SmartM 新網路科技
行銷心法
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新書搶先看》大膽提問，讓對方不得不下決定
我只是有點好奇 有一種回絕提議的說法最讓我感到洩氣，那就是：「我需要時間考慮一下。」 我不是說對方必須匆忙決定。只是根據我的經驗，對方這樣講就表示，他不想好好分析自己的決定，而是打算把決定延到另一天。 你可以套用這樣的情境，想像一下，你花時間去拜訪潛在顧客，認識他並傾聽他遇到什麼挑戰。接著你詳細推薦，自己如何幫助他達成目...2018-11-30Phil M Jones 菲爾‧瓊斯
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滴雞精數據分析，扭轉負評將是品牌決勝點
【SmartM解讀】選購商品時，消費者最在乎的事，往往成為行銷人員操作的重要考量。而在選購滴雞精時，消費者最在乎又是什麼？我們可以從產業報告中可以發現一些端倪。 19世紀初，英國皇家御廚研發了一款無油脂、易消化且可以的讓人恢復體力清燉雞湯，因免去繁瑣工法又方便飲用，罐裝雞精遂成了一種常見的營養補給品，在華人地區，不少人更將其視...2018-11-24I-Buzz網路口碑研究中心/葉婉婷
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亞馬遜的老派創意：紙本目錄搶攻家庭商機
【SmartM解讀】從線上開始的美國電商龍頭亞馬遜，近期逐漸將觸角擴展回線下。面對即將來臨的美國假期，更是出了一個「舊」招：紙本目錄！ 美國假期購物季即將來臨，年年搶電商利潤大餅的亞馬遜（Amazon），今年除了祭出折扣之外，還出了一個新招刺激消費者購買慾望：紙本目錄。 亞馬遜成立多年以來，將在今年購物季寄出第一本紙本目錄「A...2018-11-19數位時代
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每日來一杯？解析手搖杯市場的兩大消費趨勢
【SmartM解讀】手搖杯飲料是台灣代表性美食、文化之一。但根據統計，在手搖杯市場產值屢創新高的同時，人均消費杯數卻是逐年下滑。當大家愈來愈少買手搖杯，手搖杯還能怎麼賺錢？究竟消費者的行為有何改變呢？ 台灣美食舉世聞名，而除了便宜美味兼具的小吃美食之外，最能代表當地飲食文化的食物，莫過於充滿濃濃台灣味的現搖手搖杯飲料。 根據...2018-11-18iSURVEY 東方線上
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創新趨勢》從周潤發訪台宣傳，看品牌行銷策略與效益
【SmartM解讀】電影的賣座，往往要加上好的行銷手法，而能夠引起消費者共鳴的關鍵人物，能擴大消費族群，並增加銷售成效。 最近香港電影紅星周潤發到台灣，無論他是到Raw及驥園品嘗美食，或是到大安森林公園、二子坪步道跑步，總是吸引著大批的影迷或是媒體一起跟班，而且發哥超親民，民眾要求合照幾乎來者不拒。但如果你認為發哥只是來觀光旅...2018-11-14品牌志/徐欽盛
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善用 4 招「EDM 讀心術」，Netflix 把粉絲變鐵粉
【SmartM解讀】Netflix 是當今串流影音屆的霸主，事實上， 電子報行銷是撐起 Netflix 帝國背後的一個助力。到底 Netflix 是如何透過 EDM 做行銷？把粉絲變成鐵粉的呢？ Netflix 是當今串流影音屆的霸主：1.25 億會員數、平均每日 1.4 億小時觀看時數、一季湧入 740 萬名新用戶等，這些漂亮...2018-11-11電子豹
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新書搶先看》７個元素：讓你說的故事更有特色
你可以說這三種故事 如果你要影響別人採取行動，你可以，而且應該在簡報或對話時結合這三種故事： 個人親身經歷 真實用戶或顧客的故事 品牌或企業歷史裡的重要事件 品牌或企業歷史裡的重要事件 我曾經有機會和舊金山四九人隊的傳奇球星迪威．克拉克共進午餐。他說：「說來好笑，蓋曼，我在四九人隊的生涯總共成功接球五○六次，但大家都只...2018-11-10卡曼‧蓋洛
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缺貨錯失百億商機，資生堂集中火力擴廠衝高產能
【SmartM解讀】日本第一大化妝品廠商資生堂，今年度因化妝品嚴重缺貨，造成的營業利益損失，至少高達100億日圓。為了不再讓商機流失，資生堂時隔37年來首度在日本設廠，改善供應鏈環境。 「我竟然變成紅妍肌活露(ULTIMUNE)的難民，什麼時候才會進貨啊？」日本一位網友買不到資生堂的明星商品，忍不住上網發出哀號。而愛用資生...2018-11-09財訊雙週刊/孫蓉萍
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善用負能量！厭世粉絲團的３大厭世原則
【SmartM解讀】在經濟日益走險的當代，厭世粉絲團、貼圖...等已經蔚成潮流，甚至成為新一波經濟契機！抓住好「厭世」三原則，「厭世」人生或許會更順暢一點。 在低薪、瞎忙的世界，日本吹起「厭世臉」風潮、中國出現「佛系青年」，台灣則流行起「厭世」系列粉絲團。從「貼圖」到「貼文」，透過看似戲謔、無俚頭卻又一針見血的內容，撫慰「厭...2018-11-08i-Buzz網路口碑研究中心
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數字化時代來臨，看「星巴克」的數位轉型實例
【SmartM解讀】在數字化時代，企業對技術的依賴程度越來越大。消費者越來越習慣電子平台消費的今天，星巴克為了和消費者的有效交流，快速跟上了消費這習慣的轉變。 商學院裡，市場理論的第一課教的就是：不管是大增長還是小增長，如果想要增長，就必須通過複製。「複製」可以是複製產品，可以是與某商品絲絲相扣的某種情感，也可以複製消費者在...2018-11-0736Kr
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連鎖咖啡品牌大評比：哪家的咖啡香最能留住消費者？
【SmartM解讀】近年來台灣人喝咖啡的比例越來越高，業者也抓緊這波「黑金商機」，不僅便利商店、速食店販售的咖啡種類越來越多樣化，連鎖咖啡店也不斷追求創新，更有新興咖啡店品牌探出頭力爭上游。在激烈的競爭當中，這些知名的連鎖咖啡店品牌現況究竟如何呢？ 不分男女老少，咖啡是許多人生活中的一部份。近年來台灣人喝咖啡的比例越來越高，業...2018-11-04iSURVEY 東方線上
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週年慶行銷法則全攻略：全渠道行銷是關鍵！
又到了讓人失心瘋的週年慶，不只各大百貨推出優惠組合，線上商城也蹭著熱度加入週年慶混戰，對於品牌行銷人員，Q4這樣的銷售旺季，推廣目標就是促銷促銷促銷！本篇文章從幾個維度觀察台灣保養品品牌的行銷策略，在週年慶期間，各大品牌是如何運用數位行銷有效強化品牌銷量的呢？ 根據Fashionguide 2017年的調研，消費者留意的資訊...2018-10-29Sun Lee