社群經營

從襲捲全球的《復仇者聯盟4》，看英雄電影的創意行銷秘訣

【SmartM解讀】今年電影界最大的矚目焦點，非《復仇者聯盟4：終局之戰》莫屬了，在社群平台上，漫威針對不同平台屬性量身訂做行銷素材，像是使用預告片的濃縮片段，再連結到完整預告片等，其社群操作值得關注。今年最令電影迷期待的盛事，莫過於漫威重量級大片《復仇者聯盟4：終局之戰》上映。作為漫威系列電影的最終章，不僅漫威宇宙所有英雄人...

2019-06-07

Yahoo看見數位行銷力/陳怡如
打造女力專屬品牌，女性社群俱樂部「The Wing」風靡全美

【SmartM解讀】隨著時代變遷、消費者需求增加，共同工作空間（Coworking Space）早已不是新聞。2016 年，專屬「女性限定」的共同工作空間The Wing 在紐約曼哈頓開幕，透過符合會員需求的空間設計，加上不少女性知名人物加持，讓它在不到三年內便引來眾多企業投資，目前在全美已設立五處空間，擁有超過6,000 名會...

2019-06-06

La Vie行動家設計改變世界/黃銘彰
如何拉近好劇與觀眾的距離？看《我們與惡的距離》社群行銷操作

【SmartM解讀】四月底播畢的台劇《我們與惡的距離》，創下驚人的收視，佳評如潮，在各收視平台都創下好成績，而除了該劇的製作團隊功不可沒之外，《與惡》行銷團隊同樣造就一個成功的指標。四月底甫播畢的台劇《我們與惡的距離》，不少觀眾從第一集哭到最後一集，也帶起了全民追劇的熱潮，最終回公視瞬間收視率高達3.6 。另外，根據報導，這...

2019-06-04

Yahoo看見數位行銷力/Pia
如何做好數位行銷？７大常見數位行銷手法大公開

【SmartM解讀】行銷方法的演變越來越快，隨著網路時代，消費者的行為變動也越來越快速。而上網搜尋評價、比價、購物等等，都是現代人很習慣方式。本文整理了常見的7大數位行銷方法，解析與傳統行銷的差異。進入到網路時代後，消費者行為開始出現巨大的轉變。在今日，消費者不僅拿回了資訊自主權，上網搜尋評價、比價已經是現代人普遍的購物習慣之...

2019-05-24

集客數據行銷
如何構建2019年社交媒體營銷戰略

【SmartM解讀】數位行銷常會因為演算法的轉變而有變化，2018年是重要的轉折年，由於演算法的變化和隱私問題，Facebook陷入了巨大的爭議之中；Instagram則有了自己的特色，推出了一系列商業功能。去年發生的事件加上今年的新興趨勢，行銷人員該如何因應？簡介：2018年是社交營銷的轉折年。於是億恩網分解了制定社交媒體營...

2019-05-22

億恩網
連鎖披薩三強鼎立，看各家品牌如何推上聲量高峰?

【SmartM解讀】連鎖披薩店中，必勝客的網路聲量略勝達美樂與拿坡里，但各個品牌卻有自己的特色。這篇文章探討連鎖披薩店老三牌的口碑聲量、最熱門的副餐選擇，分析告訴你消費者會在什麼時候吃披薩？台灣雖小，卻匯聚了許多異國飲食，似乎每個國家的特色飲食，都能在台灣找到立足之地。異國飲食豐富了台灣的飲食文化，也是台灣人最容易接觸到的文化...

2019-05-21

i-Buzz網路口碑研究中心/彭政添
快時尚品牌如何衝台灣粉絲團的人氣？看UNIQLO的行銷４策略

【SmartM解讀】快時尚品牌Forever 21全面退出台灣後，依然固守台灣市場的快時尚品牌如何維持營運？而日本的UNIQLO、GU卻在國內快速拓展店舖。本文從NET、UNIQLO、 GU、GAP、H&M等五家知名快時尚服飾品牌，解析他們的社群招數，看他們如何抓住台灣粉絲的心。今年三月底美國服飾品牌Forever 2...

2019-05-06

i-Buzz網路口碑研究中心
日系平價雜貨聲量排行，「大創」為何獲得壓倒性勝利？

【SmartM解讀】在日系平價雜貨通路聲量排行中，大創獲得壓倒性的勝利，在台灣據點超過50家，以高達七萬種的商品多樣性，讓人信賴的日本品質，以及平價為人所知。在物價節節上漲的時代，鈔票也顯得越來越薄，五十元一個便當的年代已不復返，然而，在什麼都漲的浪潮中，卻有些雜貨店靠著「均一價」的口號，以不滿百元的銅板價格吸引消費者前往，販...

2019-04-30

i-Buzz網路口碑研究中心
家樂福的社群行銷大勝大潤發，３招創造熱門貼文

【SmartM解讀】人人都知道的大賣場「家樂福」與「大潤發」，除了線下實體店的競爭以外，粉絲專頁的經營也是不容小覷。來看看2019年一、二月各自在社群經營上的表現與行銷策略！國人買家庭用品必逛的「家樂福」、「大潤發」兩大賣場，究竟社群經營表現誰勝出？本次FansTogather粉絲團聯盟特別挑選這兩個充滿台灣味的品牌粉絲團，帶...

2019-04-17

i-Buzz網路口碑研究中心
以人為出發，看「LINE官方帳號2.0」的行銷發展

【SmartM解讀】LINE@已經成為行銷人常用的新工具，但也因為大家常習慣大量發佈訊息，造成使用者接受過多資訊，降低 LINE 使用者黏著度。為了要減輕使用者的焦慮，LINE 重新定義廣告，要給行銷人有效的分眾行銷工具。官方帳號 2.0 是 LINE 的重點產品，許多商家仰賴官方帳號進行行銷活動。但大家常習慣大量發佈訊息，...

2019-04-03

科技新報/陳瑞霖
專櫃品牌社群經營大比拚，台灣蘭蔻３招打造社群影響力

【SmartM解讀】粉絲團抽獎活動人人都會做，但要如何透過社群活動，增進粉絲參與、帶動品牌成長，就不是每個粉絲團都能做到的。台灣蘭蔻粉絲團經營靠３招，帶動粉絲參與，整體影響力最佳，粉絲討論度及互動數均勝他牌。繼十二月聖誕節的行銷大檔之後，各大美妝保養品牌再次出招，搶佔二月農曆新年、西洋情人節送禮商機！FansTogather粉...

2019-03-26

i-buzz
LINE@訊息不再「吃到飽」，全台130萬用戶哀號行銷成本恐增數十倍

【SmartM解讀】LINE官方帳號2.0規則出爐後，用戶一片哀號，行銷成本恐增加數十倍。但從另一個角度，先前的訊息發送量「吃到飽」的模式，造成LINE廣告行銷訊息氾濫，也有害用戶的使用者體驗。 LINE官方帳號2.0遊戲規則出爐後，引發既有用戶一片哀號，恐增加行銷成本；同時間，有另一群人看到了巨大商機，搶攻第三方軟體服務市場...

2019-03-19

今周刊/何佩珊

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