行銷心法

節慶行銷大戰！小企業如何用４個方法衝高點擊與銷量

【SmartM解讀】在激烈的節慶銷售戰爭中，不代表低預算的小企業沒有勝出的機會，如果能設計出既符合節慶氛圍，又適合消費者的 EDM，並在可怕的節慶戰場中，達成亮眼的效益。年底將近，年末的節慶行銷策略擬定了嗎？年底一直都是重點大戰，從萬聖節、雙十一、雙十二到聖誕節和百貨公司週年慶，一連串節慶都是各品牌兵家必爭之地，《Boost...

2018-12-16

電子豹
一塊蛋糕改變供應鏈，路易莎咖啡走向國際之路

【SmartM解讀】路易莎跨入咖啡市場僅短短十二年，但成績緊逼台灣連鎖咖啡店龍頭。而在經歷了「牛奶事件」後，更讓創辦人黃銘賢思考：「一杯拿鐵咖啡，有六分之五的牛奶，我卻不懂牛奶。」路易莎以後進者身分跨入咖啡市場，短短十二年，成績直逼台灣連鎖咖啡店龍頭，憑的是創辦人黃銘賢「不妥協」的硬脾氣。心懷大夢的他，還要將路易莎帶向國際。...

2018-12-11

今周刊/黃家慧
迎向人工智慧，給行銷人的３大AI補帖！

【SmartM解讀】迎向人工智慧時代，當大家都在談AI在各產業的應用，以及未來會取代多少工作時，而身為行銷人，我們又該如何看待AI？本文從各角度切入，帶給行銷人３大AI補帖！亞洲廣告界兩年一度的盛事DigiAsia在圓山花博舉行，今年的主題是Experience AI，主辦單位邀請了30位國際級講師從產業︑媒體︑創意︑科技四種...

2018-12-11

Oath看見數位行銷力
結合數據資料庫，看這款AI智能牙刷如何迎擊歐美大廠？

【SmartM解讀】已開發國家民眾對於口腔健康的觀念相當嚴謹，歐美等地電動牙刷的使用比例，也高達五○％以上。劉書潤看準這個需求與趨勢，透過大量牙刷數據的分析，提供個人化的刷牙方案，讓牙刷去適應用戶。雲頂信息技術創辦人劉書潤，以電子產品研發經驗跨進電動智能牙刷領域；這款牙刷以智慧手機的研發標準設計，依用戶習慣，調適出最適合使用...

2018-12-04

今周刊/譚偉晟
品牌創新》面對實體店的萎縮，各大書店該如何從創新中取勝？

【SmartM解讀】面對網路書店或電商的強勢，傳統書店還是想要在價格與效率上與之競爭，幾乎是不可能的，那麼傳統書店又該如何走出自己的路呢？在英國，擁有283家書店，年營業額超過4億英鎊的水石出版集團，在面對亞馬遜電子書店強烈競爭，最近找來獨立書店的經營者鄧肯擔任事業體執行長，提出了「來去書店睡一晚」活動，結果不僅成為話題還實...

2018-12-02

品牌志/徐欽盛
- 行銷心法
- 網路行銷
「隨經濟」時代來臨，隨時隨地消費越漸重要

【SmartM解讀】隨著科技改變，行動裝置與網路的進步，「隨經濟」的概念越顯重要，消費者不再是固定時間與場所消費，而是隨時隨地都能消費，而這也將成為市場銷售的重點。在傳統的消費環境下，人們總是需要在特定的時間與空間才能完成各項交易活動，但隨著現代各種行動通信與互聯網的智慧科技裝置進步，人們漸漸地已達到隨時、隨地消費的可能，這...

2018-12-01

品牌志/徐欽盛
新書搶先看》大膽提問，讓對方不得不下決定

我只是有點好奇有一種回絕提議的說法最讓我感到洩氣，那就是：「我需要時間考慮一下。」我不是說對方必須匆忙決定。只是根據我的經驗，對方這樣講就表示，他不想好好分析自己的決定，而是打算把決定延到另一天。你可以套用這樣的情境，想像一下，你花時間去拜訪潛在顧客，認識他並傾聽他遇到什麼挑戰。接著你詳細推薦，自己如何幫助他達成目...

2018-11-30

Phil M Jones 菲爾‧瓊斯
- 行銷心法
- 網路行銷
滴雞精數據分析，扭轉負評將是品牌決勝點

【SmartM解讀】選購商品時，消費者最在乎的事，往往成為行銷人員操作的重要考量。而在選購滴雞精時，消費者最在乎又是什麼？我們可以從產業報告中可以發現一些端倪。 19世紀初，英國皇家御廚研發了一款無油脂、易消化且可以的讓人恢復體力清燉雞湯，因免去繁瑣工法又方便飲用，罐裝雞精遂成了一種常見的營養補給品，在華人地區，不少人更將其視...

2018-11-24

I-Buzz網路口碑研究中心/葉婉婷
亞馬遜的老派創意：紙本目錄搶攻家庭商機

【SmartM解讀】從線上開始的美國電商龍頭亞馬遜，近期逐漸將觸角擴展回線下。面對即將來臨的美國假期，更是出了一個「舊」招：紙本目錄！美國假期購物季即將來臨，年年搶電商利潤大餅的亞馬遜（Amazon），今年除了祭出折扣之外，還出了一個新招刺激消費者購買慾望：紙本目錄。亞馬遜成立多年以來，將在今年購物季寄出第一本紙本目錄「A...

2018-11-19

數位時代
每日來一杯？解析手搖杯市場的兩大消費趨勢

【SmartM解讀】手搖杯飲料是台灣代表性美食、文化之一。但根據統計，在手搖杯市場產值屢創新高的同時，人均消費杯數卻是逐年下滑。當大家愈來愈少買手搖杯，手搖杯還能怎麼賺錢？究竟消費者的行為有何改變呢？台灣美食舉世聞名，而除了便宜美味兼具的小吃美食之外，最能代表當地飲食文化的食物，莫過於充滿濃濃台灣味的現搖手搖杯飲料。根據...

2018-11-18

iSURVEY 東方線上
- 行銷心法
- 網路行銷
創新趨勢》從周潤發訪台宣傳，看品牌行銷策略與效益

【SmartM解讀】電影的賣座，往往要加上好的行銷手法，而能夠引起消費者共鳴的關鍵人物，能擴大消費族群，並增加銷售成效。最近香港電影紅星周潤發到台灣，無論他是到Raw及驥園品嘗美食，或是到大安森林公園、二子坪步道跑步，總是吸引著大批的影迷或是媒體一起跟班，而且發哥超親民，民眾要求合照幾乎來者不拒。但如果你認為發哥只是來觀光旅...

2018-11-14

品牌志/徐欽盛
善用 4 招「EDM 讀心術」，Netflix 把粉絲變鐵粉

【SmartM解讀】Netflix 是當今串流影音屆的霸主，事實上，電子報行銷是撐起 Netflix 帝國背後的一個助力。到底 Netflix 是如何透過 EDM 做行銷？把粉絲變成鐵粉的呢？ Netflix 是當今串流影音屆的霸主：1.25 億會員數、平均每日 1.4 億小時觀看時數、一季湧入 740 萬名新用戶等，這些漂亮...

2018-11-11

電子豹

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