大大學院 職場趨勢新觀點
行銷心法
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從襲捲全球的《復仇者聯盟4》，看英雄電影的創意行銷秘訣
【SmartM解讀】今年電影界最大的矚目焦點，非《復仇者聯盟4：終局之戰》莫屬了，在社群平台上，漫威針對不同平台屬性量身訂做行銷素材，像是使用預告片的濃縮片段，再連結到完整預告片等，其社群操作值得關注。 今年最令電影迷期待的盛事，莫過於漫威重量級大片《復仇者聯盟4：終局之戰》上映。作為漫威系列電影的最終章，不僅漫威宇宙所有英雄人...2019-06-07Yahoo看見數位行銷力/陳怡如
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如何拉近好劇與觀眾的距離？看《我們與惡的距離》社群行銷操作
【SmartM解讀】四月底播畢的台劇《我們與惡的距離》，創下驚人的收視，佳評如潮，在各收視平台都創下好成績，而除了該劇的製作團隊功不可沒之外，《與惡》行銷團隊同樣造就一個成功的指標。 四月底甫播畢的台劇《我們與惡的距離》，不少觀眾從第一集哭到最後一集，也帶起了全民追劇的熱潮，最終回公視瞬間收視率高達3.6 。另外，根據報導，這...2019-06-04Yahoo看見數位行銷力/Pia
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找對代言人 業績逆勢衝破天，富士拍1年賣出1000萬台拍立得
【SmartM解讀】手機漸漸取代相機功能，市場也逐漸衰退，但富士軟片公司卻可以在1年賣出1000萬台拍立得（Instax）相機，代言人泰勒絲功不可沒。 手機取代富士功能之後，相機市場衰退幅度超乎想像，讓相機大廠都為業績所苦，但是生產軟片的富士軟片公司，1年卻可以賣出1000萬台拍立得（Instax）相機，代言人泰勒絲功不可沒。...2019-05-31財訊雙週刊/孫蓉萍
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關鍵字廣告到底該怎麼下？先掌握這「4個字」
【SmartM解讀】關鍵字廣告是網路行銷中不可或缺的一部分，可以快速地抓住那些潛在消費者，如果此時我們無法提供他想要的資訊，很可能就會從消費者的考量清單裡被刪除。 在網路廣告的配置裡，關鍵字廣告絕對是標準配備之一，原因就在於他能夠網羅「極接近購物流程末端的消費者」——當消費者已經開始做搜尋，顯然他已經有相對高的了解意願，甚至購買...2019-05-28今周刊/蔡杰恩
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忠誠會員這樣經營，創造品牌更大營收
【SmartM解讀】品牌忠誠度對於品牌而言非常重要，但該如何維繫消費者對於品牌的忠誠度？Bond與Visa合作的『2019年忠誠度報告』或許能提供我們一些想法。 根據Bond品牌忠誠度的最新研究發現，個人化是客戶體驗成功與否的關鍵，只有約20 ％的忠誠度計劃成員對個人化服務水準滿意，個人化品牌的成員滿意度提升超過6倍，高於沒有...2019-05-27酷哥康 sir 談行銷
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如何做好數位行銷？７大常見數位行銷手法大公開
【SmartM解讀】行銷方法的演變越來越快，隨著網路時代，消費者的行為變動也越來越快速。而上網搜尋評價、比價、購物等等，都是現代人很習慣方式。本文整理了常見的7大數位行銷方法，解析與傳統行銷的差異。 進入到網路時代後，消費者行為開始出現巨大的轉變。在今日，消費者不僅拿回了資訊自主權，上網搜尋評價、比價已經是現代人普遍的購物習慣之...2019-05-24集客數據行銷
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如何構建2019年社交媒體營銷戰略
【SmartM解讀】數位行銷常會因為演算法的轉變而有變化，2018年是重要的轉折年，由於演算法的變化和隱私問題，Facebook陷入了巨大的爭議之中；Instagram則有了自己的特色，推出了一系列商業功能。去年發生的事件加上今年的新興趨勢，行銷人員該如何因應？ 簡介：2018年是社交營銷的轉折年。於是億恩網分解了制定社交媒體營...2019-05-22億恩網
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採用「多渠道行銷」，讓行銷效益加倍
【SmartM解讀】多渠道行銷是指，使用多個溝通渠道和現有客戶、潛在客戶進行互動，包括線上和線下渠道，好處在於，能迎合不同的人使用頻道的偏好，確定哪些渠道更適合哪些客戶。 多渠道行銷是指，使用多個溝通渠道和現有客戶、潛在客戶進行互動，包括，整合使用線上和離線渠道，例如，公司或品牌的網站、社群媒體、電子郵件和推送通知等線上渠道；...2019-05-09酷哥康 sir 談行銷
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「產品差異化＋創意思維」，看霹靂布袋戲如何突破重圍
【SmartM解讀】產品的獲利思維其中一項重要的因素就是打造產品的「差異化」，而差異化的思維也可以用在傳統的布袋戲與歌仔戲。創造「產品差異化行銷」，拉開與競爭對手距離。 Nike女總董煒自上任短短三年來，已交出大中華區年營收成長67%的亮麗成績單；她接受媒體專訪時曾自信地說道：「進攻就是最好的防守」。我想這句話對於從事品牌與市場...2019-05-07品牌志/徐欽盛
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快時尚品牌如何衝台灣粉絲團的人氣？看UNIQLO的行銷４策略
【SmartM解讀】快時尚品牌Forever 21全面退出台灣後，依然固守台灣市場的快時尚品牌如何維持營運？而日本的UNIQLO、GU卻在國內快速拓展店舖。本文從NET、UNIQLO、 GU、GAP、H&M等五家知名快時尚服飾品牌，解析他們的社群招數，看他們如何抓住台灣粉絲的心。 今年三月底美國服飾品牌Forever 2...2019-05-06i-Buzz網路口碑研究中心
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日系平價雜貨聲量排行，「大創」為何獲得壓倒性勝利？
【SmartM解讀】在日系平價雜貨通路聲量排行中，大創獲得壓倒性的勝利，在台灣據點超過50家，以高達七萬種的商品多樣性，讓人信賴的日本品質，以及平價為人所知。 在物價節節上漲的時代，鈔票也顯得越來越薄，五十元一個便當的年代已不復返，然而，在什麼都漲的浪潮中，卻有些雜貨店靠著「均一價」的口號，以不滿百元的銅板價格吸引消費者前往，販...2019-04-30i-Buzz網路口碑研究中心
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Email 行銷濫發會造成受眾厭倦，看如何把名單精準分眾
【SmartM解讀】擁有一大筆 Email 名單之後該怎麼辦？電子報行銷若常常濫發、不夠精準，很可能會造成受眾厭倦，甚至放進黑名單。本文教你學習把名單分眾，能夠讓你在 Email 行銷中更加順利！ 擁有一大筆 Email 名單卻不知道如何妥善運用？學習名單分眾能夠讓你在 Email 行銷中更加無往不利！ 你是否曾經有這種經驗：「...2019-04-25電子豹/VIVIAN HSU