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深入中國民心，肯德基用四招成功在地化！
【SmartM解讀】中國肯德基於 2016 年與美國肯德基分手，投向中國速食帝王百勝中國（Yum China）的懷抱，透過多角化經營及多種工具及載體，改變品牌的西洋體質，讓品牌順利本土化。此外，中國肯德基利用數位行銷策略完成 OMO （線上線下整合）跨域整合，對抗中國外賣業橫行無阻的威脅，讓消費者心甘情願出門。 那麼，百勝中...2019-10-21行銷人
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總嫌員工帶不動？身為領導，你可能忘了問「這句話」
「沒有實踐的願景，只是空想」－愛迪生 沃爾瑪輸給好事多的主因 我們都知道自己在做什麼，明白自己賣什麼產品、提供什麼服務，或者做什麼工作。有些人知道怎麼做，掌握了我們認為能使自己脫穎而出、與眾不同的箇中訣竅。但很少有人能清楚說明「為什麼」要做自己正在做的事。 「等一下，」你可能會說：「少裝清高了，大多數人工作不都是為了...2019-10-20賽門．西奈克 Simon Sinek／大衛．米德 David Mead／彼得．道
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不知為何就是看某人不順眼？其實你討厭的是你自己
【SmartM解讀】你身邊是否也有個人，每次只要見到他，不論是長相或行為舉止，都會讓你沒來由地覺得沒好感，甚至是厭惡？究竟為什麼會產生這樣的狀況？讓本文來告訴你！ 文／金素媛（김소원）；譯／尹嘉玄 要在人際關係之中不受傷害，基本上是不可能的。一旦踏出與人建立關係的那一步，就難免會受大大小小的傷，同時也會傷害某些人。 阿德勒...2019-10-18Readmoo閱讀最前線
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加一筆意想不到，皮克斯這樣說一個好故事！
【SmartM解讀】少有動畫拍到第4集仍叫好叫座。《玩具總動員》在第3集看似完美的結局下，《玩具總動員4》卻持續了好口，蟬聯票房冠軍。說故事高手皮克斯，究竟是用什麼方式讓大人小孩一起被收服？ 說故事就像說服一樣，是一種重要的能力，這種能力幾乎所有人都需要，不論你做什麼工作，在什麼地方，只要你需要和別人打交道，你就會需要把自...2019-10-18今周刊
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想靠免費戰略吸引客戶？7大策略搞懂「會員制」決勝點
大規模社會趨勢和日新月異的科技，會員經濟正蓬勃發展中，該如何留住會員、飆升轉換率，同時創造恆久獲利？你不可不知的Netflix、Amazon與Adobe最重要的獲利秘密！ 想靠超級會員淘金？光擁有龐大的註冊會員，還不算是成功的會員制，「願意付費」的人數增長，讓營收自動流進來的經營策略，才是最新潮流的行銷手法。 會員制...2019-10-17蘿比．凱爾曼‧巴克斯特 Robbie Kellman Baxter
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要理解才去做，但無法理解也要去做
【SmartM解讀】在做事前先理解事物的本質，再進入執行的階段，可能是多數人的普遍認知與習慣，但聯強國際集團總裁兼執行長杜書伍提出了不一樣的看法。讓本文來告訴你。 我們經常提倡：做事之前要充分理解事物的精神、內涵，執行時才會做的又快又好，且能夠真正有所體悟、學習。這是針對順從性高、不喜歡動腦筋、或習慣於不...2019-10-17聯強國際集團總裁兼執行長/杜書伍
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應用情境行銷的五大必知重點，你做對了嗎？
【SmartM解讀】你知道情境行銷是什麼嗎？目前最火紅的行銷方式，掌握使用者過往使用經驗，再加上精確的內容投放，就夠了嗎？情境行銷還有五點要領，快來看看是什麼吧！ 在傳遞訊息速度飛快及訊息爆炸的今日，Context Marketing (情境行銷 or 場景行銷)，將會成為數位行銷的新浪潮。 Context Marketin...2019-10-17Rosetta.ai
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潛在客戶多，卻沒有高獲利？全因「訂價策略」的失敗！
「評估企業唯一重要的決定性因素，就是訂價能力。」－股神巴菲特 幾乎人手一隻的iPhone，是因為高人一等的訂價策略成功？ 用成本加成、與大數據分析決定價格，就是成功的訂價方法？ 對於軟體、服務等無形產品該如何訂價？ 訂價就是價值分配，經理人創造長期績效的重要工具 在一家公司的產製流程中，訂價往往是經營與行銷中最被忽略的環...2019-10-16赫曼．西蒙 Hermann Simon
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交友模式多元化，尚凡搶賺寂寞商機
【SmartM解讀】尚凡是台灣第一家交友網站公司，先是推出交友網站App版，再搭上直播熱潮，成功吸引不同族群的消費者，也帶動公司走出虧損。如何做到？掌握市場趨勢、做出市場區隔是關鍵。 台灣社群交友網站唯一1家上櫃公司尚凡今年一掃頹勢，2018年營收8.3億元，稅後淨利1.9億元，每股盈餘13.48元，都創歷史新高；集團全A...2019-10-16財訊雙週刊
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設身處地廠商怎麼想，在地化策略把台東觀光拉起來
【SmartM解讀】除了鮮豔熱氣球、原住民部落風情、大批觀光客外，你對台東還有什麼想像？一群熱血台東公務員，運用在地思維與資源，發展獨一無二的台東觀光，成功經驗成為各縣市的學習楷模！ 除了鮮豔熱氣球、原住民部落風情、大批觀光客外，你對台東還有什麼想像？ 台東，被稱為台灣的後山，保有豐厚自然風光，雖物質條件不如大都市，卻是台...2019-10-16今周刊
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凱擘整合OTT影音內容，打造最豐富的視聽娛樂
【SmartM解讀】數位時代當道，現代消費者的媒體觀看習慣已由傳統電視逐漸轉變為網路平台，Netflix、KKTV、Line TV等OTT平台如雨後春筍般出現。凱擘推出「A1」開放平台，更是整合了有線電視與OTT影音內容，打造更全面性的視聽娛樂服務。 數位匯流服務再升級！凱擘大寬頻今(23)日正式宣布推出「A1」開放平台，...2019-10-15風傳媒/凱擘大寬頻
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客製化旅遊廣告，點擊率大漲850%
【SmartM解讀】當要投放廣告時，你準備了多少素材？你是用同一套素材面對各式各樣的群眾嗎？這家旅遊公司針對不同地區的民眾，投遞在地景點讓受眾意識到在地之美。不只數據結果驚人，更成功提升了業績！ 想像一下，如果你住台北，起心動念想要出國旅遊，最近才在網路上搜尋日本京都。然後就在社群媒體上看到一則針對你需求的動態廣告影片...2019-10-15Yahoo看見數位行銷力/Mika 米卡