大大學院 職場趨勢新觀點
電商心法
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中小企業傳產轉型，透過「跨境電商」尋找新出路
【SmartM解讀】電子商務隨著科技進步，更加蓬勃發展，這也代表著傳統產業機會遭到壓縮，紛紛面臨關閉或是轉型，而中小企業傳產，又該如何透過跨境電商，尋找新出路呢？ 拜物流及科技進步所賜、跨國間的網路銷售開始更蓬勃發展，不僅消費者從實體店面到網路上購物，許多原先藉由參展尋求代理商等中間貿易的機會，也變得更少了。 傳統貿易是透...2018-08-18transbiz
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Instagram Story發文３招，創造更多用戶參與度
【SmartM解讀】Instagram Stories是近年對於中小型企業或個人品牌來說最簡易操作的社群媒體之一，但要如何有效在過程中獲得用戶的回饋，可透過發文前、中、後的技巧還獲得更多用戶的互動。 善用Instagram Stories是獲得更多用戶回饋的最簡單方法之一。對於小型企業和個人品牌來說，有一件令人痛苦的事實是Ins...2018-08-13SmartM/陳建銘
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新書搶先看》銷貨收入-「獲利」=費用，４原則打造獲利優先模型
獲利優先模型的四大核心原則 讓我們花點時間談談減肥科學，拜託別唉唉叫，這件事很有趣。 2012 年，寇爾特．馮．伊特森（Koert Van Ittersum）和布萊恩．萬辛格（Brian Wansink）在《消費者研究期刊》（Journal of Consumer Research）上發表一份研究指出，從1900 到2012 年...2018-08-11麥可‧米卡洛維茲Mike Michalowicz
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新書搶先看》想賣更多！別把「她」拉回現實
女性比男性更加現實 不要將女性拉回「現實」 思考方向 一旦女性將購物按鈕關閉，就不會再開啟了 女性一感受到「現實」，就會突然從夢中醒來 讓女性只看到最棒的畫面，抱持著「理想」而結束 新一季「100本商戰名人讀書會」！由謝文憲、許景泰，專訪30位名人，聚焦10大職場主題，分別萃取50本「精實導讀」與50本「名人共讀」，帶你用全面觀...2018-08-10谷本理惠子
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行銷策略大公開：善用VPC工具，４步驟協助品牌釐清目標
【SmartM解讀】品牌藉由內容行銷已不是什麼新聞，但如何做對內容行銷又是一門深厚的哲學了。藉由運用輔助工具VPC，便能協助品牌來釐清目標，確保品牌將精力放在正確的目標上。 品牌逐漸將目光轉向內容行銷，人人都懂這個詞彙，卻不懂如何入門。首先必須認清，內容行銷並不簡單，而且並非一點就通，而是有許多原則和工具輔助品牌釐清目標、達成...2018-08-07SmartM/陳建銘
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電商與傳統的融合，拼多多的十元店哲學
【SmartM解讀】十元店這一種古老物種，以「電商」的型態在現代復活了。拼多多運用3個十元店的經營哲學，在電商的紅海中，成功創造出新的價值。 可能要去美國敲鐘的黃錚說過，五環內的人群理解不了拼多多。 如同快手的「老鐵666」一樣，「9.9元包郵」幾乎就是拼多多的靈魂寫照，在這裡，9.9元的定價神聖不容忽略，只要9.9元...2018-07-30波波夫
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商店體驗影響顧客決策，店內瀏覽仍是探索新產品的首選
【SmartM解讀】消費者正改變著與品牌互動的方式，儘管現在許多品牌將大部分廣告預算投入數位行銷，但店內瀏覽仍是消費者探索新產品的首選。 根據Blis發布的『定位決策：行銷人員重新導航消費者購買路徑指南』，調查發現，大約三分之一（31 ％）的消費者將店內瀏覽做為發現產品的主要工具，就像五年前一樣，大多數（58 ％）的購物者認...2018-07-30酷哥康sir 談行銷
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品牌選對平台了嗎？掌握４大社群特性，提供用戶專屬服務
【SmartM解讀】在現今廣大的市場中進行社群行銷，選擇合適的社群平台是重要的核心。依照平台的特性來搭配自家產品的調性，才能產製出具有高效益的行銷。 找出潛在客戶網路上花費時間的地方，與了解他們的生活和事業同樣重要。品牌的工作重點便是找出用戶停留之處與需求，讓行銷活動盡可能切中用戶需求。 通過建立潛在客戶地圖，將品牌工作重點...2018-07-30SmartM/陳建銘
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電商如何有效優化網站？SEO健診必做的３個步驟
【SmartM解讀】維護與持續性地更新電商網站是現今網路平台勢必要進行的一個商業環節。但在過程中，若無做到合適的應對措施，很可能會讓過去累積的成果前功盡棄，因此，做對SEO的步驟是格外重要的。 網站更新是電商經營不可或缺的程序，目的是為了讓網站符合趨勢，確保內容的時效性與準確性，改良過後更貼近消費者使用，進一步吸引更多人。而網...2018-07-25SmartM/丁尹涵
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付費還是忍受廣告？訂閱式服務的發展趨勢
【SmartM解讀】從膳食計劃到美容產品，訂閱服務已經持續擴大發展當中。但即使消費者對訂閱服務感到滿意，但對於持續付費訂閱仍會抱持謹慎的態度。 根據Fetch的最新數據，價格可能會減緩訂閱經濟的發展，雖然，訂閱服務繼續推出新的產品，從膳食計劃到美容產品，未來可能會放緩。越來越多的消費者仍然對訂閱服務感到滿意，也對訂閱服務的成...2018-07-23酷哥康sir 談行銷
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數據分析當道，從Criteo看電商之戰
【SmartM解讀】電商崛起，各電商廝殺的狀況越趨明顯，而我們可以從廣告數據的成效分析，探討電商是如何殺出重圍，進而推動更好的服務。 廣告數據成效分析的公司來看各家電商廝殺的狀況，可是相當適合。以最近電商之戰的話題公司蝦皮購物來說，在東南亞這個手機為主的電商殺出重圍，手機的操作界面都有優化過。而台灣可惜仍吃桌面瀏覽器的購物流程...2018-07-18科技新報/陳瑞霖
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社群行銷下一步！Adidas跟Snickers巧克力如何打造社群資本
【SmartM解讀】社群行銷的快速成長成為現今商業的行銷趨勢，過去都是由品牌主動發起活動或推出行銷策略，但大品牌再次反轉創新行銷，藉由讓消費者主動提升內容來開啟與品牌間的對話。 社群行銷是成長極快的行銷戰場，過去的社群行銷都是品牌主動發起活動、推出行銷策略，如：品牌貼文、限時動態、#hashtag，都是消費者在被動的瀏覽過程中...2018-07-16SmartM/張采蘋