019-09-30
    集客數據行銷
  • 想把產品賣出海外,抓住KOC比抓住KOL更重要?

    【SmartM解讀】KOL是人人皆知的行銷術語了(KeyOpinion Leader,翻譯成中文為關鍵意見領袖),而KOC(Key Opinion Consumer,即關鍵意見消費者),或許你能理解成更小眾、粉絲數再少一些的KOL。為了在消費者心智中建立品牌效應,商戶不得不開始關注意見領袖等更為“感性”的營銷玩法,這或許,就是K...
    2019-09-18
    億邦動力網
  • 「搶」顧客不如「養」顧客!這家餐廳把40萬名忠實會員拱手送人,長期卻換來更大利潤

    【SmartM解讀】「以餐帶酒」或許在酒業的朋友都不陌生這個詞,Cooper's Hawk正是一家主打葡萄酒的餐酒館。高超的經營會員手法,輕鬆讓會員數飆升。他們更將名單與茹絲葵牛排共享,打造更大的美食饗宴平台,創造雙贏! 大部分的公司都把顧客名單視為企業機密,但這間餐廳卻大方分享給競爭對手,反而開創合作新局,互蒙其利。 今...
    2019-09-12
    創新拿鐵/陳蔚銘
  • 搜尋行為分析:年輕人的搜尋SOP跟你不一樣!

    【SmartM解讀】你知道時下年輕人搜集新資訊的第一管道是什麼嗎?深入挖掘某個議題的時候,又採用哪個平台得資訊呢?本文畫出年輕人搜尋行為的藍圖,配合這張藍圖,設計你的消費者購買流程吧! 痞客邦身為社群內容平台,會不停向外研究了解能更符合時下使用需求的服務機制,近期針對年輕人的搜尋行為有部分研究發現,也將能跟創作者、社群經營者...
    2019-09-12
    PIXNET 社群莘學院
  • 媽媽族群集散地,消費力驚人的嬰兒商機都在這

    【SmartM解讀】地方的媽媽是你的目標客群嗎?現代媽媽透過社群獲得育兒資訊,你知道怎麼接近、怎麼打動他們嗎?本文剖析了這些媽媽的社群行為模式,值得你參考! 生育率低又如何?不容忽視的媽媽族群 根據臉書2019第一季報告,女性比男性使用者多出10%,25到34歲的族群佔比29.7%為最常見。下午1點到3點是臉書使用活躍期,這...
    2019-09-11
    品牌志
  • 你寫的文章多大啦?用文章的年紀決定怎麼推播他!

    【SmartM解讀】越來越多的人在經營自媒體,不論是寫部落格、medium,如何推廣自己產出的文章都是個好問題。本文提供你用文章的「年齡」判斷推播的工具,讓你無論新舊文都能長紅! 根據痞客邦UX部門近期針對新舊文章表現之研究發現,有三分之一的部落格瀏覽是出現在一年內新文章,三分之二是一年以上的舊文章,其中,可以再將文章從新到...
    2019-09-06
    PIXNET 社群莘學院
處理中