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行銷心法

  • 節慶行銷大戰!小企業如何用4個方法衝高點擊與銷量

    【SmartM解讀】在激烈的節慶銷售戰爭中,不代表低預算的小企業沒有勝出的機會,如果能設計出既符合節慶氛圍,又適合消費者的 EDM,並在可怕的節慶戰場中,達成亮眼的效益。 年底將近,年末的節慶行銷策略擬定了嗎?年底一直都是重點大戰,從萬聖節、雙十一、雙十二到聖誕節和百貨公司週年慶,一連串節慶都是各品牌兵家必爭之地,《Boost...
    2018-12-16
    電子豹
  • 一塊蛋糕改變供應鏈,路易莎咖啡走向國際之路

    【SmartM解讀】路易莎跨入咖啡市場僅短短十二年,但成績緊逼台灣連鎖咖啡店龍頭。而在經歷了「牛奶事件」後,更讓創辦人黃銘賢思考:「一杯拿鐵咖啡,有六分之五的牛奶,我卻不懂牛奶。」 路易莎以後進者身分跨入咖啡市場,短短十二年,成績直逼台灣連鎖咖啡店龍頭,憑的是創辦人黃銘賢「不妥協」的硬脾氣。心懷大夢的他,還要將路易莎帶向國際。...
    2018-12-11
    今周刊/黃家慧
  • 迎向人工智慧,給行銷人的3大AI補帖!

    【SmartM解讀】迎向人工智慧時代,當大家都在談AI在各產業的應用,以及未來會取代多少工作時,而身為行銷人,我們又該如何看待AI?本文從各角度切入,帶給行銷人3大AI補帖! 亞洲廣告界兩年一度的盛事DigiAsia在圓山花博舉行,今年的主題是Experience AI,主辦單位邀請了30位國際級講師從產業︑媒體︑創意︑科技四種...
    2018-12-11
    Oath看見數位行銷力
  • 結合數據資料庫,看這款AI智能牙刷如何迎擊歐美大廠?

    【SmartM解讀】已開發國家民眾對於口腔健康的觀念相當嚴謹,歐美等地電動牙刷的使用比例,也高達五○%以上。劉書潤看準這個需求與趨勢,透過大量牙刷數據的分析,提供個人化的刷牙方案,讓牙刷去適應用戶。 雲頂信息技術創辦人劉書潤,以電子產品研發經驗跨進電動智能牙刷領域;這款牙刷以智慧手機的研發標準設計,依用戶習慣,調適出最適合使用...
    2018-12-04
    今周刊/譚偉晟
  • 品牌創新》面對實體店的萎縮,各大書店該如何從創新中取勝?

    【SmartM解讀】面對網路書店或電商的強勢,傳統書店還是想要在價格與效率上與之競爭,幾乎是不可能的,那麼傳統書店又該如何走出自己的路呢? 在英國,擁有283家書店,年營業額超過4億英鎊的水石出版集團,在面對亞馬遜電子書店強烈競爭,最近找來獨立書店的經營者鄧肯擔任事業體執行長,提出了「來去書店睡一晚」活動,結果不僅成為話題還實...
    2018-12-02
    品牌志/徐欽盛
  • 「隨經濟」時代來臨,隨時隨地消費越漸重要

    【SmartM解讀】隨著科技改變,行動裝置與網路的進步,「隨經濟」的概念越顯重要,消費者不再是固定時間與場所消費,而是隨時隨地都能消費,而這也將成為市場銷售的重點。 在傳統的消費環境下,人們總是需要在特定的時間與空間才能完成各項交易活動,但隨著現代各種行動通信與互聯網的智慧科技裝置進步,人們漸漸地已達到隨時、隨地消費的可能,這...
    2018-12-01
    品牌志/徐欽盛
  • 新書搶先看》大膽提問,讓對方不得不下決定

    我只是有點好奇 有一種回絕提議的說法最讓我感到洩氣,那就是:「我需要時間考慮一下。」 我不是說對方必須匆忙決定。只是根據我的經驗,對方這樣講就表示,他不想好好分析自己的決定,而是打算把決定延到另一天。 你可以套用這樣的情境,想像一下,你花時間去拜訪潛在顧客,認識他並傾聽他遇到什麼挑戰。接著你詳細推薦,自己如何幫助他達成目...
    2018-11-30
    Phil M Jones 菲爾‧瓊斯
  • 滴雞精數據分析,扭轉負評將是品牌決勝點

    【SmartM解讀】選購商品時,消費者最在乎的事,往往成為行銷人員操作的重要考量。而在選購滴雞精時,消費者最在乎又是什麼?我們可以從產業報告中可以發現一些端倪。 19世紀初,英國皇家御廚研發了一款無油脂、易消化且可以的讓人恢復體力清燉雞湯,因免去繁瑣工法又方便飲用,罐裝雞精遂成了一種常見的營養補給品,在華人地區,不少人更將其視...
    2018-11-24
    I-Buzz網路口碑研究中心/葉婉婷
  • 亞馬遜的老派創意:紙本目錄搶攻家庭商機

    【SmartM解讀】從線上開始的美國電商龍頭亞馬遜,近期逐漸將觸角擴展回線下。面對即將來臨的美國假期,更是出了一個「舊」招:紙本目錄! 美國假期購物季即將來臨,年年搶電商利潤大餅的亞馬遜(Amazon),今年除了祭出折扣之外,還出了一個新招刺激消費者購買慾望:紙本目錄。 亞馬遜成立多年以來,將在今年購物季寄出第一本紙本目錄「A...
    2018-11-19
    數位時代
  • 每日來一杯?解析手搖杯市場的兩大消費趨勢

    【SmartM解讀】手搖杯飲料是台灣代表性美食、文化之一。但根據統計,在手搖杯市場產值屢創新高的同時,人均消費杯數卻是逐年下滑。當大家愈來愈少買手搖杯,手搖杯還能怎麼賺錢?究竟消費者的行為有何改變呢? 台灣美食舉世聞名,而除了便宜美味兼具的小吃美食之外,最能代表當地飲食文化的食物,莫過於充滿濃濃台灣味的現搖手搖杯飲料。 根據...
    2018-11-18
    iSURVEY 東方線上
  • 創新趨勢》從周潤發訪台宣傳,看品牌行銷策略與效益

    【SmartM解讀】電影的賣座,往往要加上好的行銷手法,而能夠引起消費者共鳴的關鍵人物,能擴大消費族群,並增加銷售成效。 最近香港電影紅星周潤發到台灣,無論他是到Raw及驥園品嘗美食,或是到大安森林公園、二子坪步道跑步,總是吸引著大批的影迷或是媒體一起跟班,而且發哥超親民,民眾要求合照幾乎來者不拒。但如果你認為發哥只是來觀光旅...
    2018-11-14
    品牌志/徐欽盛
  • 善用 4 招「EDM 讀心術」,Netflix 把粉絲變鐵粉

    【SmartM解讀】Netflix 是當今串流影音屆的霸主,事實上, 電子報行銷是撐起 Netflix 帝國背後的一個助力。到底 Netflix 是如何透過 EDM 做行銷?把粉絲變成鐵粉的呢? Netflix 是當今串流影音屆的霸主:1.25 億會員數、平均每日 1.4 億小時觀看時數、一季湧入 740 萬名新用戶等,這些漂亮...
    2018-11-11
    電子豹
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