大大學院 職場趨勢新觀點
行銷心法
-
City Cafe每年僅創造0.2％的7-11營收，為何砸大錢推活動一波接一波？
【SmartM解讀】由專業經理人利用簡單的數據帶你一步步實戰案例分析，從訪客頻率／品牌／投資／毛利／營收／財報等角度拆解7-11花大錢行銷City Cafe的真實意圖！ 今年7-Eleven搭上復仇者聯盟(後稱復聯)的熱潮，旗下CITY CAFE進行一波咖啡貼紙集點換購的活動，結果16萬件預購商品開賣就秒殺。從行銷面看，...2019-11-29吳宗倫 Louis Wu
-
想經營內容當個KOL，經營部落格是你的好選擇！
【SmartM解讀】也許越來越多人覺得行銷的主戰場轉到了社交媒體，然而事實上，部落格的影響力仍是不容小覷，本文分析了七大經營部落格的好處！ 手機、平板、筆電已成了現代人不可或缺的必需品之一，只要心中有任何疑問或生活相關的需求，第一個動作都會是打開google來查找答案，據今年TWNIC財團法人台灣網路資訊中心的統計，正有使用...2019-11-28PIXNET 社群莘學院
-
拒絕老化的「華康字型」，注入溫度再創品牌高度！
【SmartM解讀】任何視覺少不了的一環就是「字體」，而華康正是台灣文字設計的掌門人。三十年老字號卻在2015年毅然決然開始了品牌形象的轉型之路，目的是什麼？成效如何？本文告訴你！ 傳承與創新的開路先鋒 華康，一個最熟悉的陌生人，在過去的光華商場地下室，智慧財產權還不被提倡的年代，華康大補帖是人手一疊，沒有這基本配備別說你懂...2019-11-21品牌志
-
Uber Eats 前進基隆、台南，利用顧客數據確認宵夜、早餐商機！
【SmartM解讀】FoodPanda，Uber Eats都在十一月各自推出了各種外送免運條款，顯然尚未脫離補貼戰，然而Uber Eats似乎不想再在補貼上糾纏了，他們更想做的是優化平台本身！ 面對外送平台在台灣的免運大戰，Uber Eats 有何特殊行銷策略？台灣總經理李佳穎認為不做無差別的補貼，更希望將資源拿來優化平台服...2019-11-20INSIDE/Mia
-
撂倒「Haagen-Dazs」的網紅冰淇淋，用差異化打響知名度！
【SmartM解讀】本文3大重點：1. 自製低脂、高蛋白冰淇淋，意外發現市場缺口開展生意。2. 把對手攻擊、客戶抱怨的「危機」變成提高品質的「轉機」。 3. 利用網路行銷和免費試吃成功打造出「網紅冰淇淋」。 Halo Top 是來自美國的冰淇淋品牌，主打低脂、高蛋白，每桶冰淇淋只有 280~360 卡的熱量。創業初期僅憑網路...2019-11-18創新拿鐵/子婷
-
7-11進駐菲律賓馬尼拉，用「方便美食」攻下便利商店龍頭
【SmartM解讀】7-11在菲律賓已經開出2700家，龐大的數字暗示著超商在菲律賓的潛力無窮，一棟大樓就足以養活一間分店！師法台灣7-11，菲律賓7-11同樣開始推進快煮咖啡，想拓展複合式商店，未來「菲律賓式」的7-11會是什麼樣子，令人期待！ 六十％、七十倍、2700家，三個關鍵數字，揭示了菲律賓7-ELEVEN現在生意...2019-11-12今周刊/勵馨如
-
直銷在現代怎麼突破？看雅芳四招活化百年品牌！
【SmartM解讀】網路時代的如今，直銷過去主打挨家挨戶拜訪、人與人面對面的行銷招術似乎不管用了。百年老牌雅芳就面臨了這個大問題，看他們怎麼利用網紅行銷、品牌年輕化等戰術重振士氣！ 消失在鎂光燈下多年的老字號化妝品直銷公司雅芳（AVON），近期悄悄「回春」！ 不只沉寂許久的股價起漲（去年初至今股價已經漲了一倍），最新與美...2019-10-29今周刊/張玉鉉
-
深入中國民心，肯德基用四招成功在地化！
【SmartM解讀】中國肯德基於 2016 年與美國肯德基分手，投向中國速食帝王百勝中國（Yum China）的懷抱，透過多角化經營及多種工具及載體，改變品牌的西洋體質，讓品牌順利本土化。此外，中國肯德基利用數位行銷策略完成 OMO （線上線下整合）跨域整合，對抗中國外賣業橫行無阻的威脅，讓消費者心甘情願出門。 那麼，百勝中...2019-10-21行銷人
-
加一筆意想不到，皮克斯這樣說一個好故事！
【SmartM解讀】少有動畫拍到第4集仍叫好叫座。《玩具總動員》在第3集看似完美的結局下，《玩具總動員4》卻持續了好口，蟬聯票房冠軍。說故事高手皮克斯，究竟是用什麼方式讓大人小孩一起被收服？ 說故事就像說服一樣，是一種重要的能力，這種能力幾乎所有人都需要，不論你做什麼工作，在什麼地方，只要你需要和別人打交道，你就會需要把自...2019-10-18今周刊
-
設身處地廠商怎麼想，在地化策略把台東觀光拉起來
【SmartM解讀】除了鮮豔熱氣球、原住民部落風情、大批觀光客外，你對台東還有什麼想像？一群熱血台東公務員，運用在地思維與資源，發展獨一無二的台東觀光，成功經驗成為各縣市的學習楷模！ 除了鮮豔熱氣球、原住民部落風情、大批觀光客外，你對台東還有什麼想像？ 台東，被稱為台灣的後山，保有豐厚自然風光，雖物質條件不如大都市，卻是台...2019-10-16今周刊
-
新書搶先看》誰說人是理性的？3點教你操控人心的「潛意識行銷」
．為你重點導讀 Tiffany藍綠色盒子為何讓無數女性產生憧憬、Chanel商品怎麼讓使用者擁有法式優雅的感受，其實精品並不特意強調商品特性或屬性，但它們創造想像的世界，稱為「品牌幻想」，以格調、氛圍、情緒及身分等引誘消費者。 我們從琳瑯滿目的商品中選擇某個品牌，很可能只是被它吸引而已，這正是一種對品牌的「幻想」。曾在可...2019-10-06達瑞．韋伯 Daryl Weber
-
NEW行銷｜想攻略ＴＡ？你必須先會消費者行為分析！
【SmartM解讀】誰不想了解自己的ＴＡ，但你是怎麼了解他們的？你的ＴＡ是什麼樣的人？他們被什麼東西打動？這些通通需要透過消費者研究來達成。那什麼是消費者研究？透過什麼進行研究？研究完可以得到哪些資訊？本文利用兩種思路工具，帶你一步步抽絲剝繭，找到最適合你的客群！ 你的 TA 出沒的渠道為何、是否能清楚定義 TA 輪廓、TA...2019-09-30集客數據行銷