行銷心法

行銷也能自動化？行銷人必知的３種自動化工具

【SmartM解讀】行銷也能自動化？在這個行銷資訊爆炸的年代，行銷人員可以利用自動化的工具減少一些工作上的負擔，本文將從簡單好用的社群自動化工具、內容自動化工具以及EDM自動化工具，帶領大家入門體驗自動化行銷的好處！行銷也能自動化？在過去活動舉辦、電視廣告內容拍攝的年代，Marketing Automation 自動化一詞並不...

2018-12-28

集客數據行銷
- 行銷心法
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使用電子郵件行銷，要注意的４件事

【SmartM解讀】使用行動設備購物已成趨勢，電子郵件行銷也變得越來越重要。而在使用電子郵件行銷，也有一些該注意的事。今年假日購物季我們看到更多來自行動設備的購買，也看到了電子郵件的增加，發送給消費者的電子郵件應注意哪些行銷策略？才能提升展信率和購買意願，基本上，零售商每隔一段時間都應該審慎檢視電子郵件行銷效益，現階段應該...

2018-12-25

酷哥康 sir 談行銷
品品市集風光的背後，Pinkoi如何運用有限資源布局線下？

【SmartM解讀】線上起家的電商平台Pinkoi每年舉行的市集都大排長龍，人氣相當高。但風光舉辦線下活動的背後，除了高額的場租之外，也相當耗時、費力。但在Pinkoi共同創辦人暨執行長顏君庭來看卻是必須要走的一條路。電商平台Pinkoi每年舉辦線下品品市集都會吸引長長排隊人龍，足見人氣之高。只是舉辦這樣的活動多要在事前投入...

2018-12-24

數位時代
品牌行銷》5W1H 輕鬆搞懂美妝行銷趨勢

【SmartM解讀】美妝商品的討論熱度持續攀升，但應該如何打造美妝行銷爆款？我們可以從5W1H 著手，逐步分析美妝行銷趨勢。 Why: 購買新美妝就像探索新大陸一樣興奮除了因為愛美是人的天性，越來越多的消費者在購買美妝品時，其實更享受「探索」的過程。現代人聽到新品牌或新產品時，會想上網查詢相關討論；用到喜歡的彩妝品，也會立即...

2018-12-24

品牌志/Cathy
我有炸雞、你有故事嗎？肯德基如何在中國坐擁1.6億會員

【SmartM解讀】肯德基中國經過三年改造，從老人社交所，搖身成為被炸雞耽誤的科技公司，更用一款App綁定了1.6億會員的忠誠。使用「我有炸雞、你有故事嗎？」的文案，不是純粹做促銷行銷，而是在找那個能走進年輕人內心的出口。肯德基是中國最大的速食品牌，然而三年前他們卻發現自家門市淪為中老年社交場所，感受到年輕消費者不斷流失的危...

2018-12-20

數位時代
看Yahoo奇摩的行銷策略，掌握數位媒體平台的黏著度

【SmartM解讀】會員力當道，勢必要建立起與受眾的關係，緊緊地黏住使用者。但關係該從哪裡建立起呢？即將迎接嶄新的一年，總會讓人對未來有不言而喻的期待。但2019年對多數企業、品牌而言，也許會帶來跨度更高的挑戰。不少國內外主流媒體、研究機構紛紛拋出明年經濟可能緩速成長的訊號。市場超競爭，經濟不活絡，在這樣「僧多粥少」的考...

2018-12-20

Oath看見數位行銷力/吳昭怡
「你累了嗎？」，原來蠻牛廣告是這樣想出來的

【SmartM解讀】一個好的廣告，重點在於產品的定位，而不只是廣告的吸睛程度。而保力達最厲害的，是他們非常了解自己的主要顧客。陳洋雖貴為大老闆，卻從最初期的廣告腳本製作就開始參與，導演陳玉勳說，老闆對蠻牛廣告的唯一要求──好笑！十多年的交情也讓他們如同朋友一般。「看我想不出來，還會幫我一起想。」勳導不諱言地說。而保力達B...

2018-12-18

今周刊/王炘珏
節慶行銷大戰！小企業如何用４個方法衝高點擊與銷量

【SmartM解讀】在激烈的節慶銷售戰爭中，不代表低預算的小企業沒有勝出的機會，如果能設計出既符合節慶氛圍，又適合消費者的 EDM，並在可怕的節慶戰場中，達成亮眼的效益。年底將近，年末的節慶行銷策略擬定了嗎？年底一直都是重點大戰，從萬聖節、雙十一、雙十二到聖誕節和百貨公司週年慶，一連串節慶都是各品牌兵家必爭之地，《Boost...

2018-12-16

電子豹
一塊蛋糕改變供應鏈，路易莎咖啡走向國際之路

【SmartM解讀】路易莎跨入咖啡市場僅短短十二年，但成績緊逼台灣連鎖咖啡店龍頭。而在經歷了「牛奶事件」後，更讓創辦人黃銘賢思考：「一杯拿鐵咖啡，有六分之五的牛奶，我卻不懂牛奶。」路易莎以後進者身分跨入咖啡市場，短短十二年，成績直逼台灣連鎖咖啡店龍頭，憑的是創辦人黃銘賢「不妥協」的硬脾氣。心懷大夢的他，還要將路易莎帶向國際。...

2018-12-11

今周刊/黃家慧
迎向人工智慧，給行銷人的３大AI補帖！

【SmartM解讀】迎向人工智慧時代，當大家都在談AI在各產業的應用，以及未來會取代多少工作時，而身為行銷人，我們又該如何看待AI？本文從各角度切入，帶給行銷人３大AI補帖！亞洲廣告界兩年一度的盛事DigiAsia在圓山花博舉行，今年的主題是Experience AI，主辦單位邀請了30位國際級講師從產業︑媒體︑創意︑科技四種...

2018-12-11

Oath看見數位行銷力
結合數據資料庫，看這款AI智能牙刷如何迎擊歐美大廠？

【SmartM解讀】已開發國家民眾對於口腔健康的觀念相當嚴謹，歐美等地電動牙刷的使用比例，也高達五○％以上。劉書潤看準這個需求與趨勢，透過大量牙刷數據的分析，提供個人化的刷牙方案，讓牙刷去適應用戶。雲頂信息技術創辦人劉書潤，以電子產品研發經驗跨進電動智能牙刷領域；這款牙刷以智慧手機的研發標準設計，依用戶習慣，調適出最適合使用...

2018-12-04

今周刊/譚偉晟
品牌創新》面對實體店的萎縮，各大書店該如何從創新中取勝？

【SmartM解讀】面對網路書店或電商的強勢，傳統書店還是想要在價格與效率上與之競爭，幾乎是不可能的，那麼傳統書店又該如何走出自己的路呢？在英國，擁有283家書店，年營業額超過4億英鎊的水石出版集團，在面對亞馬遜電子書店強烈競爭，最近找來獨立書店的經營者鄧肯擔任事業體執行長，提出了「來去書店睡一晚」活動，結果不僅成為話題還實...

2018-12-02

品牌志/徐欽盛

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