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  • 品牌想開拓新客群?重建行銷策略不可不知的5步驟

    【SmartM解讀】開拓新客群,「精準」是關鍵,品牌故事、言語策略、內容、聯合管道與新興管道的經營,重建行銷策略不可不知。 品牌行銷必須開發多個渠道,增加曝光管道意味著品牌越容易在受眾心裡留下印象,然而每一份溝通渠道看似相似實則大不相同。新興的渠道意味著嶄新的商機,受眾也隨之改變,內容如何更有效地呈現?對於品牌與受眾都是全新挑...
    2018-05-14
    SmartM/陳建銘
  • 全聯小編團隊》Contentable創意總監蔣依潔分享:怎麼抓住年輕人的心?

    【SmartM解讀】 網路原生代,使用習慣和喜好都與各年齡層不近相同,抓住年輕人所流行、關注的說話方式,是在社群接近年輕群眾的第一步。 「社群就像衝浪,浪潮來來去去非常快,做網路行銷,一定要衝上去。」──奧美廣告Contentable創意總監蔣依潔。 舉例,「哈哈」代表他要去睡了,「哈哈哈哈哈」代表他真的覺得很好笑,兩種語境差...
    2018-05-13
    SmartM/杜宜芳
  • 新書搶先看》AI人工智慧將釀全球失業潮?不想被取代,請找一生熱愛的工作

    了解到人類生活隨著虛實整合,無可避免必須與駭客正面交鋒後,我思索著未來世界的樣貌,而大數據權威教授荀伯格畫出了藍圖,未來寶藏深埋在看不見的資訊垃圾堆中,已有一群拓荒者試著分析出對人類有用的價值。只是我萬萬沒想到,這群開拓先鋒中,原來夾雜著為數不少的機器人,正以驚人的速度吞噬巨量資訊、自我學習升等,變身成比人類強上好幾倍的怪物。...
    2018-05-13
    朱楚文
  • 品牌精品化,這3家水果從傳統農業變精品

    【SmartM解讀】日本蔬果早已成為全球農產業中高級精品代名詞,一根香蕉179元,你買單嗎?消費者買得不是一根香蕉,而是買這根香蕉的附加價值,當地農業品牌運用日本商人最擅長的精品式行銷,增添農產品的價值,帶傳統農業脫弱勢產業。 你相信嗎?一根要價 179 元的香蕉,為什麼讓消費者為之瘋狂? 農業常被視為沒落產業。但日本各城市的...
    2018-05-12
    創新拿鐵/Cupy
  • 新書搶先看》決策原則:可信度加權,推理過程是關鍵

    在一般的組織裡,大部分的決策要不是出於獨裁,由領導人自上而下做出,就是出於民主,由每個人分享意見並把得到最 多支持的意見付諸實行。兩種決策系統都不盡理想。這是因為最好的決策要靠創意擇優以可信度高低來形成,由最能幹的人和能獨立思考事實、知道要怎麼做的人,來努力化解歧見。 能力較強的決策者在意見上的加權重於能力較弱的決策者。這就...
    2018-05-12
    瑞.達利歐
  • H&M集團銷售衰減?2018年度第1季淨利率退至44%

    【SmartM解讀】瑞典服飾品牌H&M集團公佈了2018年度第一季的財報訊息,由於今年冬季異常嚴重影響春季服飾的銷售,使其第一季的毛利率比起去年同期的少了1.5%。同時,H&M集團大量的在全球各地擴增電子商務的經營。 瑞典品牌服飾巨擘H&M集團公布2018年度第1季(2017年12月1日至2018年2月...
    2018-05-11
    財訊雙週刊/林果契
  • 新書搶先看》痛點商機:陳俊聖專注未來亮點,帶宏碁走出糾結黑暗

    跳過問題,宏碁靠專注而逆轉勝 美國3C連鎖通路Micro Center的採購副總裁炯思(Kevin Jones)讚譽:宏碁是過去幾 年改變最大的 品牌! 如今,宏碁不再只賣低價產品,平均銷售價格從兩百美元提升至五、六百美元,五百到一千美元的產品在通路也賣得動。 現任宏碁董事長陳俊聖,在接手宏碁全球總裁暨執行長前,宏碁毛利率僅有...
    2018-05-11
    商業周刊
  • 直播行銷的魅力:領布魯塞爾走出鬼城的陰霾,重振比利時觀光

    【SmartM解讀】3個公用電話直播,5天內接到了來自154個國家、共12,688通來電,社群媒體曝光量更達到3,280萬篇。這就是直播的力量,吸引了全球民眾的湧入,真實互動直搗人心,讓行銷「效」出來。 試想一下,路邊的公用電話,除了溝通外,能創造多少互動量?3 個公用電話透過直播,在 5 天內接到了來自 154 個國家、共 1...
    2018-05-11
    LIVEhouse.in
  • 搞定年輕人!LINE推多元廣告合作管道,進攻「拇指族」商機

    【SmartM解讀】不只利用貼圖行銷,LINE開放多元廣告合作,並提出年輕人的使用行為習慣,提供企業LINE行銷的參考方向。 對企業來說,LINE@生活圈和LINE官方帳號是兩個和用戶溝通的重要管道,過去,LINE官方帳號的合作,大多被認為可以用貼圖去引導用戶加入;現在,LINE開放出動態時報牆Timeline、LINE TO...
    2018-05-11
    SmartM/杜宜芳
  • LINE錢進金融業野心勃勃,LINE Pay後還要再跨保險業

    【SmartM解讀】姑且稱為金融科技下的「社群金融」,市場上不乏看見成熟企業跨足金融業,為吸引豐沛錢潮湧入。LINE過去累積大量用戶,更是觸角伸至金融業最大潛在優勢,LINE pay成長迅速,更為LINE進入保險業打了一劑強心針。 過去三個月來,LINE在金融市場的動作頻頻,陸續成立金融公司、投資金融新創、計畫與野村控股合資成...
    2018-05-10
    數位時代/何佩珊
  • 老品牌黑人牙膏、綠油精,為新時代改頭換面

    【SmartM解讀】為順應時代潮流,老品牌也著手改頭換面。綠油精推出了全新滾珠瓶身,黑人牙膏全新包裝。新包裝不僅考驗品牌新創意,也考驗消費者接受度,既定形象如何突破、如何在市場上仍屹立不搖,企業對於新包裝需要更加縝密構思。 產品品牌印象一旦建立要更改往往不太容易,尤其對於一些老牌的企業品牌來說更是如此,但隨著時代的推移,科技日...
    2018-05-10
    品牌志
  • 北市府攜手PChome Thai設立「台北好物館」,要帶台灣中小企業南向插旗泰國

    【SmartM解讀】台灣跨境的成本問題,北市府要和PChome Thai合作解決,帶台灣中小企業南向泰國插旗。 島國市場,線上線下面臨到的問題,終須走出去擴張。線上,台灣電商發展蓬勃,佔總零售的15%-17%,隨著佔比的增長,逐漸面臨市場規模不夠大的限制,而停滯在天花板難以再擴張;線下,有一批貿易商,過往提著一只皮箱到各地參展...
    2018-05-10
    SmartM/杜宜芳
處理中