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行銷心法
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週年慶行銷法則全攻略：全渠道行銷是關鍵！
又到了讓人失心瘋的週年慶，不只各大百貨推出優惠組合，線上商城也蹭著熱度加入週年慶混戰，對於品牌行銷人員，Q4這樣的銷售旺季，推廣目標就是促銷促銷促銷！本篇文章從幾個維度觀察台灣保養品品牌的行銷策略，在週年慶期間，各大品牌是如何運用數位行銷有效強化品牌銷量的呢？ 根據Fashionguide 2017年的調研，消費者留意的資訊...2018-10-29Sun Lee
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用虛擬完成生活》瞄準忙碌上班族的下班商機
【SmartM解讀】忙碌緊湊的每一天，已經是現代人的生活寫照。而忙碌的工作會如何影響休閒生活的選擇？在這些選擇背後，又隱含什麼樣的市場機會？ 忙碌緊湊的每一天，已經是現代人的生活寫照。根據東方線上E-ICP資料庫，近三年皆約有兩成的上班族，每週加班時數超過六小時。 換句話說，在一般常說的「下班黃金8小時」裡，此族群平均每天被...2018-10-28iSURVEY 東方線上
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新書搶先看》從Love me到Buy me！日本大學進擊的戰略廣告術
Love me 與Buy me 的不同 回顧過往，我慶幸一開始到近大就職，接的職務是入學考試公關課長。但那是與近鐵時代不同的未知世界，當時我經常遇到問題。 第一個洗禮是看到聘書上寫著「入學考試公關課長」時，我最初的印象以為那不過是把入學考試結果等當新聞發布的專業團隊。 然而等到真相揭曉，才知道實際業務是要透過宣傳、打廣告增...2018-10-27世耕石弘
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新書搶先看》不再被打槍，３個小訣竅讓你提案一次通關
經常可以看到如下所示，只是單純的把自己負責的業務列出來的目錄，那是不及格的。 問卷調查的結果。 加班時間的變化。 報價件數與加班時間的相關分析。 手機日報系統。 新一季「100本商戰名人讀書會」！由謝文憲、許景泰，專訪30位名人，聚焦10大職場主題，分別萃取50本「精實導讀」與50本「名人共讀」，帶你用全面觀點解讀好書！點此...2018-10-20下地寬也
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EDM開信率很低？數據告訴你如何掌握好時機，讓開信率大增
【SmartM解讀】EDM開信率很低？ 很有可能是寄信時間不對，但究竟何時才是發送電子郵件廣告系列的最佳時機呢？ 如果你向三個不同的業務開發人員提出這個問題，你可能會得到3個不同的答案。不幸的是，當您希望在創建自己的電子郵件營銷活動後提高開信率時，寄信時間是很重要的元素之一 馬太網路團隊想弄清楚到底最佳發信時間是什麼時候？值...2018-10-19馬太網路 - 顧問經驗談
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品牌策略》看準冷凍食品每年300億商機，吉野家用這招擄獲消費者的心
【SmartM解讀】吉野家看準了冷凍食品每年300億商機，推出牛丼調理包，因為價格較店面低，一方面讓消費者有買到賺到的感覺，一方面增加營收，製造雙贏。 據估計，台灣每年冷凍食品商機就高達300億元，看準這股商機，許多知名店家紛紛製作料理包，讓顧客能以最便宜的價格購買，就能在家裡使用最快速、最簡單的方式料理，同樣享受上館子的高品...2018-10-13品牌志/徐欽盛
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松本清在台展店，善用社群行銷抓住顧客
【SmartM解讀】松本清來台展店，松本清集團很早就注意到網路的力量，透過蒐集網路資訊和客戶資料，進一步解析並應用在商品和展店的策略上。 松本清藥妝店是許多人耳熟能詳的品牌，台灣人在松本清的觀光客消費金額僅次於陸客，高居第2名；該公司今年1月和臺隆成立合資公司在台灣展店。日前松本清終於正式宣布，台灣第1號店，也是該集團第1...2018-10-12財訊雙週刊/孫蓉萍
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用Email打前鋒！７大法則實踐內容行銷
【SmartM解讀】Email行銷 ，從網路崛起時，就一直存在。為何Email行銷不僅沒有被汰換掉，反而更是成為各大企業的重點行銷工具呢？ Email行銷 ，從網路崛起時，就一直存在，演變至今不僅沒被汰換，反而擠身為各大品牌捧手掌心的重要策略，擔任內容行銷的先鋒要角。 現在大家都使用手機上網，超過 60% 電子郵件在手機上閱讀，...2018-10-11馬太網路 - 顧問經驗談
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Marketing in Africa 》五招心法，讓數位行銷成為銷售利器
在奈及利亞接觸消費者，體驗到不舒暢的購物流程，消費者一邊找尋商品要一邊防範小偷。道路狀況不佳，遇到下雨就會泥濘不堪，購物只能在晴天或陰天。討價還價是必須，因為產品狀況百出，包裝受損，物件短缺，故障而不能退換…等等，加上非洲整體物質短缺，消費者更願意用降低價格來獲得商品，而不是提高價格換取品質。 奈及利亞Computer vi...2018-10-08Sun Lee
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從中華電信499之亂、麥當勞大麥克之亂，看行銷人員必須注意的３件事
【SmartM解讀】從先前中華電信499之亂，到麥當勞大麥克之亂，可見行銷策略成功引發話題，但對於行銷人員來說，這樣的行銷是否成功？也許我們還可以從另外三個面向探討。 前些日子麥當勞推出「大麥克單點買一送一」的促銷策略，市場反應超級熱烈，霎時颳起一股搶購風潮，但後來在麥當勞人力調度失靈，超時工作的窘境下特價專案又隨即撤下，留下...2018-10-04品牌志/徐欽盛
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知己知彼，百戰百勝：盤點那些吸引千禧世代的銷售原則
【SmartM解讀】比起過去幾代人，千禧世代更重視社會責任與企業使命感，在購買時更重視所謂的「CP值」。 千禧世代指的是出生於1981年到1996年的人，現在大概為22歲到37歲左右的年紀，逐漸成為社會人口結構中的消費主力，而他們對零售的所帶來的影響力，是之前世代所沒有的。 總的來說，不同於上一世代的觀念：「如果我的...2018-09-26SmartM/黃怡㛙
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當「時尚」遇見「食尚」：肯德基攜安娜蘇打造品牌跨界經典案例
【SmartM解讀】肯德基又開始做新時尚周邊了，聯手最頂級的時尚教主安娜蘇推出了一組新的設計，包括了員工制服、定製包包等，肯德基的這些探索和跨界嘗試給同樣提供餐飲服務的企業有著極強的啟發意義。 肯德基又開始做新時尚周邊了，這一次不是自己大開腦洞，而是找來大牌一起“造”。 還記得去年，為了慶祝進入中國30週年，肯德基拉著華為...2018-09-25筷玩思維