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  • 全民瘋直播!3個原因,看懂為何直播購物風靡中國

    【SmartM解讀】現今在中國裡,除了一般的電商平台以外,直播購物成為消費者其他的新選擇。藉由網路上的口碑行銷,使其成長速率之快,今年已比去年成長32%,而品牌在未來行銷策略上可以有著更廣的路。 除了傳統的電商平台,現在在中國還悄悄興起了一種新的線上消費模式:直播購物。 這股直播熱潮,從非商業活動吹起,成長為44億美元的黃金市...
    2018-07-11
    SmartM/向敏萱
  • 從解決問題開始,Airbnb成為創新獨角獸的3大關鍵

    【SmartM解讀】Airbnb的誕生改變了觀光產業的運作模式,近期Airbnb全亞太區總監蕭錦鴻表示,Airbnb的創辦模式,就是要解決創辦人自己的問題,從3大關鍵來看創新獨角獸的心路歷程。 Airbnb的創新之道:從創立開始,就是解決自身問題出發 Airbnb全亞太區總監蕭錦鴻提到,Airbnb的創立要回溯到2008年,Jo...
    2018-07-10
    今周刊/廖元鈴
  • 抓準消費者FOMO心理,7招速成情感行銷

    【SmartM解讀】制式廣告再也不是萬靈丹,加上臉書近日來策略方針的調整,讓粉專經營難上加難,如何激起消費者共鳴,創造歸屬感,變成了打造「情感行銷」的重要源頭。 臉書已經宣佈調降粉絲專頁觸及率,用戶將會優先收到親友們的貼文,這讓原本就很難經營的粉絲專頁雪上加霜。乍看之下唯一的解決辦法只剩下付費廣告,但就連廣告也不是萬靈丹。事實...
    2018-07-10
    iBuzz
  • 社群經營+實體銷售!3個方法讓實體活動在社群網站發酵

    【SmartM解讀】社群網站的經營是現今企業形象維持的核心之一,創造話題並推播熱度。但除了簡單的標籤或是網路投票調查之外,還有哪些事情是在經營社群網站時該要考慮的呢?可以使實體活動能在社群成為熱門話題。 除了#hashtag、網站投票調查之外,社群網站其實也可以與線下行銷活動結合,開發出新的當紅話題。規劃一個實體的活動,在事前...
    2018-07-10
    SmartM/張采蘋
  • 電商citiesocial打造爆品,靠3道選品防線

    【SmartM解讀】如何創造產品差異化?「選品」是citiesocial電商平台的核心能力,citiesocial創辦人暨執行長王偉任認為選品的根本還是「人」,同時citiesocial也未選品設下3道防線,成功選擇爆品,成為產業風向球。 以相對小的規模要在激烈競爭的電商市場下活下來,citiesocial走的是產品差異化這條...
    2018-07-09
    數位時代/何佩珊
  • 開拓澳洲電商戰局,看亞馬遜與阿里巴巴下一個交手的市場

    【SmartM解讀】澳洲在全球電子商務市場上一直是一個具有足夠潛力的市場,只是礙於地理位置使其看似如化外之地一般。但全球電商兩大巨頭Amazon與阿里巴巴已準備好並開始澳洲市場的佈局,澳洲市場將成為兩大巨頭的下一個交手的地點。 澳洲在全球電子商務的排名中,算是大型且發展成熟的領先國家,只是礙於地理位置在南半球,所以顯得像是化外...
    2018-07-09
    TransBiz/Janet Chen
  • 碎片化數據的行銷機會與挑戰

    【SmartM解讀】在現今數據爆炸的年代下,其龐大的資訊量以非人工可整理的,藉由有效率且重質的三大條件:技術、經驗、數據合作來面對未來的大數據時代。 現在全球網路一天能寄出1,199億封的電子郵件、一天有超過28億次的網路搜尋量,而 IDC(國際數據資訊)預估2018年全球網路用戶所產生的數據量將超過30ZB (30ZB = 3...
    2018-07-09
    宏盟媒體數據分析部 專項負責人/Johnny
  • 市場行銷新趨勢:善用「入站行銷」,用故事內容打進消費者心坎

    【SmartM解讀】在網路行銷中,可能會有聽過「入站行銷」及「出戰行銷」,這兩者間到底有什麼樣的差異呢?藉由了解兩者的差異點來制定合適的行銷策略。 對持續關注行銷趨勢的品牌來說,可能聽說過「入站行銷」和「出站行銷」,這兩個概念不僅代表行銷人員對新興廣告形勢的歸納,而且體現了行銷領域最近的文化轉變,善用入站行銷與出站行銷,品牌的...
    2018-07-09
    SmartM/陳建銘
  • 實體與數位廣告的轉換》廣告市場翻轉,如何鎖定目標受眾?

    【SmartM解讀】隨著行動裝置普遍,消費者接觸資訊的管道發生劇變。因此,廣告投放重心也隨之改變,數位廣告的投放將超過實體廣告。但在競爭激烈的數位行銷市場中,不讓消費者「過目即忘」,努力搶攻「心占率」是重要的課題。 每當討論起消費者資訊接觸管道時,各類媒體各有擁護者。近年來台灣消費者的媒體接觸習慣發生劇變,捕捉消費者視...
    2018-07-08
    東方線上
  • 無界零售新境界,無印良品和京東合作打造新的生活風格

    【SmartM解讀】無界零售在於零售的基礎設施變得具有可塑化、智能化與協同化,而從沃爾瑪與曲美家居合作的案例中學習,無印良品進而也與京東合作,藉由結盟來打造獨特的生活風格形式。 秉承「無界零售」概念,開跨界線下店越來越歡的京東,終於引起了全球「生活方式販賣商」無印良品的注意。 「無界零售」的概念來自京東老闆劉強東的文章《第四...
    2018-07-08
    愛范兒/潘勁虹
  • 行銷不只學技法!從策略創造「品牌差異」才是關鍵

    【SmartM解讀】競爭激烈的同類商品中,行銷手法多大同小異,但無所差異的行銷手法,卻做不出效果,當所有洋芋片品牌都一位投入宅經濟,對消費者來說,所有差異都不存在了,如何做出「差異」的行銷手法,變成為競爭下致勝的關鍵。 咬起來卡滋卡滋作響的洋芋片,常讓人一口接一口、越吃越爽嘴,也難怪全球洋芋片銷售額逐年成長。根據2016年凱度...
    2018-07-08
    iBuzz
  • 運用平台特性創造效益,日本當紅直播主教你如何做直播電商

    【SmartM解讀】直播電商為何呢?這是一種新型態的電子商務形式,儘管中國一直是此方面的領頭雁,但在日本,此波趨勢也正在逐漸崛起中,看看日本直播主是如何做直播電商。 你聽說過現在正熱的「直播電商」嗎?這是一種新型態的電子商務形式,由藝人或網紅主持影片直播,觀眾可以即時提問、留言以及購買商品。 在身為業界先鋒的中國,網紅直播已...
    2018-07-08
    iBuzz
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