大大學院 職場趨勢新觀點
行銷心法
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品牌行銷》從藝人自創品牌，看行銷成功的４大要領
【SmartM解讀】藝人自創品牌在一開始可能因為自身名氣，為品牌帶來極高的曝光度，初期不需投入太多預算即可帶來流量，但後續又應該如何行銷？才能持續延燒話題與品牌呢？ 藝人自創品牌在建立初期的確有可能為品牌帶來強力曝光度，靠著明星本身的名氣、專業領域加持，品牌於初期不需投入太多預算即可創造知名度，但後續如何延燒，持續創造話題...2019-01-08品牌志/徐欽盛
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中小企業必知，2019年行銷自動化５趨勢
【SmartM解讀】內容行銷除了要有受眾感興趣的內容外，還必須擁有專業的行銷技術與知識，而精明地導入自動化行銷，更能有效的洞察內容表現和受眾互動。 根據CMI最新的內容行銷行業的調查顯示，2019年表現最佳的內容行銷團隊，必須擁有專業的行銷技術知識。行銷人員應該運用技術使自己更聰明，精明地使用行銷自動化，能更好地洞察內容表現和...2019-01-06酷哥康 sir 談行銷
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只靠參展落伍了！B2B企業如何用官方網站「拉客」？
【SmartM解讀】過去傳統都認為B2B企業沒有必要打廣告、不須建立大眾知名度，只要與客戶關係良好，就能順利做生意。但隨著網路等基礎建設的發展，合作商機朝線上大量位移，一個好的官方網站則成為了開啟合作機會的第一個契機！ 「我的客戶就是那幾間，業界都認識我們公司，為什麼還要花錢做品牌？」這是不少B2B企業對於「經營品牌」的心聲，...2018-12-31數位時代
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行銷人員必知，2019年數據發展５趨勢
【SmartM解讀】隨著數據的發展，數據分析對於行銷來說可以說是不可或缺的重要因素，而在2019年，數據發展有哪些趨勢呢？ 隨著，歐洲GDPR立法將屆滿一年，越來越多的店家和品牌正在加強數據戰略，在新年期間，行銷人員應該關注的數據趨勢有以下幾點。 1.嚴格篩選數據質量： 隨著，欺詐行為繼續增長，受眾的數據質量將面臨越來越...2018-12-30酷哥康 sir 談行銷
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行銷也能自動化？行銷人必知的３種自動化工具
【SmartM解讀】行銷也能自動化？在這個行銷資訊爆炸的年代，行銷人員可以利用自動化的工具減少一些工作上的負擔，本文將從簡單好用的社群自動化工具、內容自動化工具以及EDM自動化工具，帶領大家入門體驗自動化行銷的好處！ 行銷也能自動化？在過去活動舉辦、電視廣告內容拍攝的年代，Marketing Automation 自動化一詞並不...2018-12-28集客數據行銷
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使用電子郵件行銷，要注意的４件事
【SmartM解讀】使用行動設備購物已成趨勢，電子郵件行銷也變得越來越重要。而在使用電子郵件行銷，也有一些該注意的事。 今年假日購物季我們看到更多來自行動設備的購買，也看到了電子郵件的增加，發送給消費者的電子郵件應注意哪些行銷策略？才能提升展信率和購買意願，基本上，零售商每隔一段時間都應該審慎檢視電子郵件行銷效益，現階段應該...2018-12-25酷哥康 sir 談行銷
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品品市集風光的背後，Pinkoi如何運用有限資源布局線下？
【SmartM解讀】線上起家的電商平台Pinkoi每年舉行的市集都大排長龍，人氣相當高。但風光舉辦線下活動的背後，除了高額的場租之外，也相當耗時、費力。但在Pinkoi共同創辦人暨執行長顏君庭來看卻是必須要走的一條路。 電商平台Pinkoi每年舉辦線下品品市集都會吸引長長排隊人龍，足見人氣之高。只是舉辦這樣的活動多要在事前投入...2018-12-24數位時代
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品牌行銷》5W1H 輕鬆搞懂美妝行銷趨勢
【SmartM解讀】美妝商品的討論熱度持續攀升，但應該如何打造美妝行銷爆款？我們可以從5W1H 著手，逐步分析美妝行銷趨勢。 Why: 購買新美妝就像探索新大陸一樣興奮 除了因為愛美是人的天性，越來越多的消費者在購買美妝品時，其實更享受「探索」的過程。現代人聽到新品牌或新產品時，會想上網查詢相關討論；用到喜歡的彩妝品，也會立即...2018-12-24品牌志/Cathy
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我有炸雞、你有故事嗎？肯德基如何在中國坐擁1.6億會員
【SmartM解讀】肯德基中國經過三年改造，從老人社交所，搖身成為被炸雞耽誤的科技公司，更用一款App綁定了1.6億會員的忠誠。使用「我有炸雞、你有故事嗎？」的文案，不是純粹做促銷行銷，而是在找那個能走進年輕人內心的出口。 肯德基是中國最大的速食品牌，然而三年前他們卻發現自家門市淪為中老年社交場所，感受到年輕消費者不斷流失的危...2018-12-20數位時代
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看Yahoo奇摩的行銷策略，掌握數位媒體平台的黏著度
【SmartM解讀】會員力當道，勢必要建立起與受眾的關係，緊緊地黏住使用者。但關係該從哪裡建立起呢？ 即將迎接嶄新的一年，總會讓人對未來有不言而喻的期待。但2019年對多數企業、品牌而言，也許會帶來跨度更高的挑戰。 不少國內外主流媒體、研究機構紛紛拋出明年經濟可能緩速成長的訊號。市場超競爭，經濟不活絡，在這樣「僧多粥少」的考...2018-12-20Oath看見數位行銷力/吳昭怡
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「你累了嗎？」，原來蠻牛廣告是這樣想出來的
【SmartM解讀】一個好的廣告，重點在於產品的定位，而不只是廣告的吸睛程度。而保力達最厲害的，是他們非常了解自己的主要顧客。 陳洋雖貴為大老闆，卻從最初期的廣告腳本製作就開始參與，導演陳玉勳說，老闆對蠻牛廣告的唯一要求──好笑！十多年的交情也讓他們如同朋友一般。「看我想不出來，還會幫我一起想。」勳導不諱言地說。 而保力達B...2018-12-18今周刊/王炘珏
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節慶行銷大戰！小企業如何用４個方法衝高點擊與銷量
【SmartM解讀】在激烈的節慶銷售戰爭中，不代表低預算的小企業沒有勝出的機會，如果能設計出既符合節慶氛圍，又適合消費者的 EDM，並在可怕的節慶戰場中，達成亮眼的效益。 年底將近，年末的節慶行銷策略擬定了嗎？年底一直都是重點大戰，從萬聖節、雙十一、雙十二到聖誕節和百貨公司週年慶，一連串節慶都是各品牌兵家必爭之地，《Boost...2018-12-16電子豹