行銷心法

育嬰用品消費者的痛點是什麼？「奶娃的店」靠這招成為網友推薦第一

【SmartM解讀】育嬰用品千百種，主客群是初為父母的新手爸媽們，那麼他們的痛點又是什麼？而該如何做出差異化？其次為優惠情報，顯示這一塊的消費者對於價格相對敏感，但隨著網路資訊傳遞的透明化，各婦嬰用品店的價格優勢可能會逐漸流失。建議各育嬰用品店可根據消費者購買的產品做行銷規劃，例如尿布等消耗品做定期優惠促銷；通路獨佔的大型用品...

2019-04-10

i-buzz/李柏萱
品牌轉型》成立子公司做襪子，阿瘦皮鞋抓住目標客群借力使力

【SmartM解讀】在品牌行銷中，有時母公司會另外成立子公司來生產特定的產品並進行銷售。康飛加國際企業，本身就是由阿瘦皮鞋所獨立出來的子公司，主要業務就是以生產以及銷售機能襪。而成立子公司的目的究竟是什麼？又該如何突破創新在機能襪的市場上闖出一片天來？在品牌行銷的領域中，有一個現象是非常獨特的！那就是母公司另外成立子公司來生產...

2019-03-28

品牌志/徐欽盛
新書搶先看》社群經濟時代，善用SNS行銷個人品牌！

新消費價值服飾製造商「PI 株式會社」的社長奧之谷圭祐先生（別稱為短褲社長），光靠SNS行銷，在三年內創造了三億日圓的營業額。這次和眼鏡連鎖專賣店「OWNDAYS」合作，共同推出太陽眼鏡。沒錯，就是開先例雇用網紅的那間公司。成立銷售網站後，透過SNS發布這個消息。OWNDAYS 在沖繩舉辦SNS研修訓練課程，這個企劃是...

2019-03-17

藤村正宏
掌握節日行銷心法，善用Google Ads搶佔母親節趨勢商機

【SmartM解讀】對網路業者而言，節日行銷一直是品牌網路開店重要的活動，而2019年第一季「母親節」旺季即將來臨，根據Google官方資料顯示，自3月底起，消費者搜尋「母親節禮物」等相關字組幅度成長四倍，你準備好迎接這波趨勢了嗎？品牌網路開店最重要的活動之一要來囉！2019年第一季『母親節』旺季即將來臨，根據Google官...

2019-03-08

91APP
- 行銷心法
- 網路行銷
如何創建好的「通路整合」戰略？先搞清楚通路整合的目的

【SmartM解讀】好的通路整合行銷有助於品牌的發展，但從業人員究竟該如何掌握通路整合？首先要先搞清楚通路整合活動目的是什麼？是增加收入、提升客戶體驗，還是開發更有利的客戶群？過去五年中，行銷專家一直在談論關於品牌的通路整合策略，初期的整合在社群和內容平台上已經足夠，現在可能已經不夠了。近年來，通路整合行銷一直備受關注，堅實...

2019-03-01

酷哥康 sir 談行銷
- 行銷心法
- 網路行銷
打造品牌價值行銷海外，他把台灣紅茶賣到京都

【SmartM解讀】在王虹綾心中，品質是產品最重要的元素，儘管與市面上手搖飲店相比，一樣的定價、容量只有三分之二，但他仍堅持做產銷履歷，要把關品質，把魚池紅茶推向國際。以紅茶聞名的南投魚池鄉，如今卻被高經濟效益的檳榔樹，取代了滿山茶樹，成為當地景觀。十年前返鄉的王虹綾，決心種回紅茶，企圖擦亮朝霧茶莊的品牌；而結盟京都的宇治抹...

2019-02-26

今周刊/勵心如
行銷趨勢》沒有「衛生棉產品」出現的衛生棉廣告，逆向行銷引爆話題

【SmartM解讀】品牌行銷對品牌而言非常重要，甚至影響著品牌的價值，而在消費者的日常生活中，大部分的消費者卻不希望是被強力推銷或是直接推銷的。也因此許多品牌操作「逆向行銷」的廣告，引起話題，若成功也能達成廣告傳播的目的。品牌行銷充斥在消費者的日常生活中，但大部分的消費者都不希望自己是被強力推銷或是直接推銷的，而這也是為什麼...

2019-02-26

品牌志/徐欽盛
數位行銷當道！看科技為行銷帶來的應用與趨勢

【SmartM解讀】科技為行銷帶來的應用層面越來越廣泛，同時許多的消費者設備、平台或內容網站，也為行銷人員提供了更多的廣告選擇。行銷科技MarTech 是Marketing Technology的簡稱，目前有許多的消費者設備、平台和內容網站，為行銷人員提供了更多的廣告選擇，同時這些平台也削弱了體驗的能力，讓品牌不僅難以被看到，...

2019-02-15

酷哥康 sir 談行銷
在資訊爆炸的數位時代，為何「內容管理」如此重要？

【SmartM解讀】隨著資訊量暴增，唯有強大的內容管理策略，才能讓企業確保提供給客戶的訊息是一致且準確的，且內容是消費者接觸的核心，好的顧客體驗，企業才能正向發展。隨著，消費者轉向網路獲取更多新聞、娛樂和空閒時間，品牌和行銷人員有更多機會與消費者交流。為什麼現在內容管理如此重要？根據Forrester最新發布的報告發現，八...

2019-02-11

酷哥康 sir 談行銷
- 行銷心法
- 網路行銷
掌握「紫牛行銷」３訣竅，讓你的產品在市場上一枝獨秀

【SmartM解讀】『紫牛行銷理論』如此吸引人，是因為過去大家都看慣的產品，如果出現了獨特的賣點或是令人驚豔的地方，自然能帶來一股風潮，也會深受消費者喜愛。怎麼操作紫牛行銷？一、有超越一般產品和服務的價值或意義；二、更貼近消費者的需求；三、需要不斷研發、打破慣性，只要能持續做到這三點，就能掌握紫牛行銷的訣竅。一群黃牛之中...

2019-02-07

品牌志/徐欽盛
徐若瑄、郭富城神助攻，91歲老協珍翻轉品牌老化

【SmartM解讀】老協珍找上郭富城代言，短短一個月就賣出破萬組的人蔘精，試圖把迪化街老店轉變為年菜、補品市場的一線品牌。最近找上天王郭富城代言新品人蔘精，短短一個月就賣出破萬組，幕後推手是第四代陳正威這對夫妻檔；兩人用十二年時間，把迪化街老店轉變為年菜、補品市場的一線品牌，靠的是什麼祕訣？你能想像，一盅「佛跳牆」，能...

2019-02-05

今周刊/黃家慧
品牌行銷學問大！從尾牙看企業的行銷心法

【SmartM解讀】品牌行銷對品牌而言相當重要，而每年的尾牙更是許多大企業的行銷渠道之一。從公布年終獎金、到邀請的藝人等等，其背後或許可以從行銷的解度觀察。品牌行銷無所不在，尾牙是許多大企業行銷的渠道之一。台灣的大企業按照傳統慣例都會在年終舉辦尾牙宴，邀請知名主持人、歌手站台，在尾牙宴前夕還會順道公布年終獎金，讓各家媒體爭相報...

2019-02-01

品牌志/徐欽盛

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