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  • 深入中國民心,肯德基用四招成功在地化!

    【SmartM解讀】中國肯德基於 2016 年與美國肯德基分手,投向中國速食帝王百勝中國(Yum China)的懷抱,透過多角化經營及多種工具及載體,改變品牌的西洋體質,讓品牌順利本土化。此外,中國肯德基利用數位行銷策略完成 OMO (線上線下整合)跨域整合,對抗中國外賣業橫行無阻的威脅,讓消費者心甘情願出門。 那麼,百勝中...
    2019-10-21
    行銷人
  • 總嫌員工帶不動?身為領導,你可能忘了問「這句話」

    「沒有實踐的願景,只是空想」-愛迪生 沃爾瑪輸給好事多的主因   我們都知道自己在做什麼,明白自己賣什麼產品、提供什麼服務,或者做什麼工作。有些人知道怎麼做,掌握了我們認為能使自己脫穎而出、與眾不同的箇中訣竅。但很少有人能清楚說明「為什麼」要做自己正在做的事。   「等一下,」你可能會說:「少裝清高了,大多數人工作不都是為了...
    2019-10-20
    賽門.西奈克 Simon Sinek/大衛.米德 David Mead/彼得.道
  • 不知為何就是看某人不順眼?其實你討厭的是你自己

    【SmartM解讀】你身邊是否也有個人,每次只要見到他,不論是長相或行為舉止,都會讓你沒來由地覺得沒好感,甚至是厭惡?究竟為什麼會產生這樣的狀況?讓本文來告訴你! 文/金素媛(김소원);譯/尹嘉玄 要在人際關係之中不受傷害,基本上是不可能的。一旦踏出與人建立關係的那一步,就難免會受大大小小的傷,同時也會傷害某些人。 阿德勒...
    2019-10-18
    Readmoo閱讀最前線
  • 加一筆意想不到,皮克斯這樣說一個好故事!

    【SmartM解讀】少有動畫拍到第4集仍叫好叫座。《玩具總動員》在第3集看似完美的結局下,《玩具總動員4》卻持續了好口,蟬聯票房冠軍。說故事高手皮克斯,究竟是用什麼方式讓大人小孩一起被收服? 說故事就像說服一樣,是一種重要的能力,這種能力幾乎所有人都需要,不論你做什麼工作,在什麼地方,只要你需要和別人打交道,你就會需要把自...
    2019-10-18
    今周刊
  • 想靠免費戰略吸引客戶?7大策略搞懂「會員制」決勝點

      大規模社會趨勢和日新月異的科技,會員經濟正蓬勃發展中,該如何留住會員、飆升轉換率,同時創造恆久獲利?你不可不知的Netflix、Amazon與Adobe最重要的獲利秘密!   想靠超級會員淘金?光擁有龐大的註冊會員,還不算是成功的會員制,「願意付費」的人數增長,讓營收自動流進來的經營策略,才是最新潮流的行銷手法。 會員制...
    2019-10-17
    蘿比.凱爾曼‧巴克斯特 Robbie Kellman Baxter
  • 要理解才去做,但無法理解也要去做

    【SmartM解讀】在做事前先理解事物的本質,再進入執行的階段,可能是多數人的普遍認知與習慣,但聯強國際集團總裁兼執行長杜書伍提出了不一樣的看法。讓本文來告訴你。 我們經常提倡:做事之前要充分理解事物的精神、內涵,執行時才會做的又快又好,且能夠真正有所體悟、學習。這是針對順從性高、不喜歡動腦筋、或習慣於不...
    2019-10-17
    聯強國際集團總裁兼執行長/杜書伍
  • 應用情境行銷的五大必知重點,你做對了嗎?

    【SmartM解讀】你知道情境行銷是什麼嗎?目前最火紅的行銷方式,掌握使用者過往使用經驗,再加上精確的內容投放,就夠了嗎?情境行銷還有五點要領,快來看看是什麼吧! 在傳遞訊息速度飛快及訊息爆炸的今日,Context Marketing (情境行銷 or 場景行銷),將會成為數位行銷的新浪潮。 Context Marketin...
    2019-10-17
    Rosetta.ai
  • 潛在客戶多,卻沒有高獲利?全因「訂價策略」的失敗!

    「評估企業唯一重要的決定性因素,就是訂價能力。」-股神巴菲特 幾乎人手一隻的iPhone,是因為高人一等的訂價策略成功? 用成本加成、與大數據分析決定價格,就是成功的訂價方法? 對於軟體、服務等無形產品該如何訂價? 訂價就是價值分配,經理人創造長期績效的重要工具   在一家公司的產製流程中,訂價往往是經營與行銷中最被忽略的環...
    2019-10-16
    赫曼.西蒙 Hermann Simon
  • 交友模式多元化,尚凡搶賺寂寞商機

    【SmartM解讀】尚凡是台灣第一家交友網站公司,先是推出交友網站App版,再搭上直播熱潮,成功吸引不同族群的消費者,也帶動公司走出虧損。如何做到?掌握市場趨勢、做出市場區隔是關鍵。 台灣社群交友網站唯一1家上櫃公司尚凡今年一掃頹勢,2018年營收8.3億元,稅後淨利1.9億元,每股盈餘13.48元,都創歷史新高;集團全A...
    2019-10-16
    財訊雙週刊
  • 設身處地廠商怎麼想,在地化策略把台東觀光拉起來

    【SmartM解讀】除了鮮豔熱氣球、原住民部落風情、大批觀光客外,你對台東還有什麼想像?一群熱血台東公務員,運用在地思維與資源,發展獨一無二的台東觀光,成功經驗成為各縣市的學習楷模! 除了鮮豔熱氣球、原住民部落風情、大批觀光客外,你對台東還有什麼想像? 台東,被稱為台灣的後山,保有豐厚自然風光,雖物質條件不如大都市,卻是台...
    2019-10-16
    今周刊
  • 凱擘整合OTT影音內容,打造最豐富的視聽娛樂

    【SmartM解讀】數位時代當道,現代消費者的媒體觀看習慣已由傳統電視逐漸轉變為網路平台,Netflix、KKTV、Line TV等OTT平台如雨後春筍般出現。凱擘推出「A1」開放平台,更是整合了有線電視與OTT影音內容,打造更全面性的視聽娛樂服務。 數位匯流服務再升級!凱擘大寬頻今(23)日正式宣布推出「A1」開放平台,...
    2019-10-15
    風傳媒/凱擘大寬頻
  • 客製化旅遊廣告,點擊率大漲850%

    【SmartM解讀】當要投放廣告時,你準備了多少素材?你是用同一套素材面對各式各樣的群眾嗎?這家旅遊公司針對不同地區的民眾,投遞在地景點讓受眾意識到在地之美。不只數據結果驚人,更成功提升了業績! 想像一下,如果你住台北,起心動念想要出國旅遊,最近才在網路上搜尋日本京都。然後就在社群媒體上看到一則針對你需求的動態廣告影片...
    2019-10-15
    Yahoo看見數位行銷力/Mika 米卡
處理中