SmartM 新網路科技 x 新工作職缺
行銷心法
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行銷漏斗，３大階段了解行銷前期的施力點
【SmartM解讀】在後電商時期下，全球的品牌都以整個世界作為市場在經營，而品牌行銷亦不再是單純像灑水一樣，藉由「行銷漏斗」的概念來讓行銷策略更加清晰並更易掌控。 進入後電商世代，在地的品牌已經開始不分線上線下的全通路 (Omni-Channel)經營， 品牌行銷已經不再單純只是用灑的方式來進行，數位工具的發展讓我們有機會利用數...2018-07-19品牌志/Jason
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用「台味」釀出國際金牌啤酒，看啤酒頭的７個靈感清單
【SmartM解讀】啤酒頭將西方流行數百年的啤酒文化，融入台灣的飲食文化，更是對台灣土地的關懷，釀出屬於台灣的酒，為台灣文化開創了另一種創意里程碑。 創辦「啤酒頭釀造」的3位年輕人，不但有辦法做到，還讓它暴紅。西方流行數百年的啤酒文化，在啤酒頭的洗禮下，這幾年出現了不少中華風。台灣的飲食文化、伴隨著正體中文字，頻頻出現在國際啤...2018-07-17今周刊
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向頂尖高手拜師學社群行銷，７招衝高品牌知名度
【SmartM解讀】社群媒體如今絕對是最具有凝聚力的網路平台，而高凝聚力代表著高行銷價值，但要如何快速宣傳並提升品牌知名度呢？從成功的頂尖行銷高手上取經，進而看出現今最強的７大社群行銷手法。 儘管最近風波不斷又飽受政治批評，社群媒體依然是當下最重要且最具凝聚力的網路平台。目前全球社群媒體用戶人數已達二十五億人口，而且用戶數依然...2018-07-17iBuzz/蔡嘉茵
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打造素人成為品牌大使！美國梅西百貨這樣做
【SmartM解讀】解析梅西百貨如何從財務逆境中重振，從起源、擴張到蛻變，深入梅西百貨以員工代言大使的行銷方法。 談到影響力行銷時，許多品牌會尋找知名的部落客或是YouTuber ，然而，美國梅西百貨採用不同的方法，從自家員工找尋品牌大使，為這些大使提供伸展平台，把默默無名的素人員工，打造成能為自家品牌代言的網紅。 相較於網紅...2018-07-05SmartM/賴聖美
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內容行銷終極指南！４個步驟打造品牌形象、保持品牌曝光度
【SmartM解讀】內容行銷，從建立明確目標、跟進行銷反應、設定行銷行事曆、重視每個內容發展，四步驟打造品牌形象，增加曝光度。 「內容行銷」是2018年行銷戰場中的重要關鍵字，內容行銷旨在維持品牌的持續曝光，用偏向品牌故事、品牌形象的圖文、影片在各平台上與消費者溝通，希望客戶對品牌產生認同與親切，進而成為忠實的產品消費者。新創...2018-06-26SmartM/張采蘋
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世足玩行銷》可口可樂「快、狠、準」３球踢入人心！
【SmartM解讀】可口可樂這樣玩世足行銷，透過快、狠、準三球，打入球迷的心理。 世界盃足球賽開打！面對令全球沸騰的世足賽事，可口可樂也加入行銷賽局，發起了一系列會在200個國家進行的全球創意行銷活動；這次系列活動的核心理念為「Being Ready」，4年一次的世界盃足球賽，選手已經準備就緒、蓄勢待發，觀眾也不例外，早在世足...2018-06-25SmartM/賴聖美
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顧客取得變難了！趨勢女王Mary Meeker：掌握顧客「生命週期價值」才能創造獲利
【SmartM解讀】網路普及化，從2008年開始，網路使用人口不停成長，但值得注意的是，成長速度卻逐漸下降。企業如何掌握消費者生命週期，成為行銷的首要任務。 華爾街分析師、網路趨勢女王瑪麗米克（Mary Meeker）公開了她的2018年網路趨勢分析報告，這份報告橫跨了整個產業，從市場、產品、行銷到消費者都做了很有意思的分析。 ...2018-06-10Oath
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專訪海尼根亞太區品牌發展總監 Maud Meijboom》百年老牌海尼根，如何與時俱進做行銷？
【SmartM解讀】海尼根從行銷策略、參與感行銷到產品場景，一步步創造獨特的消費者體驗，挑戰消費者的想像力。 在品牌的經營上，很少有百年老品牌，在經歷世代變遷後，仍然緊緊鎖住當代年輕人的心，但海尼根，就是這樣一個不斷創新的品牌實例。 創立於1864年，海尼根在1987年來台，深耕至今超過30年。2018年，海尼根成為首個與台...2018-06-07SmartM/杜宜芳
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新書搶先看》４點訣竅，向川普學情緒說服
1.尋求社會認同（「許多人都在說……」） 川普喜歡告訴我們，許多人認同他當時告訴我們的事，這是利用「社會認同」進行說服的例子。人們認為，如果有很多人都這麼說，就一定是真的。以川普的例子來說，他可能誇大認同自己說法的人數，但是誇大其詞並不會讓他受害。如果你懷疑是否真有那麼多人認同川普的說法，並且深入探究，就一定會發現確實有一...2018-06-01史考特．亞當斯（Scott Adams）
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妙用行銷５招，教你如何做好口碑行銷
無論是線上還是線下，網路資產的行銷遠超過於產品的本質，今天FlipWeb網路資產仲介特別探討口碑行銷的重要性。忠誠消費者向周邊人進行積極的口碑傳播都是同等重要的，這種傳播也是將潛在消費者轉化為最終消費者強有力的工具之一。 必須牢記的是，消費行為是一種帶有情緒的選擇過程，忠實的消費者會對品牌產品的裏外都很了解，因此，忠誠消費...2018-05-27FlipWeb數位資產仲介/Kevin
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CHOBANI平價新鮮感打開藍海新市場，打造希臘優格王國
【SmartM解讀】從品牌定位、通路選擇、行銷決策，CHOBANI成功運用「速度」敲開美國過去幾十年來寡佔的優格市場，開創一片新局。短短5年間，Chobani營收規模成長到10億美金，驚人的成長速度比臉書還快，也讓Ulukaya被譽為「食品界的賈伯斯」。 希臘優格源自地中海地區，以新鮮羊奶製作，相較一般優格多了一道過濾程序使口...2018-05-26創新拿鐵/陳蔚銘
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以理服人！４個邏輯行銷法，搞定理性消費者
【SmartM解讀】理性行銷四訣竅：比較、折扣、數據、保證，用證據做例證，在消費者面前以理服人。 隨著故事行銷、個人化行銷大行其道，很多品牌忽略了理性消費者這塊市場。故事行銷固然重要，也有許多成功案例，但以理服人，用邏輯說服消費者仍舊是一個有效的廣告手法。在廣告中提供數據、統計資料或直接進行實驗，可以觸動消費者的理性層面，提供...2018-05-10SmartM/張采蘋