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行銷心法

  • 新書搶先看》大膽提問,讓對方不得不下決定

    我只是有點好奇 有一種回絕提議的說法最讓我感到洩氣,那就是:「我需要時間考慮一下。」 我不是說對方必須匆忙決定。只是根據我的經驗,對方這樣講就表示,他不想好好分析自己的決定,而是打算把決定延到另一天。 你可以套用這樣的情境,想像一下,你花時間去拜訪潛在顧客,認識他並傾聽他遇到什麼挑戰。接著你詳細推薦,自己如何幫助他達成目...
    2018-11-30
    Phil M Jones 菲爾‧瓊斯
  • 滴雞精數據分析,扭轉負評將是品牌決勝點

    【SmartM解讀】選購商品時,消費者最在乎的事,往往成為行銷人員操作的重要考量。而在選購滴雞精時,消費者最在乎又是什麼?我們可以從產業報告中可以發現一些端倪。 19世紀初,英國皇家御廚研發了一款無油脂、易消化且可以的讓人恢復體力清燉雞湯,因免去繁瑣工法又方便飲用,罐裝雞精遂成了一種常見的營養補給品,在華人地區,不少人更將其視...
    2018-11-24
    I-Buzz網路口碑研究中心/葉婉婷
  • 亞馬遜的老派創意:紙本目錄搶攻家庭商機

    【SmartM解讀】從線上開始的美國電商龍頭亞馬遜,近期逐漸將觸角擴展回線下。面對即將來臨的美國假期,更是出了一個「舊」招:紙本目錄! 美國假期購物季即將來臨,年年搶電商利潤大餅的亞馬遜(Amazon),今年除了祭出折扣之外,還出了一個新招刺激消費者購買慾望:紙本目錄。 亞馬遜成立多年以來,將在今年購物季寄出第一本紙本目錄「A...
    2018-11-19
    數位時代
  • 每日來一杯?解析手搖杯市場的兩大消費趨勢

    【SmartM解讀】手搖杯飲料是台灣代表性美食、文化之一。但根據統計,在手搖杯市場產值屢創新高的同時,人均消費杯數卻是逐年下滑。當大家愈來愈少買手搖杯,手搖杯還能怎麼賺錢?究竟消費者的行為有何改變呢? 台灣美食舉世聞名,而除了便宜美味兼具的小吃美食之外,最能代表當地飲食文化的食物,莫過於充滿濃濃台灣味的現搖手搖杯飲料。 根據...
    2018-11-18
    iSURVEY 東方線上
  • 創新趨勢》從周潤發訪台宣傳,看品牌行銷策略與效益

    【SmartM解讀】電影的賣座,往往要加上好的行銷手法,而能夠引起消費者共鳴的關鍵人物,能擴大消費族群,並增加銷售成效。 最近香港電影紅星周潤發到台灣,無論他是到Raw及驥園品嘗美食,或是到大安森林公園、二子坪步道跑步,總是吸引著大批的影迷或是媒體一起跟班,而且發哥超親民,民眾要求合照幾乎來者不拒。但如果你認為發哥只是來觀光旅...
    2018-11-14
    品牌志/徐欽盛
  • 善用 4 招「EDM 讀心術」,Netflix 把粉絲變鐵粉

    【SmartM解讀】Netflix 是當今串流影音屆的霸主,事實上, 電子報行銷是撐起 Netflix 帝國背後的一個助力。到底 Netflix 是如何透過 EDM 做行銷?把粉絲變成鐵粉的呢? Netflix 是當今串流影音屆的霸主:1.25 億會員數、平均每日 1.4 億小時觀看時數、一季湧入 740 萬名新用戶等,這些漂亮...
    2018-11-11
    電子豹
  • 新書搶先看》7個元素:讓你說的故事更有特色

    你可以說這三種故事 如果你要影響別人採取行動,你可以,而且應該在簡報或對話時結合這三種故事: 個人親身經歷 真實用戶或顧客的故事 品牌或企業歷史裡的重要事件 品牌或企業歷史裡的重要事件 我曾經有機會和舊金山四九人隊的傳奇球星迪威.克拉克共進午餐。他說:「說來好笑,蓋曼,我在四九人隊的生涯總共成功接球五○六次,但大家都只...
    2018-11-10
    卡曼‧蓋洛
  • 缺貨錯失百億商機,資生堂集中火力擴廠衝高產能

    【SmartM解讀】日本第一大化妝品廠商資生堂,今年度因化妝品嚴重缺貨,造成的營業利益損失,至少高達100億日圓。為了不再讓商機流失,資生堂時隔37年來首度在日本設廠,改善供應鏈環境。 「我竟然變成紅妍肌活露(ULTIMUNE)的難民,什麼時候才會進貨啊?」日本一位網友買不到資生堂的明星商品,忍不住上網發出哀號。而愛用資生...
    2018-11-09
    財訊雙週刊/孫蓉萍
  • 善用負能量!厭世粉絲團的3大厭世原則

    【SmartM解讀】在經濟日益走險的當代,厭世粉絲團、貼圖...等已經蔚成潮流,甚至成為新一波經濟契機!抓住好「厭世」三原則,「厭世」人生或許會更順暢一點。 在低薪、瞎忙的世界,日本吹起「厭世臉」風潮、中國出現「佛系青年」,台灣則流行起「厭世」系列粉絲團。從「貼圖」到「貼文」,透過看似戲謔、無俚頭卻又一針見血的內容,撫慰「厭...
    2018-11-08
    i-Buzz網路口碑研究中心
  • 數字化時代來臨,看「星巴克」的數位轉型實例

    【SmartM解讀】在數字化時代,企業對技術的依賴程度越來越大。消費者越來越習慣電子平台消費的今天,星巴克為了和消費者的有效交流,快速跟上了消費這習慣的轉變。 商學院裡,市場理論的第一課教的就是:不管是大增長還是小增長,如果想要增長,就必須通過複製。「複製」可以是複製產品,可以是與某商品絲絲相扣的某種情感,也可以複製消費者在...
    2018-11-07
    36Kr
  • 連鎖咖啡品牌大評比:哪家的咖啡香最能留住消費者?

    【SmartM解讀】近年來台灣人喝咖啡的比例越來越高,業者也抓緊這波「黑金商機」,不僅便利商店、速食店販售的咖啡種類越來越多樣化,連鎖咖啡店也不斷追求創新,更有新興咖啡店品牌探出頭力爭上游。在激烈的競爭當中,這些知名的連鎖咖啡店品牌現況究竟如何呢? 不分男女老少,咖啡是許多人生活中的一部份。近年來台灣人喝咖啡的比例越來越高,業...
    2018-11-04
    iSURVEY 東方線上
  • 週年慶行銷法則全攻略:全渠道行銷是關鍵!

    又到了讓人失心瘋的週年慶,不只各大百貨推出優惠組合,線上商城也蹭著熱度加入週年慶混戰,對於品牌行銷人員,Q4這樣的銷售旺季,推廣目標就是促銷促銷促銷!本篇文章從幾個維度觀察台灣保養品品牌的行銷策略,在週年慶期間,各大品牌是如何運用數位行銷有效強化品牌銷量的呢? 根據Fashionguide 2017年的調研,消費者留意的資訊...
    2018-10-29
    Sun Lee
處理中