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職場競爭力

  • 行銷不只學技法!從策略創造「品牌差異」才是關鍵

    【SmartM解讀】競爭激烈的同類商品中,行銷手法多大同小異,但無所差異的行銷手法,卻做不出效果,當所有洋芋片品牌都一位投入宅經濟,對消費者來說,所有差異都不存在了,如何做出「差異」的行銷手法,變成為競爭下致勝的關鍵。 咬起來卡滋卡滋作響的洋芋片,常讓人一口接一口、越吃越爽嘴,也難怪全球洋芋片銷售額逐年成長。根據2016年凱度...
    2018-07-08
    iBuzz
  • 化敵為友,星巴克與雀巢咖啡結盟創造雙贏局面

    【SmartM解讀】多數的商業同盟都是異業結合,但同時同業合作也不在少數,星巴克與雀巢各自藉由自身的特色來為另一方進行彌補,同時獲取各自所需的目標,為雙方創造雙贏局面。 大部份的「商業結盟」都是以異業合作為主,主要是因為合作雙方並沒有競爭關係,因此結盟關係會較為穩固;但事實上,「同業結盟 化敵為友」的商業結盟也不再少數,像最...
    2018-07-07
    品牌志/徐欽盛
  • 新書搶先看》打造長銷經典:唯一勝過最好,掌握藍海策略

    創作可長可久作品的關鍵之一在於,確保你追求的是你最好的想法,而且是只有你才能想出來的(否則就是同質產品,而不是經典)。這樣的創作過程不只讓人心滿意足,也具有更高的商業價值。2005年,商業教授金偉燦(W. Chan Kim) 和莫伯尼(Renée Mauborgne),將這個概念稱為為「藍海策略」。他們的研究揭示,與其在紅海中...
    2018-07-07
    萊恩‧霍利得 Ryan Holiday
  • Chanel、LV如何用內容行銷為消費者生活加值

    【SmartM解讀】內容行銷不僅限於大品牌,規模不大的中小型企業也該試著向大品牌取經,學習內容行銷手法,運用有限成本,加寬消費者觸及度。 為什麼各大品牌都在做內容行銷呢?如果我的企業規模不大,可以選擇內容行銷嗎?本篇文章會以兩個成功操作內容行銷的內容行銷案例,讓你輕鬆了解著名品牌如何運用內容行銷,以及誰適合投入及執行內容行銷。...
    2018-07-07
    集客數據行銷
  • 品牌轉型》花仙子重塑形象,讓拖把也帶「時尚味」

    【SmartM解讀】花仙子主要以清潔用品作為商品,但藉由改變既有「紅紅綠綠」的舊有印象,重新將拖把包裝成具有流行氣味的潮牌,使花仙子持續成長,鞏固了它的拖把帝國的地位。 近來不少民眾一走進家樂福,立刻被入口處的香氛精品櫃吸引,時尚、高彩度的嶄新設計,顛覆花仙子過去「紅紅綠綠」的既定印象,「有好幾家店的香氛袋,一上架就賣光,連貨...
    2018-07-06
    財訊雙週刊/游筱燕
  • 新書搶先看》經營管理秘訣>少點選擇,客戶更滿意

    你一定注意過一個現象:雖然我們通常覺得給予客戶自由選擇的權利,他們應該會對我們的產品和服務更加滿意,但是大部分情況並非如此。 新一季「100本商戰名人讀書會」!由謝文憲、許景泰,專訪30位名人,聚焦10大職場主題,分別萃取50本「精實導讀」與50本「名人共讀」,帶你用全面觀點解讀好書!點此立即加入:100本商戰直播讀書會 讓客...
    2018-07-06
    吳軍
  • 抓住內容行銷趨勢,讓你的行銷不再唱獨角戲!

    【SmartM解讀】內容行銷已經是許多企業行銷手法,但一成不變的行銷理念,卻將造成受眾的感官疲乏,如何善加運用現代趨勢,滿足消費者口味,讓企業的內容行銷日新月異,跟著趨勢走! 在這個廣告氾濫的時代,人們對於被行銷這件事是非常敏感的,掌握內容行銷趨勢就變得非常重要,而內容行銷的重點之一,就是不應該讓受眾覺得自己被鎖定了,又或者說...
    2018-07-05
    集客數據行銷
  • 3大廣告心法,吸睛廣告不求人

    【SmartM】廣告心法不求人,SEO關鍵字行銷是基礎,經營自有品牌還能怎麼做,提昇觸及率?建立廣告SOP,先樹立自有形象、集課招數、運用SEO加強觸及、黏著度。 第三級產業,又稱三級產業,意旨不生產物品、主要透過行為或服務行式提供生產力並獲得報酬的行業,即俗稱的「服務業」。 服務業稱爲經濟中的「軟」行業,即是人們付出知識、...
    2018-07-04
    采億科技
  • 一場球賽賣出100萬隻蠟筆!老字號台廠這樣轉型搭上世足熱

    【SmartM解讀】世足是當下最火熱的話題,雖然台灣無緣參賽踢球,但魔鬼總是藏在細節中,台灣可總是在世足中出沒。其中,包含球衣、獎盃、徽章,甚至是蠟筆,用來繪製旗幟的三色筆令台灣在國際賽事發揚光大。 世界盃足球賽打得火熱,台灣球隊雖缺席賽程,但在足球經濟產業鏈上可不。 球衣經濟,台灣紡織業一向是大贏家,如遠東新、儒鴻等幾家知名...
    2018-07-03
    今周刊/黃家慧
  • 突破行銷4盲點,成功打進客戶心

    【SmartM解讀】你真的懂消費者嗎?自顧自的行銷,可能陷入無限迷惘的迴圈中。便宜、創新、功能,並不是取決於企業自身觀點,而是該從消費者角度思考以下幾點:1.功能與顧客產生連結 2.創新真的需要嗎? 3.便宜但不該貼上特定標籤 有一次跟台灣製造業客戶與一級主管開會,老闆做代工二十多年了,營業額及利潤年年下降,加上企業第二代學...
    2018-07-03
    品牌志
  • Yahoo 奇摩 :行動廣告正翻轉中小企業,大幅縮短消費距離

    【SmartM解讀】行動廣告將品牌與消費者的距離,從3公尺縮小到30公分,《中小企業行動行銷白皮書》更提到使用行動廣告,大幅提升昇觸及消費者的廣度,卻由於技術受限使得僅有4成企業使用。 「從3公尺到30公分」,這是今(11)日Yahoo奇摩行銷優化事業群業務總經理陳婉怡對現代行動廣告趨勢所下的Slogan。 台灣平均每人每天...
    2018-07-02
    數位時代/蕭閔云
  • 新書搶先看》高效談判,別錯把權力當籌碼

    對於不常談判的人來說,籌碼是個困難的題目,因為我們都有既定的世界觀會影響談判的做法。例如,我們以為,凡是握有經濟、社會和政治權力的人就一定有優勢。大企業、高層官員和富人總能為所欲為。因此,我們也認為這種人在談判時握有籌碼。 新一季「100本商戰名人讀書會」!由謝文憲、許景泰,專訪30位名人,聚焦10大職場主題,分別萃取50本「...
    2018-07-01
    理查‧謝爾 G. Richard Shell
處理中