SmartM 新網路科技
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阿里巴巴CMO董本洪：數字營銷的問題，最終是組織架構的問題
【SmartM解讀】數字化轉型，對品牌而言已經是不得不重視的問題，現在幾乎沒有品牌會懷疑數據的價值，雖然數據能釋放多大的價值，論點仍然有些差異，但是不可否認的是，數據已經成為組成品牌的重要因素之一。 簡介：阿里巴巴CMO董本洪分享了他關於品牌數字化轉型的三句真心話。 3月14日，在中歐國際工商學院舉辦的首屆CMO論增長峰會上，來...2019-03-22億恩網
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LINE@、FB廣告費用雙漲，掌握２個關鍵降低數位行銷成本
【SmartM解讀】LINE@宣布新的收費機制後，對於高頻率的用戶而言，成本勢必增加不少，因此行銷人員必須做出更精準的投放，才能降低行銷預算。掌握這２個關鍵，不再濫發訊息。 2019農曆年一過完，Line@宣布將自2019/4/18 開始新的收費機制，從”好友數”收費機制轉為用”訊息量”來收費，對高頻率用戶的衝擊最大， 舉例來說...2019-03-2191APP
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零售服務再升級，沃爾瑪宣告：我們是科技公司
【SmartM解讀】早期以零售商起家的沃爾瑪，現今面臨的競爭對手已不只是其他大型零售商，像是電商巨頭亞馬遜不斷增加投資零售業務，都是沃爾瑪正面臨的挑戰。在 SXSW 的舞台，沃爾瑪（Wallmart）對外宣告了全新定位，自稱為科技公司，向大眾推廣零售服務應用的技術。 在美國德州奧斯汀舉行的西南偏南大會（SXSW）匯聚了音樂、電影...2019-03-20科技新報/linli
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淘寶自運營已覆蓋50萬商家，３大升級方向邁入2.0時代
【SmartM解讀】淘寶從過去的單獨靠行銷活動拉動成交，轉化為針對會員的精細化運營，要從單一的商品運營到運營IP、內容社區、商品的多元化的模式。 【億邦動力訊】3月15日消息， 淘寶舉行2019會員自運營商家峰會。會上披露的數據顯示，以群、直播、微淘、專屬客服為核心的淘寶自運營矩陣，已覆蓋超50萬商家，創造千億增量市場。 淘寶...2019-03-20億邦動力網
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LINE@訊息不再「吃到飽」，全台130萬用戶哀號行銷成本恐增數十倍
【SmartM解讀】LINE官方帳號2.0規則出爐後，用戶一片哀號，行銷成本恐增加數十倍。但從另一個角度，先前的訊息發送量「吃到飽」的模式，造成LINE廣告行銷訊息氾濫，也有害用戶的使用者體驗。 LINE官方帳號2.0遊戲規則出爐後，引發既有用戶一片哀號，恐增加行銷成本； 同時間，有另一群人看到了巨大商機，搶攻第三方軟體服務市場...2019-03-19今周刊/何佩珊
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行動設備越來越普及，「位置數據」成為行銷重點
【SmartM解讀】行動設備越來越普及，消費者得以隨時隨地搜尋價格、評價等等，因此「位置數據」對行銷人員來說，成為非常重要的資源，因為透過無處不在的行動數據和位置服務，可以在適當的時間送達正確的訊息，促使消費者產生購買意願。 根據Simpli.fi的最新數據，行動數據可能比許多品牌認為的更重要，地理位置數據不僅強調了手機對消費...2019-03-19酷哥康 sir 談行銷
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阿里巴巴商業操作系統全面賦能，全域營銷加速驅動品牌增長
【SmartM解讀】阿里巴巴集團正式推出了商業操作系統，幫助企業在「品牌、商品、銷售、營銷、渠道、製造、服務、金融、物流供應鏈、組織、信息技術」等11大商業要素的在線化和數字化，而全域營銷正是阿里巴巴整個商業操作系統中的重要組成部分。 簡介：3月14日，在中歐國際工商學院首屆CMO論增長論壇上，Uni Marketing 全域營...2019-03-18億恩網
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新書搶先看》社群經濟時代，善用SNS行銷個人品牌！
新消費價值 服飾製造商「PI 株式會社」的社長奧之谷圭祐先生（別稱為短褲社長），光靠SNS行銷，在三年內創造了三億日圓的營業額。 這次和眼鏡連鎖專賣店「OWNDAYS」合作，共同推出太陽眼鏡。沒錯，就是開先例雇用網紅的那間公司。 成立銷售網站後，透過SNS發布這個消息。OWNDAYS 在沖繩舉辦SNS研修訓練課程，這個企劃是...2019-03-17藤村正宏
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新書搶先看》什麼是OKR？管理者必知的管理方法
英特爾的征服行動 我們的第一則OKR 長篇故事「征服行動」（OperationCrush），是英特爾早年的求生征戰，展示出OKR 四項完整超能力：專注、契合、追蹤與激發潛能。最重要的是，它證實這套目標設定系統，可以動員多個部門和成千上萬人，為單一共同目標而努力。 我將要離開英特爾時，公司正面臨攸關存亡的威脅。在安迪•葛洛夫領...2019-03-16約翰‧杜爾
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熱門時事》鴻海全力反擊，看微軟起訴鴻海後的４個觀察重點
【SmartM解讀】美國微軟總部突然向對鴻海精密提告，訴狀還未公布，消息就上了美國重量級媒體CNBC。而鴻海董事長郭台銘也大動作召開記者會，質疑微軟現在對鴻海提告，是為了讓自己被納入中美貿易的談判範圍。 3月12日，鴻海董事長郭台銘臨時決定召開記者會，因為美國微軟總部突然向北加州法院具狀控告鴻海精密，訴狀還未公布，消息就上了美...2019-03-15財訊雙週刊/林宏達
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創新趨勢》永續概念成為企業經營重點，看國際知名保養品牌是如何做的？
【SmartM解讀】全球面臨的環境問題包括全球暖化、海平面上升、森林銳減等等，而這些環保與永續經營議題，也是企業在研發產品應該重視的問題。像是產品包裝設計使用可回收材質、再生資源等等。 全球面臨的環境問題全球暖化、海平面上升、北極融冰、土地荒漠化、森林銳減、大氣污染等日漸嚴重，讓世界意識到「綠色環保」勢在必行。隨著全球環保意識...2019-03-15品牌志/Abby
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Amazon Business成功背後的四大秘訣
【SmartM解讀】亞馬遜的B2B業務Amazon Business，僅用四年銷售額就達到了100億美元。若你的產品業務對象是公司，或許可以從Amazon Business身上學到一些經驗。 僅用四年，亞馬遜的B2B業務Amazon Business 在2018年的銷售額就達到了100億美元。美國全國廣播公司財經頻道（CNBC）...2019-03-14億恩網