大大學院 職場趨勢新觀點
社群經營
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徐若瑄、郭富城神助攻，91歲老協珍翻轉品牌老化
【SmartM解讀】老協珍找上郭富城代言，短短一個月就賣出破萬組的人蔘精，試圖把迪化街老店轉變為年菜、補品市場的一線品牌。 最近找上天王郭富城代言新品人蔘精，短短一個月就賣出破萬組，幕後推手是第四代陳正威這對夫妻檔； 兩人用十二年時間，把迪化街老店轉變為年菜、補品市場的一線品牌，靠的是什麼祕訣？ 你能想像，一盅「佛跳牆」，能...2019-02-05今周刊/黃家慧
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從高檔車的社群經營， 看雙B如何完勝特斯拉！
【SmartM解讀】高檔汽車品牌的社群經營，可以看出目標族群為「重視質感、追求完美、享受生活」的人。而他們又是如何讓粉絲從「心動」轉向「行動」的呢？ 社群媒體是品牌宣傳自家產品的重要管道，過去Fans Togather分析報告指出，平價汽車品牌善用「人性化」貼文，讓愛神隱的男性粉絲也能立刻現身。本次FansTogather粉絲團...2019-02-05i-buzz網路口碑研究中心
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LINE推出快速結帳「小綠機」，３步把商家、用戶通通串在一起
【SmartM解讀】LINE推出一款輕巧的收款機「LINE Pay mini」，簡化過去掃碼付款過程中的麻煩，讓消費者擁有更好的付款體驗。不過LINE想談的不只是支付，而是如何透過龐大的社群基礎，去創造更活絡的生態圈。 LINE在2019年端出的最新計劃，是一台輕巧可移動的收款機「LINE Pay mini」，從一卡通帳戶到LI...2019-01-31數位時代/高敬原
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美妝競品也走「節慶行銷」！看這些品牌粉絲團如何玩出創意
【SmartM解讀】社群經營上最重要的元素之一就是創意，豐富且有趣的創意往往能吸引消費者的注意，而這些美妝品牌又是如何運用「節慶」，順勢玩出創意呢？ 回顧去年年終最後一波購物潮，美妝品牌紛紛趁著聖誕節推出限量商品、節慶系列活動，FansTogather粉絲團聯盟精選來自日本Kate、Kose，韓國Innisfree、Etude...2019-01-31i-Buzz網路口碑研究中心
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從蝦皮東南亞網購行為分析，看「體驗式電商」3 大關鍵
【SmartM解讀】隨著越來越多人使用電商購物，且電商娛樂化時代的來臨，當消費者黏著度越高，買得就越多，而其中年輕女性更是不容小覷的消費主力。 旗下有電商平台蝦皮購物以及遊戲業務 Garena 的新加坡商 Sea 集團 22 日發布《印馬泰消費者網購行為洞察報告》，由集團首席經濟學家 Santitarn Sathirathai ...2019-01-30科技新報/陳冠榮
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社群成為品牌經營關鍵，看Panasonic粉絲團如何勝過Dyson！
【SmartM解讀】粉絲團的社群經營，對於品牌來說越來越重要，除了貼文留言率、按讚率等等指標外，「分享貼文」更能加速擴散產品資訊。 Panasonic、Dyson爭相推出吹風機新機種，引發髮妝家電品之戰並帶動網紅開箱、試測熱潮！9月Panasonic推出高保濕吹風機EH-CNA97、10月Dyson Airwrap造型器在紐約...2019-01-25i-Buzz網路口碑研究中心
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社群經營》從新聞粉絲團數據，掌握社群趨勢
【SmartM解讀】社群經營粉絲數量不是絕對關鍵，對臉書經營來說，讓粉絲主動「分享」，則代表內容具有「網友為貼文內容背書」的意涵。到底該如何掌握自己的粉絲，拉近與粉絲的距離呢？ 你現在都從哪裡看新聞？隨著行動裝置普及，閱聽眾的資訊獲取習慣也跟著改變，許多人是透過臉書塗鴉牆瀏覽新聞，也讓新聞媒體的「社群小編」成為品牌形象經營的重...2019-01-23i-Buzz網路口碑研究中心
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廣告行銷沒創意了嗎？ 你可以從消費者洞察開始！
【SmartM解讀】這是個廣告行銷資訊爆炸的年代，每日的廣告訊息高達5000則，如果用自我感覺良好的方式來行銷品牌，不了解市場的缺口，要如如何提升自己產品的價值？ 廣告行銷是什麼？如何定義？ 當個通勤族，常常可以看到捷運廣告的美女圖，宣傳Dior 的香水品牌，總是特別吸引男性的目光，這叫廣告，而一句「性感花香調充滿女性柔美特質，...2019-01-22集客數據行銷
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Marketing Week：2019年美國媒體發展５趨勢
【SmartM解讀】2019年美國媒體發展趨勢：1. 電子商務廣告即將起飛，2. 廣告資助的視頻點播（AVoD）將加速發展，3. 社群廣告支出將從Facebook轉移到Instagram，4. 播客廣告變得更加個人化，5. 新聞媒體的廣告將減少。 根據Marketing Week的預測，2019年美國媒體發展趨勢包括，1. 電子...2019-01-16酷哥康 sir 談行銷
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得女性消費者得天下！電商時代要如何攻克女性消費市場 ？
【SmartM解讀】做電商有句不變的真理，得女性消費者得天下！在電商時代，若能因地制宜的調整自己的產品結構和營銷策略，就更能攻克女性消費這個堡壘！ 做電商有句不變的真理，得女性用戶者得天下。 因為女性用戶在家庭消費裡面佔據著決定性的影響力，家庭日常消費決策基本由女性用戶掌握。而女性用戶最偏愛的網購品類則是包含服飾、化妝品等在內...2019-01-15東哥解讀電商
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航空業網上出擊！如何用粉絲團營造搶票熱潮
【SmartM解讀】即使同樣的產業，不同經營風格的品牌粉絲團也會吸引多元類型的粉絲，而相異性質的粉絲會營造出特有的互動模式！本篇盤點了四家亞洲傳統航空公司的粉絲團，究竟航空公司是如何使用臉書粉絲團出擊，營造搶票熱潮呢？ 臉書粉絲團為現今發布消息重要的平台之一，航空公司也不例外！九月初，受到「燕子」颱風的影響，長榮、中華航空公司...2019-01-04I-Buzz
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不爭社群龍頭，Line用加值服務拚當區域霸主
【SmartM解讀】社交軟體的世界，現在幾乎由Facebook、Instagram、What’sApp三分天下，在這樣的情況下，Line、Kakao、微信，不跟他們相爭，反而利用在各自區域累積的龐大數據，推出金融或交通等加值服務社群媒體變身成為銀行或司機，找到另一個生存空間。 你以為全世界的人都在用Line跟微信嗎？說到社群軟...2019-01-03數位時代