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虛擬跨入實體,LINE貼圖走出對話框,要用互動擴大IP價值
【SmartM解讀】LINE自原創貼圖上線以來,在台已經累計創造超過18億元的銷售。為了讓原創市集持續活絡發展,LINE也不斷有新嘗試,希望藉由將貼圖帶進實體世界,創造更大的價值與能量。 LINE近幾年除了開始在台灣經營開發者社群,其實也在台灣深耕創作者社群,如貓爪抓、寶寶不說、ㄇㄚˊ幾兔等,都是從LINE原創貼圖發跡的IP(...
2018-02-19
數位時代/何佩珊
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如何用IG廣告為電商加分?掌握3訣竅,讓潮流廣告助電商創造商機
【SmartM解讀】IG行銷崛起中,在廣告設計上有哪些重點?品牌可以綜合優惠與類似貼文形式設計,並利用臉書分組測試、像素追蹤持續優化。 隨著社交媒體對消費者購物行為的影響逐漸加深,Instagram也不免俗地加入了社群媒體結合購物的行列。由於年輕用戶從臉書轉移到Instagram的比率持續增加,Instagram行銷開始越來越...
2018-02-15
SmartM/黃靜涵
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台灣自媒體協會
【台灣Facebook粉絲團 Top 50名單】2018年第一季揭曉:前五名中媒體就占4家,東森新聞雲季成長12萬人
【SmartM解讀】粉絲團名單實力堅強,新進榜者僅有「楊桃美食網」成為第50名,在前五名中,ETtoday新聞雲與東森新聞季成長分別約為12萬人與7萬人,漲幅驚人。 在社群高度發達的時代,社群經營已成為網路行銷最重要的途徑之一,而在台灣,Facebook是普及度最高的社群工具。因此,台灣自媒體社群產業發展協會(簡稱「自媒體協會...
2018-02-12
SmartM/杜宜芳
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新書搶先看
新書搶先看》臉書有助累積社會資本,卻降低幸福感
生而為人,每一瞬間都有許多抉擇的時刻,在面臨選擇障礙時,我們總是為了下決定而費盡心思。從最常面對的叫外賣該吃什麼,到公司聚餐第二攤結束後,該不該拒絕去第三攤,都是選擇。 上班族屢屢會遇到的尷尬情形,就屬同事或主管送出臉書的交友邀請。如果是熟悉的人,可以安心加好友;但如果是沒有私交的同事或主管,就很令人煩惱,到底該不該按下「確...
2018-02-10
金倫志
網路行銷
社群經營
從用戶原生內容增加銷售,3大方向一次掌握
【SmartM解讀】掌握用戶原生內容,除了從評論吸取反饋與口碑外,也可從活動引起話題,並善用社群分享的力量創造銷售。 所謂的用戶原生內容(User-Generated Content, UGC),指的是任何由用戶所創造、與品牌相關的內容,包含影片、評論等多種形式。用戶原生內容對品牌有什麼好處?事實上,相較於專業的評論或網站本身的...
2018-02-02
SmartM/許博涵
網路趨勢
網路行銷
社群經營
痞客邦2018社群高峰會:3大趨勢正驅動社群生態
【SmartM解讀】在首屆PIXNET社群高峰會中,PIXNET指出興趣速聚、需求速遞、行銷速效三大社群趨勢,「速」已經成社群驅動的關鍵要素之一。 「PIXNET Social Summit 2018 社群高峰會」登場。PIXNET與網路、社群與產業菁英齊聚高峰會,從巨頭到新秀,遍及各類服務領域,包括Google、LINE、老天...
2018-01-31
SmartM/杜宜芳
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大數據
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從優化聊天機器人、調整動態時報,看臉書2018新動向
【SmartM解讀】為提供用戶更好的體驗,Facebook不但要持續優化聊天機器人,提升其語言技術,更宣布將調整新聞內容排序,以在地新聞作為優先,使用戶聚焦在與彼此切身相關的議題上。 新的一年,社群網路持續發燒,才剛結束第一個月,Facebook便已經為平台增添不少新改變。除了持續優化聊天機器人,提升其語言技術外,也宣布將修改...
2018-01-31
SmartM/鄭伊庭
網路行銷
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社群經營
不惜降低用戶參與也要做,FB大動作調整動態時報演算法,全為挽回流失族群
【SmartM解讀】臉書動態時報大調整,表面上是期許用戶能將時間花在更有價值的內容上,事實上,則是為了挽留不斷流失中的用戶群。 Facebook創辦人暨執行長馬克.佐克伯(Mark Zuckerberg)在個人Facebook的宣告大概讓很多企業和媒體心碎滿地,然而直接表態不惜讓Facebook用戶使用時間和參與度下降,也要讓使...
2018-01-29
數位時代/何佩珊
網路趨勢
社群經營
擁1800萬用戶,LINE做3件事衝下一波成長
【SmartM解讀】LINE看似發展飽和,實則以廣布的用戶基礎向上發展,預計2018年要衝二位數成長,朝帳號加值、合作、平台效益最大化三處發展。 在2300萬人口的台灣擁1800萬用戶,LINE在台灣看似飽和,台灣區總經理陳立人可不這麼認為。曾任遠傳電信副總、三星中國互聯網應用與服務中心副總裁,2017年10月底加入LINE的...
2018-01-26
SmartM/杜宜芳
網路行銷
社群經營
比流量、營收還重要的事》社群參與3大效益,正幫品牌大力攻心
【SmartM解讀】社群時代,參與度幫品牌「攻心」,撇除用流量、營收做KPI,參與度正式低觸及的解方之一,同時,也是社群溝通、培養顧客忠誠度的重要一步。 在過去,社群被視為是一對多的傳播方式,可以導入大量的用戶到官網或購物平台,藉此提升銷售額。然而隨著越來越多品牌湧入社群軟體,消費者處於資訊爆炸的狀態,因而更渴望一對一的溝通,...
2018-01-25
SmartM/許博涵
網路行銷
社群經營
臉書大砍新聞、回歸社交本質,媒體的下一步該怎麼走?
【SmartM解讀】網路與社群的高度發展,改變了人們閱讀的習慣。隨著Facebook調整動態時報,從新聞業務中撤退,未來,將有越來越多受歡迎的新聞聚合器,尤其是Google News,或將成為許多人轉向取得訊息的地方。 自從訊息被社群媒體綁架之後,擁有20億用戶的Facebook一舉一動牽動媒體經營者的策略方針,去年 Face...
2018-01-24
科技新報/黃嬿
網路趨勢
社群經營
台灣自媒體協會
台灣自媒體協會企業報導》內容行銷衝主力營收,康泰納仕2017年數位收入首次超越平面
【SmartM解讀】回首2017年,康泰納仕旗下《Vogue》、《GQ》數位營收皆首次突破平面,背後工程除數位化必備的數據與影音外,康泰納仕也回過頭結合平面,從「溝通」著手內容行銷。 所有媒體都受到網路衝擊,然後一步步學會和數位相處。最早從部落格經營到臉書粉專,康泰納仕旗下擁有《Vogue》、《GQ》、《Wired》、樺舍等知...
2018-01-23
SmartM/杜宜芳
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