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星巴克明年關150家店？全新復興計畫，提升消費體驗
【SmartM解讀】在近期，星巴克突然宣佈預計要在2019年關閉約150家店，這消息來得又快又急。但此舉卻是為了未來的長期經營所做的準備，面對數位化與升級的挑戰，星巴克已摩拳擦掌的在蓄力了。 最近，星巴克公布了一項驚人消息：在2019年預計將在人口密集的市場中關閉150家店，高於歷史平均每年50家。這樣的短期關閉其實是其最新復...2018-07-26SmartM/向敏萱
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80封熱門電子報，歸納出７大項關鍵設計趨勢
【SmartM解讀】行銷成效好的電子報有規則可循嗎？針對產業差別、商品屬性或客戶喜好而有不同的內容製作，成效也會有所差異。但電子報的吸睛７大關鍵設計，則是所有產業、企業、品牌都需要共同學習。 不論是傳產轉電商的行銷新手或是知名電商平台的網路行銷人員，經常問到「如何製作一封成效很好的電子報？」老實說這並沒有絕對答案，因為針對不同...2018-07-25電子豹
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改變極致體驗！奧迪加入新技術搞創新
【SmartM解讀】自2013年奧迪在中國發起「奧迪創新實驗室」，五年間受到眾多創業者與投資圈的極大關注。隨著汽車人工化、智能化的不斷發展，車內交互系統的更新與交互體驗的升級，變得愈加重要。奧迪作為車企巨頭，在北京站「車內交互系統」的主題中，會與嘉賓和創業者們探討出哪些新的想法？ 2018年7月7日，奧迪創新實驗室大賽線下招募最...2018-07-21創業邦
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影音廣告的關鍵：先做好內容行銷
【SmartM解讀】短影片行銷正夯！為抓準即時專注力，品牌紛紛藉由社群平台，推出行銷短片。除了吸睛的影片剪輯、拍攝技術，企業更需要將內容行銷結合影片，讓影片廣告效能再升級。 人們花了更多時間在手機上，但專注力卻越下降，這是許多人看好影音發展的一大主因，短短15秒，承載的內容相當於文字5、600字，且多數手機使用情境在行進間，影...2018-07-19數位時代／蕭閔云
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觸控技術創造上億年營收，盛源精密４大策略大公開！
【SmartM解讀】盛源精密是台灣新興的科技企業，近年藉由觸控技術創造出上億元營收的亮眼成績。盛源精密執行長王承偉在短短創立的十年內創造出如此輝煌的佳績，主要是藉著其４大策略來達成現在的成就。 「盛源精密」為新興完全台灣製造的企業，近年來表現亮眼，獨力開發高達255點觸控技術的數位白板系統，不但拿下國內公家機關七成的訂單，更...2018-07-16品牌志/徐欽盛
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官方帳號不官腔，３大類型擺脫業配感
【SmartM解讀】官方帳號的經營常常成了消費者的拒絕往來戶，守舊的業配內容、過不官腔的行銷手法，消費者往往不願造訪，如何突破傳統營運方針，讓官方網站成為創造與消費者溝通連結。 社群網站的活用方法中，「官方帳號的經營」是最多人想向筆者諮詢的領域。這五年來都還是如此。 雖然社群活用包含了病毒式行銷、使用者生成內容（UGC）、廣...2018-07-15iBuzz
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影視平台愛奇藝及Netflix，如何撼動台灣觀眾
【SmartM解讀】影音平台競爭日漸加劇，有了網路，改變了收視習慣和型態。觀眾多了更多選擇自己偏好影片的機會，而來自美國的「Netflix」和中國出產的「愛奇藝」，是如何殺出重圍，搶下台灣市場？ 「放假日的夜晚，全家聚在電視機前，眾人搶著遙控器，爭著要轉到自己想看的那一台。」這樣的畫面對你來說，已經是很久以前的事了對嗎？ ...2018-07-14iBuzz
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優化SEO，先修正１０大常見錯誤
【SmartM解讀】SEO仍然是行銷人的第一順位，為引導消費者走入品牌行銷漏斗(Marketing Funnel)，如何優化品牌SEO，先釐清你的SEO犯了哪些關鍵錯誤。 優化網站SEO(搜索引擎優化)和部落格是內容行銷策略的重要組成。雖然SEO不斷改變，但它仍然是行銷人的第一順位，因為這是一種非常強大的方式來吸引消費者到你的...2018-07-14集客數據行銷
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轉型從頭做起，購物店天后張雅琍南向佈局
【SmartM解讀】購物店的起伏經常會受到觀光客的數量而受影響，購物店天后張雅琍在陸客來台觀光的全盛時期有著顯赫的業績。如今因政治因素，業績逐漸衰退，必須南向轉型，如同一位新創業者從頭做起。 在6月第2次飛往馬來西亞的前1天，寶得利董事長張雅琍一早便行程密集地開了內部會、董事會，中午再與記者於剛喬遷1個多月的新辦公室中，一邊吃...2018-07-13財訊雙週刊/洪綾襄
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善用開信率最高的「歡迎信」，TAAZE這樣設計提升轉換率
【SmartM解讀】電子報如何獲得良好的成效？什麼類型的 EDM 最受歡迎嗎？事實上要讓客戶留下好印象，就從一封歡迎信開始。 你曾想過什麼類型的 EDM 最受歡迎嗎？Experian 研究指出，歡迎信（ Welcome email ）的開信率是其它類型 EDM 的四倍、點擊率則高達五倍之多，收到歡迎信的訂閱者對於品牌的關聯度提升...2018-07-13電子報/Yayut
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從解決問題開始，Airbnb成為創新獨角獸的３大關鍵
【SmartM解讀】Airbnb的誕生改變了觀光產業的運作模式，近期Airbnb全亞太區總監蕭錦鴻表示，Airbnb的創辦模式，就是要解決創辦人自己的問題，從３大關鍵來看創新獨角獸的心路歷程。 Airbnb的創新之道：從創立開始，就是解決自身問題出發 Airbnb全亞太區總監蕭錦鴻提到，Airbnb的創立要回溯到2008年，Jo...2018-07-10今周刊/廖元鈴
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品牌轉型》花仙子重塑形象，讓拖把也帶「時尚味」
【SmartM解讀】花仙子主要以清潔用品作為商品，但藉由改變既有「紅紅綠綠」的舊有印象，重新將拖把包裝成具有流行氣味的潮牌，使花仙子持續成長，鞏固了它的拖把帝國的地位。 近來不少民眾一走進家樂福，立刻被入口處的香氛精品櫃吸引，時尚、高彩度的嶄新設計，顛覆花仙子過去「紅紅綠綠」的既定印象，「有好幾家店的香氛袋，一上架就賣光，連貨...2018-07-06財訊雙週刊/游筱燕