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社群經營

  • 台灣自媒體協會企業報導》內容行銷衝主力營收,康泰納仕2017年數位收入首次超越平面

    【SmartM解讀】回首2017年,康泰納仕旗下《Vogue》、《GQ》數位營收皆首次突破平面,背後工程除數位化必備的數據與影音外,康泰納仕也回過頭結合平面,從「溝通」著手內容行銷。 所有媒體都受到網路衝擊,然後一步步學會和數位相處。最早從部落格經營到臉書粉專,康泰納仕旗下擁有《Vogue》、《GQ》、《Wired》、樺舍等知...
    2018-01-23
    SmartM/杜宜芳
  • 強化比價、內容策展,LINE購物發展電商,要用合作代替對打

    【SmartM解讀】新版「LINE購物」上線,不同於過往LINE@口袋商店的經營模式,新版LINE購物則更像一個導購網站。此外,除了強調比價外,也著重內容策展,新版頁面上可見如影音特輯、精選專輯等專區。 2017年初喊話要打造全新行動電商入口,並於去年10月底併購了嚮網科技後,新版「LINE購物」終於在12日悄悄上線。 和電商...
    2018-01-22
    數位時代/何佩珊
  • 開發公眾號App、做好小程序,從2018年微信公開課看懂微信的下一哩路

    【SmartM解讀】微信年度盛會「2018微信公開課PRO」於廣州開講,微信之父張小龍也在會中完整解釋了微信的未來發展之路。 微信公開課的年度盛會來了,大家期待中的張小龍也如約赴會。 在演講正是開始之前,大屏幕上開始實時展現各位的跳一跳成績。其中,有一位觀眾的跳一跳吸引了很多人的注意,成績一路飆至967分。而這個人正是張小龍。...
    2018-01-19
    36kr/高小倩
  • 限時動態正夯,3個訣竅提升銷售

    【SmartM解讀】Instagram限時動態已成行銷不可或缺管道,在內容上,必須利用異於貼文的內容增加新鮮感,說出產品故事,另外,也可透露即將上架的產品資訊,增加期待感。 限時動態是Instagram近年推出的新功能,它的即時性為社群媒體用戶打造更新穎的社交模式,最近推出的投票功能,更是讓每個用戶之間的互動更緊密,提升彼此的...
    2018-01-19
    SmartM/黃靜涵
  • YouTube廣告分潤新準則,創作者加入門檻提高,抽成賺錢變更難

    【SmartM解讀】為了防止不當影片內容製作者透過影片賺到錢,YouTube即日起宣布將調整影片廣告分潤的標準,未來,只有符合新規範的頻道,才能拿到廣告分潤。 YouTube宣布將提高影片廣告分潤的標準,未來,頻道必須在過去一年來擁有至少1000名訂閱者和4000小時觀看時數,才合乎加入YouTube合作夥伴計畫、賺取廣告收益的...
    2018-01-18
    SmartM/鄭伊庭
  • Instagram行銷時代來臨!4大行銷趨勢一次掌握

    【SmartM解讀】利用Instagram行銷,不只將它作為購物平台與第二官網,更要善用限時動態與分析軟體功能,精準用戶體驗。 隨著Facebook演算法改變,品牌的自然觸及率不斷下降,企業唯有靠廣告才能創造高觸及率。然而在Instagram,情況卻恰恰相反,不論是廣告或是限時動態,Instagram的自然觸及率相對較高,即便...
    2018-01-17
    SmartM/許博涵
  • 祖克伯2018新挑戰:專注解決Facebook面臨的問題

    【SmartM解讀】Facebook執行長馬克祖克柏(Mark Zuckerberg)表示,2018年的挑戰是專注解決Facebook所面臨的各種問題,期待召集專家小組進行討論,幫助改善這些狀況。 2015 年挑戰兩週讀一本書,2016年又挑戰打造AI助手,2017年則是挑戰走遍全美50個州,到了2018新年 Facebook執...
    2018-01-10
    科技新報/ 陳冠榮
  • 重視粉絲甚於導購!蝦皮購物強攻內容行銷,推百種趣味解憂方案

    【SmartM解讀】不同於其他以「導購」為經營目的電商,蝦皮購物更注重與粉絲之間的互動,現在更強攻內容行銷,以趣味主題策展,推出「大人的100種煩惱」活動,帶動業績成長同時加深社群黏著度。 電商戰火延燒,各大業者紛紛祭出優惠促銷搶客,蝦皮購物卻轉換策略,不以導購作為唯一目的,透過強化社群以及內容行銷的方式,於社群進行「台灣人煩...
    2018-01-10
    SmartM/鄭伊庭
  • 大企業的華麗轉身,赫斯特數位轉型3部曲

    【SmartM解讀】媒體巨頭在時代驅使下走上線,除了從系統轉型外,更朝向影音發展,企圖從數位轉型中帶回營收。 走過2017年,全球互聯網趨勢深入各行各業,新興企業以創新姿態崛起,大企業如何在眾多後起之秀中脫穎而出?老品牌的華麗轉身面臨重重挑戰,有的人在翻滾中失足,卻也有人在迭代中竄出新路,赫斯特就是其中之一。 2015年推出M...
    2018-01-09
    SmartM/杜宜芳
  • 用社群翻新品牌!90歲傳統書籍訂閱公司BOTM,用4招從谷底翻身

    【SmartM解讀】紙本出版業沒落、Amazon強勢稱霸全球,曾經輝煌的訂閱紙本書店BOTM不怕砍掉重練,透過重新定義消費者樣貌、找出痛點,BOTM利用社群媒體重塑品牌特色、提供顧客新價值。 在網路時代,做紙本出版業已經夠慘了。如果還有更慘的,就是你的對手叫Amazon和傑夫.貝佐斯。 2017年11月24 號,Amazon股...
    2018-01-06
    創新拿鐵/Crystal
  • Instagram品牌經營必學,3個案例看品牌如何創造紛絲高參與

    【SmartM解讀】從三大品牌成功行銷案例中,窺探Instagram上網紅行銷、Hashtag、限時動態的操作技巧,創造粉絲高參與。 為了追求粉絲數量以及社群高互動率,許多品牌會花錢購買大量殭屍帳號作為粉絲,意即由電腦程式所操控的帳號。然而這樣不僅沒有助於品牌成長,也無法了解顧客真正的喜好,如此亂象近期也被Instagram官...
    2018-01-05
    SmartM/許博涵
  • 影音策略不見成效?品牌必須破除4大社群影音行銷迷思

    【SmartM解讀】影音行銷全球火紅,然「影音進入門檻高、垂直短影音是必勝趨勢」等既定認知侷限了策略擬定,要成功帶動業績成長,必先釐清影音行銷本質。 雖然社群媒體趨勢變化多端,「影音」卻是專業人士、各項數據一致認同的未來主宰趨勢。根據影音行銷顧問公司Brite Content的研究報告,2016到2017短短一年的時間,人們觀...
    2018-01-03
    SmartM/謝欣樺
處理中