SmartM 新網路科技
行銷心法
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從中華電信499之亂、麥當勞大麥克之亂，看行銷人員必須注意的３件事
【SmartM解讀】從先前中華電信499之亂，到麥當勞大麥克之亂，可見行銷策略成功引發話題，但對於行銷人員來說，這樣的行銷是否成功？也許我們還可以從另外三個面向探討。 前些日子麥當勞推出「大麥克單點買一送一」的促銷策略，市場反應超級熱烈，霎時颳起一股搶購風潮，但後來在麥當勞人力調度失靈，超時工作的窘境下特價專案又隨即撤下，留下...2018-10-04品牌志/徐欽盛
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知己知彼，百戰百勝：盤點那些吸引千禧世代的銷售原則
【SmartM解讀】比起過去幾代人，千禧世代更重視社會責任與企業使命感，在購買時更重視所謂的「CP值」。 千禧世代指的是出生於1981年到1996年的人，現在大概為22歲到37歲左右的年紀，逐漸成為社會人口結構中的消費主力，而他們對零售的所帶來的影響力，是之前世代所沒有的。 總的來說，不同於上一世代的觀念：「如果我的...2018-09-26SmartM/黃怡㛙
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當「時尚」遇見「食尚」：肯德基攜安娜蘇打造品牌跨界經典案例
【SmartM解讀】肯德基又開始做新時尚周邊了，聯手最頂級的時尚教主安娜蘇推出了一組新的設計，包括了員工制服、定製包包等，肯德基的這些探索和跨界嘗試給同樣提供餐飲服務的企業有著極強的啟發意義。 肯德基又開始做新時尚周邊了，這一次不是自己大開腦洞，而是找來大牌一起“造”。 還記得去年，為了慶祝進入中國30週年，肯德基拉著華為...2018-09-25筷玩思維
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內容行銷該從何開始？５個步驟，教你擬出成功的行銷策略
【SmartM解讀】內容行銷當道的時代，好的內容可以吸引讀者目光，進而帶來廣告效益，想做好內容行銷，必須兼顧各個面向，擬定完整的行銷策略。 內容行銷是當今很重要的行銷方式，好的內容能夠吸引讀者、找到待開發客戶、轉換為自身顧客。不過，內容行銷如果只是毫無計畫地生產內容，很有可能一點成效也沒有，我們所投注的時間與金錢可能白白消...2018-09-25SmartM/蘇彥誠
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不能忽視的顧客心聲！５方法得到有效的顧客評論，抓住消費者的心
【SmartM解讀】網路評論不只提供了與顧客溝通的管道、建立與消費者間的信任，也能讓品牌不用砸大錢買廣告，利用現有顧客的評論，證明產品品質、品牌價值，吸引更多潛在消費者。 在人手一機、網路資訊爆炸的時代，消費者在做出購物選擇前，都會傾向先上網查看品牌、產品評價。此外，Google與Facebook都有根據消費者回饋，評分品...2018-09-25SmartM/丁尹涵
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創造「情感連結」，培養忠實顧客！４種行銷方法，讓顧客愛上你的品牌
【SmartM解讀】創造消費者與品牌之間的情感連結，在行銷領域被稱為「心理擁有感」（Psychological Ownership），指的是消費者認為品牌是屬於自己的，也認為自己是構成品牌的一部分。 經營品牌的一個主要目的，就是培養品牌的忠實顧客群，而其中的關鍵就在於，創造消費者與品牌之間的情感連結。這種情感連結在行銷領域...2018-09-25SmartM/蘇彥誠
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品牌經營者必學！５個步驟，建立品牌獨一無二的「說話方式」
【SmartM解讀】本文將舉出建立品牌語調的 5 個步驟，透過行銷專家 Erika Heald 提出的「品牌語調表」，幫助品牌經營者找出期望的說話方式，並將品牌語調規則落實在品牌的內容產製。 許多行銷人員在經營品牌時，忽略「品牌語調」的重要性。品牌語調指的是，一個品牌獨特的說話方式，能在消費者心中留下深刻的印象，塑造獨特的...2018-09-24SmartM/蘇彥誠
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中秋禮盒百百種，脫穎而出靠的是「創意」
【SmartM解讀】「中秋節」就快到了，糕餅業者與零售通路也紛紛佈局，就是為了搶攻送禮商機，就讓我們一起看看消費者選購中秋禮盒時的考量，以及討論度最高的人氣商品究竟有哪些！ 華人最重視的三大節日之一「中秋節」就快到了，親朋好友團聚賞月時，除了聚餐或烤肉地點的選擇外，伴手禮的挑選也要費一番心思；公司行號也會特別在此佳節時分，發送禮...2018-09-22i-Buzz網路口碑研究中心
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為什麼「選顏色」對內容這麼重要？５個行銷人應懂的心理學法則
【SmartM解讀】心理學在行銷領域的運用已經有很長的歷史，成功的行銷案例背後也隱含了心理學的運用。藉由5 個實用的心理學法則在進行內容設計時，做出具有理論根據的決策。 心理學在行銷領域的運用已經有很長的歷史，許多成功的行銷案例背後也隱含了心理學的運用。不過，行銷人員要將這些心理學法則運用於實際的行銷策略上，是相當困難的事情。...2018-09-21SmartM/蘇彥誠
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品牌經營》老品牌「FRIDAYS」把人潮化為錢潮，３招換回顧客的心
【SmartM解讀】品牌隨著時間演進，勢必做出一些改變，而美式連鎖品牌FRIDAYS透過行銷策略的轉變，這幾年創造出營收佳績，喚回顧客的心。 來台二十七年、一度在台灣沉寂多時的美式連鎖品牌「TGI FRIDAYS」星期五餐廳，這幾年重返榮耀、創造出營收佳績，他們是如何重整營運方針，喚回食客的心？ 一個客戶大量流失的老派餐飲品牌，...2018-09-18今周刊/梁任瑋
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４大社群行銷策略，讓消費者成為忠實顧客
【SmartM解讀】社群是許多企業為客戶留下良好印像，甚至是良好體驗的關鍵平台，「影像」更是常被用來的手段之一。善用4個策略，就能讓你更容易與消費者產生共鳴。 社群是許多企業為客戶留下良好印像，甚至是良好體驗的關鍵平台。攝影在社群媒體活動中究竟扮演什麼角色？每天有3億張圖像上傳到Facebook，引人入勝的圖像是消費者參與的...2018-09-16酷哥康 sir 談行銷
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新書搶先看》微軟簡報高手的簡報攻心術，留在心裡的才是好核心
留在心裡的核心 聽完簡報後，被朋友詢問：「是講什麼的？」講不出所以然的時候意外的常見，「嗯⋯⋯」「好像⋯⋯」「是場很不錯的簡報啊⋯⋯」。 簡報本身並不糟卻沒留下任何印象，這是非常可惜的事，要我來說的話，肯定是那場簡報還欠缺了什麼。但到底是缺了什麼呢？ 新一季「100本商戰名人讀書會」！由謝文憲、許景泰，專訪30位名人，聚焦1...2018-09-15澤圓